王曉莉 黃秀群 劉麗

摘 要：新媒體時代為國有企業(yè)做好品牌宣傳工作提供了強大的技術(shù)助力。新媒體的出現(xiàn)，對于提高企業(yè)的品牌宣傳工作效率更具有直接的影響。隨著現(xiàn)代數(shù)字信息技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、數(shù)字電視、手機媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體的流行，已經(jīng)成為國人獲取各種信息數(shù)據(jù)越來越借助的渠道。國有企業(yè)品牌宣傳工作也要依托新媒體的強大數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢，建立全新的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和電子化等宣傳思想工作新模式。本文以新媒體為背景，對企業(yè)品牌宣傳工作創(chuàng)新進行幾點具體分析。

關(guān)鍵詞：國有企業(yè)；品牌宣傳；新媒體；應(yīng)用策略

引言

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與信息技術(shù)的發(fā)展與進步，越來越多的數(shù)字技術(shù)出現(xiàn)在人們的生活和工作之中，新媒體技術(shù)已經(jīng)成為獲得知識和信息的重要途徑。國有企業(yè)的品牌宣傳工作也要緊跟時代的腳步，采用新媒體技術(shù)，建立數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的新型工作平臺，提高國有企業(yè)的品牌宣傳效率。

1新媒體簡述

傳統(tǒng)媒體包括報刊，雜志，廣播，電視等傳播媒介。相對于傳統(tǒng)媒體，新媒體則是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星、移動通信等渠道，通過電腦、手機、數(shù)字電視等終端，為用戶提供信息傳播。新媒體的出現(xiàn)，不斷改變著人們的生活方式和思維習(xí)慣，推動著社會向前發(fā)展。

2新媒體在國有企業(yè)品牌宣傳工作中的優(yōu)勢分析

2.1信息傳播速度更快，傳播范圍更廣

與以往傳統(tǒng)媒體相比，以網(wǎng)絡(luò)、手機、數(shù)字電視等為代表的新媒體在信息傳播上速度更快、傳播范圍更廣。以數(shù)字報紙為例，通過把以往紙質(zhì)報紙數(shù)字化，可以讓更多受眾借助網(wǎng)絡(luò)、手機等新媒體第一時間獲取最新的消息，打破原有媒體傳播空間和時間的限制。同時，借助新媒體平臺，可以讓相關(guān)信息傳播范圍更廣，如通過手機短信、微信等信息發(fā)送方式可以把相關(guān)信息內(nèi)容傳遞給更多受眾。因此，國有企業(yè)品牌宣傳工作如果借助新媒體的強大技術(shù)優(yōu)勢，也會讓相關(guān)宣傳效率獲得盡可能的提升，這可以讓國企品牌宣傳工作做得更加全面、扎實。

2.2改變以往單向宣傳方式，實現(xiàn)更加靈活的在線互動

新媒體的出現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)媒體單向傳播的方式，實現(xiàn)了宣傳者與接受者的實時互動交流——這就是新媒體信息傳遞雙向化的體現(xiàn)。新媒體的這種雙向化傳遞信息方式可以使宣傳內(nèi)容獲得廣泛而深入的接收和解讀，而且能夠?qū)⒔邮照叩姆答佇畔⒓皶r呈現(xiàn)給宣傳者，有利于雙方更好的交流和溝通，從而提高品牌宣傳效果。通過新媒體技術(shù)的應(yīng)用，不僅改變傳統(tǒng)單向信息傳遞方式，而且能夠讓企業(yè)職工變被動接收為積極主動參與，為企業(yè)的品牌宣傳工作提出合理化建議，提升主人翁責(zé)任感，為企業(yè)創(chuàng)造更好的效益。

2.3真正實現(xiàn)品牌宣傳工作的全天候、無縫化

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體在國有企業(yè)品牌宣傳工作中可以真正實現(xiàn)宣傳工作的全天候、無縫化開展。新媒體在當前已經(jīng)成為越來越多國人獲取知識信息的重要途徑。國有企業(yè)通過新媒體可以實現(xiàn)品牌宣傳工作的全天候開展，即可以開展全天二十四小時的品牌宣傳工作，時刻提升國企員工的品牌認知和感同率。以手機媒體為例，當前很多國有企業(yè)借助手機短信平臺及時發(fā)布企業(yè)相關(guān)消息，能夠讓企業(yè)員工盡快獲知企業(yè)當前工作動態(tài)。借助新媒體平臺開展國企品牌宣傳工作，還可以實現(xiàn)無縫化，即企業(yè)員工沒有必要和以往一樣參加各種專門會議，隨時隨地就能獲取相關(guān)企業(yè)的各類工作信息。

2.4符合當代新時代國企員工的認知特點，有助于他們更快接受最新的信息傳播理念

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)反映，現(xiàn)在年輕人利用新媒體進行溝通、學(xué)習(xí)、獲取信息的已經(jīng)超過百分之八十，這就是說新媒體已經(jīng)成為人們接收信息的主要方式。現(xiàn)在的年輕人思維活躍、思想開放，傳統(tǒng)的紙媒宣傳方式已經(jīng)不能夠滿足他們對信息的獲得。因此，國有企業(yè)要把新媒體技術(shù)充分應(yīng)用到品牌宣傳工作中，這樣不僅貼近職工的生活，而且還能讓企業(yè)的品牌理念更易于接受更深入人心。

3依托新媒體，進一步提高國有企業(yè)品牌宣傳工作效率的建議

3.1創(chuàng)新完善國企品牌宣傳新媒體工作平臺

當前國企品牌宣傳工作要想真正與新媒體實現(xiàn)有機統(tǒng)一，首先要不斷創(chuàng)新完善國企品牌宣傳新媒體工作平臺。只有建立了實時更新的新媒體工作平臺，才能幫助國企更加順利的開展各項思想政治宣傳工作。建立新媒體工作平臺，可以為國企品牌宣傳工作的開展創(chuàng)建更加有序的環(huán)境。具體做法：一是繼續(xù)加大對企業(yè)原有品牌宣傳網(wǎng)站的維護，及時更新相關(guān)國家和企業(yè)工作信息；二是可以建立網(wǎng)絡(luò)微信公眾號、微信群交流平臺等方式，及時向企業(yè)員工傳遞相關(guān)最新的工作信息；三是采取有效措施，保障企業(yè)員工能夠借助新媒體平臺實現(xiàn)各種工作的在線互動，讓相關(guān)員工能夠提出自己對企業(yè)品牌宣傳工作的個性化建議等。當然，要想建立這種新媒體宣傳平臺，需要國有企業(yè)投入一定的人力、物力和財力。從國有企業(yè)品牌宣傳工作長遠發(fā)展看，建立新媒體宣傳平臺是企業(yè)品牌宣傳工作發(fā)展的必然趨勢。

3.2提高國企品牌宣傳工作人員新媒體技術(shù)應(yīng)用水平

國有企業(yè)品牌宣傳工作相關(guān)人員對新媒體技術(shù)應(yīng)用水平和專業(yè)素質(zhì)的高低，決定著企業(yè)品牌宣傳工作的質(zhì)量和效率。新媒體技術(shù)對于國有企業(yè)宣傳工作的成效取決于工作人員是否具備新媒體宣傳的專業(yè)技術(shù)。所以國有企業(yè)要開展宣傳人員的新媒體技術(shù)應(yīng)用的培訓(xùn)，提高他們新媒體技術(shù)的專業(yè)素質(zhì)，更好的為企業(yè)品牌宣傳工作服務(wù)。同時，國有企業(yè)宣傳人員也要積極參與新媒體技術(shù)的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，轉(zhuǎn)變觀念，不斷提高自己的新媒體技術(shù)應(yīng)用技能，將更多的新媒體技術(shù)應(yīng)用于企業(yè)的品牌宣傳工作中。此外，國有企業(yè)的管理部門要對新媒體技術(shù)應(yīng)用人員制定相應(yīng)的考核評價制度，激勵員工主動學(xué)習(xí)提高，調(diào)動工作積極性，從而更好的為企業(yè)服務(wù)。

3.3建立國企品牌宣傳工作的數(shù)據(jù)庫，實現(xiàn)對思想工作的數(shù)字化管理

要想進一步提高國企品牌宣傳工作效率，還必須要重視建立品牌宣傳工作數(shù)據(jù)庫，實現(xiàn)對品牌宣傳工作的數(shù)字化管理。新媒體的使用，本身就是現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)的一種應(yīng)用。因此在建立新媒體時代國有企業(yè)品牌宣傳工作新模式中，也需要建立相關(guān)工作信息數(shù)據(jù)庫。尤其是隨著現(xiàn)代云端數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的興起，國企品牌宣傳工作可以建立自己的云端數(shù)據(jù)處理中心，通過云端技術(shù)的強大在線數(shù)據(jù)儲存、計算、上傳和共享優(yōu)勢，盡快實現(xiàn)宣傳工作信息的數(shù)字化管理。這樣既可以實現(xiàn)對以往企業(yè)宣傳工作信息的儲存?zhèn)錂n，同時也可以通過數(shù)據(jù)查詢節(jié)點及時調(diào)閱相關(guān)信息數(shù)據(jù)，為企業(yè)品牌宣傳工作的開展提供數(shù)據(jù)信息的支撐。

結(jié)語

隨著社會信息化的深入，新媒體在人們生活中所扮演的角色日漸重要，企業(yè)想要實現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展，必然要將其內(nèi)部工作與新媒體進行整合，品牌宣傳工作當然也是如此。在新的環(huán)境下，企業(yè)品牌宣傳工作也呈現(xiàn)出了一些新的特點，為了更好的順應(yīng)時代發(fā)展需求，新聞工作者應(yīng)該充分挖掘新媒體優(yōu)勢，并借助新媒體平臺，開辟新的宣傳陣地，促進品牌宣傳工作的創(chuàng)新與改革，為企業(yè)未來的發(fā)展提供更加優(yōu)越的環(huán)境。

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