孫吉

摘 要：隨著電腦及網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展和逐漸普及，以網(wǎng)絡(luò)為媒介的新聞和信息傳播受到廣泛關(guān)注，其具有大眾傳媒效果。且隨著人們對網(wǎng)絡(luò)新聞的需求及國家扶持的刺激，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播快速發(fā)展，成為第四大傳播媒介，充分發(fā)揮其信息傳播快捷性。但在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播發(fā)展的過程中，難免存在種種不合理情況，虛假信息掩藏其中，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播不真實性客觀存在，這無疑影響媒體的公信力，導(dǎo)致社會控制器功能弱化，造成相當(dāng)大的危害。本文分析了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播特點及其積極意義，探究了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的不真實性，并提出改變網(wǎng)絡(luò)新聞傳播不真實性的措施。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞；新聞傳播；不真實性；管理

網(wǎng)絡(luò)媒體是網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)時代而發(fā)展期來的新聞媒體理論的贊新領(lǐng)域，借助網(wǎng)絡(luò)傳播具有信息傳播廣、信息傳播快等，逐漸發(fā)展成新聞傳播的一種重要手段，極大推動了世界全球化，信息交流分享，給予廣大網(wǎng)民發(fā)表自身看法的平臺，真正實現(xiàn)了言論自由。但由于我國目前網(wǎng)絡(luò)新聞傳播管理水平不高，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞失范情況嚴重，不真實新聞、信息傳播廣泛，再加上網(wǎng)絡(luò)新聞傳播失范具有隱蔽性、廣泛性，其產(chǎn)生的危害更為嚴重，導(dǎo)致媒體公信力下降，社會控制器功能弱化，整個傳播行為無序[1]。

1網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點

1.1全球性

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的出現(xiàn)及發(fā)展，無疑是為原有新聞媒介在信息傳播方面開辟的新的領(lǐng)域，有效改變了新聞、信息傳播停滯情況，逐漸解除各不同地界之間的信息封閉，對于世界全球化，實現(xiàn)真正意義上的“地球村”意義重大，使得信息傳遞觸手可及，極大地促進了全球貿(mào)易的發(fā)展[2]。

1.2迅捷性

網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布程序簡單，使得任何網(wǎng)友能在任何有網(wǎng)絡(luò)的地方借助挽留過發(fā)布行文并迅速傳播，減少了信息審核環(huán)節(jié)，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞傳播速度極快，解決了信息傳播速度緩慢問題，其無疑具有迅捷性特點。

1.3隨意性

由于網(wǎng)絡(luò)新聞、信息發(fā)布缺乏監(jiān)管，使得網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)布者范圍廣泛，任何網(wǎng)民都可以隨意發(fā)布并傳播網(wǎng)絡(luò)新聞，其隨意性較大[3]。且網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)布具有特點原始化，更加貼近網(wǎng)友表達的意義，貼近原有狀態(tài)，甚至還原事件本事，無需官方措辭，極大了傳播效率。

1.4反饋性、互動性

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和普及，網(wǎng)絡(luò)信息提供者和接受者可以及時通過各種方式進行信息反饋，對信息表達喜好和厭惡，使得網(wǎng)絡(luò)平臺更適應(yīng)廣大人民生活方式。且網(wǎng)絡(luò)新聞傳播具有信息流通雙向性，淡化了新聞提供者和接受者印記，加強了網(wǎng)絡(luò)新聞創(chuàng)博的互動性，改善原有人們的被動接受機制[4]。

2網(wǎng)絡(luò)新聞傳播不真實性探究

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播不真實性客觀存在，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞傳播不真實性的原因主要為網(wǎng)絡(luò)新聞法治法規(guī)不健全、網(wǎng)絡(luò)新聞工作者職業(yè)素養(yǎng)低下，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的隱匿性、道德防線坍塌等。

2.1網(wǎng)絡(luò)新聞法制法規(guī)不健全

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境具有虛擬性、難以溯源性，且匿名機制也導(dǎo)致了定型和追究責(zé)任的艱難，使得網(wǎng)民脫離了束縛，一些網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布及傳播者變得恣意妄為，為博得眼球，捏造事實，惡意傳播。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播者難以確定新聞?wù)鎸嵭裕瑓s盲目追求“買點”，肆意傳播[5]。挽留過環(huán)境的難以追蹤性，導(dǎo)致即便不真實的網(wǎng)絡(luò)新聞被發(fā)現(xiàn)，也難以及時處理，追蹤困難，難以落實責(zé)任到人，且存在懲處力度不足的弊端，助長了這種網(wǎng)絡(luò)新聞傳播不真實性。雖然我國針對網(wǎng)絡(luò)新聞傳播失范的情況相繼出臺了一系列的挽留過管理法制法規(guī)，包括《互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務(wù)管理暫行》、《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理暫行辦法》等，從法律層次約束網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)新聞傳播行為，但發(fā)展時間過短，網(wǎng)絡(luò)新聞法治法規(guī)不健全性明顯，且法律法規(guī)執(zhí)行也存在重重困難。

2.2網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的隱匿性

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的虛擬性較強，在虛擬的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播者及受眾之間并無明顯的界定，匿名機制導(dǎo)致了信息源普遍隱匿，難以追溯源頭確定網(wǎng)絡(luò)新聞傳播者，這種特征直接擴大了網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布權(quán)范圍，為不真實的網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布者和傳播者提供了隱匿的便利[6]。此外，這種隱匿性也在一定程度上弱化網(wǎng)民的責(zé)任意識，容易被不法分子利用，導(dǎo)致不真實的網(wǎng)絡(luò)新聞信息快速傳播，從而影響對整個社會對新聞本身事件的判斷，對網(wǎng)絡(luò)新聞涉及到的人產(chǎn)生嚴重傷害。雖然，我國針對網(wǎng)絡(luò)傳播隱匿性問題加強了網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)研究，并不斷圖譜，取得顯著成果，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播管理控制快速發(fā)展，但整體而言，技術(shù)層面仍存在明顯缺陷，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞傳播不真實性現(xiàn)象頻發(fā)。

2.3網(wǎng)絡(luò)新聞工作者職業(yè)素養(yǎng)低下

在網(wǎng)絡(luò)時代，新聞媒體行業(yè)競爭日益激勵，新聞工作者為提升效率、節(jié)約成本，通常會借助電子郵件、交際平臺等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段進行訪談，這使得新聞記者難以及時獲取被訪者信息，保證搜集的材料真實可靠，增加了新聞工作的不確定性。此外，網(wǎng)絡(luò)本身就具有安全問題，這使得新聞材料容易被竊取或篡改，導(dǎo)致新聞材料失真，進一步影響媒體公信力和信譽[7]。此外，競爭壓力的增大，也導(dǎo)致了一些網(wǎng)絡(luò)媒體為了謀求利益，過于迎合受眾，滿足其獵奇心理，捏造虛假新聞，肆意傳播不真實網(wǎng)絡(luò)新聞，嚴重擾亂網(wǎng)絡(luò)新聞傳播秩序和環(huán)境，雖然在短期內(nèi)獲得利益，但極大地打擊了網(wǎng)絡(luò)媒體的品牌形象，影響網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的健康發(fā)展。

2.4道德防線坍塌

在傳統(tǒng)社會中，人們在信任的基礎(chǔ)上進行人際交往，在真實可見的環(huán)境中往往能嚴格遵守并維護傳統(tǒng)道德秩序，攝于道德鐵律，表現(xiàn)出的道德水平較高。然而網(wǎng)絡(luò)環(huán)境具有開放性、虛擬性、隱匿性，使得人際交往界限被打破，網(wǎng)民產(chǎn)生一種“反正沒人知道是我”的交往心態(tài)，在這種潛意識引導(dǎo)下，以往由情感、熟人目光等建立的道德防線不斷崩塌，道德難以壓制欲望，道德約束效果減弱，使得網(wǎng)絡(luò)新聞傳播不真實情況隨處可見，阻礙了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的健康發(fā)展。

3改變網(wǎng)絡(luò)新聞傳播不真實性的措施

網(wǎng)絡(luò)新聞是一種擁有十分廣泛用戶群體的新的信息傳播途徑，其受眾廣泛，所能發(fā)揮出的影響效力巨大，因此加強網(wǎng)絡(luò)新聞傳播不真實性的管理勢在必行，這關(guān)系到新聞行業(yè)的健康發(fā)展，也關(guān)系著社會穩(wěn)定和諧，將網(wǎng)絡(luò)新聞傳播管理納入到社會主義建設(shè)課題中，提高網(wǎng)絡(luò)新聞傳播真實性。

3.1不斷健全、完善網(wǎng)絡(luò)新聞法制法規(guī)

對于虛擬性、隱匿性較強的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境而言，相比較道德約束，法律法規(guī)約束力無疑更強，更能警醒人們，更好地約束網(wǎng)名網(wǎng)絡(luò)行為，文明上網(wǎng)，合理傳播網(wǎng)絡(luò)新聞。針對挽留過新聞傳播運行機制，設(shè)置合適的網(wǎng)絡(luò)管理單位，及時處理網(wǎng)絡(luò)信息傳播存在的問題，提高重視程度，真正解決網(wǎng)絡(luò)新聞傳播不真實問題。我國網(wǎng)絡(luò)相關(guān)法律法規(guī)雖在不斷發(fā)展突破，但仍存在許多缺陷弊端，因此網(wǎng)絡(luò)管理部門應(yīng)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播管理現(xiàn)實需求，加快完善各網(wǎng)絡(luò)新聞相關(guān)法制法規(guī)，遵循穩(wěn)妥、彈性原則，保證法制法規(guī)細致，盡可能顧及到可能發(fā)生的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播不實情況，遏制網(wǎng)絡(luò)新聞傳播不良行為。此外，現(xiàn)行網(wǎng)絡(luò)新聞管理模式難以跟上網(wǎng)絡(luò)新聞傳播運行模式的改變，滿足信息需求，因此還應(yīng)建立完善的管理制度，健全責(zé)任負責(zé)制度，積極推動網(wǎng)絡(luò)實名機制，讓網(wǎng)友對自身言行負責(zé)，讓網(wǎng)民意識到網(wǎng)絡(luò)平臺言論可以享受自由的同時也要負責(zé)，嚴格約束自己，杜絕由于隱匿身份惡性傳播不正當(dāng)網(wǎng)絡(luò)新聞的行為[8]。

3.2提高網(wǎng)絡(luò)傳播安全意識、關(guān)注傳播導(dǎo)向

我國網(wǎng)絡(luò)新聞傳播管理尚在起步階段，對于目前網(wǎng)絡(luò)新聞傳播運行模式、管理模式改革等研究未具體和廣泛，對網(wǎng)絡(luò)新聞管理的重視度不高，把其當(dāng)做網(wǎng)絡(luò)信息傳播可有可無的存在，采取放養(yǎng)管理制度，影響網(wǎng)絡(luò)信息傳播的良性發(fā)展。只有不斷提高網(wǎng)絡(luò)傳播安全意識，明確網(wǎng)絡(luò)新聞管理在整個信息傳遞中的重要性，才能更好的加強網(wǎng)絡(luò)新聞傳播管理，推動網(wǎng)絡(luò)新聞傳播建設(shè)發(fā)展。此外，網(wǎng)絡(luò)媒體監(jiān)管者，還應(yīng)時刻關(guān)注信息傳播導(dǎo)向，并適時引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，樹立正確的價值觀，及時懲處挽留過不正當(dāng)言論，防止不真實網(wǎng)絡(luò)新聞惡心傳播。

3.3提升媒體、記者、受眾素養(yǎng)

網(wǎng)絡(luò)媒體、新聞記者、網(wǎng)絡(luò)新聞受眾綜合素養(yǎng)不高是到網(wǎng)絡(luò)新聞傳播不真實性的重要因素。在健全網(wǎng)絡(luò)法制法規(guī)，提高網(wǎng)絡(luò)傳播安全意識的基礎(chǔ)上，還應(yīng)提高與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播相關(guān)人的綜合素養(yǎng)，充分發(fā)揮道德自律作用。網(wǎng)絡(luò)媒體要努力承擔(dān)起“把關(guān)人”責(zé)任，堅持操作規(guī)范，理性對待網(wǎng)絡(luò)新聞傳播不真實情況，重新審視網(wǎng)絡(luò)新聞傳播行為，把人民及國家的利益擺在首位。此外還應(yīng)加強內(nèi)部控制機制建設(shè)，更新新聞機制理念，提高其職業(yè)素養(yǎng)，讓了解受眾需求，提高職業(yè)道德水平，充當(dāng)網(wǎng)絡(luò)秩序的維護者，從源頭遏制網(wǎng)絡(luò)新聞傳播不真實性。

3.4加強網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)自身漏洞也是造成網(wǎng)絡(luò)新聞傳播不真實性的一大誘因，因此要快網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)創(chuàng)新，包括防火墻技術(shù)、用戶識別技術(shù)、加密技術(shù)，發(fā)揮管控作用。加強網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)創(chuàng)新，建立更全面、更系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)安全機制，管控新聞信息傳播，壓制不良信息傳播空間。

4結(jié)語

總之，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播已經(jīng)成為一種重要的新聞信息傳播方式，具有傳播廣、信息量大、傳播方便快捷等優(yōu)勢，但網(wǎng)絡(luò)新聞傳播不真實性現(xiàn)象也大量存在，不良信息泛濫，極大影響了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播健康發(fā)展。因此，需針對網(wǎng)絡(luò)新聞傳播不真實性進行探究，加強網(wǎng)絡(luò)新聞管理，促進網(wǎng)絡(luò)新聞健康發(fā)展。

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（作者單位：遼寧廣告職業(yè)學(xué)院）