徐瑤

重慶武隆區(qū)以國際山地戶外運動公開賽為突破口，將體育元素融入到當地的自然環(huán)境中，打造了“體育+旅游”的發(fā)展新模式，并在近幾年的發(fā)展過程中逐步在業(yè)界形成一定號召力和良好口碑的國際性賽事。借助于國家頂層設計，加上現有的賽事平臺，將武隆打造為體育特色小鎮(zhèn)具有重要的現實意義和商業(yè)價值。

1.充分發(fā)揮政府引導、企業(yè)運營的PPP模式

政府的管理是體育特色小鎮(zhèn)成功的關鍵因素。第一，政府在特色小鎮(zhèn)的基礎建設、生態(tài)建設、布局規(guī)劃上起著領導、引導和指導的作用。政府要抓住機遇，精準定位，做好政策支持服務。第二，企業(yè)通過社會資本的引入，提供充足的資金保障、專業(yè)化的人才需求和高度化的市場運作，一方面政府引導和政策支持彌補了企業(yè)在建設與發(fā)展過程中的政策壁壘，另一方面企業(yè)的介入也填補了政府資金不足造成的公共體育服務供給與需求不均衡的態(tài)勢，雙方基于PPP模式的合作，能夠有效將雙方的優(yōu)勢發(fā)揮到極致，對體育特色小鎮(zhèn)的建設起著推波助瀾的作用。

2.因地制宜，以國際賽事為平臺，著力打造戶外運動特色小鎮(zhèn)

目前武隆國際山地戶外運動公開賽已經形成了良好的口碑和參與力，成為國際三大A級賽事之一，武隆區(qū)可以繼續(xù)推動公開賽在國內外的影響力和號召力，吸引更多的愛好者參與其中。武隆地區(qū)本就擁有多變的地理景觀和險峻美麗的地勢，因此，以公開賽項目為依托，開展越野跑、山地車、皮劃艇、漂流、登山、探洞、叢林穿越等戶外運動項目，以戶外為項目群，依托山、水、林、瀑、洞等自然景觀，開發(fā)親子、情侶、養(yǎng)生康健等戶外運動線路，滿足不同年齡層和運動技能水平的需要。同時戶外運動需要一定的知識儲備和運動技能承載，因此在轄區(qū)內舉辦相應的運動培訓，能夠有效普及戶外運動知識與技能，提高大眾的參與激情，擴大大眾參與戶外運動的基數，為戶外體育小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展奠定參與基礎。

另外，加大培育公開賽賽事文化。每年賽事都有新主題，以開發(fā)公開賽吉祥物、徽標為突破口，將公開賽賽事圖標進行產品開發(fā)，形成特色產品銷售。首先能夠營造良好的賽場氛圍；其次能夠將賽事文化根植于參與人心中，形成良好的品牌認同；再次可以激發(fā)群眾的參與熱情，成為賽事中的一道獨特風景；最后能夠刺激產品消費，提高經濟效益。

3.改革創(chuàng)新，融合發(fā)展，帶動周邊產業(yè)的協調發(fā)展

在運動休閑特色小鎮(zhèn)的規(guī)劃建設中，我們應以單項體育活動或賽事為核心，依托優(yōu)質景區(qū)，引入相關產業(yè)企業(yè)聯合建設運營，形成體育產業(yè)集聚區(qū)和產業(yè)帶。武隆區(qū)將體育與旅游等相關產業(yè)融合發(fā)展，打造戶外運動特色小鎮(zhèn)，創(chuàng)新性開發(fā)轄區(qū)內資源。第一，與山、水、林、瀑、洞等自然資源相結合，將運動項目蘊含于山水之中，著力打造登山、漂流、探洞等戶外運動項目，讓游客在欣賞大美景觀之時，也能滿足運動的體驗需求。第二，戶外運動產品的開發(fā)與營銷，整個戶外產品產業(yè)鏈上有設計、研發(fā)、生產、配送等，將各個環(huán)節(jié)打通串聯起來形成戶外產業(yè)，一方面拉動當地經濟增長，另一方面解決當地人員的就業(yè)問題。第三，與景區(qū)景點結合，將時尚體育文化、傳統養(yǎng)老養(yǎng)生等元素融合，打造新型的旅游目的地。

運動休閑特色小鎮(zhèn)一般是以單項體育活動或賽事為核心，依托優(yōu)質景區(qū)資源，以戶外運動為主，吸引愛好體育項目的群體性客戶，集聚周邊產業(yè)資源，打造單項體育活動項目的產業(yè)集群和產業(yè)生態(tài)鏈的體育特色小鎮(zhèn)。同時在國家頂層設計的利好政策下，當地各級政府及相關部門要抓住機遇，精準定位，著力打造體育特色小鎮(zhèn)。體育特色小鎮(zhèn)在于“特而精”，可以賽事為品牌，帶動周邊產業(yè)的協調發(fā)展，形成戶外運動產業(yè)鏈，打造一條有著廣泛群眾參與的國際頂級戶外運動賽事，提升武隆區(qū)體育特色小鎮(zhèn)的社會影響力，輻射周邊大眾的身體素質和健康，營造深厚濃郁的戶外運動文化氛圍。

參考文獻：

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