文 《法人》記者 李立娟

對于具有歷史爭議色彩的品牌，全面、客觀地梳理歷史發(fā)展過程，應(yīng)充分考慮爭議雙方的行為是否符合誠實(shí)信用原則，重拳打擊失信行為，營造公平競爭有序的市場環(huán)境，兼顧企業(yè)和社會公共利益，促成形成多贏局面

10月12日，江蘇省蘇州市工業(yè)園區(qū)法院一審判定：北京稻香村食品有限責(zé)任公司侵害了蘇州稻香村食品有限公司的商標(biāo)專用權(quán)，北京稻香村立即停止在其生產(chǎn)銷售的糕點(diǎn)商品包裝上使用“稻香村”文字標(biāo)識，并賠償蘇州稻香村115萬元。

而僅僅一個月前，北京知識產(chǎn)權(quán)法院就另一起案件做出一審判決，認(rèn)定蘇州稻香村在其生產(chǎn)銷售的糕點(diǎn)、粽子、月餅等商品上使用“稻香村” 的文字標(biāo)識，侵犯了北京稻香村的商標(biāo)專用權(quán)，判決蘇州稻香村停止侵權(quán)并賠償經(jīng)濟(jì)損失3000萬元。

兩地法院，不同判決，引發(fā)公眾對南北稻香村的又一輪圍觀和輿論爭議，像南北稻香村這樣因?yàn)闅v史遺留問題的品牌之爭不在少數(shù)，對于這些企業(yè)來說，如何暫時擱置爭議，尋求一條共同發(fā)展之路，有待進(jìn)一步探索。

恩怨糾紛十年

蘇州稻香村起源于1773年，距今已有243年，當(dāng)時叫“蘇州稻香村茶食店”。而北京稻香村起源于1895年，金陵（今南京）人郭玉生在北京前門觀音寺打出“稻香村南貨店”的字號，售賣南味食品。

至新中國成立前，全國各地有眾多不同商人開設(shè)了稻香村商號。但是這兩家商標(biāo)之爭卻出現(xiàn)了一個第三者，最終讓雙方爆發(fā)商標(biāo)之爭。1982年，保定稻香村食品廠要參加當(dāng)時商業(yè)部的評優(yōu)，需要注冊商標(biāo)，于是廠領(lǐng)導(dǎo)決定申請餅干類“稻香村”文字及圖商標(biāo)。

“由于當(dāng)時兩家公司都在忙著恢復(fù)生產(chǎn)、經(jīng)營，北京稻香村和蘇州稻香村都沒有注意到保定稻香村已經(jīng)注冊了‘稻香村’文字及商標(biāo)，成為受商標(biāo)法保護(hù)的“稻香村”糕點(diǎn)。1996年，北京稻香村在餃子元宵類（3007）申請了‘稻香村’文字商標(biāo)?！本湍媳钡鞠愦逯疇幍挠蓙?，北京三聚陽光知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)有限公司商標(biāo)版權(quán)部經(jīng)理徐珊對《法人》記者如是說。

她進(jìn)一步說，2004年4月，保定稻香村新亞食品有限公司和北京新亞趣香食品有限公司又與蘇州稻香村食品廠共同成立了“蘇州稻香村食品工業(yè)有限公司”。此時，最早注冊的“稻香村”文字及圖商標(biāo)幾經(jīng)轉(zhuǎn)讓后歸到了“蘇州稻香村食品工業(yè)有限公司”名下。

在2005年之前，兩家稻香村彼此的市場之間并無太多交叉，蘇州稻香村主要在南方市場，而北京稻香村則深耕北京，兩家相安無事。2006年7月18日，蘇稻申請注冊扇形“稻香村”商標(biāo)，北京稻香村提出異議，使其未能注冊成功。

2010年起，北稻公司開始申請注冊“北京稻香村”商標(biāo)，2015年注冊成功。隨后，北稻向蘇稻提起訴訟，以擁有“北京稻香村”商標(biāo)為由，要求蘇稻不得使用手寫體“稻香村”，如要使用則須加上“蘇州”以示區(qū)別。2013年，國家商評委做出裁定，對蘇稻的扇形“稻香村”商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊。蘇稻不服商評委的裁定，先后向北京市第一中級人民法院、北京市高級人民法院和最高人民法院起訴，使得“稻香村”商標(biāo)爭議轟動全國。

關(guān)于南北稻香村均可獨(dú)立訴訟的基礎(chǔ)，徐珊對記者解釋道，兩地稻香村公司均有自己獨(dú)立的、已注冊的商標(biāo)權(quán)，均認(rèn)為對方企業(yè)侵害了自己的商標(biāo)權(quán)，因此都可以獨(dú)立提起訴訟。雖然從形式上看來可能形成反訴，但雙方在訴訟請求上有不同，一個僅針對“稻香村”的文字標(biāo)識，一個還涉及了扇形圖案。另外，在被告選擇上也不同，蘇稻針對北稻以及蘇州申聯(lián)超市起訴，但北稻的被告除了蘇稻之外還有北京蘇稻。因此，這屬于兩個獨(dú)立的案件。

那么，現(xiàn)階段，兩地法院均有判決，到底該聽誰的？超凡股份合伙人、資深商標(biāo)代理人孫嘉美對《法人》記者表示，兩地法院針對的案情不一樣，均是基于各自案情做出的判決，并不直接沖突。

徐珊進(jìn)一步對記者解釋道，兩案現(xiàn)在均為一審判決，要看雙方是否上訴，如果未上訴則判決生效，那么導(dǎo)致的后果就是雙方均不能在糕點(diǎn)類商品上使用“稻香村”這一文字標(biāo)識。在司法實(shí)踐中，后續(xù)執(zhí)行通常是向一審法院申請執(zhí)行，蘇州案件向蘇州工業(yè)園區(qū)法院申請，北京的案件則由北京知產(chǎn)法院執(zhí)行。也就是說，各執(zhí)行各的判決。如果上訴，就要分別在做出判決的所在地上訴，要看二審法院如何認(rèn)定。

歷史原因摻雜其中

自2006年7月北稻阻擊蘇稻扇形“稻香村”商標(biāo)注冊起，雙方的商標(biāo)戰(zhàn)正式開打。從線下一直打到線上，雙方陷入膠著狀態(tài)。

“國內(nèi)像這樣的因?yàn)闅v史遺留問題的知識產(chǎn)權(quán)糾紛不在少數(shù)?！睂O嘉美對記者說，另外還有知名的張小泉、冠生園、解百納、同德福等商標(biāo)糾紛。

徐珊進(jìn)一步對記者補(bǔ)充道，例如，廣藥集團(tuán)與加多寶（中國）飲料公司的“王老吉”之爭；以及今年8月，汕頭市金平區(qū)人民法院已受理汕頭露露訴承德露露商標(biāo)使用許可合同糾紛一案；還有伊川杜康與白水杜康酒之爭，等等。

“在商標(biāo)使用上，眾多知名品牌存在歷史遺留的問題?！睂O嘉美對《法人》記者說，我國第一部商標(biāo)法頒布于1982年，在此之前，有1950年政務(wù)院頒布的《商標(biāo)注冊暫行條例》《商標(biāo)注冊暫行條例實(shí)施細(xì)則》及1963年國務(wù)院制定的《商標(biāo)管理條例》。但在當(dāng)時，商標(biāo)權(quán)被當(dāng)作“資產(chǎn)階級法權(quán)”而受到批判，商標(biāo)法的目的不是像現(xiàn)在一樣保護(hù)商標(biāo)權(quán)，而是對商品質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)管。把“保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)”確認(rèn)為商標(biāo)法的立法目的，是1982年商標(biāo)法突破式的進(jìn)步，象征著在改革開放后中國商標(biāo)法制開始回歸法的本旨。

在商標(biāo)法出臺之前，結(jié)合特定的社會環(huán)境，我國很多傳統(tǒng)老字號在發(fā)展的過程中，經(jīng)歷了國家經(jīng)濟(jì)制度及市場環(huán)境的變遷，在經(jīng)歷過社會主義改造（公私合營）、計劃經(jīng)濟(jì)時代、市場經(jīng)濟(jì)時代等階段之后，使用老字號的市場主體不能確保一以貫之的延續(xù)性，很多老字號創(chuàng)始人的后代（傳承人）與實(shí)際使用人往往也不是同一主體，因而發(fā)生糾紛。加之法律法規(guī)不健全，導(dǎo)致多個主體均以相同商標(biāo)命名，但卻未必進(jìn)行了商標(biāo)注冊，從而形成歷史遺留問題。

徐珊同樣認(rèn)為，目前，中國法律仍未明確授予行政機(jī)關(guān)和司法機(jī)關(guān)認(rèn)定未注冊馳名商標(biāo)的權(quán)力，對老字號進(jìn)行保護(hù)的專門法律也尚處于基本空白狀態(tài)。從古至今，林林總總的中國“老字號”，相伴中華民族崛起，如北京烤鴨、“六必居”醬菜、天津狗不理包子、長沙火宮殿的臭豆腐、仁懷的茅臺酒；或許是日用百貨中之一種，如瑞蚨祥布料、盛錫福帽子、張小泉剪刀

在司法實(shí)踐中，老字號、未注冊馳名商標(biāo)糾紛屬于知識產(chǎn)權(quán)糾紛的范圍，但中國相關(guān)法律并沒有明確老字號、未注冊馳名商標(biāo)的直接認(rèn)定問題。當(dāng)老字號遭遇惡意搶注時，司法機(jī)關(guān)缺乏相應(yīng)的法律依據(jù)。焦點(diǎn)模糊的后果，便是各地司法機(jī)關(guān)在審理此類案件時自由裁量權(quán)較大，甚至出現(xiàn)“同案不同判”的情況。

綜合考量 促進(jìn)共贏

那么，應(yīng)該如何解決這些歷史遺留問題？

河北社科院法學(xué)所博士劉勇對《法人》記者強(qiáng)調(diào)，一是不能脫離歷史變遷，只看眼前。處理此類糾紛，應(yīng)秉承尊重歷史、承認(rèn)歷史的態(tài)度，盡可能全面、客觀地梳理歷史發(fā)展過程。二是充分考慮爭議雙方的行為是否符合誠實(shí)信用原則，重拳打擊失信行為，營造公平競爭有序的市場環(huán)境。三是兼顧企業(yè)和社會公共利益，促成多贏局面的形成。

孫嘉美同樣認(rèn)為，我國商標(biāo)法的原則是注冊在先為主，使用在先為輔，針對稻香村等歷史遺留問題產(chǎn)生的商標(biāo)糾紛，雙方主體均具有歷史積淀和知名度，從法律維護(hù)正常市場秩序的角度講，將其中之一驅(qū)逐出市場不符合法理與常理。法院在實(shí)踐中通常秉承“歷史+現(xiàn)狀+公平”的原則綜合解決，即尊重歷史、照顧現(xiàn)實(shí)、兼顧公平。

“老字號之所以面臨如今這樣的問題，是因?yàn)楝F(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)是一種基于法律規(guī)范的有序競爭，品牌、商譽(yù)、管理技術(shù)等市場主體經(jīng)營資源大都依賴于法律制度的確認(rèn)和保護(hù)，但我國目前尚未對知名老字號賦予獨(dú)立的法律地位，也無專門的法律給予特殊保護(hù)?！?徐珊也如是對記者說。

那么，如何在知產(chǎn)角度、法律角度，尋找共同發(fā)展的方式？

劉勇對《法人》記者建議道，商標(biāo)協(xié)議共存制度能夠有效解決我國由歷史原因造成的商標(biāo)糾紛。商標(biāo)權(quán)是基于自治原則擁有的財產(chǎn)權(quán)利，商標(biāo)所有權(quán)人有權(quán)依其意愿處分自己的財產(chǎn)，應(yīng)允許商標(biāo)注冊人與他人簽訂協(xié)議，同意他人在相同或類似商品上注冊或使用相同或近似的商標(biāo)，除非該處分涉及重大公共利益。這樣既可節(jié)約社會整體資源，也能維護(hù)誠實(shí)信用原則。

孫嘉美同樣認(rèn)為，針對此類情況可考慮標(biāo)識稍加區(qū)分，在各自范圍內(nèi)進(jìn)行使用。此外，針對商標(biāo)共存問題，目前法院的主流觀點(diǎn)已逐漸傾向?yàn)椴杉{，但須滿足一定條件，畢竟，商標(biāo)權(quán)的本質(zhì)是私權(quán)。

徐珊也強(qiáng)調(diào)，從立法角度確立針對商品有區(qū)別、商標(biāo)整體有一定差異的老字號商標(biāo)可以通過企業(yè)雙方共同協(xié)商等方式，達(dá)到互惠互利，促進(jìn)老字號的發(fā)展。

劉勇舉例說，在“宏濟(jì)堂”老字號商標(biāo)侵權(quán)、不正當(dāng)競爭糾紛案中，山東高院本著尊重歷史、保護(hù)在先權(quán)利、誠實(shí)信用、公平競爭等原則，依法處理商標(biāo)和老字號的沖突糾紛，允許兩個“宏濟(jì)堂”字號善意共存，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營者之間的包容性發(fā)展。

“在上世紀(jì)70年代，汝陽杜康、伊川杜康和白水杜康分別在洛陽和陜西渭南成立。汝陽杜康與伊川杜康合并成洛陽杜康后，一直就“ 杜康”這個商標(biāo)該怎么使用與白水杜康纏斗不休?！毙焐罕硎尽?/p>

“在預(yù)防或者是加強(qiáng)溝通角度，我認(rèn)為：對老字號應(yīng)作為未注冊的馳名商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)；充分挖掘‘老字號’潛在的無形資產(chǎn)，維護(hù)商標(biāo)形象，加大宣傳力度，提高商標(biāo)價值；企業(yè)健全商標(biāo)管理部門；做好商標(biāo)監(jiān)測工作；建立知識產(chǎn)權(quán)危機(jī)管理機(jī)構(gòu)；建立‘產(chǎn)權(quán)清晰、權(quán)責(zé)明確’的現(xiàn)代企業(yè)制度要求；充分利用大數(shù)據(jù)，防止商標(biāo)侵權(quán)?！毙焐鹤詈髮Α斗ㄈ恕酚浾邚?qiáng)調(diào)。