■司倩筠／忻州市職業(yè)技術(shù)學(xué)院

一、前言

傳統(tǒng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)主要以輸出農(nóng)產(chǎn)品為主，這種發(fā)展方式不僅經(jīng)濟效益低，而且發(fā)展極不穩(wěn)定，對于農(nóng)村實現(xiàn)小康社會缺乏有效的助推作用。在城鄉(xiāng)一體化建設(shè)的推動下，我國各地開展鄉(xiāng)村旅游，不僅給當(dāng)?shù)剞r(nóng)民提供了一個新的經(jīng)濟增長點，而且旅游行業(yè)還會帶動鄉(xiāng)村交通、餐飲、住宿、商業(yè)、文化、服務(wù)等一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有力促進了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。在我國國民經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的背景下，鄉(xiāng)村旅游也應(yīng)該進一步順應(yīng)趨勢，不斷推進旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，使旅游產(chǎn)業(yè)為農(nóng)村經(jīng)濟建設(shè)做出更大的貢獻。

二、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的原則

（一）突出鄉(xiāng)土風(fēng)貌

隨著城市生活的節(jié)奏越來越快，生活工作壓力大的人們就會選擇鄉(xiāng)村旅游的方式來放松身心。所以，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)應(yīng)該始終保持鄉(xiāng)村文化原本的風(fēng)貌，防止因過度開發(fā)而使得鄉(xiāng)村變得不倫不類，商業(yè)化氣息過濃，甚至面目全非。鄉(xiāng)村旅游應(yīng)該體現(xiàn)出自然之美、民風(fēng)之美，讓鄉(xiāng)土氣息散發(fā)在鄉(xiāng)村旅游的每一個細節(jié)中。

（二）保護地方特色

我國幅員遼闊，不同地方的鄉(xiāng)村具有不同的特色，東西南北的氣候、環(huán)境、社會文化、風(fēng)俗習(xí)慣等都有很大的差異，這種差異也是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的特色之處。鄉(xiāng)村旅游在進行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級時必須要保護地方特色，讓旅游產(chǎn)業(yè)鏈充分彰顯出當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕惋L(fēng)俗習(xí)慣，避免開發(fā)千篇一律的旅游產(chǎn)品。保護地方特色是鄉(xiāng)村旅游開拓國內(nèi)國際市場最有效的方法。

（三）與自然環(huán)境和諧統(tǒng)一

鄉(xiāng)村是人們與大自然親密接觸最多的地方，正因如此，鄉(xiāng)村旅游才越來越盛行。隨著來鄉(xiāng)村旅游的游客數(shù)量不斷增長，這就給當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境帶來了很大的壓力。目前我國的生態(tài)環(huán)境壓力本就比較嚴峻，如果再破壞了農(nóng)村的自然生態(tài)，那與我國生態(tài)文明建設(shè)的目標就完全背道而馳了。因此，在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級過程中，應(yīng)該加強對自然環(huán)境的保護，對于那些市場過于火爆的農(nóng)村旅游地，可以適當(dāng)限制每日接待游客的數(shù)量，實現(xiàn)人類與自然的和諧發(fā)展。

三、農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的主要問題

（一）農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的融合度不高

雖然鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)在政策扶持和市場需求的推動下有了較大的發(fā)展，但是鄉(xiāng)村中的最基本產(chǎn)業(yè)依然是傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)。將特色農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)進行充分結(jié)合，可以增加鄉(xiāng)村旅游的特色景點和產(chǎn)品，對促進農(nóng)業(yè)的發(fā)展有較大的幫助。但目前農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的融合度比較低，農(nóng)業(yè)中缺乏高新技術(shù)如現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)機械、大棚種植智能管理、農(nóng)作物間套種技術(shù)和噴灌滴灌技術(shù)的應(yīng)用，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)場景美觀性不足，農(nóng)業(yè)科技展示園規(guī)模小，作物品種單一，造成市場吸引力不足。

（二）信息化程度不高

鄉(xiāng)村的發(fā)展環(huán)境畢竟與城市有較大差別，由于農(nóng)民文化程度普遍較低，對計算機技術(shù)和信息技術(shù)的認識不足，缺乏相應(yīng)的應(yīng)用能力，所以在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)中沒有充分利用信息技術(shù)這一優(yōu)勢。而南方一些鄉(xiāng)村旅游區(qū)已在這方面率先作出了示范。如早在七年前黃山區(qū)鄉(xiāng)村旅游聯(lián)合會就開通了旅游網(wǎng)站，向游客展現(xiàn)全區(qū)鄉(xiāng)村旅游企業(yè)的風(fēng)采，促進會員之間的溝通，通過網(wǎng)絡(luò)旅游超市圖文并茂地展示豐富的旅游產(chǎn)品，景區(qū)門票、土特產(chǎn)、紀念品、酒店客房餐飲等，既擴大了本地旅游產(chǎn)品的知名度，又極大地方便了游客。而目前絕大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游企業(yè)在這方面還處于低水平狀態(tài)，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)信息化建設(shè)還有待進一步發(fā)展。

（三）營銷渠道單一

各地的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展加劇了鄉(xiāng)村旅游市場的競爭，為了打開知名度，擴大市場，吸引更多的游客，需要拓展更廣的營銷渠道。但從目前情況看，鄉(xiāng)村旅游的營銷渠道比較單一，主要是靠電視廣告等傳統(tǒng)媒體來進行宣傳，單一的營銷渠道無法根本上擴大本地鄉(xiāng)村旅游的市場份額。

四、促進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的有效對策

（一）采用高新技術(shù)，促進農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的融合

鄉(xiāng)村應(yīng)該加大高新技術(shù)的投資，提高農(nóng)業(yè)種植灌溉的技術(shù)水平，建立規(guī)?；霓r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，促進農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的融合，不斷創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。比如，深圳建立的生物鏈生態(tài)昆蟲農(nóng)場是國內(nèi)首家此類型的農(nóng)場，讓游客在體驗農(nóng)耕之樂的同時，還能了解到一些農(nóng)業(yè)種植生產(chǎn)的相關(guān)知識，極大增強了鄉(xiāng)村旅游的趣味性和知識性。

（二）信息化建設(shè)

隨著計算機等信息技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)代社會早已進入了信息社會。所以，鄉(xiāng)村旅游也應(yīng)該充分利用信息技術(shù)來開拓市場，進行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。政府應(yīng)該加大對信息技術(shù)的投入力度，利用移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算以及手機終端等資源建立一個完善的鄉(xiāng)村旅游數(shù)字平臺，隨時發(fā)布各種旅游的信息，開發(fā)信息咨詢服務(wù)和應(yīng)急救援等多種功能，建立以鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)的信息共享平臺，實行鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化辦公，建立遠程智能監(jiān)控系統(tǒng)，對鄉(xiāng)村旅游的交通、吃住狀況、動植物保護等進行實時遠程監(jiān)控，以便在事件突發(fā)時能在最短的時間內(nèi)進行處理。比如，吉林長白山景區(qū)就建立了官方網(wǎng)站，提供在線購票、機票火車票預(yù)訂、景區(qū)地圖、商城和旅游攻略等功能。人們不需要到景區(qū)窗口排隊購買紙質(zhì)門票，極大節(jié)省了游客的時間。

（三）創(chuàng)新營銷策略

一方面，各個村鎮(zhèn)和社區(qū)中都蘊含著巨大的旅游市場，為了將當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的品牌打出去，可以深入到各個村鎮(zhèn)和社區(qū)中進行宣傳。另一方面，象黃山區(qū)鄉(xiāng)村旅游企業(yè)那樣，利用信息技術(shù)開展網(wǎng)絡(luò)營銷，建立鄉(xiāng)村旅游專題網(wǎng)站，讓更多的游客從網(wǎng)絡(luò)上來了解各地鄉(xiāng)村旅游的特色，進而吸引游客來親身體驗鄉(xiāng)村旅游的樂趣；也可以與優(yōu)酷、愛奇藝等各大視頻網(wǎng)站合作，拍攝關(guān)于鄉(xiāng)村自然風(fēng)景、鄉(xiāng)土文化的微電影，將鄉(xiāng)村秀美的風(fēng)光和獨特的地方風(fēng)俗人情廣泛傳播出去，以吸引更多的游客來體驗鄉(xiāng)村旅游的獨特風(fēng)味。貴州農(nóng)業(yè)科學(xué),2013(03).

［3］李泓,儲德平.安養(yǎng)鄉(xiāng)村、樂享田園:養(yǎng)老型鄉(xiāng)村旅游地新機遇基于養(yǎng)老旅游、鄉(xiāng)村旅游與生態(tài)旅游的融合發(fā)展［J］.資源開發(fā)與市場,2015(04).

［4］賈君鈺.轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式背景下民族村寨旅游轉(zhuǎn)型升級研究［D］.武漢:中南民族大學(xué),2013.