文/劉騰

當(dāng)前我國經(jīng)濟發(fā)展迅速，在經(jīng)濟全球化趨勢下多元文化的融合成為了必然的趨勢。同樣，在數(shù)字信息化時代，當(dāng)代媒體融合也成為構(gòu)成新媒體環(huán)境的必然趨勢。當(dāng)代媒體融合構(gòu)建了新的媒體環(huán)境，改變了媒體格局以及輿論格局，面對人們?nèi)找嫣嵘男畔@取要求，有必要展開當(dāng)代媒體融合對新聞傳播的影響研究，深層次地剖析問題，尋找新聞傳播最新的突破口，促進新聞高質(zhì)量、高效率傳播，引導(dǎo)社會輿論向正確的方向發(fā)展。

一、當(dāng)代媒體融合現(xiàn)狀

媒體融合是新時代媒體發(fā)展的必然趨勢，在信息時代，媒體融合能夠利用手機、電腦、平板等現(xiàn)代化智能終端，以及電視機、收音機、報紙等傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢、特點相互融合，形成新的媒體環(huán)境。它加速了信息的融合，提升了信息的傳播渠道，同時也為媒體發(fā)展提供了海量的信息資源。當(dāng)代媒體融合的特點如下：

（一）各類媒體均能夠直接或者間接地參與新聞傳播，不同的門戶網(wǎng)站均有搜索功能，媒體融合能夠利用其中某一媒介平臺了解多方媒體的新聞信息；

（二）移動終端在新聞傳播、信息傳遞等方面的優(yōu)勢更為突出，尤其是微博、微信、QQ、BBS等APP在新聞傳播中能夠發(fā)揮積極的作用；

（三）傳統(tǒng)媒體能夠借助新媒體發(fā)展和重生，與新媒體的融合為傳統(tǒng)媒體提供了新的發(fā)展契機；

（四）新興媒體形式不斷涌現(xiàn)，如網(wǎng)絡(luò)電視、移動電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、電子雜志、手機報等，極大地豐富了新聞信息的獲取和傳播途徑。

二、當(dāng)代媒體融合對新聞傳播的影響分析

（一）受眾群體多元化

在網(wǎng)絡(luò)全面普及和應(yīng)用的形勢下，數(shù)字技術(shù)、智能終端技術(shù)全面發(fā)展，手機、電腦、平板成為了人們生活和工作中的必備品，公眾不僅能夠通過各種途徑接受新聞信息，自身也擁有新聞傳播的能力，通過微博、微信、博客等各種渠道，將身邊的新聞信息隨時記錄和傳播，且形成了一對一、一對多、多對多等傳播模式。當(dāng)代媒體融合增加了受眾群體的數(shù)量，新聞傳播向個性化、定制化發(fā)展，滿足了不同群體的信息需求，可以通過各種搜索引擎以及各種渠道獲取自身感興趣和喜愛的新聞信息，這一點在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下是無法達成的。當(dāng)前，新媒體已經(jīng)改變了大眾傳媒格局，手機網(wǎng)民、電腦網(wǎng)民的數(shù)量逐年增加，不同年齡段、不同職業(yè)的受眾數(shù)量不斷增加，提升新聞信息影響力的同時，也提供了海量的新聞信息資源。

（二）接收終端一體化

媒體融合的時代背景下，新聞傳播的途徑更為豐富，接收終端也面向一體化發(fā)展。消費類電子產(chǎn)品，如手機、電腦等是人們獲取新聞信息的媒介，在信息融合的背景下終端也逐漸融合。終端一體化發(fā)展能夠充分發(fā)揮手機、電腦、電視機等新媒體媒介、傳統(tǒng)媒體媒介的綜合優(yōu)勢，滿足受眾對新聞信息的一體化需求?，F(xiàn)今新聞傳播形式多樣，視頻、音頻、圖像、文本等相互組合變換，多種終端一體化發(fā)展構(gòu)成了多種類型媒體信息的統(tǒng)一平臺，讓受眾能夠通過更多的渠道接收新聞信息，并且通過某一終端能夠獲取其他終端的信息內(nèi)容。

（三）組織形式一體化

當(dāng)代媒體融合的速度不斷加快，在媒體融合環(huán)境中新聞傳播的影響力不斷擴大，新聞傳播的形式也突破了傳統(tǒng)的限制，在此基礎(chǔ)上，各種類型的媒體能夠統(tǒng)一規(guī)劃，實現(xiàn)組織形式的一體化。傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，各個媒體的運營和發(fā)展基本都是獨立進行，而當(dāng)媒體融合之后，各個媒體相互之間的融合度更高，形成資源共享、優(yōu)勢互補的發(fā)展模式。新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體和新興媒體不僅是競爭對手，也是合作伙伴，共同開拓媒體行業(yè)的發(fā)展新路徑。各媒體組織形式一體化提升了新聞傳播的效率，例如傳統(tǒng)報紙媒體行業(yè)與移動通訊合作，開發(fā)手機新聞報、電子報，讓受眾能夠通過移動通訊的網(wǎng)上營業(yè)廳、門戶網(wǎng)站、短信訊息等快速訂閱、瀏覽新聞信息，并且參與互動和評論。

三、結(jié)語

21世紀是信息高速發(fā)展的時代，在信息技術(shù)不斷發(fā)展和更新的形勢下，媒體融合是必然的發(fā)展趨勢，并且會在中國乃至世界都產(chǎn)生劇烈的影響。現(xiàn)今人們的信息需求不斷增加，為滿足人們個性化的信息需求，各類媒體都應(yīng)該利用信息時代的渠道、資源優(yōu)勢，深入研究媒體融合對新聞傳播的影響，解決其中的突出問題，實現(xiàn)多媒體融合發(fā)展，提升新聞傳播的質(zhì)量，使新聞傳播能夠更好地服務(wù)社會。