梁瑩

摘 要 我國三網(wǎng)融合政策的出臺(tái)對(duì)于信息行業(yè)來說，是對(duì)信息流通格局以及傳媒格局的進(jìn)一步改善。三網(wǎng)的融合在很大程度上擴(kuò)大了信息的融合領(lǐng)域，并且加快了融合速度，最終會(huì)使傳媒市場的利益格局不斷優(yōu)化。文章對(duì)在三網(wǎng)融合的政策下電視傳媒運(yùn)營模式進(jìn)行分析和研究。

關(guān)鍵詞 三網(wǎng)融合；電視傳媒；運(yùn)營模式

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）222-0062-02

在信息技術(shù)不斷發(fā)展的大環(huán)境下，整個(gè)信息行業(yè)也在不斷的發(fā)展，而三網(wǎng)融合政策的出臺(tái)與推行也是在新時(shí)代的大環(huán)境下電視傳媒行業(yè)的必然發(fā)展趨勢。三網(wǎng)融合下的電視傳媒運(yùn)營模式主要有廣電與手機(jī)媒體的合作；廣電與互聯(lián)網(wǎng)的合作；數(shù)字版權(quán)管理等模式。下面將對(duì)三網(wǎng)融合下的電視傳媒運(yùn)營模式進(jìn)行分析。

1 三網(wǎng)融合

1.1 三網(wǎng)融合的概念

廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)這三種網(wǎng)絡(luò)就是三網(wǎng)，而三網(wǎng)融合的概念就是指三大網(wǎng)絡(luò)高層業(yè)務(wù)應(yīng)用的融合，具體是指廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)這三大網(wǎng)絡(luò)在向數(shù)字電視網(wǎng)、寬帶通信網(wǎng)、下一代互聯(lián)網(wǎng)演變的過程中，三網(wǎng)通過技術(shù)層面的東西改善，使三網(wǎng)的技術(shù)都較為一致，業(yè)務(wù)范圍也趨于一致，同時(shí)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)和資源共享并且可以為用戶提供多種服務(wù)。

1.2 三網(wǎng)融合的意義

在三網(wǎng)還沒有融合的狀況下，三大網(wǎng)絡(luò)各自有著不同的政策，這種情況在很大程度上阻礙了社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而且基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)要根據(jù)三家網(wǎng)絡(luò)不同的政策和技術(shù)建設(shè)不同的三種，在很大程度上造成了國家資源的浪費(fèi)。所以說，三網(wǎng)之間不融合，不僅僅會(huì)對(duì)我國社會(huì)發(fā)展有著阻礙的影響，還會(huì)造成資源的嚴(yán)重浪費(fèi)。三網(wǎng)融合是廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)這三種傳媒方式相結(jié)合，三大網(wǎng)絡(luò)之間形成了相互交叉，相輔相成的關(guān)系，同時(shí)隨著三網(wǎng)的融合，對(duì)于市場格局以及利益格局進(jìn)行了重新的調(diào)整，形成了一個(gè)全新的發(fā)展格局。上網(wǎng)的融合，對(duì)于整個(gè)信息業(yè)來說，成為了當(dāng)前我國信息行業(yè)發(fā)展的一個(gè)主要趨勢。對(duì)于信息行業(yè)中信息流通的格局，以及傳媒手段帶來了非常大的改變[ 1 ]。相比于傳統(tǒng)的傳媒手段三網(wǎng)的融合在真正意義上實(shí)現(xiàn)了媒介傳播的連通和融合，從而促進(jìn)了不同傳播模式的快速發(fā)展。

1.3 三網(wǎng)融合對(duì)于電視傳媒運(yùn)營模式的影響

三網(wǎng)融合不僅僅對(duì)于社會(huì)的發(fā)展以及信息行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生很大的影響，而對(duì)于電視傳媒運(yùn)營也產(chǎn)生了非常大的影響。其中三網(wǎng)融合使得傳統(tǒng)的電視媒體發(fā)展具有多樣性，滿足了人們對(duì)于電視媒體的需求，在不同的環(huán)境、不同的時(shí)間都可以了解自己想要了解的媒體內(nèi)容。

1.3.1 對(duì)電視媒體傳播方式和功能的影響

三網(wǎng)融合之后，電視媒體的傳播方式發(fā)生了很大的變化，在傳統(tǒng)的電視媒體傳播方式中，存在著很大的問題，因?yàn)樵陔娨暶襟w傳播當(dāng)中，與人們的交往溝通受到空間以及其他各種因素的限制，不能夠很好的將電視節(jié)目傳播給電視機(jī)前的觀眾，在一定程度上有非常大的局限性。而三網(wǎng)融合之后的電視媒體傳播方式由原來的封閉式，漸漸的變?yōu)殚_放式以及共享式，減少了，一定的局限性，電視節(jié)目更以不同的形式去呈現(xiàn)給各個(gè)地區(qū)的觀眾朋友，真正意義上實(shí)現(xiàn)了不受空間以及地域上的限制。另一方面電視媒體的傳播功能發(fā)生了改變，電視媒體的傳播功能由傳統(tǒng)的單一模式，漸漸的變?yōu)槎嘣Ｊ郊炊喙δ芑?，三網(wǎng)的融合，是電視媒體傳播方式以及功能發(fā)生了很大的變化，是各種傳媒方式真正的融入到人民的生活當(dāng)中，并且在一定程度上提高了電視媒體的傳播影響力[2]。

1.3.2 對(duì)電視傳媒運(yùn)營的影響

三網(wǎng)融合對(duì)于電視傳媒的運(yùn)營產(chǎn)生了非常大的影響。上網(wǎng)的融合是電視媒體傳播模式發(fā)生了改變，有傳統(tǒng)的較為單一的傳播模式，變得更加多元化。三網(wǎng)的融合使電視媒體的傳播和輸出的平臺(tái)變得更加多樣化，在手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)等傳播媒介當(dāng)中同樣可以來使用電視所擁有的傳播功能，讓用戶可以不受空間以及地域的限制就能觀看到節(jié)目，在很大程度上提高了便利性。另一方面來說，每一種傳播的平臺(tái)都獨(dú)具特性，發(fā)揮著不同的作用，不會(huì)和其他平臺(tái)發(fā)生沖突和矛盾。

1.3.3 三網(wǎng)融合使電視媒體傳受雙方角色界限模糊化

三網(wǎng)的融合模式，使電視媒體傳受雙方角色界限變得模糊化。通過各種不同的媒介對(duì)電視傳播媒體節(jié)目進(jìn)行傳播，即是三網(wǎng)融合的傳播方式，因?yàn)閭鞑サ妮敵銎脚_(tái)具有多樣性。所以會(huì)在一定程度上導(dǎo)致出現(xiàn)交叉重合的現(xiàn)象發(fā)生，使電視媒體傳受雙方角色界限發(fā)生了變化，界限變的更加模糊化[ 3 ]。

2 三網(wǎng)融合下的電視傳媒運(yùn)營模式

在三網(wǎng)融合的背景下，電視傳媒運(yùn)營模式主要分為4種，第一種：加強(qiáng)廣電媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體之間的合作；第二種：多通道的媒體內(nèi)容集成運(yùn)營平臺(tái)；第三種：數(shù)字版權(quán)管理的具體分析；第四種：加強(qiáng)廣電媒體與手機(jī)媒體之間的合作。下面對(duì)這4種主要的電視傳媒運(yùn)營模式進(jìn)行分析。

2.1 加強(qiáng)廣電媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體之間的合作

隨著有線網(wǎng)絡(luò)不斷地深入到廣電媒體系統(tǒng)當(dāng)中，對(duì)廣電媒體進(jìn)行了雙向的改造，這種雙向的改造促使媒體互動(dòng)業(yè)務(wù)的大力發(fā)展[4]。而計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷成熟以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及使得互聯(lián)網(wǎng)媒體得到了廣泛的推廣，當(dāng)下，人們已經(jīng)不僅僅依靠電視媒體來了解各種見聞。我國網(wǎng)民的不斷增加使得互聯(lián)網(wǎng)媒體得到較大的發(fā)展。隨著這種發(fā)展，廣電媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體之間的合作也是一種必然的發(fā)展趨勢。廣電媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體之間的合作主要體現(xiàn)在媒體視頻當(dāng)中，互聯(lián)網(wǎng)的媒體視頻模式在很大程度上拓展了節(jié)目播放的渠道，從而很好的提高了節(jié)目的收視率，當(dāng)節(jié)目的收視率得到保證之后，就會(huì)有廣告商來進(jìn)行投資，進(jìn)而增加了一定的廣告利潤，從增加的廣告利潤當(dāng)中來中來提高整體的收益。例如，互聯(lián)網(wǎng)媒體和電視媒體的融合表現(xiàn)在類似于優(yōu)酷、愛奇藝、暴風(fēng)影音等，其將電視媒體當(dāng)中的內(nèi)容引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)媒體當(dāng)中，滿足人們對(duì)于電視媒體內(nèi)容的需求，并且人們不會(huì)應(yīng)為時(shí)間上的不足而錯(cuò)過較喜歡的信息內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)媒體以其可選擇性的觀看方式受到大眾的廣泛歡迎，開展廣電媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體的合作是廣電媒體發(fā)展的必然趨勢。

2.2 多通道的媒體內(nèi)容集成運(yùn)營平臺(tái)

多通道的媒體內(nèi)容集成運(yùn)營平臺(tái)。在廣播電視行業(yè)需要不斷地加強(qiáng)對(duì)媒體的內(nèi)容進(jìn)行分析，并且在媒體的內(nèi)容中需要不斷的進(jìn)行創(chuàng)新，根據(jù)社會(huì)發(fā)展趨勢以及人民的需求去進(jìn)行媒體內(nèi)容創(chuàng)新，進(jìn)而是媒體的內(nèi)容多元化。而對(duì)于媒體內(nèi)容的開發(fā)更需要去建立多通道的媒體內(nèi)容集成運(yùn)營平臺(tái)，也只有多通道的媒體內(nèi)容集成運(yùn)營平臺(tái)才能夠很好的滿足觀眾對(duì)于電視節(jié)目的需求。從另一個(gè)方面來看，多通道的媒體內(nèi)容集成運(yùn)營平臺(tái)相對(duì)來說操作簡單，而且較利于管理。

2.3 數(shù)字版權(quán)管理的具體分析

數(shù)字版權(quán)管理是一項(xiàng)具有技術(shù)性的工作，數(shù)字版權(quán)管理也是數(shù)字內(nèi)容和營銷體系的有效管理模式。數(shù)字版權(quán)管理相對(duì)于傳統(tǒng)的管理模式更具有豐富的數(shù)字內(nèi)容，為用戶提供更為多元化的服務(wù)，通過用戶對(duì)一些定制的內(nèi)容進(jìn)行購買，不僅僅實(shí)現(xiàn)了利益的增加而且可以滿足用戶的各種需求，而傳統(tǒng)的模式是，用戶一次性的進(jìn)行購買，并且終身受用，但是在內(nèi)容當(dāng)中缺乏多樣性和人性化，不能很好的滿足用戶的需求[5]。

2.4 加強(qiáng)廣電媒體與手機(jī)媒體之間的合作

在三網(wǎng)融合的大背景之下，電視傳媒的用戶不僅僅是媒體信息的消費(fèi)者，在另一個(gè)層面，用戶是媒體信息的傳播者和生產(chǎn)者。隨著我國科技的不斷發(fā)展，智能手機(jī)的應(yīng)用也越來越廣泛，在現(xiàn)今社會(huì)，手機(jī)成為了人們必不可少而且使用最多的通訊工具。加強(qiáng)廣電傳媒與手機(jī)媒體之間的合作也是非常重要的，在廣電媒體與手機(jī)媒體之間的合作當(dāng)中，需要針對(duì)手機(jī)用戶，為其提供人性化的媒體信息推送。例如，手機(jī)媒體的興起使得人們可以在手機(jī)上觀看電視直播或者影視內(nèi)容，將廣電媒體和手機(jī)媒體聯(lián)系起來，可以切實(shí)的起到對(duì)電視傳媒的宣傳作用，一些優(yōu)秀的作品觀眾通過下載的方式收藏，對(duì)喜歡的電視內(nèi)容一鍵分享，促進(jìn)電視傳媒的不斷發(fā)展。

3 結(jié)論

三網(wǎng)融合是對(duì)整個(gè)信息業(yè)的格局進(jìn)行調(diào)整，將新的東西逐漸滲透和融合進(jìn)信息行業(yè)以及傳媒領(lǐng)域。在三網(wǎng)融合的時(shí)代背景下，只有不斷的探究問題，不斷的創(chuàng)新以及更新運(yùn)營的理念和運(yùn)營模式，才能夠不斷的優(yōu)化電視傳媒，為用戶帶來更好的體驗(yàn)。實(shí)際的傳媒工作當(dāng)中，要積極的尋求電視傳媒和先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)、現(xiàn)代化媒體的融合之路，進(jìn)而為電視媒體的持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)

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