李 瑞

(平頂山學(xué)院 新聞與傳播學(xué)院，河南 平頂山 467000)

傳統(tǒng)的企業(yè)文化傳播主要是通過報(bào)紙、廣播，電視等，現(xiàn)在更多的是數(shù)字新媒體借助手機(jī)微信、微 博、網(wǎng)絡(luò)傳播，有廣大的受眾群體。因此，手機(jī)、微信 等不但有平面的文字閱讀，而且還具有可視性、觸動(dòng)性的變化效果，大大豐富了受眾的視覺。目前手機(jī)、電腦等成為人類獲取終端信息的首選。以往舊的信息傳遞方式正在漸進(jìn)轉(zhuǎn)變或消解，原來(lái)的企業(yè)整體形象視覺設(shè)計(jì)就必須與時(shí)俱進(jìn)的要交互當(dāng)下的新媒介的UI設(shè)計(jì)，才能適應(yīng)市場(chǎng)變化。

一、UI設(shè)計(jì)構(gòu)建企業(yè)形象的必要性

企業(yè)形象設(shè)計(jì)即是將企業(yè)理念等非可視的部分轉(zhuǎn)化成靜態(tài)和動(dòng)態(tài)的視覺符號(hào)，以十分豐富的多樣的應(yīng)用形式傳播企業(yè)理念、建立和維護(hù)企業(yè)知名度。企業(yè)視覺形象是圍繞標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的一系列視覺符號(hào)，包括基礎(chǔ)系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)色，標(biāo)準(zhǔn)字體、輔助色、輔助圖形等，應(yīng)用系統(tǒng)的辦公用品、服裝、吉祥物、戶外廣告、店鋪、櫥窗、辦公室設(shè)計(jì)與布置等。企業(yè)視覺形象以其獨(dú)有的視覺優(yōu)勢(shì)，能讓受眾在短時(shí)間內(nèi)識(shí)別與記憶企業(yè)相關(guān)信息，提升記憶的深度和速度，在企業(yè)理念傳播過程中具有超強(qiáng)的感染力和影響力。

“如果企業(yè)視覺形象是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的一面鏡子，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下就不得不說UI設(shè)計(jì)的界面視覺效果，也是評(píng)判受眾視覺審美的一面鏡子?！盵1]UI 是 User...Interface(用戶界面)的簡(jiǎn)稱，泛指用戶的操作界面，其中包括網(wǎng)頁(yè)、智能穿戴設(shè)備以及移動(dòng) App 等。而 UI 設(shè)計(jì)則是指利用簡(jiǎn)單的操作軟件對(duì)用戶界面進(jìn)行美觀的、 樣式多樣化的設(shè)計(jì)。它的設(shè)計(jì)理念是運(yùn)用應(yīng)用軟件促進(jìn)交互、 操作和界面設(shè)計(jì)的有機(jī)融合?！半m然U設(shè)計(jì)是一種基于硬件的應(yīng)用開發(fā)設(shè)計(jì)，不可否認(rèn)，再先進(jìn)的技術(shù)，也很難被直接應(yīng)用于為人類創(chuàng)造舒適和便捷的生活方式。而它必然借助于一種媒介或者溝通方式，圖形界面設(shè)計(jì)擔(dān)任的就是這種任務(wù)。一項(xiàng)優(yōu)秀的 UI 設(shè)計(jì)不僅能為廣大用戶帶來(lái)視覺美的享受，豐富其審美體驗(yàn)，還能增強(qiáng)企業(yè)的美譽(yù)度，縮小企業(yè)與用戶之間的距離，潛移默化地加深品牌認(rèn)知度和提升品牌的內(nèi)涵?！盵2]隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，特別是智能手機(jī)的更新?lián)Q代，網(wǎng)站、APP等UI設(shè)計(jì)頻繁的出現(xiàn)在受眾的視野。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查，截至到2017年3月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)7.31億用戶，居全球互聯(lián)網(wǎng)用戶排名之首?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒體帶來(lái)的新力量逐漸削弱了傳統(tǒng)媒體的影響力，失去了以往的視覺光環(huán)。作為解決與普及人們與機(jī)器交流誕生的新概念—UI設(shè)計(jì)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代扮演了不可或缺的重要角色，為受眾帶來(lái)圖形界面時(shí)代，而這種圖形界面設(shè)計(jì)催生了我們今天這個(gè)全新的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。依賴于傳統(tǒng)媒體建立的，以傳播和識(shí)別為目的的企業(yè)視覺形象，與UI設(shè)計(jì)發(fā)生關(guān)系成為新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的必然趨勢(shì)。

二、UI設(shè)計(jì)構(gòu)建企業(yè)形象的現(xiàn)狀與發(fā)展

1.企業(yè)形象設(shè)計(jì)融合UI設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀。目前，國(guó)內(nèi)外企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)與UI關(guān)聯(lián)較為緊密的是動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)。它是一種突破靜態(tài)視覺設(shè)計(jì)，在二維空間中實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)的圖形動(dòng)畫，通過鼠標(biāo)點(diǎn)擊等瞬間展現(xiàn)給受眾。最初由谷歌發(fā)起，在多種設(shè)備和平臺(tái)上發(fā)布的一組動(dòng)畫標(biāo)志?！皠?dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)是將靜態(tài)的標(biāo)志加上變化的要素，形成具有一定的周期性或者連續(xù)變化的過程。這種變化主要通過在特定的時(shí)間、空間等維度中進(jìn)行運(yùn)動(dòng)的符號(hào)或者圖形，可以是標(biāo)志元素在連續(xù)的一段時(shí)間內(nèi)的持續(xù)形變運(yùn)動(dòng)，也可以是靜態(tài)應(yīng)用中的多種不同的視覺形態(tài)，共同構(gòu)成可拓展性的動(dòng)態(tài)標(biāo)志?！盵3]這種動(dòng)態(tài)的標(biāo)志設(shè)計(jì)能較好的適應(yīng)新媒體，有較好的視覺體驗(yàn)和用戶交互體驗(yàn)，但在品牌形象傳播方面也存在著一定的局限性，動(dòng)態(tài)標(biāo)志的應(yīng)用媒介還未被徹底開發(fā)，無(wú)法重復(fù)播放使用，短時(shí)間內(nèi)難以取代靜態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)的形象傳播力度。

2.企業(yè)形象設(shè)計(jì)融合UI設(shè)計(jì)的發(fā)展延伸。企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)分為基礎(chǔ)要素系統(tǒng)和應(yīng)用要素系統(tǒng)兩大類，基礎(chǔ)要素系統(tǒng)大部分項(xiàng)目以平面方式表現(xiàn)，屬于二維空間設(shè)計(jì)；應(yīng)用要素系統(tǒng)需要從不同的媒介角度出發(fā)，創(chuàng)作應(yīng)用項(xiàng)目(如環(huán)境設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、辦公系統(tǒng)設(shè)計(jì)等)，是對(duì)基礎(chǔ)要素系統(tǒng)的重復(fù)傳播與應(yīng)用，達(dá)到塑造品牌個(gè)性形象，宣傳企業(yè)理念的目的。傳統(tǒng)的企業(yè)視覺形象應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)主要是是借助紙媒、戶外廣告等媒介開發(fā)應(yīng)用項(xiàng)目設(shè)計(jì)。在新媒體時(shí)代大環(huán)境下，由于受眾群體的接收信息渠道的轉(zhuǎn)移，受眾能夠通過更多新型的媒體互動(dòng)方式來(lái)進(jìn)行信息的搜集和獲取。傳統(tǒng)的線下環(huán)境設(shè)計(jì)、店鋪設(shè)計(jì)等已遠(yuǎn)不能滿足企業(yè)形象傳播的需求，在信息傳播上出現(xiàn)了一些電子設(shè)備(智能手機(jī)、平板電腦等)多媒體平臺(tái)展現(xiàn)形式，其中傳統(tǒng)企業(yè)中的零售企業(yè)、銀行及新型的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都是開發(fā)企業(yè)APP設(shè)計(jì)的急先鋒。

此時(shí)，企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)表現(xiàn)在靜態(tài)向動(dòng)態(tài)方向的發(fā)展、單一傳播方式向多媒體傳播方式的轉(zhuǎn)變。企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)的視覺規(guī)范與品牌個(gè)性塑造等都可能會(huì)發(fā)生變革。在新增的多媒體板塊，企業(yè)也要充分考慮企業(yè)視覺形象系統(tǒng)的完整性、統(tǒng)一性，對(duì)線上交互營(yíng)銷項(xiàng)目進(jìn)行規(guī)范化、統(tǒng)一化設(shè)計(jì)。

三、UI 設(shè)計(jì)在構(gòu)建企業(yè)形象中的應(yīng)用研究

1.企業(yè)形象的 UI 設(shè)計(jì)的規(guī)范。對(duì)企業(yè)視覺形象基礎(chǔ)系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)的規(guī)范化設(shè)計(jì)，是創(chuàng)造統(tǒng)一的企業(yè)理念與視覺形象，塑造品牌形象的首要條件?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下的企業(yè)視覺形象的規(guī)范化設(shè)計(jì)應(yīng)考慮新媒體應(yīng)用平臺(tái)的場(chǎng)景環(huán)境，結(jié)合UI設(shè)計(jì)規(guī)范，重新考慮基礎(chǔ)系統(tǒng)部分和應(yīng)用系統(tǒng)部分的規(guī)范統(tǒng)一設(shè)計(jì)。

(1)基礎(chǔ)系統(tǒng)規(guī)范。企業(yè)視覺形象基礎(chǔ)系統(tǒng)是對(duì)標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色彩、標(biāo)準(zhǔn)字體、輔助色彩及企業(yè)輔助象征圖形嚴(yán)格的規(guī)范化設(shè)計(jì)，通過應(yīng)用系統(tǒng)各種媒介的正確應(yīng)用，向外廣泛傳播企業(yè)理念、價(jià)值、個(gè)性等，它奠定了整個(gè)企業(yè)視覺形象規(guī)范化設(shè)計(jì)的語(yǔ)言。傳統(tǒng)的企業(yè)視覺形象的基礎(chǔ)系統(tǒng)大多規(guī)范的是傳統(tǒng)媒體的印刷字體、印刷色彩等，如PANTONE、CMYK等模式色彩規(guī)范；宋體、黑體等印刷字體。新媒體環(huán)境下新增的傳播渠道需要考慮企業(yè)形象設(shè)計(jì)的統(tǒng)一規(guī)范性質(zhì)，在基礎(chǔ)系統(tǒng)部分應(yīng)對(duì)之前的傳統(tǒng)印刷色彩和印刷字體等元素進(jìn)行更新升級(jí)，充分考慮線上色彩審美趨勢(shì)，結(jié)合品牌色彩延伸出應(yīng)用新媒體設(shè)備的輔助色彩，對(duì)其作RGB、HEX色彩規(guī)范；傳統(tǒng)的基礎(chǔ)系統(tǒng)部分規(guī)范字體設(shè)定的是各種傳播載體、平面印刷、刊物及一切文件或宣傳媒介中出現(xiàn)的公司中英文字體。新媒體環(huán)境下傳播媒體中的中英文字體規(guī)范應(yīng)考慮符合線上文字閱讀習(xí)慣，對(duì)文字的字體、字體大小、字體顏色等作規(guī)范化設(shè)計(jì)，如Clear Sans字體是一款略窄的字體，適用于屏幕、打印和印刷，在屏幕上具有較強(qiáng)的閱讀性(如圖1所示)。

圖1 Clear Sans字體

(2)應(yīng)用系統(tǒng)規(guī)范。企業(yè)視覺形象應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)是品牌向外傳播的形象載體，給受眾以真實(shí)、具體、生動(dòng)的感官印象，使品牌生命力真正施展出來(lái)。傳統(tǒng)的應(yīng)用系統(tǒng)規(guī)范大多停留在對(duì)材質(zhì)等人們能實(shí)際感觸到的載體規(guī)范層面。新媒體環(huán)境下的企業(yè)形象應(yīng)用項(xiàng)目設(shè)計(jì)如移動(dòng)端APP等成為品牌向外傳播的重要載體之一。在品牌文化視角下，APP的圖標(biāo)設(shè)計(jì)、引導(dǎo)界面設(shè)計(jì)、以及色彩、字體、設(shè)計(jì)風(fēng)格等應(yīng)延續(xù)標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志的設(shè)計(jì)風(fēng)格，應(yīng)用標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)色彩、標(biāo)準(zhǔn)字體等視覺形象識(shí)別元素，統(tǒng)一品牌符號(hào)、品牌特征，幫助用戶加深對(duì)產(chǎn)品的熟悉感和信任感。

2.企業(yè)形象中UI設(shè)計(jì)的品牌塑造。企業(yè)形象設(shè)計(jì)的各種形象載體，是對(duì)企業(yè)理念宣傳，以達(dá)到企業(yè)形象的建立，品牌個(gè)性的塑造。在融合了多種媒體的應(yīng)用項(xiàng)目設(shè)計(jì)中，APP等新的形象載體應(yīng)是對(duì)企業(yè)理念的延續(xù)，形象的宣傳，通過品牌塑造，使用戶快速的對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行有效深刻的記憶。目前，市場(chǎng)上的APP設(shè)計(jì)種類繁多，受各種平臺(tái)規(guī)范及流程化作業(yè)等因素的影響，造成APP界面設(shè)計(jì)趨向雷同，難以被識(shí)別。將APP界面設(shè)計(jì)放入企業(yè)形象設(shè)計(jì)中考慮，能有效避免雷同傾向，為品牌塑造個(gè)性。可以嘗試在引導(dǎo)頁(yè)、啟動(dòng)頁(yè)、刷新控件、占位圖片、底部導(dǎo)航圖標(biāo)等地方使用標(biāo)志圖形和吉祥物圖形，能加深用戶對(duì)品牌的印象，宣傳企業(yè)理念，塑造品牌個(gè)性。

四、結(jié) 語(yǔ)

近年來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的沖擊下，受眾獲取信息的渠道發(fā)生根本性轉(zhuǎn)移。作為宣傳企業(yè)理念、塑造品牌個(gè)性的企業(yè)形象設(shè)計(jì)被迫登上了UI設(shè)計(jì)的舞臺(tái)。由于我國(guó)設(shè)計(jì)教育未能及時(shí)與互聯(lián)網(wǎng)接軌，相關(guān)的設(shè)計(jì)理論知識(shí)未能及時(shí)更新，形成完整體系，導(dǎo)致設(shè)計(jì)人才出現(xiàn)了“斷鏈”現(xiàn)象。一方面，UI設(shè)計(jì)的專業(yè)人才精于UI 設(shè)計(jì)規(guī)范及各種炫酷的交互效果，卻忽略了品牌文化背景下，APP設(shè)計(jì)等新媒介形式的品牌個(gè)性塑造；另一方面，精通于傳統(tǒng)企業(yè)形象設(shè)計(jì)人才未能有效的掌握UI界面設(shè)計(jì)的理論知識(shí)和實(shí)踐操作能力，進(jìn)入社會(huì)不能快速的適應(yīng)社會(huì)行業(yè)發(fā)展的需求。作為高等教育者，提出構(gòu)建新的企業(yè)形象設(shè)計(jì)成為亟待解決的問題。