◎萬建輝

媒體書評在推動知識傳播、繁榮圖書出版發(fā)行市場和推進我國社會主義文化事業(yè)發(fā)展方面，有著獨特且不可替代的作用。媒體書評有多種傳播渠道，報紙書評是眾多書評載體中重要的一種。隨著互聯(lián)網(wǎng)的應用與普及，以新媒體形式傳播的媒體書評嶄露頭角，然而新媒體書評未來發(fā)展前景如何，無論是業(yè)界還是學界目前都無定論。鑒往知今，本文梳理媒體書評在中國的發(fā)展歷程，以圖探知媒體書評傳播內(nèi)容、渠道和介質(zhì)發(fā)展變遷的一般規(guī)律，為新媒體書評的發(fā)展路徑提供一些啟示。

近代引入的報刊書評

中國近代書評是伴隨近代工業(yè)革命時代，新式出版業(yè)和近代報刊的發(fā)展而誕生的。近代社會，商業(yè)及文化事業(yè)較古代空前繁榮，出版業(yè)和報刊滿足了人們對于信息的需求，近代意義的書評應運而生。近代書評成為出版機構(gòu)、出版市場的商業(yè)行為，也成為書評人針砭圖書優(yōu)劣的寫作、職業(yè)或?qū)W術研究行為，它既滿足讀者甄別新書的需要，又為出版機構(gòu)推介了新書，還催生出一個兼職和職業(yè)的書評家群體。

19世紀50-70年代，外國傳教士在中國辦的報刊中，出現(xiàn)了最早的近代書評。這一時期外國報刊書評樣式與中國傳統(tǒng)文獻書序形式處于并列雜陳狀態(tài)。1889年，《萬國公報》改為月刊，發(fā)表過李鴻章、曾紀澤為英國人艾約瑟的著作《西學略述》寫的序，這些序開始使用“書后”這一名稱。如《讀<五洲女俗通考>書后》、《新出<醫(yī)學報>書后》、《書自強軍<西法類編>書后》等 ?！皶蟆背蔀?9世紀90年代中國書評的通用形式，發(fā)表于各報刊。

維新變法時期，新思想通過各類報刊大量傳播，此時書評大規(guī)模走進中國讀書人的文化生活。1896年到1898年，梁啟超主持《時務報》，發(fā)表《<中國工藝商業(yè)考>提要》、《論<經(jīng)世文新編>序》、《讀<日本書目志>書后》等書評文章。梁啟超對中國近代書評有開拓性貢獻 。1898年，上海《譯書公會報》發(fā)表的《讀<法國革命史>》，是中國較早的針對引進的海外圖書的書評。

近代后期革命派和五四時期的政論性書評

20世紀初，以孫中山為代表的革命派從事出版和辦報，宣傳革命主張。革命派在報刊上發(fā)表不少新書介紹與評論。1903年，章太炎應蔡元培邀請到上海發(fā)表演說，在《蘇報》上發(fā)表《<革命軍>序》，成為書評性政論文章的典范，該文引發(fā)了近代史上著名的“蘇報案”。

五四新文化運動時期，書評在通過報刊傳播進步思想方面，扮演著更為重要角色。1915年創(chuàng)刊的《新青年》，從第3卷第2期起設置了“書報介紹”欄，第7卷第4期發(fā)表了《書籍批評：陳長蘅著<中國人口問題>》。《每周評論》第31期發(fā)表胡適應孫中山之約寫作的《書評：<孫文學說>》。這篇書評從側(cè)面說明當時孫中山對書評傳播自己革命思想的重視。

此外，作家蕭乾在《大公報》專門開辟“書評園地”，這個園地上涌現(xiàn)出書評名家李健吾等人。蕭乾和李健吾還分別著書《書評研究》和《明華集》，成為中國近代書評理論的重要著作 。

與此同時，專門發(fā)布書評、書刊信息、書目、指導閱讀的雜志，即書評期刊，這一時期也應運而生，成為出版業(yè)和書評繁榮發(fā)展的重要標志。中國書評期刊發(fā)端于20世紀20年代，代表期刊為《書報春秋》。此前1910年創(chuàng)刊的上海商務印書館《圖書匯報》和1915年創(chuàng)刊的上海書局的《圖書月刊》，是最早的兩種書評期刊。

1949年以前，中國期刊刊名以“圖書”開頭的有14種，以“書”字開頭的有18種，以“讀書”“讀者”開頭的有50種。其中有國民黨官辦的月刊《圖書評論》。1935年5月，中國共產(chǎn)黨領導的生活書店創(chuàng)辦了《讀書與出版》月刊。此外還有《新書月報》、《新書匯目》等書評期刊。這些書評期刊的撰稿人有近現(xiàn)代著名作家、學者和各界知名人士，如胡繩、艾思奇、周建人、郭沫若、矛盾、林默涵、費孝通、剪伯贊等。

近代書評刊物和近代報紙中的書評專欄、書評文章，共同構(gòu)成了中國近代書評的一段繁榮史。20世紀五六十年代，由于多種原因，書評常常只在報紙副刊上偶爾一見，少有持續(xù)性。書評期刊紛紛停辦，報紙的書評欄目也多取消。

當代報刊書評的恢復與發(fā)展

1979年，三聯(lián)書店創(chuàng)辦了第一份書評雜志《讀書》。十一屆三中全會后，我國純書評雜志發(fā)展很快，《書林》于上世紀70年代末創(chuàng)刊，《書城》《書品》《中國圖書評論》也相繼創(chuàng)刊。

上世紀80年代起，國內(nèi)報紙紛紛開辟書評或讀書版面。這一時期的《中國圖書商報-書評周刊》，依托主報的傳播優(yōu)勢，所刊書評都是推介最新圖書，在讀者中有較大影響。但它與主報的商業(yè)意識聯(lián)系在一起，也有廣告宣傳的因素，有些書評文章流于一般的“出版消息”。

這期間出現(xiàn)了專業(yè)的書評報紙，如《文匯讀書周報》，是一份嚴肅的、適合中老年知識分子口味的專業(yè)書評報紙。另一家是光明日報社主辦的《中華讀書報》，它的影響較為持久，至今仍活躍在中國專業(yè)書評報刊的舞臺上 。

與此同時，政府日益重視提高全民素質(zhì)，提倡全民閱讀，將每年4月23日定為全民閱讀日，舉辦各類活動助推全民閱讀。在此政策背景下，全國各類報紙紛紛開辟準書評性質(zhì)的文化閱讀版面或讀書周刊，《北京青年報·青閱讀》、《長江日報·讀+周刊》、《羊城晚報·人文周刊》紛紛創(chuàng)設，中國青年報、中國教育報、解放日報、文匯報、深圳商報、錢江晚報、第一財經(jīng)日報、華商報、南方都市報等報紙紛紛開設了讀書周刊，一些地方都市報開辦了“悅讀”“銳讀”“人文”周刊。

上世紀90年代中后期，中國報業(yè)取得長足發(fā)展，主流黨報外，黨報辦的都市報迅速崛起，空前繁榮，主流輿論場轉(zhuǎn)移到都市報。隨之，2000年以后，國內(nèi)綜合性報紙的書評漸成氣候，迎來一個短暫的大發(fā)展時期，以《新京報書評》周刊、東方早報《上海書評》為代表的綜合性報紙書評，以期擺脫出版行業(yè)性信息影響，貼近讀者，貼近閱讀潮流，不斷擴大讀者群，在國內(nèi)出版界、文化界、廣大讀者中影響不斷擴大。在《新京報書評》周刊之后創(chuàng)辦的同類書評媒體，還包括《東方早報·上海書評》《晶報·深港書評》《經(jīng)濟觀察報·書評》等等，在2010-2012年前后發(fā)展到鼎盛時期，當時全國范圍內(nèi)刊發(fā)書評的綜合性報紙書評平臺超過30家。

這些報紙讀書周刊內(nèi)容豐富，形式多樣，有文化新聞、文化熱點深度報道，但相當比例的版面與新書有關，它吸引各界知識分子、媒體從業(yè)者和廣大書迷參與書評和準書評寫作，他們也成為這些讀書周刊的忠實讀者。報紙讀書周刊，極大豐富了我國報紙書評的內(nèi)容、類型，使得報紙書評出現(xiàn)了一個短暫的大繁榮期。

新媒體時代的書評發(fā)展

2000年前后，互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)對報紙的沖擊，到2010年后，全國綜合性報紙經(jīng)營狀況普遍下行。

新的傳播渠道出現(xiàn)，網(wǎng)絡書評、新媒體書評應運而生，分散了一部分報紙書評寫作者和讀者，他們離開報紙陣地，離開報紙閱讀載體，為新媒體書評撰稿，或自己開微信公號發(fā)表書評文章，轉(zhuǎn)移到新媒體上，這使得許多報紙書評面臨發(fā)行下降、作者和讀者流失的尷尬境地。

近幾年新媒體平臺上出現(xiàn)各類書評微信公號，吸附了一大批書評讀者。這些書評公號，其背后多是此前報紙書評的采編隊伍。一批閱讀類微信公號承擔了報紙書評版面之前的功能。可以說，隨著報紙傳播力的勢微，報紙書評的新媒體傳播勢在必行，是大勢所趨。報紙書評的新媒體傳播如何傳承報紙書評的優(yōu)勢，又體現(xiàn)新媒體時代受眾的新需求，值得業(yè)界和學界思考和探索。