孫吉

摘 要：隨著電腦及網絡快速發(fā)展和逐漸普及，以網絡為媒介的新聞和信息傳播受到廣泛關注，其具有大眾傳媒效果。且隨著人們對網絡新聞的需求及國家扶持的刺激，網絡新聞傳播快速發(fā)展，成為第四大傳播媒介，充分發(fā)揮其信息傳播快捷性。但在網絡新聞傳播發(fā)展的過程中，難免存在種種不合理情況，虛假信息掩藏其中，網絡新聞傳播不真實性客觀存在，這無疑影響媒體的公信力，導致社會控制器功能弱化，造成相當大的危害。本文分析了網絡新聞傳播特點及其積極意義，探究了網絡新聞傳播的不真實性，并提出改變網絡新聞傳播不真實性的措施。

關鍵詞：網絡新聞；新聞傳播；不真實性；管理

網絡媒體是網絡互聯(lián)時代而發(fā)展期來的新聞媒體理論的贊新領域，借助網絡傳播具有信息傳播廣、信息傳播快等，逐漸發(fā)展成新聞傳播的一種重要手段，極大推動了世界全球化，信息交流分享，給予廣大網民發(fā)表自身看法的平臺，真正實現(xiàn)了言論自由。但由于我國目前網絡新聞傳播管理水平不高，導致網絡新聞失范情況嚴重，不真實新聞、信息傳播廣泛，再加上網絡新聞傳播失范具有隱蔽性、廣泛性，其產生的危害更為嚴重，導致媒體公信力下降，社會控制器功能弱化，整個傳播行為無序[1]。

1網絡新聞傳播的特點

1.1全球性

網絡新聞傳播的出現(xiàn)及發(fā)展，無疑是為原有新聞媒介在信息傳播方面開辟的新的領域，有效改變了新聞、信息傳播停滯情況，逐漸解除各不同地界之間的信息封閉，對于世界全球化，實現(xiàn)真正意義上的“地球村”意義重大，使得信息傳遞觸手可及，極大地促進了全球貿易的發(fā)展[2]。

1.2迅捷性

網絡新聞發(fā)布程序簡單，使得任何網友能在任何有網絡的地方借助挽留過發(fā)布行文并迅速傳播，減少了信息審核環(huán)節(jié)，導致網絡新聞傳播速度極快，解決了信息傳播速度緩慢問題，其無疑具有迅捷性特點。

1.3隨意性

由于網絡新聞、信息發(fā)布缺乏監(jiān)管，使得網絡新聞的發(fā)布者范圍廣泛，任何網民都可以隨意發(fā)布并傳播網絡新聞，其隨意性較大[3]。且網絡新聞的發(fā)布具有特點原始化，更加貼近網友表達的意義，貼近原有狀態(tài)，甚至還原事件本事，無需官方措辭，極大了傳播效率。

1.4反饋性、互動性

隨著網絡的發(fā)展和普及，網絡信息提供者和接受者可以及時通過各種方式進行信息反饋，對信息表達喜好和厭惡，使得網絡平臺更適應廣大人民生活方式。且網絡新聞傳播具有信息流通雙向性，淡化了新聞提供者和接受者印記，加強了網絡新聞創(chuàng)博的互動性，改善原有人們的被動接受機制[4]。

2網絡新聞傳播不真實性探究

網絡新聞傳播不真實性客觀存在，導致網絡新聞傳播不真實性的原因主要為網絡新聞法治法規(guī)不健全、網絡新聞工作者職業(yè)素養(yǎng)低下，網絡新聞傳播的隱匿性、道德防線坍塌等。

2.1網絡新聞法制法規(guī)不健全

網絡環(huán)境具有虛擬性、難以溯源性，且匿名機制也導致了定型和追究責任的艱難，使得網民脫離了束縛，一些網絡新聞發(fā)布及傳播者變得恣意妄為，為博得眼球，捏造事實，惡意傳播。網絡新聞傳播者難以確定新聞真實性，卻盲目追求“買點”，肆意傳播[5]。挽留過環(huán)境的難以追蹤性，導致即便不真實的網絡新聞被發(fā)現(xiàn)，也難以及時處理，追蹤困難，難以落實責任到人，且存在懲處力度不足的弊端，助長了這種網絡新聞傳播不真實性。雖然我國針對網絡新聞傳播失范的情況相繼出臺了一系列的挽留過管理法制法規(guī)，包括《互聯(lián)網站從事登載新聞業(yè)務管理暫行》、《互聯(lián)網信息服務管理暫行辦法》等，從法律層次約束網民網絡新聞傳播行為，但發(fā)展時間過短，網絡新聞法治法規(guī)不健全性明顯，且法律法規(guī)執(zhí)行也存在重重困難。

2.2網絡新聞傳播的隱匿性

網絡環(huán)境的虛擬性較強，在虛擬的網絡環(huán)境中，網絡新聞傳播者及受眾之間并無明顯的界定，匿名機制導致了信息源普遍隱匿，難以追溯源頭確定網絡新聞傳播者，這種特征直接擴大了網絡信息發(fā)布權范圍，為不真實的網絡新聞發(fā)布者和傳播者提供了隱匿的便利[6]。此外，這種隱匿性也在一定程度上弱化網民的責任意識，容易被不法分子利用，導致不真實的網絡新聞信息快速傳播，從而影響對整個社會對新聞本身事件的判斷，對網絡新聞涉及到的人產生嚴重傷害。雖然，我國針對網絡傳播隱匿性問題加強了網絡安全技術研究，并不斷圖譜，取得顯著成果，網絡新聞傳播管理控制快速發(fā)展，但整體而言，技術層面仍存在明顯缺陷，導致網絡新聞傳播不真實性現(xiàn)象頻發(fā)。

2.3網絡新聞工作者職業(yè)素養(yǎng)低下

在網絡時代，新聞媒體行業(yè)競爭日益激勵，新聞工作者為提升效率、節(jié)約成本，通常會借助電子郵件、交際平臺等網絡技術手段進行訪談，這使得新聞記者難以及時獲取被訪者信息，保證搜集的材料真實可靠，增加了新聞工作的不確定性。此外，網絡本身就具有安全問題，這使得新聞材料容易被竊取或篡改，導致新聞材料失真，進一步影響媒體公信力和信譽[7]。此外，競爭壓力的增大，也導致了一些網絡媒體為了謀求利益，過于迎合受眾，滿足其獵奇心理，捏造虛假新聞，肆意傳播不真實網絡新聞，嚴重擾亂網絡新聞傳播秩序和環(huán)境，雖然在短期內獲得利益，但極大地打擊了網絡媒體的品牌形象，影響網絡新聞傳播的健康發(fā)展。

2.4道德防線坍塌

在傳統(tǒng)社會中，人們在信任的基礎上進行人際交往，在真實可見的環(huán)境中往往能嚴格遵守并維護傳統(tǒng)道德秩序，攝于道德鐵律，表現(xiàn)出的道德水平較高。然而網絡環(huán)境具有開放性、虛擬性、隱匿性，使得人際交往界限被打破，網民產生一種“反正沒人知道是我”的交往心態(tài)，在這種潛意識引導下，以往由情感、熟人目光等建立的道德防線不斷崩塌，道德難以壓制欲望，道德約束效果減弱，使得網絡新聞傳播不真實情況隨處可見，阻礙了網絡新聞傳播的健康發(fā)展。

3改變網絡新聞傳播不真實性的措施

網絡新聞是一種擁有十分廣泛用戶群體的新的信息傳播途徑，其受眾廣泛，所能發(fā)揮出的影響效力巨大，因此加強網絡新聞傳播不真實性的管理勢在必行，這關系到新聞行業(yè)的健康發(fā)展，也關系著社會穩(wěn)定和諧，將網絡新聞傳播管理納入到社會主義建設課題中，提高網絡新聞傳播真實性。

3.1不斷健全、完善網絡新聞法制法規(guī)

對于虛擬性、隱匿性較強的網絡環(huán)境而言，相比較道德約束，法律法規(guī)約束力無疑更強，更能警醒人們，更好地約束網名網絡行為，文明上網，合理傳播網絡新聞。針對挽留過新聞傳播運行機制，設置合適的網絡管理單位，及時處理網絡信息傳播存在的問題，提高重視程度，真正解決網絡新聞傳播不真實問題。我國網絡相關法律法規(guī)雖在不斷發(fā)展突破，但仍存在許多缺陷弊端，因此網絡管理部門應根據網絡新聞傳播管理現(xiàn)實需求，加快完善各網絡新聞相關法制法規(guī)，遵循穩(wěn)妥、彈性原則，保證法制法規(guī)細致，盡可能顧及到可能發(fā)生的網絡新聞傳播不實情況，遏制網絡新聞傳播不良行為。此外，現(xiàn)行網絡新聞管理模式難以跟上網絡新聞傳播運行模式的改變，滿足信息需求，因此還應建立完善的管理制度，健全責任負責制度，積極推動網絡實名機制，讓網友對自身言行負責，讓網民意識到網絡平臺言論可以享受自由的同時也要負責，嚴格約束自己，杜絕由于隱匿身份惡性傳播不正當網絡新聞的行為[8]。

3.2提高網絡傳播安全意識、關注傳播導向

我國網絡新聞傳播管理尚在起步階段，對于目前網絡新聞傳播運行模式、管理模式改革等研究未具體和廣泛，對網絡新聞管理的重視度不高，把其當做網絡信息傳播可有可無的存在，采取放養(yǎng)管理制度，影響網絡信息傳播的良性發(fā)展。只有不斷提高網絡傳播安全意識，明確網絡新聞管理在整個信息傳遞中的重要性，才能更好的加強網絡新聞傳播管理，推動網絡新聞傳播建設發(fā)展。此外，網絡媒體監(jiān)管者，還應時刻關注信息傳播導向，并適時引導輿論導向，樹立正確的價值觀，及時懲處挽留過不正當言論，防止不真實網絡新聞惡心傳播。

3.3提升媒體、記者、受眾素養(yǎng)

網絡媒體、新聞記者、網絡新聞受眾綜合素養(yǎng)不高是到網絡新聞傳播不真實性的重要因素。在健全網絡法制法規(guī)，提高網絡傳播安全意識的基礎上，還應提高與網絡新聞傳播相關人的綜合素養(yǎng)，充分發(fā)揮道德自律作用。網絡媒體要努力承擔起“把關人”責任，堅持操作規(guī)范，理性對待網絡新聞傳播不真實情況，重新審視網絡新聞傳播行為，把人民及國家的利益擺在首位。此外還應加強內部控制機制建設，更新新聞機制理念，提高其職業(yè)素養(yǎng)，讓了解受眾需求，提高職業(yè)道德水平，充當網絡秩序的維護者，從源頭遏制網絡新聞傳播不真實性。

3.4加強網絡安全技術創(chuàng)新

網絡技術自身漏洞也是造成網絡新聞傳播不真實性的一大誘因，因此要快網絡安全技術創(chuàng)新，包括防火墻技術、用戶識別技術、加密技術，發(fā)揮管控作用。加強網絡安全技術創(chuàng)新，建立更全面、更系統(tǒng)的網絡安全機制，管控新聞信息傳播，壓制不良信息傳播空間。

4結語

總之，隨著網絡的發(fā)展，網絡新聞傳播已經成為一種重要的新聞信息傳播方式，具有傳播廣、信息量大、傳播方便快捷等優(yōu)勢，但網絡新聞傳播不真實性現(xiàn)象也大量存在，不良信息泛濫，極大影響了網絡新聞傳播健康發(fā)展。因此，需針對網絡新聞傳播不真實性進行探究，加強網絡新聞管理，促進網絡新聞健康發(fā)展。

參考文獻

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[7]湯征.新媒體時代背景下實現(xiàn)新聞真實性的策略分析[J].新聞研究導刊，2014，5（13）：28-29.

[8]伍佳佳，方田，唐芳.從把關人到建設者的轉變——網絡新聞信源真實性準確性探究[J].新聞前哨，2013，15（12）：76-78.

（作者單位：遼寧廣告職業(yè)學院）