董曉華

摘要：旅游業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，對于地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展和文化交流具有重要作用，隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，其在促進人民群眾生活水平提升具有的重要作用也逐漸凸顯。同時，隨著我國市場經(jīng)濟以及社會發(fā)展的成熟度日趨提升。在經(jīng)濟增長過程中旅游消費的貢獻作用不斷加大。本文針對國內(nèi)城鎮(zhèn)居民旅游者人均消費及消費內(nèi)容等方面的情況進行綜合分析，試圖找出國內(nèi)城鎮(zhèn)居民旅游消費結(jié)構(gòu)的現(xiàn)狀和變化規(guī)律，從而更好的指導(dǎo)國內(nèi)旅游市場消費的合理化建設(shè)。

關(guān)鍵詞：旅游 城鎮(zhèn)居民 結(jié)構(gòu)分析

引言

旅游消費結(jié)構(gòu)是指旅游者在旅游的過程中所消費的各種類型的消費資料的比例，需求是消費的動機，根據(jù)美國著名心理學(xué)家馬斯洛的需求層次理論可以得出老年人旅游需求的基本動機，馬斯洛在對人類行為和需求進行多年的研究分析之后認(rèn)為，社會人具有從生理需求到安全需求、社交需求、尊重需求、自我實現(xiàn)需求的全方位需求層次，自我實現(xiàn)是人類奮斗的最高精神指引。因而在旅游中消費是一種滿足自身愿望的消費體驗，基本可包括餐飲、交通、住宿、游覽等方面的支出。

一、城鎮(zhèn)居民旅游消費增長

城鎮(zhèn)居民旅游消費體現(xiàn)了由低層次消費向高層次消費的過渡，21世紀(jì)之前，城鎮(zhèn)居民消費需求在規(guī)模較小的情況下通常都是指向低層次的消費品。例如一些生活必需品、科技含量較低的消費品，一些質(zhì)量高、科技含量高的消費以及需求是比較低的。這種消費需求以及消費結(jié)構(gòu)的特征決定了經(jīng)濟增長的方式，是比較粗放的，能夠滿足一些最基本的層次的需求。消費需求在規(guī)模得到不斷發(fā)展的過程中，其指向性逐漸集中化，擴展速度也不斷加快。該階段基本的消費已經(jīng)得到滿足，在消費品以及服務(wù)方面，消費者有了更多的選擇，消費者的需求層次也逐漸提升。消費者的消費狀態(tài)已經(jīng)不局限于基本的、最低層次的生存型消費，而是逐漸向享受型以及發(fā)展型消費過度拓展。旅游消費便體現(xiàn)出這樣的趨勢，目前我國城鎮(zhèn)居民用于旅游的基本花費占總花費的71.2%，非基本旅游費用支出僅占消費總額的17.2%，可以看出與旅游發(fā)達國家的差距仍然較大。

二、旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理

目前，城鎮(zhèn)居民旅游過程中的主要消-費仍然以觀光游為主，缺乏對特色生態(tài)游、文化人文游的整體考量，對發(fā)揮人文特色和區(qū)域性強的旅游產(chǎn)業(yè)的重視程度不足，消費需求還未向具有特色的旅游產(chǎn)業(yè)（如頗具當(dāng)?shù)仫L(fēng)情的購物體驗、文化體驗等）發(fā)展，對融合當(dāng)?shù)靥厣宋囊伙L(fēng)貌推出特色的文化旅游商品的文化旅游消費仍有不足。雖然目前在一些景區(qū)中已經(jīng)很好的體現(xiàn)了這一趨勢，各種文化活動和倡導(dǎo)經(jīng)濟實惠出游方式的旅游已經(jīng)很好的貫徹了特殊性的原則，但是在時間跨度和地域廣度上還不能達到足夠的覆蓋率。

三、旅游總花費中。物資資料消費較多，精神資料消費少

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，城鎮(zhèn)居民每人每次旅游花費中，低于500元占有一定比例，是11.56%，這些主要是集中在省內(nèi)周邊游，當(dāng)前這類旅游比例不高；而較為集中的是500-1500元的占30.8%，1500-2500元的占37.8%，這類往往是國內(nèi)周邊游；2500元以上的占19.9%，這類的長途國內(nèi)游以及出境游占大多數(shù)。

城鎮(zhèn)居民應(yīng)用于物資資料的消費主要在于住宿、餐飲、景區(qū)門票等，是旅游過程中的基礎(chǔ)花費，屬于物質(zhì)層面的消費，根據(jù)對發(fā)達國家旅游消費數(shù)據(jù)的研究和分析可知，發(fā)達國家居民在旅游消費結(jié)構(gòu)中占據(jù)極大比例的是文化活動所需的花費，比如音樂會、美術(shù)展等，在旅游基礎(chǔ)設(shè)施便利程度以及物質(zhì)消費整體水平方面都要超過我國的現(xiàn)有水平。而由于我國城鎮(zhèn)居民旅游者用于游覽娛樂等精神性需求方面的花費占消費總額的比重小于10%，這也在一定程度上說明了我國旅游景區(qū)在配套文化設(shè)施建設(shè)以及文化活動的組織方面仍有不足，無法有效的推動旅游消費結(jié)構(gòu)向更合理化、高層次化的水平發(fā)展，此外，消費也是對經(jīng)濟增長產(chǎn)生驅(qū)動作用的主導(dǎo)性因素。對于某一社會的生產(chǎn)以及再生產(chǎn)的順利進行而言，消費驅(qū)動其經(jīng)濟增長是前提條件和基礎(chǔ)。由消費水平所引起的充分的市場競爭有助于資源的充分、合理、有效的配置。

四、總結(jié)

綜上所述，筆者認(rèn)為，國內(nèi)城鎮(zhèn)居民旅游消費結(jié)構(gòu)的變化與發(fā)展是一個動態(tài)化的過程，根本文的分析，目前城鎮(zhèn)居民旅游消費仍然以基本的物質(zhì)需求消費為主，缺乏精神層面消費的有效增長，這使得旅游消費作為推動國民經(jīng)濟增長的驅(qū)動力不足，無法為旅游業(yè)以及國民經(jīng)濟的長期發(fā)展提供更加良好的平臺。隨著對國外發(fā)達國家的研究程度的加深，其旅游消費結(jié)構(gòu)能夠很好的給予我們啟示，這也要求我們在不斷引導(dǎo)旅游市場變革的同時，完善旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，為城鎮(zhèn)居民的旅游消費增加新的動因，以便更好的促進國內(nèi)旅游消費需求的有效增長，實現(xiàn)其良好的經(jīng)濟效力。