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        南風(fēng)窗傳媒智庫:非營利性專業(yè)智庫的打造路徑

        2018-11-18 11:05:17李桂文
        中國記者 2018年8期
        關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)媒體融合內(nèi)容

        □ 文/李桂文

        內(nèi)容提要 作為媒體與智庫的結(jié)合體,傳媒智庫的建設(shè)一方面完善了中國特色新型智庫體系,另一方面助力傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展,可謂一舉兩得。南風(fēng)窗傳媒智庫順應(yīng)國家發(fā)展政策,緊跟市場(chǎng)方向,以城市研究為方向,注重內(nèi)容產(chǎn)品品質(zhì),為政府與社會(huì)提供有價(jià)值的智力成果,推動(dòng)了媒體融合發(fā)展。

        媒體是智庫向公眾傳播智庫產(chǎn)品的媒介,不論是通過參考報(bào)道向政府建言獻(xiàn)策,還是通過大眾傳播向受眾宣傳成果,媒體都具有先天優(yōu)勢(shì)。作為媒體與智庫的結(jié)合體,傳媒智庫的建設(shè)一方面完善了中國特色新型智庫體系,另一方面助力傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展,可謂一舉兩得。

        在國家政策的推動(dòng)下,在市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的壓力下,傳媒智庫的建立和發(fā)展已初有成效,但存在的問題也十分突出。如何實(shí)現(xiàn)傳媒智庫的順利運(yùn)營,助力媒體融合發(fā)展,是學(xué)界和業(yè)界始終關(guān)注的焦點(diǎn)。

        一、明確自身定位 實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展

        無論是傳統(tǒng)媒體的發(fā)展還是媒體智庫的創(chuàng)辦,都應(yīng)明確自身定位和研究方向。隸屬廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的《南風(fēng)窗》定位于政經(jīng)新聞雜志,讀者以政府機(jī)關(guān)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)和大型企業(yè)的中堅(jiān)力量最為集中。為政府和企業(yè)提供決策研究和咨詢服務(wù)自然成為南風(fēng)窗傳媒智庫的主要職能之一。區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的推廣、宣傳和廣告業(yè)務(wù),傳媒智庫兼具傳播和研究雙項(xiàng)功能,并更強(qiáng)調(diào)研究型服務(wù)以及與客戶需求的對(duì)接。

        南風(fēng)窗傳媒智庫2015年9月成立,初衷是希望在媒體市場(chǎng)變化的情況下增加公司收入,為雜志專注于生產(chǎn)高品質(zhì)內(nèi)容提供保障。近三年的探索已初見成效,2017年,傳媒智庫給南風(fēng)窗創(chuàng)造了超過1000萬元的收入,成為雜志發(fā)行、廣告等傳統(tǒng)收入來源之外的新利潤中心。

        隨著營收穩(wěn)定增長(zhǎng)及媒體融合工作的深入推進(jìn),南風(fēng)窗傳媒智庫的定位已從實(shí)現(xiàn)公司增收的利潤中心,轉(zhuǎn)為建設(shè)具有專業(yè)研究能力、非營利性的、獨(dú)立運(yùn)營的專業(yè)智庫。擺脫傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營模式、重點(diǎn)培養(yǎng)和建設(shè)專業(yè)研究能力、突出智庫的學(xué)術(shù)特征是南風(fēng)窗傳媒智庫當(dāng)前的發(fā)展方向。

        確立傳媒智庫的研究領(lǐng)域?qū)τ谥菐斓陌l(fā)展至關(guān)重要。南風(fēng)窗傳媒智庫致力于城市研究,并設(shè)立城市研究院,用專注打造專業(yè)。

        過去,G D P是衡量一個(gè)城市發(fā)展情況的重要指標(biāo),強(qiáng)調(diào)的是經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)。現(xiàn)在,中國的發(fā)展已進(jìn)入新階段,對(duì)于一個(gè)城市來說,如何堅(jiān)持新發(fā)展理念以推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、一個(gè)城市的定位和發(fā)展方式是什么,均成為值得深入研究的課題。幫助一個(gè)城市尋找到更適合自己的定位、研究城市競(jìng)爭(zhēng)力、提供城市形象策劃等,都是南風(fēng)窗傳媒智庫提供服務(wù)的內(nèi)容。自成立以來,南風(fēng)窗傳媒智庫服務(wù)的政府客戶與合作伙伴包括廣州、深圳、無錫、成都、貴陽、青島等城市政府。

        二、發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì) 履行智庫職 能

        媒體與智庫的發(fā)展始終緊密相連。一方面,媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí),往往需要借助智庫的研究成果提升稿件的說服力;另一方面,智庫的研究成果需要借助媒體平臺(tái)上傳政府、下達(dá)公眾,才能真正使成果的價(jià)值得以體現(xiàn)。傳媒智庫本身兼具媒體與智庫雙重的優(yōu)勢(shì),同時(shí)也承擔(dān)著雙重責(zé)任,既要為媒體提供權(quán)威、專業(yè)的研究成果,也要為智庫的成果進(jìn)行有效地推廣與傳播。

        (一)傳媒智庫要充分發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)

        公信力與專業(yè)度是傳媒智庫應(yīng)具備的基本實(shí)力,專業(yè)度的提升需要依靠智庫的學(xué)者和專家的研究能力,而公信力的塑造不僅要憑借智庫研究成果的權(quán)威性,還要借助媒體平臺(tái)本身所具備的社會(huì)公信力及對(duì)公眾的影響力。南風(fēng)窗傳媒智庫從成立至今,能夠較順利的發(fā)展,主要得益于《南風(fēng)窗》雜志的內(nèi)容生產(chǎn)能力及其累積的公信力與影響力。

        此外,媒體本身所擁有的專家、學(xué)者資源,也是極大的優(yōu)勢(shì)。智庫的研究成果需具備專業(yè)性與權(quán)威性,且當(dāng)前社會(huì)發(fā)展需要多領(lǐng)域、交叉學(xué)科的研究成果,聯(lián)系多領(lǐng)域、多學(xué)科的專家學(xué)者是智庫工作的難點(diǎn),卻是媒體的先天資源優(yōu)勢(shì)。傳媒智庫要充分利用媒體平臺(tái)的人脈資源,以強(qiáng)化自身的專業(yè)性與權(quán)威性。

        (二)傳媒智庫要積極履行智庫職能

        傳媒智庫同媒體的研究部門一樣,需為媒體提供專業(yè)、權(quán)威的研究成果,以助媒體生產(chǎn)更有影響力的媒體產(chǎn)品。在大數(shù)據(jù)時(shí)代,媒體已經(jīng)不能簡(jiǎn)單依賴記者個(gè)體的自我觀察,要從過去小數(shù)據(jù)、概率化的小統(tǒng)計(jì)概念中走出來,主動(dòng)擁抱大數(shù)據(jù)。[1]因此,傳媒智庫應(yīng)運(yùn)用大數(shù)據(jù)思維,建立并完善自身的“數(shù)據(jù)庫”。一方面可進(jìn)行輿情監(jiān)控,為政府提供輿情分析和預(yù)警;另一方面為媒體產(chǎn)品提供有力的數(shù)據(jù)支持。

        傳媒智庫又不同于媒體的研究部門,不僅僅要為媒體平臺(tái)服務(wù),更要積極承擔(dān)社會(huì)職責(zé)。傳媒智庫需履行職能既包括為政府決議建言獻(xiàn)策,又包括為媒體、公司、社會(huì)組織等提供研究成果。較之其他類型智庫,傳媒智庫擁有更多建言渠道和成果傳播途徑,也更應(yīng)注重專業(yè)性研究,提供豐富成果,以不負(fù)媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。

        (三)媒體優(yōu)勢(shì)與智庫職能融合發(fā)展,實(shí)現(xiàn)傳媒智庫價(jià)值最大化

        傳媒智庫是促進(jìn)傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的重要抓手,確保媒體與智庫間的相互促進(jìn)、協(xié)同發(fā)展,是轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。南風(fēng)窗傳媒智庫致力于城市研究,以城市競(jìng)爭(zhēng)力分析、城市形象策劃等內(nèi)容為研究產(chǎn)品?!赌巷L(fēng)窗》雜志長(zhǎng)期設(shè)立城市板塊,研究城市發(fā)展,宣傳城市形象。在未來的融合發(fā)展中,城市板塊的文章會(huì)從智庫的分析報(bào)告中取材,提升雜志文章產(chǎn)品價(jià)值的同時(shí),也將擴(kuò)大智庫分析報(bào)告的社會(huì)影響力,幫助實(shí)現(xiàn)成果轉(zhuǎn)化。

        三、秉持初心 堅(jiān)持“內(nèi)容為王”

        無論是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,還是在媒體融合發(fā)展過程中,作為媒體及傳媒智庫,應(yīng)始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”。在新媒體迅猛發(fā)展的當(dāng)下,媒體產(chǎn)品數(shù)量劇增,但高品質(zhì)內(nèi)容稀缺,傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過程中,需保持內(nèi)容價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)力,才能借助技術(shù)的力量提升媒體影響力,否則便是本末倒置,將會(huì)面臨更加艱難的生存困境。

        在任何時(shí)期,傳統(tǒng)媒體生存發(fā)展的基礎(chǔ)都是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品。即便是在當(dāng)下,新媒體的“散戶化”導(dǎo)致了媒體專業(yè)化程度降低、信息和內(nèi)容嚴(yán)重同質(zhì)化,但在媒體轉(zhuǎn)型期逐漸度過后,依然擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力的媒體,必將在傳媒市場(chǎng)中擁有最高價(jià)值。因此,無論是媒體的融合發(fā)展還是傳媒智庫的建立與發(fā)展,生產(chǎn)高品質(zhì)內(nèi)容,始終是工作目標(biāo)與發(fā)展準(zhǔn)則。

        目前,各媒體平臺(tái)創(chuàng)辦傳媒智庫的路徑已完成初步探索,但傳媒智庫的影響力卻始終甚微。從根本上說,要提升傳媒智庫的影響力,重在通過專業(yè)化研究提升智庫產(chǎn)品的內(nèi)容質(zhì)量。

        傳媒智庫的專長(zhǎng)并不在于基礎(chǔ)理論研究和純粹理論思辨,更無法取代政府的決策或媒體在具體環(huán)境中的靈活運(yùn)用。其不可替代的價(jià)值在于,以人才儲(chǔ)備和培養(yǎng)為基礎(chǔ)、以服務(wù)傳媒的研究為依托、以決策咨詢?yōu)橥黄?、以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展為宗旨。[2]因此,傳媒智庫應(yīng)注重著眼于具有現(xiàn)實(shí)意義和使用價(jià)值的研究?jī)?nèi)容,并通過媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)化研究成果,實(shí)現(xiàn)成果價(jià)值。

        在融媒體發(fā)展中,南風(fēng)窗傳媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力沒有變,依舊堅(jiān)持提供“有思想、有溫度、有品質(zhì)”的內(nèi)容,而傳媒智庫則是在雜志之外,提供了一個(gè)新的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)。智庫產(chǎn)品的研究、開發(fā)與生產(chǎn)主要由內(nèi)容部門承擔(dān),包括與國內(nèi)的重點(diǎn)高校、研究機(jī)構(gòu)合作來開展研究工作。研究方向定位在新時(shí)期城市發(fā)展,兼具理論意義與現(xiàn)實(shí)意義。

        從南風(fēng)窗傳媒融媒體發(fā)展的整體規(guī)劃來看,其包括的出版、智庫和公益三大板塊,均強(qiáng)調(diào)服務(wù)社會(huì)的功能,具有鮮明的公共性。秉持著理性、良知、責(zé)任的統(tǒng)一價(jià)值觀,南風(fēng)窗傳媒智庫將持續(xù)探索推進(jìn)媒體轉(zhuǎn)型和融合發(fā)展。

        【注釋】

        [1] 劉海陵.產(chǎn)品定制型媒體智庫建設(shè)思考——以羊城晚報(bào)智慧信息研究中心為例[J].新聞戰(zhàn)線,2018(2):31.

        [2] 鞠宏磊.傳媒“外腦”的功能與價(jià)值[J].青年記者,2008(2):23.

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