文/周德

一、互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)廣播電臺帶來的影響

（一）正面影響

眾所周知，傳統(tǒng)廣播電臺主要通過語音方式進行信息傳播，傳播方式單一化，對信息的傳達程度十分有限。在互聯(lián)網(wǎng)時代，信息技術(shù)是傳統(tǒng)廣播電臺轉(zhuǎn)型最為有利的要素。通過互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的應(yīng)用，能夠拓展廣播電臺節(jié)目的傳播范圍，讓更多地區(qū)的受眾收聽到不同地方的電臺頻道與節(jié)目。

（二）負面影響

網(wǎng)絡(luò)有優(yōu)勢，也必然有其弊端。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對于傳統(tǒng)電臺節(jié)目的負面影響主要在于信息的種類、內(nèi)容繁雜多樣且不能保證其真實性，若是廣播電臺不經(jīng)核實就進行傳播，會對其媒體公信力產(chǎn)生負面影響。

二、互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)廣播電臺的轉(zhuǎn)型趨勢分析

（一）廣泛化

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用能夠?qū)鹘y(tǒng)電臺廣播節(jié)目的傳播范圍進行拓展。傳統(tǒng)的收音設(shè)備或是手機上的收音機程序能夠搜索到的電臺頻道多數(shù)局限于本市內(nèi)或是臨近的城市，而距離較遠的電臺則無法搜索。但是在信息化的大環(huán)境下，隨著各地網(wǎng)絡(luò)線路的鋪設(shè)，網(wǎng)絡(luò)信號的不斷增強，只要連接網(wǎng)絡(luò)，在智能設(shè)備上安裝網(wǎng)絡(luò)電臺程序，如蜻蜓FM、荔枝FM等，便能夠收聽到許多電臺的節(jié)目。節(jié)目的傳播范圍越廣，電臺的知名度也自然越高，這對傳統(tǒng)電臺的可持續(xù)發(fā)展具有巨大的促進作用。

（二）虛擬化

傳統(tǒng)電臺節(jié)目只有借助收音設(shè)備或是程序才能夠聽到，電臺也是一個獨立的機構(gòu)。但是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電臺程序不斷開發(fā)投用，也有更多的獨立廣播人，因為對廣播電臺傳播模式感興趣，而且具備聲音與口才上的天賦，在各類平臺上開設(shè)了自己的獨立電臺頻道。傳統(tǒng)的電臺體制開始逐漸向全民化、虛擬化的方向發(fā)展。在這樣的環(huán)境下，能夠孕育出更多有才能的廣播人才，這也可以作為傳統(tǒng)廣播電臺選擇人才的依據(jù)，但是與此同時，也必須要進一步完善管理機制。

三、傳統(tǒng)電臺“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的創(chuàng)新對策

（一）擺脫空間局限，不斷拓展傳播范圍

每個廣播電臺的聽眾都有一定的收聽規(guī)矩，包括收聽的時間、收聽的電臺、收聽的節(jié)目及喜愛的主持人等，如果形成了長期收聽的習(xí)慣，成為了忠實聽眾，卻離開了廣播覆蓋的范圍（如去了其他城市或國家），節(jié)目便失去了高粘性的忠實聽眾。而受眾粘性是電臺競爭的最大優(yōu)勢。因此電臺應(yīng)當借助當前的網(wǎng)絡(luò)科技，在網(wǎng)絡(luò)平臺上建立起電臺專屬的頻道，將節(jié)目及時上傳，確保聽眾無論是在國內(nèi)還是國外，只要是在具有網(wǎng)絡(luò)信號的地區(qū)都可以找到想要找的電臺節(jié)目并下載收聽。同時，傳統(tǒng)電臺也可以開放互動的平臺，與身處各地的聽眾及時地交流與互動。為了確保受眾的忠誠度，節(jié)目的時段、播出形式以及主持陣容等，都不可輕易變動，在尚不確認受眾需求的情況下，可以利用微信平臺或是微博平臺發(fā)起投票，征求聽眾的意見。

（二）廣開言路，增加互動

以往的廣播電臺主持人在直播間內(nèi)與聽眾的交流是非直接的，無論是閱讀聽眾的短信，亦或是接聽熱線電話，雙方能夠了解到與傳達到的都十分有限，而且有許多節(jié)目并沒有設(shè)立聽眾熱線以及短信通道。可見以往的電臺廣播節(jié)目互動性明顯不足，有任何活動（如主持人見面會、聽眾聚會等）也都很難迅速傳達。但是在信息化的趨勢下，廣播電臺可以開通微信公眾平臺或官方微博，讓聽眾有更多與電臺主持人互動的機會。

（三）豐富節(jié)目內(nèi)容，提升吸引力

電臺節(jié)目只有跟隨時代趨勢不斷改革，才能有更大的吸引力。廣播電臺更要有創(chuàng)新意識，確保節(jié)目內(nèi)容多元化，才能吸引更多的聽眾、提升認同度，因此必須要不斷開發(fā)新的節(jié)目形式與內(nèi)容以提升廣播電臺對受眾的影響力，確保傳統(tǒng)電臺的可持續(xù)發(fā)展。

四、結(jié)語

在當前的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展趨勢下，媒體領(lǐng)域自然也要隨時代趨勢而進行革新，才能在愈發(fā)激烈的競爭當中凸顯優(yōu)勢，得到更好的發(fā)展。為此本文針對廣播電臺的轉(zhuǎn)型策略展開了分析，希望能夠促進廣播事業(yè)的發(fā)展，讓廣播電臺在電視與網(wǎng)絡(luò)媒體的競爭當中占據(jù)有利地位。