易 丹

對于應(yīng)用型本科教育，其主要是以培養(yǎng)技能型人才為主，在實際教學(xué)過程中，教師只是強調(diào)學(xué)生在市場營銷學(xué)習(xí)中需要具備扎實的理論知識和實踐動手能力。作為營銷專業(yè)教師，其要想能夠更好的培養(yǎng)營銷學(xué)生的專業(yè)職能，其首先就要能夠?qū)Ξ斍皯?yīng)用型本科院校在市場營銷教學(xué)中存在的問題，采取針對性措施，以便能夠更好的對教學(xué)進行改革。

一、應(yīng)用型本科院校在市場營銷學(xué)教學(xué)中存在的問題

（一）應(yīng)用型本科教學(xué)理念較為缺乏

雖然在當前社會經(jīng)濟發(fā)展的驅(qū)動下，應(yīng)用型本科教育也得到明顯的發(fā)展，但是在現(xiàn)階段，由于受到多方面因素的影響，使得其在教學(xué)理念上存在一定的滯后性和缺乏性［1］。對于這種現(xiàn)象，主要表現(xiàn)在以下兩個方面。一是，教師將應(yīng)用型本科教育與研究型教育容易混淆，因而在課堂教學(xué)過程中，只注重對學(xué)生在相關(guān)基礎(chǔ)理論知識的講解和強調(diào)。二是，根據(jù)實踐調(diào)查發(fā)現(xiàn)，多數(shù)高職和?？圃盒Ｒ呀?jīng)基本開始升格成應(yīng)用型本科院校，在其教育上，還是以過去教學(xué)理念為主，因而在實際上的應(yīng)用型本科教育理念應(yīng)用較少。這種情況的出現(xiàn)，已經(jīng)對學(xué)生在職業(yè)能力發(fā)展上產(chǎn)生一定的阻礙。

（二）應(yīng)用型教育教學(xué)方法過去欠缺

在當前信息技術(shù)的發(fā)展迅速的背景下，一些應(yīng)用型本科院校在開展市場營銷教學(xué)上，還在使用過去傳統(tǒng)的方式來進行，對于現(xiàn)代技術(shù)信息卻很少用到。這種傳統(tǒng)的教學(xué)模式，不僅不符合市場營銷教育教學(xué)發(fā)展的需求，還在一定程度上影響學(xué)生學(xué)習(xí)這門課程的積極性和主動性。

（三）市場營銷學(xué)科缺乏實踐教學(xué)手段

在日常生活中，市場營銷在其中占有重要作用。并且在當前互聯(lián)網(wǎng)通訊技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，其對市場營銷的相關(guān)技能也提出更高的要求。但是對部分應(yīng)用型本科院校了解能夠發(fā)現(xiàn)，其在對學(xué)生的實踐教學(xué)方法上還在使用傳統(tǒng)的方式［2］。具體來說就是使用關(guān)于市場營銷教學(xué)的相關(guān)模擬軟件來開展實踐教學(xué)。對于這種實踐教學(xué)方式，沒有結(jié)合現(xiàn)如今影響市場營銷的因素而進行調(diào)整。

二、如何有效進行應(yīng)用型本科市場營銷教學(xué)改革

（一）積極改革市場營銷教學(xué)方法，進而實現(xiàn)現(xiàn)代化教學(xué)目標

作為應(yīng)用型本科院校，其要想能夠進一步提高學(xué)生在市場營銷上的職業(yè)能力，其首先就要注重對傳統(tǒng)營銷教學(xué)改革。對于如何改革這種教學(xué)方法，學(xué)校則可按照以下幾點來進行。一是，按照相關(guān)標準來建立專門的案例庫。之所以重視對案例庫的建立，主要是因案例對市場營銷教學(xué)帶來一定的影響，同時市場營銷與社會發(fā)展具有密切的聯(lián)系。因而只有根據(jù)社會中相關(guān)的案例來進行實踐教學(xué)。二是，注重對現(xiàn)代計算機多媒體技術(shù)的使用。在現(xiàn)代市場營銷教學(xué)中，教師利用計算機多媒體技術(shù)進行教學(xué)能夠使得學(xué)生真實的感受到市場營銷與社會之間存在的關(guān)系，從而更好的幫助學(xué)生在未來崗位中較好的融入市場營銷中。由此可見，在市場營銷教學(xué)中，看展多媒體計算機教學(xué)十分重要。

（二）進一步增加市場營銷學(xué)科實踐手段

在實際教學(xué)中增加營銷學(xué)科實踐手段時，教師可采用多種的方式，如項目教學(xué)法、對于這種教學(xué)方式，其能夠在一定程度上將應(yīng)用型本科院校中的市場營銷教學(xué) 與社會進行相應(yīng)的對接。之所以這樣做，主要目的就是培養(yǎng)專業(yè)的技能型人才［3］。在實際課堂教學(xué)中，教師可通過學(xué)生分組的形式，來對其建立不同的項目，而作為教師，需要能夠在過程中給予學(xué)生適當?shù)闹笇?dǎo)，讓學(xué)生學(xué)會自己動手進行。通過這種方式，通過這種方式，不僅有效的增加學(xué)生在市場營銷上的相關(guān)經(jīng)驗，還能夠使得學(xué)生更好的適應(yīng)相關(guān)的工作崗位。

（三）建立具有科學(xué)化的教育評價體系

在對學(xué)生進行營銷專業(yè)知識考核上，教師要能夠采用多種方式來進行，這樣能夠更加客觀的反映學(xué)生對所學(xué)知識的掌握程度。在這其中，還極大的調(diào)動學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性和主動性。

三、結(jié)語

綜合上述，在應(yīng)用型本科院校市場營銷教學(xué)改革上，無論是學(xué)校還是教師，首先就要能夠樹立正確的應(yīng)用型本科教育發(fā)展。為了能夠更好的對市場營銷進行改革，教師還要能夠重視當前應(yīng)用型本科院校在市場營銷學(xué)教學(xué)中存在的問題，并結(jié)合實際情況采取針對性措施。在進行教學(xué)改革上，其可按照上述方式進行，即積極改革市場營銷教學(xué)方法，進而實現(xiàn)現(xiàn)代化教學(xué)目標、建立具有科學(xué)化的教育評價體系等方式。通過這幾種改革策略，能夠更好的滿足現(xiàn)代社會發(fā)展對專業(yè)人才的需求。