文 / 康亞娟

在新媒體不斷發(fā)展的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體在經(jīng)營和發(fā)展上正面對來自新媒體的極大挑戰(zhàn)。我國媒體正在形成新的格局，黨報是我國的權(quán)威媒體，在新媒體的沖擊下其發(fā)展也變得十分困難。因此，基層黨報急需尋找出路，與新媒體進(jìn)行融合是一個不錯的選擇，不僅可以讓基層黨報繼續(xù)經(jīng)營發(fā)展，又可以利用新媒體擴(kuò)大影響力，新媒體也可借黨報擴(kuò)大知名度，二者可以相輔相成、共同進(jìn)步。

一、基層黨報面臨的挑戰(zhàn)

基層黨報在地方具有很大權(quán)威性，其深度報道也令讀者非常喜愛，但是具有實時性弱的缺點，發(fā)展也被信息量不足所制約?？萍嫉陌l(fā)展使信息傳播進(jìn)入了新媒體的時代，實時新聞都已被微博頭條和微信公眾號占領(lǐng)，基層黨報在這樣的環(huán)境下漸漸地失去了自身的優(yōu)勢，其何去何從應(yīng)仔細(xì)進(jìn)行探討。

二、基層黨報與新媒體融合的必然性

當(dāng)今社會是新媒體時代，每天產(chǎn)生的信息呈爆炸形式增長，基層黨報的使命是向地方傳遞黨的精神，并且在地方起著輿論引導(dǎo)作用，實現(xiàn)黨在地方的輿論影響力。要想實現(xiàn)以上作用，基層黨報在新媒體的大環(huán)境下必然不能獨善其身，而是要緊密地與新媒體融合，利用新媒體進(jìn)行發(fā)展，建立自己的新媒體渠道是其必須要走的道路。如果不這樣，基層黨報必然會在地方失去影響力，在傳達(dá)黨的重要精神指示時失去席位，最終將不能向地方傳達(dá)黨的聲音。

三、基層黨報與新媒體的融合現(xiàn)狀

首先，由于移動端近年來發(fā)展十分迅猛，智能設(shè)備已經(jīng)成我國居民的必備工具，人們從新聞類應(yīng)用中獲取新聞消息已經(jīng)成為了主要方式，其用戶基礎(chǔ)極為廣泛。

其次，隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步普及和智能設(shè)備的大范圍應(yīng)用，微博和微信公眾號已經(jīng)成為了全新的基層黨報傳播方式?；鶎狱h報編輯也紛紛注冊了微博賬號和微信公眾號，廣大用戶可以在更加新穎的平臺上瀏覽資訊，有效地推動了基層黨報的發(fā)展。

最后，為了更進(jìn)一步推動基層黨報與新媒體的融合，國家制定了很多相關(guān)鼓勵政策，為基層黨報在新媒體環(huán)境下的發(fā)展創(chuàng)造了一個良好的環(huán)境，極大地提升了基層黨報的發(fā)展水平。

四、基層黨報和新媒體的融合方向

（一）以傳統(tǒng)媒體內(nèi)容多樣化為方向

新媒體的主要特點就是內(nèi)容多樣、多平臺和消息流動迅速，讀者獲取信息可以在任何時間、地點進(jìn)行，并且信息的獲取十分全面。然而基層黨報在地方的權(quán)威性是不可取代的，其對信息采集、核實、解讀的嚴(yán)謹(jǐn)性也是新媒體所不能比的。黨報編輯應(yīng)當(dāng)利用這一特點，在將兩者融合的過程中充分體現(xiàn)新媒體內(nèi)容的多樣性和基層黨報的嚴(yán)謹(jǐn)性，在這個基礎(chǔ)上結(jié)合當(dāng)前民眾對信息獲取的需求，讓基層黨報通過新媒體以更加多樣化的方式去呈現(xiàn)其內(nèi)容。

（二）以群眾需求為方向

近年來，人們獲取信息的渠道更多更廣，其信息量雖然大，但是沒有針對性和特色，很多讀者在進(jìn)行瀏覽時難免會覺得界面不夠清晰、不能突出主要內(nèi)容，久而久之就會產(chǎn)生視覺疲勞?；鶎狱h報與新媒體融合可以著重針對這一點來進(jìn)行，其微博官方主頁和微信公眾號可以設(shè)置得簡潔一些，內(nèi)容突出主題不冗長，將基層黨報的優(yōu)點與新媒體結(jié)合，可以讓人們在瀏覽時覺得耳目一新。

基層黨報屬于小眾資訊平臺，其讀者的流動性比較大，所以通過對讀者需求的跟進(jìn)了解，加以自身改進(jìn)，達(dá)到滿足讀者需求的目的。針對基層黨報作為傳統(tǒng)媒體發(fā)布信息時與讀者沒有很好互動的問題，可通過與新媒體的融合將其解決，比如利用微博官方賬號發(fā)布信息，讀者可以通過留言與基層黨報互動，黨報編輯更可以查看留言來了解不同讀者的具體需求，以此針對不同讀者發(fā)布一些相關(guān)內(nèi)容，通過這樣的方式可以吸引到更多的人對基層黨報信息進(jìn)行了解，有效地促進(jìn)基層黨報的發(fā)展。

五、結(jié)語

無論是基層黨報還是新媒體，它們都擁有各自鮮明的特點。在進(jìn)入了新媒體時代之后，兩者相互融合已經(jīng)成為不可阻撓的趨勢，基層黨報在新媒體的大環(huán)境下可以更好地向前發(fā)展，新媒體也可以借助基層黨報將黨的指導(dǎo)思想向地方傳達(dá)。基層黨報編輯需針對新媒體環(huán)境下讀者的需求制定內(nèi)容，使得基層黨報和新媒體的作用能夠充分體現(xiàn)，促進(jìn)兩者共同發(fā)展。