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        網(wǎng)絡(luò)直播平臺的發(fā)展問題及其對策

        2018-11-22 02:36:56翟若岑
        商情 2018年48期
        關(guān)鍵詞:治理策略網(wǎng)絡(luò)直播

        翟若岑

        【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)直播以迅猛之勢強(qiáng)勢的進(jìn)入到人們的生活之中。隨著斗魚、熊貓等網(wǎng)絡(luò)直播平臺在各類新聞的頻繁出鏡,網(wǎng)絡(luò)直播也被推到了輿論的頂端。隨著關(guān)注度的增加,也帶來了層出不窮的負(fù)面新聞;通過各類主播傳達(dá)出的言論信息也是參差不齊,從而造成一份真相千份謠言的局面。本文從網(wǎng)絡(luò)直播的概況入手,發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播中存在的問題,并提出相應(yīng)的治理策略,為促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供建設(shè)性的建議。

        【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)直播 直播問題 治理策略

        一、網(wǎng)絡(luò)直播概況

        網(wǎng)絡(luò)直播是一種通過視頻的方式,實(shí)時的進(jìn)行線上直播或觀看,無時差、無人脈圈局限、快速的展現(xiàn)自己或了解自己感興趣的主播的一種互動方式。因入駐門檻低、不受時間限制、不受地域限制,再加上互聯(lián)網(wǎng)本身所具有的傳播速度快的特點(diǎn),因此也吸引了不少的人。網(wǎng)絡(luò)直播平臺作為主播與觀眾之間的橋梁,也獲得了極大的發(fā)展,其數(shù)量已超過300家。除了耳熟能詳?shù)亩肤~直播、熊貓直播等處于融資階段外,也存在為數(shù)眾多的初創(chuàng)直播平臺。在中國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下,資本市場的青睞有加又凸顯出網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的重要性。

        二、網(wǎng)絡(luò)直播存在的問題

        (一)內(nèi)容低俗

        網(wǎng)絡(luò)直播最受公眾垢病的就是這一點(diǎn),幾乎成為了網(wǎng)絡(luò)直播的代名詞,不管進(jìn)入哪一個直播平臺,人數(shù)最多、推薦力度最大的都是美女的秀場,并且這些直播間或多或少都帶有一點(diǎn)挑逗性質(zhì),不可否認(rèn)的是,很多直播觀眾喜歡看帶有色情或暖昧的表演,利益的驅(qū)動促使主播消費(fèi)女性文化,獲得更多的關(guān)注與打賞。

        (二)內(nèi)容侵權(quán)

        網(wǎng)絡(luò)直播還有一個重要問題就是對知識產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)。當(dāng)前的法律對于網(wǎng)絡(luò)直播這一塊的監(jiān)管還很薄弱,讓不少平臺與主播存有僥幸心理。例如在2016年5月針對斗魚直播截取DOTA2賽事畫面轉(zhuǎn)播一案,上海知產(chǎn)法院二審判決斗魚公司賠償耀宇公司經(jīng)濟(jì)損失人民幣100萬元,同時斗魚公司也在官網(wǎng)首頁發(fā)表聲明,以此降低不良影響。更為常見的是主播通過演唱知名歌曲的方式獲得觀眾的金錢打賞,屬于收費(fèi)表演,按照著作權(quán)法要求,須經(jīng)由詞曲著作權(quán)權(quán)利人許可后才能演唱。

        (三)彈幕語言暴力

        不少觀眾忽視了彈幕評論是一個公共區(qū)域,評論用詞粗魯、低俗,是典型的網(wǎng)絡(luò)暴力,而這種網(wǎng)絡(luò)暴力經(jīng)過平臺放大后,加重了網(wǎng)絡(luò)評論空間的戾氣,讓其他觀眾心里不舒服,產(chǎn)生了連鎖反應(yīng),這種惡性循環(huán)造成的影響也很嚴(yán)重。雖然語言不會造成肉體傷害,但對精神層面所造成的傷害也是不容小覷。

        (四)對青少年的影響

        除去淫穢色情語言暴力外,網(wǎng)絡(luò)直播在青少年的三觀建立上造成了極大的影響許多網(wǎng)絡(luò)直播沒有信息價(jià)值與知識價(jià)值,僅僅是無聊時的一種消遣,但是卻能深深吸引到涉世未深的青少年,連很多成年人都會陷入到網(wǎng)絡(luò)直播不可自拔,缺乏自制力的青少年如果像沉迷游戲一樣沉迷網(wǎng)絡(luò)直播,對其人生的影響也是不言而喻的。

        三、網(wǎng)絡(luò)直播的治理策略

        (一)完善相關(guān)法律

        加強(qiáng)對違規(guī)現(xiàn)象和非法行為的打擊力度。網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)正在迅速發(fā)展,現(xiàn)有的法律體系需要不斷健全,跟上行業(yè)的發(fā)展步伐。同時,仍然存在少數(shù)平臺與主播無視法律法規(guī)的情況,應(yīng)當(dāng)加大巡查力度,做到有法可依、有法必依、執(zhí)法必嚴(yán)、違法必究,讓存在僥幸心理的少數(shù)直播平臺與主播無處可逃。

        (二)建立用戶舉報(bào)制度

        僅憑現(xiàn)有的人力配置與技術(shù)手段尚不能做到實(shí)時監(jiān)控海量直播內(nèi)容,為保證直播內(nèi)容合法合規(guī),應(yīng)該鼓勵用戶向有關(guān)部門舉報(bào)涉及違規(guī)內(nèi)容的直播平臺及主播,相關(guān)部門定期對平臺監(jiān)督檢查,保證舉報(bào)得到妥善處理。同時直播平臺也應(yīng)制定和完善直播規(guī)則,設(shè)置多權(quán)限管理員,管理員在平臺巡視時看到違規(guī)內(nèi)容及時封停。用戶看到不合理的直播行為時可向平臺管理員舉報(bào),平臺管理員及時核實(shí)并做出合乎網(wǎng)絡(luò)安全管理規(guī)定的處理。

        (三)創(chuàng)建行業(yè)聯(lián)盟,加強(qiáng)平臺管理水平

        效仿其他行業(yè),創(chuàng)建行業(yè)聯(lián)盟,建立符合社會主義核心價(jià)值觀的行業(yè)規(guī)范,保障網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)健康發(fā)展。平臺自身也應(yīng)遵守聯(lián)盟公約,從實(shí)際業(yè)務(wù)出發(fā),創(chuàng)新管理方法,提高自身的管理水平。體現(xiàn)在對直播的內(nèi)容要嚴(yán)格審查,對有發(fā)現(xiàn)色情等元素的網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行嚴(yán)厲打擊,制定規(guī)范直播平臺行為的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管制度。

        (四)加大正能量主播的宣傳

        傳統(tǒng)的電視臺利用自身豐富的主持人資源優(yōu)勢,與網(wǎng)絡(luò)直播平臺合作,使正能量主播能從電視走向網(wǎng)絡(luò)。除了電視主持人外,平臺也應(yīng)該多多挖掘富有正能量的已簽約主播,在首頁推薦等顯眼位置推出正能量主播的直播畫面,使更多的觀眾能發(fā)現(xiàn)這些主播。

        (五)建立主播數(shù)據(jù)平臺、加強(qiáng)主播素質(zhì)培養(yǎng)

        將各個直播平臺的主播信息納入管理網(wǎng),建立主播數(shù)據(jù)平臺,采用類似信用管理平臺的方法記錄主播的違規(guī)信息,并進(jìn)行評級,對主播起到警示作用,確保嚴(yán)重違規(guī)的主播遠(yuǎn)離網(wǎng)絡(luò)直播或相關(guān)公眾領(lǐng)域。平臺應(yīng)加強(qiáng)主播的公眾意識,主播也應(yīng)提高個人涵養(yǎng),發(fā)展積極健康向上的網(wǎng)絡(luò)文化,創(chuàng)造良好的行業(yè)環(huán)境。

        四、總結(jié)

        通過網(wǎng)絡(luò)這個虛擬世界,有不少的人利用各種方式博得關(guān)注后迅速躥紅,他們的發(fā)展也帶動著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,同時也引發(fā)出新的盈利模式。但是,我國的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)目前正處在亟待轉(zhuǎn)型的階段,雖然發(fā)展到現(xiàn)在存在普遍缺乏專業(yè)素養(yǎng)、綜合素質(zhì)低的問題,但不可否認(rèn)其發(fā)展過程中對新媒體行業(yè)的推動與借鑒作用。無論是網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門、各直播平臺、主播從業(yè)者、亦或是普通受眾,我們都需要正視網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展過程中的成就與不足,正確判斷并引導(dǎo)使其符合社會主流文化。各大互聯(lián)網(wǎng)公司在巨大的經(jīng)濟(jì)利益面前如何保持清醒,在最大化經(jīng)濟(jì)效益的同時兼顧社會效益,將會是網(wǎng)絡(luò)直播平臺能不能繼續(xù)發(fā)展下去的關(guān)鍵。

        參考文獻(xiàn):

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