文/劉蔚君

在報紙媒體全媒體轉(zhuǎn)型的過程中，相關(guān)人員應(yīng)該注意以下幾點內(nèi)容：第一，優(yōu)化整體行業(yè)的生產(chǎn)內(nèi)容，不再過分關(guān)注現(xiàn)有的信息，也不再過分關(guān)注紙媒提供的信息，提升信息的有效性及時效性；第二，拓展信息傳播的渠道，利用分層傳播的方式進行信息傳遞，為報紙行業(yè)提供新的發(fā)展機遇；第三，改革報紙行業(yè)的經(jīng)營模式，合理地借助廣告贊助的方式提升整體的營業(yè)利潤，保證報紙媒體的穩(wěn)定發(fā)展。

一、內(nèi)容生產(chǎn)上的“超越報紙”

近年來，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，以及新媒體的不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)的報紙媒體遭受到了前所未有的危機。在此情況下，為了穩(wěn)固自身的發(fā)展，提升自身的經(jīng)濟效益，各大報社紛紛順應(yīng)時代的發(fā)展趨勢，結(jié)合信息技術(shù)進行創(chuàng)新，開設(shè)專門的客戶端口，加強與群眾之間的交流，走上全媒體轉(zhuǎn)型的道路。但是在此過程中，大部分報社都沒有取得明顯的進步，出現(xiàn)這一問題的根本原因是——沒有對報紙的內(nèi)容進行優(yōu)化變革，報紙的整體內(nèi)容仍舊停留在傳統(tǒng)的層面上，僅對現(xiàn)存的事件進行整理刊發(fā)。

因此，在當(dāng)前的社會發(fā)展形勢下，報紙行業(yè)若想要從根本上保證自身的發(fā)展質(zhì)量以及經(jīng)濟效益，就必須要尊重原創(chuàng)，而不是一味地收集已經(jīng)存在的信息。例如，當(dāng)前雖然大部分報紙都擁有自己的客戶端，但是大都在轉(zhuǎn)載相同的新聞。比如，之前被大眾當(dāng)做茶余飯后的熱點新聞《杭州男子理發(fā)花了上千元》就曾經(jīng)被數(shù)十家新聞報紙媒體的客戶端所轉(zhuǎn)載，新聞失去了獨家性以及針對性，自然報紙媒體的發(fā)展就會受到影響，這就要求必須對整體的報紙內(nèi)容進行改革。

首先，報社應(yīng)該提升記者以及編輯的工作能力，從根本上保證文章的質(zhì)量；其次，報業(yè)的相關(guān)工作人員應(yīng)該改變傳統(tǒng)的工作理念，將工作內(nèi)容與信息技術(shù)進行結(jié)合，推動報紙內(nèi)容的多元化發(fā)展，從而實現(xiàn)報紙的重新定位。

二、傳播載體中的“留住報紙”

眾所周知，一則報紙新聞從采訪到見報，其中會經(jīng)歷許多環(huán)節(jié)，但是總體來說，主要的工作只有兩個環(huán)節(jié)：其一，記者進行采寫，保證新聞內(nèi)容的真實性；其二，編輯進行編輯，保證新聞能夠吸引人的眼球。但是，在信息媒體不斷發(fā)展的當(dāng)今時代，傳統(tǒng)的報業(yè)必然受到影響，為了穩(wěn)固自身的地位，提升自身的優(yōu)勢，報紙行業(yè)就必須要進行深化改革。

首先，強化報道的深度，也就是說，在進行采訪的過程中，記者需要盡量挖掘新聞的真實性以及內(nèi)涵，使得內(nèi)容能夠激發(fā)大眾的共鳴，引發(fā)出大眾的真實情感；其次，報紙應(yīng)該優(yōu)化整體行業(yè)的傳播載體。換句話說，就是在視頻媒體滿天飛的當(dāng)今時代，報紙行業(yè)可以利用網(wǎng)絡(luò)這一載體進行文字傳播。對于大眾來說，文字的感染力往往會強于視頻以及圖片，所以報紙媒體可以抓住這一優(yōu)勢進行發(fā)展，留住自身的“傳統(tǒng)”，鞏固自身的地位。

三、盈利模式下的“深耕報紙”

在對全媒體轉(zhuǎn)型模式下的“報紙”進行定位的過程中，不僅要對報紙的內(nèi)容以及傳播載體進行重新定位，同時針對報紙的盈利定位也需要進行適當(dāng)?shù)母母飪?yōu)化。

在當(dāng)前的媒體環(huán)境中，不同的報業(yè)集團紛紛選擇轉(zhuǎn)型，利用網(wǎng)絡(luò)進行傳播。在網(wǎng)絡(luò)世界中，媒體們?yōu)榱颂嵘陨硌矍暗慕?jīng)濟效益及聲譽，通常會與其他媒體進行合作，相互轉(zhuǎn)發(fā)信息，忽視了自身的價值。因此，為了保證自身能夠長遠發(fā)展，報業(yè)集團就應(yīng)該明確自身的職責(zé)以及對大眾能夠造成的影響，不要為了眼前的蠅頭小利，阻礙自身的穩(wěn)定發(fā)展。

同時，在對盈利模式進行定位的過程中，相關(guān)的工作人員應(yīng)該擺正自身的工作重點，切忌一味地保證報紙內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)客戶端內(nèi)容的相同性，這樣就會使得報紙喪失自身的價值。因此，在實際的工作過程中，報業(yè)的工作人員還是應(yīng)該將工作重點放在報紙上，通過網(wǎng)絡(luò)與讀者進行溝通交流，穩(wěn)固自身的受眾群體，提升自身的盈利效益。

四、結(jié)語

綜上所述，在媒體行業(yè)模式不斷發(fā)展的當(dāng)今時代，報紙媒體若想要取得穩(wěn)定的發(fā)展，就必須要對自身的經(jīng)營模式以及經(jīng)營理念進行優(yōu)化。同時，在實際的發(fā)展過程中，相關(guān)的工作人員也應(yīng)該對報紙媒體的特點以及作用進行重新挖掘和定位。