■李樂珺／廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)南國(guó)商學(xué)院

一、現(xiàn)階段影響學(xué)生學(xué)習(xí)動(dòng)力因素

（一）學(xué)生對(duì)電子商務(wù)學(xué)科不感興趣

由于電子商務(wù)的崛起，優(yōu)秀的電子商務(wù)人才普遍工資高、待遇好，高校電子商務(wù)專業(yè)成為報(bào)考熱點(diǎn)。部分學(xué)生選擇專業(yè)隨大流，不經(jīng)過(guò)深度分析思考，忽視內(nèi)心實(shí)際學(xué)習(xí)興趣需求，盲目報(bào)考電子商務(wù)專業(yè)，在入學(xué)后才發(fā)現(xiàn)自己其實(shí)并不喜歡電子商務(wù)專業(yè)。還有部分學(xué)生報(bào)考專業(yè)自主權(quán)有限，迫于家長(zhǎng)的壓力，聽從父母意見和安排無(wú)奈選擇報(bào)考電子商務(wù)專業(yè)，入學(xué)后內(nèi)心深處不認(rèn)同專業(yè)選擇，導(dǎo)致學(xué)習(xí)動(dòng)力不足。其次，大學(xué)是一個(gè)學(xué)習(xí)相對(duì)自由的環(huán)境，學(xué)生學(xué)習(xí)需要強(qiáng)大的自我管控能力，面對(duì)五光十色的外界誘惑，熱愛新鮮事物的青年學(xué)生很難抵抗干擾，很容易隨波逐流，導(dǎo)致學(xué)習(xí)動(dòng)力不足。

（二）教學(xué)方法陳舊，學(xué)生產(chǎn)生厭學(xué)情緒

部分高校教師受傳統(tǒng)教學(xué)模式影響，對(duì)待電子商務(wù)教學(xué)仍然遵循傳統(tǒng)，以說(shuō)教為主，一味地通過(guò)知識(shí)灌輸講解理論知識(shí)，學(xué)生在整個(gè)教學(xué)過(guò)程中處于被動(dòng)地位，內(nèi)心實(shí)際學(xué)習(xí)需求得不到滿足。由于電子商務(wù)專業(yè)學(xué)科綜合性性極強(qiáng)，集計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以及項(xiàng)目管理于一體，單純的知識(shí)理論講解不利于學(xué)生深入學(xué)習(xí)電子商務(wù)專業(yè)，學(xué)習(xí)能力有限以及基礎(chǔ)薄弱的學(xué)生學(xué)習(xí)困難大，容易對(duì)電子商務(wù)教學(xué)產(chǎn)生抵觸心理，進(jìn)而產(chǎn)生厭學(xué)情緒，不利于高校開展電子商務(wù)教學(xué)。電子商務(wù)專業(yè)開設(shè)課程多且學(xué)習(xí)范圍廣，包括技術(shù)、商業(yè)的多種學(xué)習(xí)領(lǐng)域，學(xué)生學(xué)習(xí)容易思維混亂無(wú)序，失去學(xué)習(xí)興趣，進(jìn)而導(dǎo)致學(xué)生學(xué)習(xí)動(dòng)力不足。

二、提高學(xué)生學(xué)習(xí)動(dòng)力策略

（一）做好先導(dǎo)課程，幫助學(xué)生樹立長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)

高校在開展電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)前，應(yīng)設(shè)置先導(dǎo)課程，將電子商務(wù)的本質(zhì)和發(fā)展?jié)摿?duì)學(xué)生和家長(zhǎng)說(shuō)清楚，幫助學(xué)生和家長(zhǎng)理性選擇最適合自身發(fā)展的專業(yè)，促使真正有意愿、有能力的學(xué)子報(bào)考電子商務(wù)專業(yè)?？茖W(xué)的先導(dǎo)課程有助于學(xué)生意識(shí)到學(xué)習(xí)電子商務(wù)帶來(lái)的回報(bào)，強(qiáng)化學(xué)習(xí)動(dòng)機(jī)。先導(dǎo)課程中應(yīng)特別指出電子商務(wù)行業(yè)是個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的新興行業(yè)，學(xué)習(xí)不用心早晚會(huì)被市場(chǎng)淘汰，樹立危機(jī)意識(shí)，激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)動(dòng)力。學(xué)習(xí)動(dòng)力理論金字塔結(jié)構(gòu)共有五個(gè)層次，人最高層次的需求是自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)。教師應(yīng)根據(jù)學(xué)習(xí)動(dòng)力理論鼓勵(lì)學(xué)生建立長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)，拼搏進(jìn)取，爭(zhēng)取早日實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。學(xué)生有長(zhǎng)遠(yuǎn)的理想追求，自然會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大的學(xué)習(xí)動(dòng)力，自然而然為了實(shí)現(xiàn)目標(biāo)不斷奮斗，對(duì)待電子商務(wù)學(xué)習(xí)會(huì)更加用心，源自內(nèi)心的主觀學(xué)習(xí)動(dòng)力有助于學(xué)生提高電子商務(wù)專業(yè)能力。

（二）更新教材內(nèi)容，注重結(jié)合實(shí)踐教學(xué)

基于電子商務(wù)教材教學(xué)內(nèi)容滯后陳舊的現(xiàn)狀，我國(guó)教育部應(yīng)高度重視教材編寫，組織全國(guó)開設(shè)電子商務(wù)專業(yè)的高校展開實(shí)地調(diào)研，例如高?？膳神v教師代表到阿里巴巴、京東等電商企業(yè)擔(dān)任一定職務(wù)，了解行業(yè)最新動(dòng)態(tài)和人才崗位要求，同時(shí)積極與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富的電子商務(wù)從業(yè)者交流溝通，共同商議教材編寫內(nèi)容。此外，高校教師可以使用一些優(yōu)秀和最前沿的國(guó)外教材或者，選取權(quán)威的期刊雜志作為教學(xué)內(nèi)容。教師還可以積極使用網(wǎng)絡(luò)教學(xué)資源作為課堂教學(xué)補(bǔ)充，開拓學(xué)生學(xué)習(xí)視野。同時(shí)，高校教師應(yīng)注重實(shí)踐環(huán)節(jié)教學(xué)，讓學(xué)生在實(shí)踐中深化電子商務(wù)理論知識(shí)。京東、淘寶已經(jīng)蘇寧易購(gòu)等電子商務(wù)網(wǎng)站可提供學(xué)生實(shí)踐平臺(tái)。例如，高校教師可鼓勵(lì)學(xué)生在淘寶或者京東上開店，把課堂上學(xué)到的理論知識(shí)運(yùn)用到店鋪管理與營(yíng)銷的實(shí)踐活動(dòng)中，學(xué)生理論學(xué)習(xí)好壞直接體現(xiàn)到店鋪收益中，學(xué)生使命感和危機(jī)感并存，學(xué)習(xí)動(dòng)力上升。學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)店鋪經(jīng)營(yíng)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，有助于加深理論知識(shí)理解與印象，有利于學(xué)生電子商務(wù)綜合素質(zhì)能力的提升。

（三）提高教師專業(yè)素養(yǎng)，個(gè)性化培養(yǎng)學(xué)生

為緊跟社會(huì)發(fā)展變化趨勢(shì)，高校應(yīng)積極培養(yǎng)教師電子商務(wù)教學(xué)實(shí)踐能力，以期提高教師教學(xué)水平。高校應(yīng)鼓勵(lì)教師攻讀博士或博士后學(xué)位，支持老師出國(guó)留學(xué)，同時(shí)高校應(yīng)加大人才引進(jìn)資源投入力度，吸引教育理念先進(jìn)的優(yōu)秀人才到校任教，全力打造一支教學(xué)能力過(guò)硬的師資隊(duì)伍。此外，高校要加強(qiáng)與電子商務(wù)企業(yè)之間的交流合作，安排合適的老師到企業(yè)中體驗(yàn)電子商務(wù)真實(shí)商業(yè)場(chǎng)景，全方位提高老師教學(xué)能力。高校應(yīng)積極關(guān)注企業(yè)動(dòng)態(tài)，共建實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目，為學(xué)生提供更多實(shí)踐操作的平臺(tái)。高校培養(yǎng)電子商務(wù)人才要因材施教，根據(jù)學(xué)生個(gè)體學(xué)習(xí)差異和特點(diǎn)，個(gè)性化培養(yǎng)學(xué)生，給予每一個(gè)學(xué)生發(fā)揮創(chuàng)造力與想象力的機(jī)會(huì)和空間。教師應(yīng)有計(jì)劃地主動(dòng)引導(dǎo)學(xué)生自主學(xué)習(xí)，以技能比賽的教學(xué)形式，激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)熱情和欲望，強(qiáng)化學(xué)生學(xué)習(xí)自覺性。

三、結(jié)語(yǔ)

經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展形勢(shì)下，電子商務(wù)行業(yè)前景不可限量，電子商務(wù)從業(yè)者站在了時(shí)代的風(fēng)口之上。高校應(yīng)深化電子商務(wù)教學(xué)改革，注重培養(yǎng)學(xué)生實(shí)踐運(yùn)用能力，提高學(xué)生學(xué)習(xí)動(dòng)力，以便為電子商務(wù)行業(yè)源源不斷輸送優(yōu)秀人才。