文/張建明

新媒體環(huán)境下，“互聯(lián)網(wǎng) +”已經(jīng)成為了熱門的話題，如何利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)更好地整合資源和力量，提高新聞宣傳的質(zhì)量，是基層新聞工作者應(yīng)關(guān)注的問(wèn)題。面對(duì)新媒體時(shí)代廣闊的宣傳渠道以及海量的資源，新聞工作者應(yīng)該創(chuàng)新思維，打破傳統(tǒng)觀念，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，貼近民生，提高基層新聞宣傳工作的吸引力。

一、新媒體時(shí)代基層新聞宣傳工作面臨的困境

新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)不斷發(fā)展和更新，人們獲取資源的途徑越來(lái)越多，視野也更加廣闊，對(duì)信息傳播的質(zhì)量和要求也更為嚴(yán)格。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有便捷、快速、自由的特點(diǎn)，更容易被受眾認(rèn)可和喜愛(ài)。新媒體時(shí)代能夠利用更多的資源，從而豐富信息的內(nèi)容和傳播形式，使信息更具時(shí)代性和新穎性，且移動(dòng)終端和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為人們提供了隨時(shí)下載和瀏覽信息的便捷渠道，突破了地域、時(shí)間、空間等的限制。當(dāng)前基層新聞宣傳工作者已經(jīng)意識(shí)到了新媒體時(shí)代需要轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新工作方式，但新媒體環(huán)境較為復(fù)雜、信息量大，基層新聞宣傳工作只能逐步探索新的方式，使自身突破發(fā)展困境并穩(wěn)步前行。

二、新媒體時(shí)代基層新聞宣傳工作創(chuàng)新策略

（一）關(guān)注民生，貼近群眾生活

新媒體環(huán)境下，基層新聞宣傳工作應(yīng)該找準(zhǔn)突破口，關(guān)注民生，貼近群眾的生活，站在群眾的立場(chǎng)思考問(wèn)題，縮短群眾與新聞之間的距離。以往的基層新聞宣傳工作過(guò)于注重形式，內(nèi)容和新聞播報(bào)的形式都過(guò)于死板，普通民眾對(duì)一些專業(yè)性詞匯和觀點(diǎn)難以理解或只能片面了解，導(dǎo)致新聞宣傳工作阻力重重，難以得到受眾的認(rèn)可。因此新聞宣傳要關(guān)注民生，從人民群眾的輿論和關(guān)注點(diǎn)出發(fā)，了解民眾的思想和民眾喜愛(ài)的話題，從而編輯和整改宣傳內(nèi)容，提高新聞?dòng)嵪?duì)民眾的吸引力。此外，基層新聞宣傳工作應(yīng)該讓人民群眾多發(fā)聲，提出相關(guān)的建議，將民眾的有效建議落到實(shí)處，增強(qiáng)受眾和相關(guān)部門的互動(dòng)，讓受眾能夠?qū)崟r(shí)參與熱議和評(píng)論，從而增加基層新聞宣傳的影響力。

（二）準(zhǔn)確定位，解決目標(biāo)問(wèn)題

準(zhǔn)確定位、解決目標(biāo)問(wèn)題是新媒體時(shí)代基層新聞宣傳工作者應(yīng)該重視的問(wèn)題?；鶎訂挝徊煌谛侣剛髅綑C(jī)構(gòu)，沒(méi)有海量的資源和渠道，且其宣傳力量有限，只能最大程度地利用已有資源。因此在新媒體環(huán)境下基層新聞宣傳工作者一定要準(zhǔn)確定位，切勿好高騖遠(yuǎn)，在缺少資源和渠道的情況下制定無(wú)法實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，而應(yīng)該堅(jiān)持“新舊互補(bǔ)”，立足傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，充分利用已有的資源，在傳統(tǒng)視頻、圖文等宣傳方式的基礎(chǔ)上逐漸開(kāi)拓新的宣傳路徑，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)尋找新的契機(jī)。

（三）活用形式，擴(kuò)展宣傳渠道

活用形式，擴(kuò)展宣傳渠道，借助新媒體資源和渠道優(yōu)勢(shì)擴(kuò)展新的宣傳途徑?；鶎有侣勑麄鞴ぷ髡邞?yīng)該時(shí)刻關(guān)注現(xiàn)今信息、電子科技的發(fā)展動(dòng)態(tài)，有效利用新時(shí)代人們喜愛(ài)的、應(yīng)用廣泛的渠道展開(kāi)宣傳，以獲得更好的宣傳效果?，F(xiàn)今智能移動(dòng)終端技術(shù)發(fā)展迅速，手機(jī)、平板、電腦等成為了人們生活和工作的必備品，因此基層新聞宣傳工作者應(yīng)該有效利用這些終端渠道，開(kāi)通微博賬號(hào)、微信公眾號(hào)、微信群、騰訊微視等宣傳渠道。由于基層單位的工作設(shè)備、資源有限，因此基層新聞宣傳無(wú)需非要開(kāi)發(fā)屬于自己的產(chǎn)品，可以借用成熟的模式進(jìn)行宣傳和包裝，但要注意嚴(yán)格把控，避免造成新聞內(nèi)容的失真，并在已有模式上更新素材采制、編輯、審核流程，才能切實(shí)提升新聞的宣傳效果。

（四）反應(yīng)迅速，緊抓宣傳時(shí)機(jī)

反應(yīng)迅速，緊抓宣傳時(shí)機(jī)，能夠在第一時(shí)間獲取第一手信息，是考驗(yàn)新聞宣傳工作者專業(yè)水平和職業(yè)能力的重要內(nèi)容。這就要求新聞工作者反應(yīng)要“快”，不僅能夠抓住有質(zhì)量的新聞，了解每日的實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，更能夠快速做出反應(yīng)，解決好宣傳的時(shí)機(jī)問(wèn)題，搶占“時(shí)間制高點(diǎn)”，擴(kuò)大新聞的宣傳效應(yīng)。也要求新聞工作者對(duì)疑點(diǎn)、熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題做出快速回應(yīng)，能夠準(zhǔn)確把握受眾的輿情點(diǎn)，使新聞宣傳能夠把握最佳時(shí)機(jī)。

三、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代基層新聞宣傳工作面臨著新的挑戰(zhàn)，因此新聞工作者應(yīng)該齊心協(xié)力，共同解決宣傳的難題，突破宣傳困境，不斷提高宣傳質(zhì)量，使基層新聞宣傳工作在新時(shí)代能夠穩(wěn)步前進(jìn)。