文/孟玲

2010年以來，縣級電臺和電視臺的收聽率、收看率不斷下滑，互聯(lián)網(wǎng)的興起極大地豐富了信息的傳播方式和傳播渠道，給縣級傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊。無論從國家的宏觀政策還是從傳統(tǒng)媒體自身的發(fā)展需要，都預示著融媒體才是今天傳統(tǒng)媒體改革的方向。在一段時間內(nèi)，新舊媒體將會進入一個共存的時代，同時也將進入一個相互交融的時代。

一、融媒體時代新聞報道發(fā)展趨勢分析

一是傳播方式的多樣化。電臺、電視臺依托強勢覆蓋的形勢早已不復存在。新聞傳播不再是單一的自上而下的傳播方式，而是傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)立體化傳播方式的融合。受眾也早已不再是原來被動“接收者”，而是逐漸成為積極“參與者”。手機上各種軟件的開發(fā)和利用，讓很多的事件親歷者或目擊者也成為了新聞的發(fā)布者，他們只需在事件發(fā)生的時候，用手機錄制下來，發(fā)送到網(wǎng)站上就完成了簡單的消息傳播，不需要經(jīng)過傳統(tǒng)媒體就完成了新聞發(fā)布。新的傳播方式已經(jīng)融進了人們的生活，成為人們獲取信息、了解社會的重要渠道。

二是多種媒介的融合。多種媒介融合是實現(xiàn)融媒體必經(jīng)的階段。融合不等于消融，融合是為了更好地揚長補短，是為了充分利用各種媒介自身的優(yōu)勢，發(fā)揮自身特長，通過各種不同的傳播方式，相互配合并生產(chǎn)出融合音頻、視頻、圖片、文字等多種新聞形態(tài)的高質(zhì)量、多角度的新聞產(chǎn)品。傳統(tǒng)媒體的新聞產(chǎn)品個性化與融媒體時代新聞傳播的時效性融合在一起。

三是新聞制作的統(tǒng)一化流程。融媒體摒棄了傳統(tǒng)媒體的傳遞方式，而是采取信息匯總、策劃話題和選題、編輯信息、營銷推廣、內(nèi)容發(fā)布、評論反饋收集的統(tǒng)一化制作流程。首先，要精心打造輿論平臺。通過輿論平臺，了解各方聲音，了解不同年齡段的受眾需求，擇“優(yōu)”選題，擇“精”立題。其次，善于營銷、注重反饋。

盡管改革之后，原來的工作職責沒有變，原來的工作內(nèi)容也沒有變，但融媒體時代的特殊性，還是對全體新聞工作者提出了新的更高的要求。如何應對挑戰(zhàn)，擺正自身角色，實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型、升級，交出一份滿意的答卷？

二、融媒體時代下縣級新聞工作者的 轉(zhuǎn)型升級策略

（一）要做精通多項技能的“超人”記者

如今新聞工作者內(nèi)部的職業(yè)定位已經(jīng)沒有明確的界限了，角色不再是固定的。在進行采訪時，記者應該熟練地運用采訪機、攝像機、無人航拍機等新技術手段，同時還可能兼顧攝影、文字編輯、主持人等多項工作。各個部門的任務不再層次分明，所有的人“融”在了一起，只有一個身份——記者。

（二）新聞記者要善于發(fā)掘新聞線索

許多事實需要記者悉心發(fā)現(xiàn)、了解和把握，更要善于透過現(xiàn)象認識事實本質(zhì)。作為優(yōu)秀的記者，在生活中要有“新聞眼”，要有“春江水暖鴨先知”的新聞特質(zhì)。隨時隨地不忘自己的職責，很多重要的報道線索和報道主題都是在點點滴滴的生活中被發(fā)現(xiàn)的。記者要分析、判斷出受眾現(xiàn)在關注的熱點，利用記者的專業(yè)知識深入采訪、嚴密調(diào)查、謹慎核實，還原事實真相，向社會客觀、公正地傳播正確的信息。

（三）要做敢為老百姓沖鋒陷陣的 “勇士”

媒體的職責就是進行政策宣傳、引導輿論監(jiān)督、滿足公眾新聞需求?！敖拥貧狻币恢倍际莻鹘y(tǒng)媒體努力的方向?？h級媒體的新聞報道以會議新聞為主，新聞內(nèi)容也相對簡單——時間、地點、人物、經(jīng)過、結果等要素。只有專題記者做某類專題或者連續(xù)深入報道時才會關注事件背后的起因。

老百姓早已經(jīng)不再滿足于了解事件，更愿意了解事件背后的起因和后續(xù)情況。每時每刻都有事件在發(fā)生，所報道的新聞要想得到老百姓的關注，首先要了解老百姓最感興趣的是什么，還得深入思考這類新聞能不能報道、什么時候可以報道、要用什么形式報道、新聞切入點在哪里等問題。這就要求記者在進行新聞報道時要本著“為百姓說話，為政府分憂”的宗旨，不僅要在新聞內(nèi)容上更貼近生活，還要從大局出發(fā)，從整體出發(fā)，見微知著，從“信息提供者”轉(zhuǎn)型為“信息管理者”，做好信息疏理和公眾輿論引導工作。

時代在變，角色在變，不變的是，新聞工作者時刻準備著向新聞現(xiàn)場沖鋒的狀態(tài)。