文 / 何秀

隨著“人人手握麥克風(fēng)”時(shí)代的到來(lái)，傳媒格局變得日益復(fù)雜多變。傳統(tǒng)媒體面臨新的輿論生態(tài)和社會(huì)生態(tài)，其思想觀念、新聞生產(chǎn)、內(nèi)容傳播、管理體制和運(yùn)行體制經(jīng)受著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。近年來(lái)，成都市青羊區(qū)宣傳部門在媒體融合發(fā)展方面積極探索，準(zhǔn)確把握媒體發(fā)展新情況、新問(wèn)題、新趨勢(shì)，從多個(gè)方面著力，打造新型主流融合媒體，切實(shí)提高新聞宣傳的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，助力區(qū)域形象傳播。

一、充分整合媒體資源，有效實(shí)現(xiàn)融媒體跨界傳播

在媒體融合過(guò)程中，成都市青羊區(qū)宣傳部門大膽創(chuàng)新，把廣播、電視、報(bào)紙、新媒體等既有共同點(diǎn)又存在互補(bǔ)性的不同媒體進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”。具體而言，是形成了手機(jī)報(bào)、微博、微信、抖音等新媒體集群，并在報(bào)紙的封面上刊登二維碼，增強(qiáng)與用戶之間的互動(dòng)黏性。同時(shí)，注重與電視臺(tái)的互聯(lián)互通，還采用VR、AR、H5、動(dòng)圖、微視等多種形式進(jìn)行傳播。在全成都市區(qū)市縣中率先開(kāi)通海外社交媒體賬號(hào)“Mr .Qingyang”，拓寬傳播渠道；首創(chuàng)的新型媒體陣地“四川省基層網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)·青羊視窗”是四川省網(wǎng)信辦全省唯一試點(diǎn)項(xiàng)目。

二、堅(jiān)持“內(nèi)容至上”原則，明確原創(chuàng)性是新 聞立足之本

無(wú)論時(shí)代如何變革，新聞作品的原創(chuàng)性都是其核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是增強(qiáng)媒體知名度、影響力的制勝法寶。成功的新聞報(bào)道，前提是新聞?lì)}材好、策劃好、內(nèi)容好，記者制作出了高質(zhì)量的產(chǎn)品，滿足了讀者閱讀新鮮、高品質(zhì)內(nèi)容的需求。

《新青羊》一方面通過(guò)多渠道、多方式傳播黨委政府的聲音，另一方面在內(nèi)容上更加豐富接地氣貼近讀者，再利用融媒體對(duì)新聞進(jìn)行包裝和整合，實(shí)現(xiàn)新老媒體互通互融、一體發(fā)展。具體而言，一是轉(zhuǎn)換報(bào)道思維，用講故事的方式，把理念和觀點(diǎn)寓于事實(shí)當(dāng)中，來(lái)吸引受眾、影響受眾；二是對(duì)于重大突發(fā)事件，堅(jiān)持“早講事實(shí)，重講態(tài)度，慎講原因”，正確引導(dǎo)輿論；三是聚焦本土，在民生新聞和社區(qū)新聞中挖掘獨(dú)家題材；四是在報(bào)道的寫(xiě)作方法上，借鑒文學(xué)手段講究深度和故事性，用好細(xì)節(jié)，還原現(xiàn)場(chǎng)；同時(shí)創(chuàng)新文本表達(dá)，營(yíng)造專業(yè)語(yǔ)境，用現(xiàn)場(chǎng)的感染力征服讀者。

三、遵循傳播規(guī)律，針對(duì)不同受眾，做好差異化報(bào)道

立足本地人口結(jié)構(gòu)復(fù)雜、訴求多元的基本狀況，青羊區(qū)新聞傳媒中心研究受眾需求、培養(yǎng)用戶思維，實(shí)施差異化傳播，針對(duì)不同受眾、不同群體特點(diǎn)，制定分層、分級(jí)傳播策略?！缎虑嘌颉穲?bào)紙立足于“講好青羊故事、傳播好青羊形象”，針對(duì)不同群體開(kāi)設(shè)教育版、民生版、健康版、美食旅游版、生活版等，擴(kuò)大讀者的覆蓋面，提升報(bào)紙影響力。然后借助新媒體集群，使報(bào)紙的傳播內(nèi)容有效地覆蓋用戶群體，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)紙媒、新媒體和電視臺(tái)的良性互動(dòng)發(fā)展。

四、創(chuàng)新體制機(jī)制，重塑融媒體采編流程

對(duì)融媒體而言，媒體內(nèi)部的資源整合、流程再造是個(gè)大難題。每一種媒體有自己的特點(diǎn)和屬性。我們只能根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行有針對(duì)性的改革。國(guó)內(nèi)不少媒體在這方面進(jìn)行了積極的嘗試和有益的探索。如中央電視臺(tái)建立了新媒體平臺(tái)，新聞中心與央視網(wǎng)共同組建了網(wǎng)絡(luò)新聞部，實(shí)現(xiàn)了資源共享、稿件互用。

作為地方區(qū)級(jí)媒體，成都市青羊區(qū)宣傳部門雖然受資源、人才、技術(shù)、資金等各方面的限制，但仍在有限的空間內(nèi)進(jìn)行了積極的探索和嘗試。目前，我們已擁有報(bào)紙、手機(jī)報(bào)、微信、微博、電視臺(tái)、電臺(tái)、抖音等媒體矩陣，專門制定了相關(guān)考核制度，重塑融媒體采編流程，鼓勵(lì)記者在采訪時(shí)第一時(shí)間向新媒體提供文字、圖片、視頻等，培養(yǎng)融媒體記者的互動(dòng)思維，樹(shù)立交互意識(shí)，以期生產(chǎn)出一批青羊元素更豐富、青羊特質(zhì)更鮮明、青羊形象更立體的傳播產(chǎn)品，著力提升青羊區(qū)域形象傳播品牌的影響力。