翟若岑

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播以迅猛之勢強(qiáng)勢的進(jìn)入到人們的生活之中。隨著斗魚、熊貓等網(wǎng)絡(luò)直播平臺在各類新聞的頻繁出鏡，網(wǎng)絡(luò)直播也被推到了輿論的頂端。隨著關(guān)注度的增加，也帶來了層出不窮的負(fù)面新聞；通過各類主播傳達(dá)出的言論信息也是參差不齊，從而造成一份真相千份謠言的局面。本文從網(wǎng)絡(luò)直播的概況入手，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播中存在的問題，并提出相應(yīng)的治理策略，為促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供建設(shè)性的建議。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)直播 直播問題 治理策略

一、網(wǎng)絡(luò)直播概況

網(wǎng)絡(luò)直播是一種通過視頻的方式，實(shí)時的進(jìn)行線上直播或觀看，無時差、無人脈圈局限、快速的展現(xiàn)自己或了解自己感興趣的主播的一種互動方式。因入駐門檻低、不受時間限制、不受地域限制，再加上互聯(lián)網(wǎng)本身所具有的傳播速度快的特點(diǎn)，因此也吸引了不少的人。網(wǎng)絡(luò)直播平臺作為主播與觀眾之間的橋梁，也獲得了極大的發(fā)展，其數(shù)量已超過300家。除了耳熟能詳?shù)亩肤~直播、熊貓直播等處于融資階段外，也存在為數(shù)眾多的初創(chuàng)直播平臺。在中國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，資本市場的青睞有加又凸顯出網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的重要性。

二、網(wǎng)絡(luò)直播存在的問題

（一）內(nèi)容低俗

網(wǎng)絡(luò)直播最受公眾垢病的就是這一點(diǎn)，幾乎成為了網(wǎng)絡(luò)直播的代名詞，不管進(jìn)入哪一個直播平臺，人數(shù)最多、推薦力度最大的都是美女的秀場，并且這些直播間或多或少都帶有一點(diǎn)挑逗性質(zhì)，不可否認(rèn)的是，很多直播觀眾喜歡看帶有色情或暖昧的表演，利益的驅(qū)動促使主播消費(fèi)女性文化，獲得更多的關(guān)注與打賞。

（二）內(nèi)容侵權(quán)

網(wǎng)絡(luò)直播還有一個重要問題就是對知識產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)。當(dāng)前的法律對于網(wǎng)絡(luò)直播這一塊的監(jiān)管還很薄弱，讓不少平臺與主播存有僥幸心理。例如在2016年5月針對斗魚直播截取DOTA2賽事畫面轉(zhuǎn)播一案，上海知產(chǎn)法院二審判決斗魚公司賠償耀宇公司經(jīng)濟(jì)損失人民幣100萬元，同時斗魚公司也在官網(wǎng)首頁發(fā)表聲明，以此降低不良影響。更為常見的是主播通過演唱知名歌曲的方式獲得觀眾的金錢打賞，屬于收費(fèi)表演，按照著作權(quán)法要求，須經(jīng)由詞曲著作權(quán)權(quán)利人許可后才能演唱。

（三）彈幕語言暴力

不少觀眾忽視了彈幕評論是一個公共區(qū)域，評論用詞粗魯、低俗，是典型的網(wǎng)絡(luò)暴力，而這種網(wǎng)絡(luò)暴力經(jīng)過平臺放大后，加重了網(wǎng)絡(luò)評論空間的戾氣，讓其他觀眾心里不舒服，產(chǎn)生了連鎖反應(yīng)，這種惡性循環(huán)造成的影響也很嚴(yán)重。雖然語言不會造成肉體傷害，但對精神層面所造成的傷害也是不容小覷。

（四）對青少年的影響

除去淫穢色情語言暴力外，網(wǎng)絡(luò)直播在青少年的三觀建立上造成了極大的影響許多網(wǎng)絡(luò)直播沒有信息價(jià)值與知識價(jià)值，僅僅是無聊時的一種消遣，但是卻能深深吸引到涉世未深的青少年，連很多成年人都會陷入到網(wǎng)絡(luò)直播不可自拔，缺乏自制力的青少年如果像沉迷游戲一樣沉迷網(wǎng)絡(luò)直播，對其人生的影響也是不言而喻的。

三、網(wǎng)絡(luò)直播的治理策略

（一）完善相關(guān)法律

加強(qiáng)對違規(guī)現(xiàn)象和非法行為的打擊力度。網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)正在迅速發(fā)展，現(xiàn)有的法律體系需要不斷健全，跟上行業(yè)的發(fā)展步伐。同時，仍然存在少數(shù)平臺與主播無視法律法規(guī)的情況，應(yīng)當(dāng)加大巡查力度，做到有法可依、有法必依、執(zhí)法必嚴(yán)、違法必究，讓存在僥幸心理的少數(shù)直播平臺與主播無處可逃。

（二）建立用戶舉報(bào)制度

僅憑現(xiàn)有的人力配置與技術(shù)手段尚不能做到實(shí)時監(jiān)控海量直播內(nèi)容，為保證直播內(nèi)容合法合規(guī)，應(yīng)該鼓勵用戶向有關(guān)部門舉報(bào)涉及違規(guī)內(nèi)容的直播平臺及主播，相關(guān)部門定期對平臺監(jiān)督檢查，保證舉報(bào)得到妥善處理。同時直播平臺也應(yīng)制定和完善直播規(guī)則，設(shè)置多權(quán)限管理員，管理員在平臺巡視時看到違規(guī)內(nèi)容及時封停。用戶看到不合理的直播行為時可向平臺管理員舉報(bào)，平臺管理員及時核實(shí)并做出合乎網(wǎng)絡(luò)安全管理規(guī)定的處理。

（三）創(chuàng)建行業(yè)聯(lián)盟，加強(qiáng)平臺管理水平

效仿其他行業(yè)，創(chuàng)建行業(yè)聯(lián)盟，建立符合社會主義核心價(jià)值觀的行業(yè)規(guī)范，保障網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)健康發(fā)展。平臺自身也應(yīng)遵守聯(lián)盟公約，從實(shí)際業(yè)務(wù)出發(fā)，創(chuàng)新管理方法，提高自身的管理水平。體現(xiàn)在對直播的內(nèi)容要嚴(yán)格審查，對有發(fā)現(xiàn)色情等元素的網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，制定規(guī)范直播平臺行為的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管制度。

（四）加大正能量主播的宣傳

傳統(tǒng)的電視臺利用自身豐富的主持人資源優(yōu)勢，與網(wǎng)絡(luò)直播平臺合作，使正能量主播能從電視走向網(wǎng)絡(luò)。除了電視主持人外，平臺也應(yīng)該多多挖掘富有正能量的已簽約主播，在首頁推薦等顯眼位置推出正能量主播的直播畫面，使更多的觀眾能發(fā)現(xiàn)這些主播。

（五）建立主播數(shù)據(jù)平臺、加強(qiáng)主播素質(zhì)培養(yǎng)

將各個直播平臺的主播信息納入管理網(wǎng)，建立主播數(shù)據(jù)平臺，采用類似信用管理平臺的方法記錄主播的違規(guī)信息，并進(jìn)行評級，對主播起到警示作用，確保嚴(yán)重違規(guī)的主播遠(yuǎn)離網(wǎng)絡(luò)直播或相關(guān)公眾領(lǐng)域。平臺應(yīng)加強(qiáng)主播的公眾意識，主播也應(yīng)提高個人涵養(yǎng)，發(fā)展積極健康向上的網(wǎng)絡(luò)文化，創(chuàng)造良好的行業(yè)環(huán)境。

四、總結(jié)

通過網(wǎng)絡(luò)這個虛擬世界，有不少的人利用各種方式博得關(guān)注后迅速躥紅，他們的發(fā)展也帶動著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，同時也引發(fā)出新的盈利模式。但是，我國的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)目前正處在亟待轉(zhuǎn)型的階段，雖然發(fā)展到現(xiàn)在存在普遍缺乏專業(yè)素養(yǎng)、綜合素質(zhì)低的問題，但不可否認(rèn)其發(fā)展過程中對新媒體行業(yè)的推動與借鑒作用。無論是網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門、各直播平臺、主播從業(yè)者、亦或是普通受眾，我們都需要正視網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展過程中的成就與不足，正確判斷并引導(dǎo)使其符合社會主流文化。各大互聯(lián)網(wǎng)公司在巨大的經(jīng)濟(jì)利益面前如何保持清醒，在最大化經(jīng)濟(jì)效益的同時兼顧社會效益，將會是網(wǎng)絡(luò)直播平臺能不能繼續(xù)發(fā)展下去的關(guān)鍵。

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