陳 博 丁小涵 孫 博 尤小波

科技是農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的源泉和動力，農(nóng)村信息化是我國新農(nóng)村建設(shè)的重要環(huán)節(jié)。近年來，隨著通信設(shè)施不斷改善和大力推進農(nóng)村信息化建設(shè)，除了廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒介外，農(nóng)村居民開始接觸到以家用電腦、智能手機為硬件依托的“網(wǎng)絡(luò)媒體”。網(wǎng)絡(luò)媒體在農(nóng)村生活的方方面面，特別是科技傳播中起著至關(guān)重要的推動作用。

網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)及其與傳統(tǒng)媒體的迅速融合，以不可阻擋的趨勢改變著我國農(nóng)村科技傳播的模式和發(fā)展進程，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和逐漸滲透，能否及時地掌握網(wǎng)絡(luò)媒體主動，打通網(wǎng)絡(luò)媒體渠道，已成為農(nóng)民主動積極學(xué)習(xí)科技知識，為農(nóng)村經(jīng)濟的創(chuàng)新發(fā)展注入動力的關(guān)鍵。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體的定義及其對農(nóng)村網(wǎng)民的影響

網(wǎng)絡(luò)媒體是指利用數(shù)字技術(shù)"網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動通信技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，以電視、電腦和手機為主要輸出終端，向用戶提供視頻、音頻、語音數(shù)據(jù)服務(wù)、連線游戲、遠程教育等集成信息和娛樂服務(wù)的所有新的傳播手段或傳播形式的總稱，包括“新興媒體”，也包括“新型媒體”。主要表現(xiàn)為數(shù)字報紙、數(shù)字雜志、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視等新型業(yè)態(tài)。①網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)濟已成為當(dāng)前我國影響力最大的文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)，其中農(nóng)民網(wǎng)民的隊伍和影響更是不可小覷。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布，截至2015年12月，中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達1.95億，年增長率為9.5%。網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比28.4%，較去年上升了0.9個百分點。農(nóng)村網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例最高，為87.1%，農(nóng)村手機網(wǎng)民規(guī)模為1.70億，比去年增加了2391萬，上升16.3個百分點，其中微博、微信用戶都超過3億。②

通過對比可以看出，在2014年-2015年中，網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)村的普及程度越來越高。從學(xué)歷結(jié)構(gòu)來看，與2014年相比，農(nóng)村網(wǎng)民學(xué)歷水平略有下降，高中及以上學(xué)歷的農(nóng)村網(wǎng)民占比降低6.9個百分點。從年齡結(jié)構(gòu)來看，與2014年相比，農(nóng)村網(wǎng)民30歲以上各年齡段比例均有提高，占比相較去年共提高了3.3個百分點。此外，10-29歲年齡段農(nóng)村網(wǎng)民占比相較去年降低3.6個百分點。

以上數(shù)據(jù)說明一半以上農(nóng)村網(wǎng)民的文化程度集中在初中段，并且占比有上升趨勢；青壯年仍然是農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)使用的主體；農(nóng)村網(wǎng)民在年齡結(jié)構(gòu)上正在向更為均衡的方向發(fā)展；更多農(nóng)村壯年和中年人甚至老年人成為互聯(lián)網(wǎng)的使用者。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體在新洲區(qū)的傳播現(xiàn)狀

新洲區(qū)是湖北省武漢市遠城區(qū)之一，位于武漢市東北部，新洲區(qū)現(xiàn)有14個鄉(xiāng)鎮(zhèn)總?cè)丝跀?shù)約88.27萬人。2017年3月底，調(diào)研小組深入新洲街道和自然村進行調(diào)查研究。本次調(diào)查采用問卷調(diào)查和深度訪談結(jié)合的方法，在新洲農(nóng)村地區(qū)中隨機抽取農(nóng)戶進行入戶調(diào)查，共發(fā)放問卷140份，回收140份，共獲得有效問卷135份。同時調(diào)查人員還對一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)的主要領(lǐng)導(dǎo)、文化程度較高的當(dāng)?shù)厝司途W(wǎng)絡(luò)媒體在本地的信息傳播現(xiàn)狀進行了非結(jié)構(gòu)性訪談。

（一）青壯年是新洲區(qū)參與網(wǎng)絡(luò)媒體活動的主體

從調(diào)查樣本的性別比例看，男性和女性的比例分別為48.7%和51.2%。這與廣大農(nóng)村地區(qū)（不包括在外久居的務(wù)工人員）居民中的男女比例基本相符。從年齡構(gòu)成上看，樣本中接觸網(wǎng)絡(luò)的人群平均年齡為35歲。17-25歲年齡段網(wǎng)民占35%，26-35歲年齡段占42%，35歲以上接觸網(wǎng)絡(luò)人群所占比例為33%。

以上情況與《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）》發(fā)布數(shù)據(jù)基本一致。通過訪談得知45歲以上人群占比低的主要原因有兩方面：一方面是缺少渠道和動力。表現(xiàn)在很少接觸網(wǎng)絡(luò)，不了解網(wǎng)絡(luò)世界可以給自己的生活帶來什么影響。另一方面是個體能力限制。表現(xiàn)在有興趣了解網(wǎng)絡(luò)，但因文化程度或其他因素影響導(dǎo)致個體無法融入互聯(lián)網(wǎng)群體。

（二）智能手機是新洲區(qū)農(nóng)民參與網(wǎng)絡(luò)媒體的主要平臺

在調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn)，以智能手機為平臺的網(wǎng)絡(luò)信息傳播在農(nóng)村地區(qū)占主導(dǎo)地位。在受訪人員中，有95%的農(nóng)村居民擁有屬于自己的智能手機。其中青年群體的手機普及率最高。從智能手機的用途來看，17-25歲人群智能手機多于娛樂；26-35歲人群及45歲以上人群手機多用于通訊。用智能手機瀏覽新聞資訊是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民參與網(wǎng)絡(luò)傳播的最主要方式。在大量瀏覽信息咨詢的前提下，當(dāng)?shù)剞r(nóng)村村民對網(wǎng)絡(luò)新聞報道的信任程度表現(xiàn)為：5%表現(xiàn)為非常信任，27%村民為很信任，56%村民為一般信任，12%村民表現(xiàn)為不信任。數(shù)據(jù)研究表明，網(wǎng)絡(luò)媒體在農(nóng)村具有可信度。

（三）農(nóng)民使用新型網(wǎng)絡(luò)媒體頻率高

為了更好地研究網(wǎng)絡(luò)媒體對農(nóng)民生產(chǎn)、生活的影響，調(diào)研組就智能手機常用軟件的使用頻率展開調(diào)查?？梢钥闯觯⑿?、UC瀏覽器、搜狐娛樂、微博、今日頭條的使用頻率較高?？梢员憩F(xiàn)出兩個傾向：一是新型網(wǎng)絡(luò)媒體（微信、微博）對農(nóng)民影響較大。這可能與大部分農(nóng)民介入網(wǎng)絡(luò)媒體的時間同微博、微信興起時間重合有關(guān)。二是農(nóng)民使用網(wǎng)絡(luò)媒體獲取最新信息和外界消息的需求量很大，也導(dǎo)致信息獲取像娛樂化及碎片化方向發(fā)展?？梢酝茢?，未來網(wǎng)絡(luò)媒體在農(nóng)村的影響將更加深遠。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體在農(nóng)村發(fā)展趨勢研究

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體并存，但優(yōu)勢明顯

從傳播學(xué)意義上講，傳播手段決定了文化的不同樣式和形態(tài)。從傳播的歷史發(fā)展來看，文化的發(fā)展與傳播手段的發(fā)展是同步的。③隨著社會主義新農(nóng)村建設(shè)的開展和農(nóng)民生活水平的提高，原本只從電視、報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體獲取信息的農(nóng)民，開始在網(wǎng)絡(luò)媒體中獲取信息。這將改變農(nóng)村文化的形態(tài)和樣式，而這些形態(tài)和樣式必將具有明顯的互聯(lián)網(wǎng)特征。

經(jīng)研究數(shù)據(jù)表明，新洲區(qū)農(nóng)民已經(jīng)打破傳統(tǒng)信息傳播方式，由以往的被動獲取變?yōu)橹鲃荧@取。網(wǎng)絡(luò)媒體以一種全新的媒體形式出現(xiàn)在農(nóng)村和農(nóng)民的視野中，成為其獲取信息的主要方式。同時這在調(diào)研和訪談中發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體的帶動性強，普及速度快，已經(jīng)開始迅速挑戰(zhàn)報紙、雜志、廣播、電視在傳統(tǒng)媒體的地位，擠壓其生存空間。

（二）新洲區(qū)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展主要困難

網(wǎng)絡(luò)媒體在新洲區(qū)的發(fā)展已經(jīng)具備一定的條件，但在調(diào)研和訪談的過程中仍暴露出大量發(fā)展困難。

首先是硬件設(shè)施困難。隨著“寬帶村村通”項目的推進和實施，中國電信等幾大運營商已經(jīng)可以滿足農(nóng)村地區(qū)對于互聯(lián)網(wǎng)的需求。但每年上千元的寬帶費用對于以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主的農(nóng)民來講仍是一筆不小的支出。且目前新洲區(qū)多數(shù)村存在“空心村”的情況，對這筆錢的支出就會更加謹(jǐn)慎。研究數(shù)據(jù)顯示，目前大多數(shù)農(nóng)民參與網(wǎng)絡(luò)媒體的硬件依托是智能手機開通移動網(wǎng)絡(luò)。平臺比較單一且參與網(wǎng)絡(luò)媒體的深入度和功能性受到平臺的極大限制。在“家電下鄉(xiāng)”的推動作用下，農(nóng)村家用電腦的普及率逐年上升，但農(nóng)民對于計算機軟硬件知識的匱乏導(dǎo)致電腦頻繁出現(xiàn)故障。硬件維修或者軟件升級等方面的費用成為農(nóng)民沒有預(yù)料到的額外支出。以上因素都對新洲區(qū)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展造成不利影響。

其次，網(wǎng)絡(luò)媒體未與農(nóng)民生產(chǎn)生活產(chǎn)生強聯(lián)系。由于人文因素及地理因素的限制，農(nóng)民中使用網(wǎng)絡(luò)媒體主要活動集中在娛樂、新聞、通訊領(lǐng)域?？梢哉f網(wǎng)絡(luò)媒體提供給農(nóng)民的是接收信息，而缺乏深層次的參與。有很大一部分農(nóng)民并不知道網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的重要性。網(wǎng)絡(luò)媒體未對農(nóng)村居民日常生產(chǎn)生活產(chǎn)生實質(zhì)性幫助。目前網(wǎng)絡(luò)媒體及開發(fā)軟件大部分是圍繞城市生活所展開的。伴隨網(wǎng)絡(luò)媒體衍生的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟也大多在城市進行。與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村政策、農(nóng)產(chǎn)品銷售、農(nóng)機維修、農(nóng)村精神文化建設(shè)相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)媒體寥寥無幾，同時缺乏必要的資金技術(shù)投入和推廣宣傳渠道。農(nóng)村地區(qū)仍然是網(wǎng)絡(luò)媒體深入發(fā)展的“處女地”。

四、新洲農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)對策與建議

新洲區(qū)是武漢農(nóng)業(yè)特色明顯的遠城區(qū)，武漢市又是互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的城市。結(jié)合國外的經(jīng)驗及目前在國內(nèi)農(nóng)村發(fā)展態(tài)勢來看，網(wǎng)絡(luò)媒體可以大大提升信息獲取能力，提高了農(nóng)業(yè)的市場收益。借助經(jīng)濟技術(shù)發(fā)展和武漢中心城區(qū)的帶動輻射作用，新洲區(qū)在網(wǎng)絡(luò)媒體的建設(shè)和發(fā)展方面爭取更大的空間。

（一）發(fā)展村級網(wǎng)絡(luò)工作室，建立官方信息集散地

在調(diào)研和訪問的過程中發(fā)現(xiàn)，目前村級行政單位都建有自己的圖書閱覽室。如果能仿照這一模式建立村級網(wǎng)絡(luò)工作室，配以固定的電腦及無線網(wǎng)絡(luò)提供給農(nóng)民使用，可以解決農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)媒體使用和發(fā)展的硬件瓶頸，也可以提高農(nóng)民參與網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的積極性。

在調(diào)查中同時發(fā)現(xiàn)，新洲區(qū)農(nóng)民有強烈的信息搜索和獲取需求，并且對網(wǎng)絡(luò)媒體信息的信任程度比較高。這是相關(guān)部門借助網(wǎng)絡(luò)媒體普及農(nóng)業(yè)政策和農(nóng)村建設(shè)辦法的良好基礎(chǔ)。各級各類政府門戶網(wǎng)站、公眾號、微博的建設(shè)可以改變現(xiàn)有工作路徑，使信息及時有效傳達至固定人群，形成信息集散，提高辦事效率。

建設(shè)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)媒體人力資源隊伍是發(fā)展重點。許多基層工作人員并不具備相關(guān)能力，科技文化素質(zhì)明顯低于城鎮(zhèn)，由于網(wǎng)絡(luò)媒體采用的是計算機技術(shù)和移動通訊技術(shù)相結(jié)合，這就需要設(shè)法解決農(nóng)村相關(guān)行業(yè)和人才缺乏的問題。

（二）以網(wǎng)絡(luò)媒體推進“三農(nóng)”發(fā)展

通過調(diào)研數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，新洲區(qū)使用網(wǎng)絡(luò)媒體的主要人群是青壯年。并且這類人對于網(wǎng)絡(luò)媒體的參與度明顯高于其他年齡結(jié)構(gòu)人群。在訪談中發(fā)現(xiàn)他們也確實使用網(wǎng)絡(luò)媒體解決了生產(chǎn)生活問題，形成了良性循環(huán)。這也提供了一個新洲區(qū)網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)發(fā)展的思路：必須與“三農(nóng)”發(fā)展相關(guān)。

重視、加強和引導(dǎo)農(nóng)村新興網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，能有效通過互聯(lián)網(wǎng)平臺實現(xiàn)信息流通、文化建設(shè)、交流互動、農(nóng)村電子商務(wù)等功能，縮小城鄉(xiāng)信息距離，促使農(nóng)民實現(xiàn)思想觀念更新，提升綜合素質(zhì)。相信在這一過程中，網(wǎng)絡(luò)媒體既能為農(nóng)村發(fā)展提供方式方法、動力源泉。又能開辟農(nóng)村新型服務(wù)市場，找到創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)爆發(fā)點。真正有效地化解二元結(jié)構(gòu)，破解城鄉(xiāng)壁壘，為社會主義新農(nóng)村建設(shè)提供平臺。

注釋：

①曹鵬飛.新媒體是什么［J］.刊授黨校,2014（06）:25.

②中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）.2015年農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r研［R］.2016-8.

③蘇衛(wèi)良,李華,趙素娟.中國農(nóng)村科技傳播中新媒體應(yīng)用現(xiàn)狀分析［J］.北京農(nóng)學(xué)院學(xué)報 ,2011,26（4）:41～44.