□ 文/王雅迪

一、轉(zhuǎn)變創(chuàng)造新的可能

“我曾經(jīng)說過這樣一句話‘人們常說創(chuàng)業(yè)是九死一生，其實(shí)創(chuàng)業(yè)不僅僅是九死一生，而是九十九死一生’，對創(chuàng)業(yè)者來說，各種困難，不計(jì)其數(shù)。”

韓輝：我是2015年3月從原單位離職的，創(chuàng)辦了新媒體“藍(lán)媒匯”。首先，當(dāng)時(shí)新媒體迎來了一個發(fā)展機(jī)會。其次，我在傳統(tǒng)媒體已經(jīng)待了15年，想換一個環(huán)境，去嘗試新的東 西。

我曾經(jīng)說過這樣一句話“人們常說創(chuàng)業(yè)是九死一生，其實(shí)創(chuàng)業(yè)不止是九死一生，而是九十九死一生”，對創(chuàng)業(yè)者來說，要經(jīng)歷各種困難，不計(jì)其數(shù)。每天都是從一個坑里面爬出來再爬另外一個坑。比如核心員工的離職，業(yè)務(wù)調(diào)整等，都會是很大的挑戰(zhàn)。我們總體上還算比較順利，因?yàn)檫@個項(xiàng)目本身也有投資，各方面的外部環(huán)境對我們的影響是積極的，相對于其他創(chuàng)業(yè)者，我應(yīng)該比較幸運(yùn)，沒有遇到那么多令人“心死”的坑，但各種各樣的煩惱也 有。

韓輝：“藍(lán)媒匯”不是憑空而來的，我還在傳統(tǒng)媒體的時(shí)候，在2012年我們一群媒體人以Q Q群的方式建立了一個社區(qū)，平時(shí)大家進(jìn)行線索、選題等一些資源的共享，那時(shí)候我們就已經(jīng)形成一個相對有黏性的平臺。我的初衷就是想做一個更好地服務(wù)媒體人的平臺，讓媒體人的融合度更高，無論做“藍(lán)媒匯”，還是“記者站”，其實(shí)都是基于一個初心，和媒體人有一個深度融合。新媒體的蓬勃發(fā)展就像一望無際的藍(lán)色海洋，藍(lán)媒匯就是要搭建一個媒體從業(yè)人員、相關(guān)機(jī)構(gòu)人員的互通、共享平臺，以期匯集新媒體的力量，助推新媒體的發(fā)展。

二、傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)為新啟航奠基

“無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，說到底都是媒體，都要遵守媒體的基本規(guī)律和規(guī)則?！?/p>

韓輝：在傳統(tǒng)媒體的經(jīng)歷對我創(chuàng)業(yè)起了重要的推動作用，一方面是人脈資源，做新媒體說到底最終要靠人脈資源，這都是過去十幾年在傳統(tǒng)媒體里面積累下來的，這是曾在傳統(tǒng)媒體從業(yè)的優(yōu)勢。另一方面，在傳統(tǒng)媒體里培養(yǎng)了一些思考問題的方式，新媒體的很多標(biāo)準(zhǔn)還是按照我過去在傳統(tǒng)媒體的情況來要求。過去十五年傳統(tǒng)媒體的經(jīng)歷對我做新媒體產(chǎn)生的作用很大，對我如今的內(nèi)容建設(shè)有很大影響。

韓輝：體制是傳統(tǒng)媒體和新媒體最大的區(qū)別。新媒體發(fā)展的體制比較靈活，所以無論在資本上，還是對外連接上，會比傳統(tǒng)媒體有優(yōu)勢。

無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，說到底都還是媒體，無論是報(bào)道時(shí)政，還是報(bào)道資訊，或是報(bào)道其他的一些領(lǐng)域，它們都是媒體，所以都要遵守媒體的基本規(guī)律和規(guī)則。因?yàn)樗鼈冇泄餐囊?guī)律性，這對創(chuàng)業(yè)來說有很大幫助，比如說速度要快，要新鮮的東西，要有真正能打動人心的東西，這就是媒體需要具備的基本元素。

三、生產(chǎn)打動人心的內(nèi)容

“說到底你的稿子要想成為爆款，一定是能夠觸及人性的內(nèi)容?！?/p>

韓輝：無論是做新媒體還是傳統(tǒng)媒體，都是媒體，并不是說新媒體的內(nèi)容放在傳統(tǒng)媒體不會成為爆款，反過來也一樣。比如這幾年我們看到比較優(yōu)秀的稿件，不少都是傳統(tǒng)媒體的，這些優(yōu)秀稿件放在任何新媒體上，一樣會成為爆款。說到底標(biāo)準(zhǔn)是什么？內(nèi)容一定要能打動人心，有溫度是能跟人產(chǎn)生互動行為的。不管是時(shí)政新聞，還是做娛樂新聞，或者其他領(lǐng)域也好，這個基本原則是相通的，之所以成為爆款就是因?yàn)橛|及到了人性。

其他的比如標(biāo)題怎么起、圖片怎么配，這些都是細(xì)節(jié)，都是枝節(jié)上的東西，可以通過培養(yǎng)很快學(xué)會。但是，要打動人心，這是需要下功夫的。

韓輝：首先我是反對標(biāo)題黨的，標(biāo)題黨無論從新聞操守，還是從媒體發(fā)展來看，都沒有起到正向作用。但是，不得不承認(rèn)，特別在新媒體時(shí)代，為什么標(biāo)題黨會被人記??？因?yàn)槟芪矍颍⒉皇撬写騽尤诵?，能吸引眼球的就是?biāo)題黨，這兩個不是相互等同的關(guān)系。一個事件，某些媒體把稿件里面原本不是核心但卻吸引眼球的東西拿出來，做在標(biāo)題里刺激人的眼球，這里面可能就涉及到標(biāo)題黨的問題。

標(biāo)題黨制作的內(nèi)容其實(shí)是留不住真正的用戶的，也許能把用戶騙來，但是點(diǎn)開以后，用戶一看，沒有什么內(nèi)容，就會馬上“取關(guān)”。今天看一篇稿子的影響力，并不單是閱讀量，還包括轉(zhuǎn)發(fā)量、點(diǎn)贊量、評論等，很多東西都是參數(shù)，閱讀數(shù)并不是唯一的。

韓輝：其實(shí)真正的好內(nèi)容還是太少了，如果真正能夠生產(chǎn)出好的內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，你也能突圍，比如AI財(cái)經(jīng)社，他們的生產(chǎn)能力非常厲害。我做傳統(tǒng)媒體多年了，其實(shí)不會走營銷號的那條路子，我們還是堅(jiān)持做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這樣才會有機(jī)會。說到底現(xiàn)在并不是說內(nèi)容多了，反倒還是好內(nèi)容太少了垃圾的東西太多，偶爾才有一個爆款，真正的內(nèi)容還是太稀缺。內(nèi)容一定要回歸到價(jià)值，內(nèi)容現(xiàn)在是第一的，當(dāng)越來越多的人意識到內(nèi)容的重要性時(shí)，內(nèi)容就會回歸自身的價(jià)值。比如說財(cái)新傳媒現(xiàn)在在做付費(fèi)，為什么他們有底氣做付費(fèi)？說到底是因?yàn)閮?nèi)容好，別的內(nèi)容替代不了它。所以說，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會有市場來認(rèn)可，會有市場來買單 。

四、體制改革是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵

“在更好改革體制機(jī)制的前提下，要談個人怎么做。個人要抓住現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的紅利，一定要去學(xué) 習(xí)?！?/p>

韓輝：我們常說的解放生產(chǎn)力，說到底傳統(tǒng)媒體要突破，要發(fā)展，需要新的體制來解放生產(chǎn)力。這不是一句空話，解放生產(chǎn)力其實(shí)就是解放人，解放人的斗志。其實(shí)傳統(tǒng)媒體很多優(yōu)秀的人才依然存在，但是現(xiàn)有的體制限制和制約了他們的發(fā)展，體制改革了，傳統(tǒng)媒體人有斗志，有動力了，我覺得一切都迎刃而解了。

韓輝：在更好改革體制機(jī)制的前提下，要談個人怎么做。個人要抓住現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的紅利，一定要去學(xué)習(xí)。比如我15年前在報(bào)社里面天天寫有關(guān)車禍、火災(zāi)等事件的稿子，十五年后如果還是寫這些東西，就沒有與時(shí)俱進(jìn)。因?yàn)榻裉熘鸹蜍嚨湹氖乱怀觯查g新媒體上全有了，報(bào)紙?jiān)俚前l(fā)出來，有什么新鮮感呢？但是，如果解讀車禍背后的原因，強(qiáng)調(diào)人的東西，探討車禍中的生死問題，這還是有價(jià)值的，所以說傳統(tǒng)媒體要向深精專這個層面去做。

五、培養(yǎng)用戶思維，懷有敬畏之心

“過去是自上而下，現(xiàn)在是自下而上，這是兩種完全不同的思維方式。”

韓輝：我覺得最大的改變就是思維方式。過去在傳統(tǒng)媒體是一種精英思維，而在新媒體時(shí)代是一種用戶思維，過去是自上而下，現(xiàn)在是自下而上，這是兩個完全不同的思維方式。媒體自我感覺再良好，用戶不買賬，做再好也是沒用的。內(nèi)容生產(chǎn)也是一樣，要有用戶思維。

韓輝：我覺得無論是進(jìn)新媒體還是傳統(tǒng)媒體，一定要堅(jiān)持學(xué)習(xí)新聞的基本理論?，F(xiàn)在好多學(xué)生，一進(jìn)來就直接寫稿子，會出現(xiàn)種種問題，因?yàn)闆]有受過基本功的訓(xùn)練。高校的學(xué)子需要去傳統(tǒng)媒體“沉淀”，因?yàn)橄鄬碚f傳統(tǒng)媒體培養(yǎng)的方式更加系統(tǒng)一些，比如消息、通訊等方面的寫作要練習(xí)很久，這是很有意義，很有價(jià)值的。當(dāng)然，無論是去傳統(tǒng)媒體還是新媒體，一定要有敬畏之心，報(bào)道一定要遵守基本的原則和職業(yè)操守。真正優(yōu)秀的新媒體其實(shí)也不是很多，新媒體很容易讓人成長，但傳統(tǒng)媒體相對比較扎實(shí)，沒有新媒體這么快。說到底要找到適合自己的，要知道自己喜歡干什么或者內(nèi)心最想要什么，確立好追求的目標(biāo)就可以了。