張翔宇

摘要：《新傳奇》是江西衛(wèi)視2018年推出的一檔季播類欄目。該欄目沿用了品牌欄目《傳奇故事》的成功經(jīng)驗(yàn)，在題材上進(jìn)行了開(kāi)拓，講述了新時(shí)代的新傳奇，在制作表現(xiàn)手法進(jìn)行了改進(jìn)，以自采拍攝為主，大比例增加了畫(huà)質(zhì)高清靚麗的現(xiàn)場(chǎng)記錄視頻，成為2018年電視屏幕的收視亮點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：《新傳奇》 題材創(chuàng)新 形式切換 品牌形象

2018年4月17日，《新傳奇》首期節(jié)目在江西衛(wèi)視播出，當(dāng)期節(jié)目52城市收視0.198%，較當(dāng)年同時(shí)段收視增長(zhǎng)47%。開(kāi)播當(dāng)天收看《新傳奇》的觀眾中，男性觀眾增長(zhǎng)40.19%，4-24歲觀眾增長(zhǎng)330%。從收看地區(qū)上看，成都、哈爾濱、南京、寧波、濟(jì)南、石家莊、大連、廈門等17個(gè)城市收視增長(zhǎng)超70%。

新時(shí)代為什么要有新傳奇

《新傳奇》是由江西衛(wèi)視品牌節(jié)目《傳奇故事》欄目團(tuán)隊(duì)研制創(chuàng)新的一檔制作精良的系列專題節(jié)目?！秱髌婀适隆肥墙餍l(wèi)視響譽(yù)全國(guó)的品牌欄目，節(jié)目?jī)?nèi)容以引進(jìn)購(gòu)買全國(guó)各地新聞專題素材（多為情節(jié)性較強(qiáng)的民生新聞、法制案件）進(jìn)行深度加工為主，口號(hào)為“每天一個(gè)故事，縱覽天下傳奇”的日播類欄目，而《新傳奇》則是一檔以“新時(shí)代，新傳奇”為口號(hào)的季播節(jié)目?！缎聜髌妗返拿恳患竟?jié)目，都有一個(gè)核心主題，第一季為“動(dòng)感季”，共分8期播出。“動(dòng)感季”節(jié)目人物故事各異，但都以中國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷增長(zhǎng)、社會(huì)不斷多元健康發(fā)展為背景，展現(xiàn)出新時(shí)代中國(guó)人的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚之風(fēng)，以及不斷追求更高、更快、更強(qiáng)的精神面貌。節(jié)目的特點(diǎn)是將鏡頭對(duì)準(zhǔn)各行各業(yè)創(chuàng)造新傳奇的普通中國(guó)人，講述散發(fā)鮮明正能量，同時(shí)具有傳奇色彩的新時(shí)代中國(guó)故事。

首期《新傳奇》節(jié)目講述了這樣一個(gè)故事：旅居美國(guó)的極限飛行運(yùn)動(dòng)員于音，在喜馬拉雅高海拔極地完成了高難度的翼裝飛行，成為世界上首位完成此項(xiàng)挑戰(zhàn)的女性。為了此次飛行，于音籌備了86天，而“86”，正是中國(guó)國(guó)際電話區(qū)號(hào)，她以這種方式由衷抒發(fā)自己深厚的家國(guó)情懷。隨后的《新傳奇》節(jié)目還陸續(xù)播出多位動(dòng)感十足的運(yùn)動(dòng)達(dá)人的傳奇故事?；?ài)好者鐘承湛在一次滑雪事故后不幸高位截癱，當(dāng)所有人都認(rèn)為他的運(yùn)動(dòng)生涯就此畫(huà)上句號(hào)，鐘承湛卻戰(zhàn)勝了身心的傷殘，向命運(yùn)挑戰(zhàn)，懷著參加北京2022年冬殘奧會(huì)的渴望，克服種種難以想象的困難，苦練殘疾人滑雪技術(shù)。除了鐘承湛的傳奇故事，《新傳奇》還播出了花式籃球運(yùn)動(dòng)員姜山的故事。這名花式籃球運(yùn)動(dòng)員，用心體會(huì)“民族的便是世界的”之奧義，不斷創(chuàng)新，將太極拳等中國(guó)元素融入花式籃球運(yùn)動(dòng)，受到花式籃球運(yùn)動(dòng)界的高度認(rèn)可，并向國(guó)際推廣。這些飽含家國(guó)情懷、奮發(fā)勵(lì)志、彰顯中國(guó)文化自信的鮮活故事，均來(lái)自平凡的中國(guó)人。他們通過(guò)對(duì)人生的極致追求，贏得了家庭和社會(huì)的溫馨激勵(lì)，最終以不可思議的傳奇，展現(xiàn)出新時(shí)代中國(guó)人積極向上不懈追求的精神風(fēng)貌。

為什么新時(shí)代需要新傳奇？一、歷史上每個(gè)時(shí)代，都有時(shí)代之特色，時(shí)代之英雄。如今中國(guó)進(jìn)入嶄新時(shí)代，信息傳播之便捷，科技發(fā)展之迅速，社會(huì)開(kāi)明之昌盛，使得每個(gè)人的眼界大開(kāi)，這是時(shí)代賦予大眾實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的偉大力量。各行各業(yè)的平凡人，只要朝著夢(mèng)想鍥而不舍奮發(fā)努力，都有可能創(chuàng)造出自己的傳奇故事?！缎聜髌妗氛钦故玖诵聲r(shí)代中國(guó)人在夢(mèng)想成真時(shí)，熱淚映照下閃閃發(fā)光的意志。二、這是一個(gè)創(chuàng)造了傳奇就會(huì)被點(diǎn)贊的時(shí)代。蘇格蘭作家托馬斯·卡萊爾說(shuō)過(guò)：“沒(méi)有哭過(guò)長(zhǎng)夜的人，不足以語(yǔ)人生?！薄缎聜髌妗返墓适赂嬖V人們，長(zhǎng)歌當(dāng)哭而繼續(xù)秉燭前行的人，方能迎來(lái)燦爛的天明。也許人們會(huì)為故事主人公登上巔峰的光彩喝彩，卻忽略攀登時(shí)的百折不撓。節(jié)目中用了一些運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練時(shí)的畫(huà)面，就是贊嘆執(zhí)著的勇氣，因?yàn)樗麄兪切聲r(shí)代突破自我的榜樣，因?yàn)槊總€(gè)人也想成為這樣的人。

如果說(shuō)《傳奇故事》通過(guò)曲折離奇的故事，完成了人性善惡的剖析與思考，那么《新傳奇》就是通過(guò)聚焦傲立時(shí)代潮頭的普通中國(guó)人所呈現(xiàn)的極致生命探索所發(fā)出的贊嘆——為平凡人攀登生命的高度、革新生命的靈活度、打出生命高光的亮度、迸發(fā)生命能量的強(qiáng)度而由衷點(diǎn)贊。簡(jiǎn)而言之，為新時(shí)代不斷追求卓越的中國(guó)人吶喊，成為《新傳奇》節(jié)目誕生的原因和宗旨。

如何在節(jié)目?jī)?nèi)容和形式的切換中吸引觀眾

從2005年迄今，《傳奇故事》陪伴中國(guó)觀眾已長(zhǎng)達(dá)13年，可謂電視圈里的現(xiàn)象級(jí)常青樹(shù)，節(jié)目視頻在新媒體平臺(tái)也有不少粉絲，充分證明了節(jié)目模式的強(qiáng)大“原力”。《傳奇故事》以主播金飛獨(dú)具魅力的敘事構(gòu)架、語(yǔ)言渲染為風(fēng)格特色，輔以一定的畫(huà)面為佐證。而在《傳奇故事》基礎(chǔ)上衍生出來(lái)的《新傳奇》節(jié)目，是一種立足于“母體”補(bǔ)充式、擴(kuò)展式的切換嘗試。要做到成功切換并不容易，制作過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)必須對(duì)一些不容回避的問(wèn)題進(jìn)行思考和解決。

一、題材內(nèi)容、敘事目標(biāo)的切換——由“民生、法制”向“追求卓越、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想”切換，從“剖析”向“贊嘆”切換?！捌饰觥币馕吨榻z剝繭，懸念沖突，而這恰恰是故事不能缺少的形式與內(nèi)容要素。而“贊嘆”如何具備這些要素，情節(jié)是否仍能起伏曲折、出人意外、引人入勝？《新傳奇》開(kāi)播至筆者成文之時(shí)，節(jié)目更新不過(guò)四期。通過(guò)對(duì)收視率波動(dòng)狀況分析總結(jié)，筆者認(rèn)為，《新傳奇》首期節(jié)目中極限飛行運(yùn)動(dòng)員于音“挑戰(zhàn)”喜馬拉雅高海拔極地翼裝飛行的故事，也許是一種可以復(fù)制的“模式”。這種“模式”與《傳奇故事》一直堅(jiān)持的情節(jié)矛盾推進(jìn)模式是一脈相承的，因?yàn)榧词故恰百潎@”，也不應(yīng)僅限于展示個(gè)人追求卓越之成果，而應(yīng)該通過(guò)完成一項(xiàng)項(xiàng)或新鮮刺激或難以置信的“挑戰(zhàn)”來(lái)實(shí)現(xiàn)。如此，節(jié)目的懸念、緊張和粘性才會(huì)呈現(xiàn)出來(lái)，故事人物為實(shí)現(xiàn)極具挑戰(zhàn)性的目標(biāo)，在克服艱難險(xiǎn)阻的過(guò)程中形成情節(jié)沖突，在命運(yùn)“不確定”中突顯性格特點(diǎn)，在最終的喜悅或遺憾中完成精神升華。在完成挑戰(zhàn)的“設(shè)定”中，環(huán)境存在的懸念、矛盾以及強(qiáng)烈的使命感，使觀眾與故事人物產(chǎn)生共鳴，也許這就是《新傳奇》首期節(jié)目明顯得到觀眾認(rèn)可之關(guān)鍵。而在《新傳奇》之后的季播題材選擇中，被“贊嘆”的中國(guó)人可以來(lái)自科技界或其他任何領(lǐng)域，這種以迎接挑戰(zhàn)為模式的故事呈現(xiàn)方式，都可以進(jìn)行嘗試和檢驗(yàn)。

二、形式轉(zhuǎn)換——由“聽(tīng)”到“看”。在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視媒體的產(chǎn)品也在新媒體渠道實(shí)現(xiàn)分發(fā)，進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。八年前，《傳奇故事》出現(xiàn)了第一個(gè)衍生產(chǎn)品《經(jīng)典傳奇》。《經(jīng)典傳奇》的創(chuàng)新在題材，從《傳奇故事》以民生、法制故事題材為主，切換為歷史地理探秘故事題材為主，不過(guò)節(jié)目素材依然依靠購(gòu)買引進(jìn)，且仍以節(jié)目主播的特色講述為核心，畫(huà)面只為佐證。其節(jié)目可以看，也可以聽(tīng)，所以《經(jīng)典傳奇》在以聽(tīng)書(shū)為定位的“喜馬拉雅FM”移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端應(yīng)用中成功上架，在新渠道中擴(kuò)展了受眾?！秱髌婀适隆返挠忠粋€(gè)衍生產(chǎn)品《新傳奇》，是否也能在新媒體中拓展路徑？經(jīng)過(guò)思考，筆者認(rèn)為可以向另一方面拓展?！缎聜髌妗放c《經(jīng)典傳奇》除了故事題材方向的區(qū)別，更大的不同在于《新傳奇》更注重影像紀(jì)實(shí)。《新傳奇》節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)源切換為以自采拍攝為主，大比例增加了畫(huà)質(zhì)高清靚麗的現(xiàn)場(chǎng)記錄視頻。節(jié)目在傳統(tǒng)渠道以25至30分鐘的篇幅呈現(xiàn)完整故事的同時(shí)，其中的精彩視頻片段，完全可以脫離原節(jié)目敘事結(jié)構(gòu)，被獨(dú)立切分為15秒至180秒的高能短視頻，用時(shí)下盛行的短視頻形式，在新媒體渠道分發(fā)傳播。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端普及和網(wǎng)絡(luò)提速，短平快的視頻內(nèi)容獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本青睞的新時(shí)代，《新傳奇》希望在這片海洋中揚(yáng)帆起航。

如何樹(shù)立品牌形象承載商業(yè)價(jià)值

文藝創(chuàng)新立時(shí)代潮頭，發(fā)時(shí)代之先聲，應(yīng)時(shí)代之變，講述具有正能量、傳奇色彩的中國(guó)故事，是一種社會(huì)責(zé)任。為所有在新時(shí)代不斷追求卓越的中國(guó)人吶喊，也是《新傳奇》樹(shù)立節(jié)目大眾口碑與精神品牌的途徑。

中國(guó)社科院新聞所世界傳媒研究中心秘書(shū)長(zhǎng)冷凇點(diǎn)評(píng)《新傳奇》說(shuō)：“以平視視角記錄展示新時(shí)代的普通人，同時(shí)也創(chuàng)造了專題片有溫度、有生命力的紀(jì)實(shí)影像構(gòu)建，為當(dāng)代的紀(jì)實(shí)影像傳播樹(shù)立了‘金標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)造了新傳奇！”筆者相信，只要不懈追求，對(duì)精神品牌節(jié)目堅(jiān)持“金標(biāo)準(zhǔn)”，必然獲得社會(huì)主流的肯定。在新時(shí)代中，中國(guó)產(chǎn)生了諸多不斷追求卓越、有著明確精神價(jià)值追求的商業(yè)品牌。媒體產(chǎn)品與商業(yè)品牌之間共享精神追求的“金標(biāo)準(zhǔn)”，必將使媒體產(chǎn)品能夠更好地與商業(yè)品牌相互結(jié)合、相互承載與相互促進(jìn)，完成真善美精神價(jià)值傳播，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

（作者單位：江西廣播電視臺(tái)）本文責(zé)編：陳道生