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        借力公益活動 讓民生新聞“動”起來

        2018-11-26 03:32:52劉靜劉陽劉彤
        新聞前哨 2018年10期
        關(guān)鍵詞:活動

        ◎劉靜劉陽劉彤

        一、民生新聞欄目發(fā)起公益活動的優(yōu)勢

        1、民生新聞欄目現(xiàn)狀

        2000年初,民生新聞逐步走入大眾視野并很快成為當下最受歡迎的新聞節(jié)目模式。民生新聞迅猛發(fā)展遍地開花,滿足了觀眾的需求,反映并解決了各種社會矛盾,但隨著觀眾的收視習慣不斷發(fā)生變化,以及多種獲取信息的新媒體渠道的出現(xiàn),民生新聞節(jié)目也出現(xiàn)了同質(zhì)化嚴重、缺乏創(chuàng)新、觀眾審視疲勞等問題,原來以“雞毛蒜皮”選題為主的民生新聞欄目,早已無法滿足觀眾的需求,如今觀眾獲取新鮮資訊、奪眼球新聞的渠道越來越多,民生新聞欄目應該另辟蹊徑,牢牢抓住住觀眾的互動參與需求。而線下活動特別是公益活動,就是其中一個低成本的方式,也與民生新聞欄目的特點高度吻合,更有助于擴大民生新聞的影響力。

        2、民生新聞欄目發(fā)起公益活動的優(yōu)勢

        民生新聞欄目發(fā)起的公益活動,是希望調(diào)動社會上的個人、企業(yè)、單位,最大限度的幫助有需要的人,在這個過程中,新聞媒體,尤其是民生新聞欄目有著天然的優(yōu)勢。

        首先,民生新聞媒體有公信力和群眾基礎。媒體的公信力可以獲得參與者的信任,最大程度地調(diào)動參與度。其次,媒體善于整合資源,讓活動更有廣度和深度。在公益活動中,民生新聞欄目不但可以調(diào)動社會群眾的積極參與,還能聯(lián)合政府職能部門、企業(yè)、有影響力的名人,將活動做出深度。

        再次,民生新聞可以讓公益活動傳播最大化。民生新聞本身就有傳播平臺,同時還能對采訪內(nèi)容“一采多用”,在新媒體平臺上對公益活動進行多輪擴散式的傳播。

        二、民生新聞欄目開展公益活動的形式

        1、純線上式公益活動

        公益活動的方式多種多樣,民生新聞欄目可以根據(jù)活動的內(nèi)容,選擇不同的方式。利用媒體平臺開展純線上公益活動,通過線上活動調(diào)動受眾參與,并在線上進行傳播,便是一種不錯的嘗試。

        如《經(jīng)視直播》“共享單車共享文明”活動,就是發(fā)動市民用手機拍下身邊不文明使用共享單車的現(xiàn)象,向《經(jīng)視直播》報料,欄目組每天會抽取三名觀眾的報料,將視頻、圖片匯編成新聞目播出,而這三名觀眾也可以獲得相應的獎勵?;顒影l(fā)起后,每天都有幾十位觀眾積極參與,參與者不但養(yǎng)成了關(guān)注這種不文明現(xiàn)象的習慣,還主動制止不文明現(xiàn)象的發(fā)生,將短期公益活動延續(xù)到日常生活。

        2、線上線下結(jié)合式公益活動

        線上新聞報道、發(fā)動公益征集或倡議,是民生新聞欄目的專長,而線下的活動落地和推廣,則更有利于擴大欄目的影響力。線上報道和線下活動是相輔相成的,線下活動可以為線上報道提高選題資源,線上報道則可以更好的推進線下活動走的更遠。

        《經(jīng)視直播》的“愛心補給站 全城送清涼”活動,一方面在線下設立“愛心補給站”,另一方面通過線上報道不斷造勢和推廣,對活動動態(tài)進行多輪報道,熱心市民和企業(yè)通過線上報道獲得“愛心補給站”的信息后,主動聯(lián)系加入到活動中來。而線下的“愛心補給站”落地,也支撐了二十多天的節(jié)目報道?!皭坌难a給站”從起初兩個點,最終發(fā)展到近三百個點,走出武漢在湖北省內(nèi)多地開花,充分表現(xiàn)了在線下活動和線上報道共同推進下,更能讓公益活動做出聲勢。

        三、民生新聞欄目如何打造有影響力的公益活動

        1、挖典型講故事,打造精品內(nèi)容。

        民生新聞欄目在推行公益活動時,要產(chǎn)生一定的社會影響力,需要精品的報道和內(nèi)容來支撐?;顒拥膭?chuàng)意、公益效果、影響范圍等等如何來體現(xiàn)呢?這就需要將豐富的電視語言和靈活的報道方式糅合,同時考驗記者的挖掘能力,找好角度、講好故事,打造精品內(nèi)容供大屏小屏多渠道傳播,擴大公益活動的影響力。

        “《經(jīng)視直播》愛心補給站 全城送清涼”公益活動吸引了眾多愛心企業(yè)、愛心人士加入,活動持續(xù)推出近二十天,報道如何推陳出新是一個很大的考驗。為此,在每一天的報道中,記者都選取了不同的角度、尋找不同的亮點。在尋找亮點挖掘故事方面,記者就發(fā)現(xiàn)了一個影響身邊街坊鄰居自發(fā)為戶外勞動者奉獻愛心的普通商戶,這個典型故事感動了不少觀眾。報道角度也很重要,除了號召大家加入成為“愛心補給站”,記者運用逆向思維,在節(jié)目發(fā)出征集:有沒有地方需要愛心補給站?果然得到了很多反饋的聲音,豐富了報道內(nèi)容。同時報道形式也是打造精品內(nèi)容的一個手段,在此次報道中,記者就在一些“愛心補給站”安裝了監(jiān)控攝像頭,利用監(jiān)控設備捕捉到不少真實而感人的畫面。

        2、借船出海借臺唱戲,低成本拉動大效益。

        做線下活動需要一定的成本,在沒有廣告贊助的情況下,民生新聞如何以低成本推廣活動呢?答案是不僅可以,而且還能拉動大效益。民生新聞欄目的資源不僅僅在電視屏幕上,它還擁有各類新媒體資源、戰(zhàn)線資源、兄弟頻道資源、商業(yè)廣告資源等等,利用手上資源的宣傳訴求和公益需求,民生新聞欄目便可借船出海、借臺唱戲,不僅壯大了公益活動的隊伍,也擴大了公益活動的輻射面。

        湖北經(jīng)視《經(jīng)視直播》“愛心補給站 全城送清涼”公益活動就充分利用了各項資源,由于活動初期需要場地和物料,商業(yè)戰(zhàn)線記者直接與商家、企業(yè)對接,邀請他們加入這一公益活動提供各項支持,當活動中期需要從武漢向周邊地區(qū)推廣,不僅有商家企業(yè)的支持,《經(jīng)視直播》還借助了一些地方電視臺的力量推動活動落地,在這一公益活動中,《經(jīng)視直播》扮演的是領(lǐng)頭羊,不僅是創(chuàng)意源頭、推廣核心,還是溝通、統(tǒng)籌的主力,而大量活動的落地工作則都由商家企業(yè)、戰(zhàn)線部門、兄弟頻道來完成了,用低成本甚至零成本做出了一場熱鬧的活動,同時還加強了商家企業(yè)的吸附黏性,吸引了新的廣告資源投來橄欖枝,可謂是拉動了大效益。

        3、發(fā)揮名人效應,以公益屬性互帶“流量”。

        公眾人物助力公益活動的推行,能夠達到雙贏效果,公眾人物可以通過公益活動,樹立自身的公益形象,而公益活動也可以借助公眾人物的參與,增強活動的影響力,雙方互帶“流量”。

        電視媒體自身就具備一定的公眾人物資源,如名主持、名記者等等,因此民生新聞欄目在打造公益活動時,要充分利用好“自家”資源,在活動進行的每一個環(huán)節(jié),如廣告招商、前期推廣、活動宣傳等等,將名主持、名記者元素融入其中,成為活動的一大噱頭之一。

        湖北經(jīng)視《經(jīng)視直播》“新年徒步走”公益活動中,就較好的利用了名主持和名記者資源。名記者侯芳在活動當天,成為徒步走的領(lǐng)隊,由于她自身的知名度,現(xiàn)場市民配合參與度很高;此外,《經(jīng)視直播》知名主播江濤和越男的元素也出現(xiàn)在當天活動現(xiàn)場出現(xiàn)的合影框,兩位主播的形象加上電視機、《經(jīng)視直播》節(jié)目的效果立體展示,引來現(xiàn)場市民紛紛合影,成為當天活動人流量最為密集的一個環(huán)節(jié)。

        除了電視媒體自身的人物資源外,還要巧用社會公眾人物資源,但是由于公益活動的特殊屬性,在選擇公眾人物時,盡量避免選擇網(wǎng)絡紅人、歌手明星等知名人士,這些知名人士可能存在話題爭議,反而不利于公益活動的形象打造,因此要盡量選擇中國好人、道德模范等類型的公眾人物,《經(jīng)視直播》“愛心補給站 全城送清涼”公益活動就吸納了全國道德模范吳天祥以及“信義兄弟”孫東林的加入,兩位道德模范的形象十分符合這一公益活動,他們身體力行參與到為戶外勞動者送清涼,在道德模范的號召下,“愛心補給站 全城送清涼”進一步升溫,吸引了更多愛心企業(yè)的加入,也得到了本地其他媒體的關(guān)注和報道。

        4、造熱點引話題,新媒體擴散式傳播。

        現(xiàn)如今,不少傳統(tǒng)媒體已經(jīng)對新媒體駕輕就熟,傳統(tǒng)媒體無論是在打造自身的新媒體平臺,還是利用新媒體渠道和資源為自身開疆辟土,都不乏成功案例。

        那么民生新聞欄目究竟可以利用哪些新媒體資源呢?以《經(jīng)視直播》為例,可利用的新媒體平臺包括:湖北廣電app長江云,頻道、欄目的官方微信、微博,頻道還在今日頭條、百家號等平臺上有專區(qū),也積累了一定的粉絲,此外《經(jīng)視直播》目前有7個觀眾粉絲群近3000人,而網(wǎng)絡直播可利用央視新聞+、斗魚平臺、一直播等等,除了這些以外,每位記者的微信也都是傳播觸手。

        傳統(tǒng)媒體打通了“經(jīng)脈”并不等于高枕無憂,生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能立于不敗之地,尤其是當下不少自媒體平臺爭先出精品,讓傳統(tǒng)媒體的地位更加岌岌可危,好新聞、好活動、好創(chuàng)意永遠不愁傳播流量。湖北經(jīng)視《經(jīng)視直播》“愛心補給站 全城送清涼”公益活動,不僅充分利用上述多項新媒體資源,更是以其優(yōu)質(zhì)的活動創(chuàng)意和價值得到較高的傳播流量。僅在微博、今日頭條、長江云平臺上,就累計發(fā)布了百余條信息,制造了如“全城發(fā)布邀請 為戶外勞動者送清涼”、“愛心補給站 全城送清涼”等熱點話題”,活動還分別得到湖北經(jīng)視微信公眾號、長江云微信公眾號的推文,閱讀量近三萬次。

        四、總結(jié)

        民生新聞欄目雖在公益活動推廣上有較多優(yōu)勢,也積累了一定經(jīng)驗,但是也面臨一些難題,民生新聞欄目大多以編輯記者為主,專攻新聞采編,而在線下活動執(zhí)行上,往往確少人才力量,因此民生新聞欄目在執(zhí)行、推廣公益活動時,往往摸著石頭過河,或者得借助其他外來力量,因此,民生新聞欄目應該加強相關(guān)人才的培養(yǎng),提高團隊的活動策劃、執(zhí)行、宣傳等能力。

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