■劉 瑩／河南廣播電視大學(xué)

一、簡(jiǎn)述河南非物質(zhì)文化

河南地區(qū)是中國(guó)古代文明的發(fā)祥地之一，自古以來(lái)人們就在此繁衍生息，創(chuàng)造出了燦爛的中原文化。其中有聞名世界的少林武術(shù)、豫劇、朱仙鎮(zhèn)木版年畫、桐柏皮影、剪紙、泥塑等民間藝術(shù)，這些都是寶貴的民間非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。因此，立足于河南產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)中原地區(qū)傳統(tǒng)文化進(jìn)行深入挖掘，將其豐富的造型形式、色彩語(yǔ)言、紋飾圖案等融入到現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，是民族文化的一個(gè)有益探索。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是傳統(tǒng)文化的精髓，是一個(gè)民族的靈魂。隨著現(xiàn)代化進(jìn)程的加快，許多珍貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)掙扎在生存與消亡的邊界，出現(xiàn)被別國(guó)搶注、流失等讓國(guó)人痛心的現(xiàn)象，保護(hù)與傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)成為擺在我們面前一個(gè)迫在眉睫的問(wèn)題，也是我們中國(guó)乃至整個(gè)人類不可推卸的責(zé)任。社會(huì)各界積極探索非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的現(xiàn)代化生存方式，對(duì)非遺的保護(hù)傳承研究與實(shí)踐取得了很多成果，本著對(duì)非物質(zhì)文化的傳承與發(fā)揚(yáng)，以對(duì)旅游工藝產(chǎn)品設(shè)計(jì)為原點(diǎn)，輻射整個(gè)旅游行業(yè)的新興發(fā)展，對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與旅游開發(fā)的良性互動(dòng)，可以達(dá)到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)更好的傳承保護(hù)與旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的雙贏目的。

二、縱觀旅游工藝產(chǎn)品設(shè)計(jì)

旅游工藝品是旅游產(chǎn)業(yè)中主要的收入組成部分，然而目前我國(guó)的旅游工藝品的銷售收入情況卻很不理想，在整個(gè)旅游行業(yè)收入的比率較低。這是源于旅游工藝品的設(shè)計(jì)開發(fā)不甚理想，存在著很多的問(wèn)題與不足。如：（1）全國(guó)各地旅游產(chǎn)品單一化。（2）旅游產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)。（3）沒(méi)有相關(guān)的售后服務(wù)鏈。

眾所周知，我國(guó)在十一五計(jì)劃中仍將一如既往地加大對(duì)國(guó)家旅游產(chǎn)業(yè)的投入與旅游產(chǎn)品的開發(fā)。今后的十年內(nèi)，旅游產(chǎn)業(yè)會(huì)逐漸成為我國(guó)的支柱經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)之一，而旅游工藝品作為旅游產(chǎn)業(yè)鏈中不可或缺的重要環(huán)節(jié)，也是旅游產(chǎn)業(yè)最主要的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。目前就全國(guó)來(lái)說(shuō)，旅游工藝品的開發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)是我國(guó)旅游行業(yè)發(fā)展中的瓶頸，和旅游行業(yè)其他收入項(xiàng)目比較增長(zhǎng)緩慢，旅游工藝品銷售收入占所有旅游行業(yè)收入的份額偏低，設(shè)計(jì)、工藝、包裝等質(zhì)量普遍較低，無(wú)法適應(yīng)旅游事業(yè)發(fā)展的需要。根據(jù)國(guó)家旅游局信息中心提供的數(shù)據(jù)表明，2006年我國(guó)旅游商品銷售收入僅占所有旅游收入的4.1%，與旅游門票收入、旅游娛樂(lè)項(xiàng)目收入和旅游住宿收入相比有很大的差距。旅游工藝品僅僅是旅游商品中的一部分，所占比例就更少。而在發(fā)達(dá)國(guó)家和旅游工藝品深度開發(fā)比較成功的地區(qū)，旅游商品銷售收入占所有旅游行業(yè)收入的40%以上。為貫徹落實(shí)《國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加快旅游業(yè)發(fā)展的通知》中“大力開發(fā)旅游紀(jì)念品、手工藝品和特色商品，努力提高質(zhì)量，促進(jìn)產(chǎn)銷緊密結(jié)合，建立多渠道、多形式的產(chǎn)銷體系，增加旅游創(chuàng)收、創(chuàng)匯”的要求，進(jìn)一步發(fā)掘旅游工藝品的巨大市場(chǎng)價(jià)值已是非常迫切的任務(wù)。

三、傳承非物質(zhì)文化，發(fā)展旅游產(chǎn)品的重要性

成功旅游紀(jì)念品的系統(tǒng)開發(fā)設(shè)計(jì)，既能帶動(dòng)旅游區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，又能起到很好的宣傳旅游區(qū)文化的作用。隨著我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，旅游產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)擺在顯著的位置。如何從民俗，文化內(nèi)涵的角度進(jìn)行挖掘開發(fā)有特色的現(xiàn)代工藝品，是一個(gè)很重要的課題。雖然我省旅游資源非常豐富，但是旅游經(jīng)濟(jì)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國(guó)家，僅從歐美旅游區(qū)經(jīng)濟(jì)調(diào)查的數(shù)據(jù)不難看出，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家旅游產(chǎn)業(yè)收入中旅游紀(jì)念品銷售額占到30%之多，而且近幾年還有上升的趨勢(shì)，但我省旅游區(qū)產(chǎn)品的銷售收入?yún)s不足整體旅游經(jīng)濟(jì)收入的5%。旅游工藝品屬于可持續(xù)開發(fā)、可再生的資源，而旅游資源開發(fā)是趨于枯竭的。它能使旅游這一單純而短暫的活動(dòng)變得更豐富且意義深遠(yuǎn)。旅游活動(dòng)是一項(xiàng)親身感受和精神享受活動(dòng)，旅游工藝品則是旅游活動(dòng)的例證和物化，是日后重溫旅游經(jīng)歷的象征和載體。也是對(duì)景點(diǎn)風(fēng)土人情、生產(chǎn)生活方式全方位的濃縮與展示，這本身就是景點(diǎn)的流動(dòng)廣告與宣傳。旅游工藝品是能夠和旅游互為動(dòng)力的，發(fā)展得好的情況下完全有可能一改以旅游帶動(dòng)旅游工藝品銷售的狀況。

所以立足于對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的探索，關(guān)注形式語(yǔ)言多元化的表達(dá)以及對(duì)工藝產(chǎn)品整體設(shè)計(jì)的影響，找尋藝術(shù)性強(qiáng)烈的形式語(yǔ)言為表現(xiàn)手法，將多元化的表現(xiàn)手法恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用到現(xiàn)代旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，這些元素的設(shè)計(jì)在對(duì)產(chǎn)品的整體設(shè)計(jì)帶來(lái)深遠(yuǎn)的影響，都是很值得我們思考的問(wèn)題。本文以一個(gè)藝術(shù)設(shè)計(jì)工作者的眼光，從旅游工藝品的設(shè)計(jì)開發(fā)入手，提出作者對(duì)旅游工藝品設(shè)計(jì)及開發(fā)的一些看法和建議，以期得到重視。

參考文獻(xiàn)：

［1］江小浦，徐彬.論我國(guó)旅游工藝品的設(shè)計(jì)與市場(chǎng)開發(fā)［J］.企業(yè)經(jīng)濟(jì)，2008（7）.

［2］黃振偉.旅游工藝品國(guó)際發(fā)展趨勢(shì)及我國(guó)的開發(fā)策略［J］.商業(yè)現(xiàn)代化，2005（10）.

［3］張敏，方百壽.旅游工藝品商品化與真實(shí)性探討［J］.民俗研究，2006（2）.