■姚靖龍 何 姍／西南石油大學

在經(jīng)濟全球化背景下，推動紅色文化傳承和發(fā)揚，有助于提升我國國際文化影響力和競爭力。在當前的國際競爭背景下，提升國家文化軟實力，努力打造更具特色的紅色文化，挖掘其中潛在的時代價值。井岡山紅色文化是優(yōu)秀民族文化和革命文化的有機融合，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為驅(qū)動，推動紅色文化傳承和弘揚，有助于為社會主義事業(yè)建設和發(fā)展提供思想指導作用，宣傳主流思想和價值觀，同時還可以促進紅色革命根據(jù)地的旅游事業(yè)發(fā)展，所產(chǎn)生的意義較為深遠。由此，加強“互聯(lián)網(wǎng)+”驅(qū)動下的紅色文化傳承研究，豐富時代內(nèi)涵，為社會主義事業(yè)建設和發(fā)展提供參考作用。

一、井岡山紅色文化的傳播途徑

文化和傳播之間的聯(lián)系較為密切，沒有傳播的文化是不存在的。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，大力宣傳井岡山紅色文化，有助于整合我國文化資源，提升我國的軟實力，實現(xiàn)紅色文化的傳承和發(fā)揚。借助傳播，有助于人們更大范圍、深層次的了解井岡山紅色文化，在無形中豐富井岡山紅色文化的價值觀念和精神內(nèi)涵，在長期實踐中取得了較為可觀的傳承效果，最具代表性的就是井岡山紅色旅游。井岡山紅色文化是十分寶貴的旅游資源，紅色旅游可以將傳統(tǒng)文化傳播和休閑娛樂事業(yè)有機整合在一起，在促進經(jīng)濟發(fā)展的同時，大范圍傳播井岡山紅色文化。而在當前媒體行業(yè)的蓬勃發(fā)展，出現(xiàn)了很多以井岡山紅色文化為題材的電影電視劇，如《閃閃的紅星》和《井岡山》等，事擴大井岡山紅色文化傳播范圍的有效途徑。

網(wǎng)絡作為中新型的傳播渠道，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為驅(qū)動傳承紅色文化，相較于傳統(tǒng)渠道而言傳播范圍和傳播效率更快。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”驅(qū)動下的井岡山紅色文化傳承有效途徑

（一）加強網(wǎng)絡建設，大范圍傳播紅色文化

在“互聯(lián)網(wǎng)+”驅(qū)動下，大范圍傳播紅色文化，首要一點是加強網(wǎng)絡建設。文化產(chǎn)業(yè)作為我國寶貴的財富，提高政府重視程度，充分發(fā)揮政府的主導作用。以往媒體為了迎合群眾，向受眾傳播的文化產(chǎn)品過于低俗，受眾品味偏低，對于嚴肅的文化敬而遠之。其次，對于網(wǎng)絡的碎片式傳播，網(wǎng)絡文化較為膚淺，致使網(wǎng)絡的思維僵硬、混亂，對于深層次的文化需求度不高，失去了足夠的興趣。針對這一問題，政府應該增加投入力度，積極承擔井岡山紅色文化傳承的主導責任，整合政策、資金相關(guān)內(nèi)容；制定完善的激勵機制，吸引更多高素質(zhì)人才打造一支高素質(zhì)傳播隊伍。借助網(wǎng)絡渠道，明確網(wǎng)絡傳播途徑的重要性，加強網(wǎng)絡建設，為井岡山紅色文化傳播奠定基礎。

加強人才隊伍建設，明確網(wǎng)絡傳播的影響因素和基礎條件。媒介技術(shù)作為影響傳播效果的主要因素之一，對于傳播活動有序開展影響較為深遠。井岡山紅色文化的網(wǎng)絡傳播，將文化傳播和網(wǎng)絡平臺有機整合在一起，為了提升傳播效果，就需要更多懂得文化傳承和網(wǎng)絡相關(guān)知識的人才，具備網(wǎng)絡技術(shù)、網(wǎng)站建設和維護，實現(xiàn)文化傳播理念的大范圍傳播和推廣。故此，加強相關(guān)人員的文化傳播和網(wǎng)絡傳播培訓，掌握網(wǎng)絡專業(yè)知識和技術(shù)的同時，加深文化傳承的認知和理解。

（二）提升傳播內(nèi)容的生動性

網(wǎng)絡傳承文化中，為了提升傳承和發(fā)揚效果，應該注重內(nèi)容的與時俱進，堅持對文化遺產(chǎn)的保護，融入時代性元素，進一步擴展傳播范圍。井岡山紅色文化的網(wǎng)絡傳播，應該加強內(nèi)容上的創(chuàng)新，結(jié)合真人真事來傳播紅色文化，摒棄以往強制性灌輸方式，通過觀點于材料中的軟性傳播方式，有助于提升紅色文化傳播感染力。

（三）推動傳承形式多樣性

在“互聯(lián)網(wǎng)+”驅(qū)動下，加強井岡山紅色文化傳承和發(fā)揚，充分發(fā)揮網(wǎng)絡技術(shù)優(yōu)勢，實現(xiàn)信息的大范圍傳播。網(wǎng)絡傳播不應該僅僅局限在傳統(tǒng)的媒介上，而是應該注重傳承形式的多樣性，借助新媒體傳播形式，提升紅色文化傳承效果。諸如，“李剛門”事件，通過論壇傳播帶來了強烈的社會反響，將多種網(wǎng)絡形式整合在一起，形成多媒體媒介平臺。迎合網(wǎng)民接受習慣，借助文字、圖片、聲音和視頻多種形式傳播井岡山紅色文化，大范圍傳播紅色文化的同時，促進旅游經(jīng)濟發(fā)展。

三、結(jié)語

綜上所述，紅色文化的傳承和發(fā)揚，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為驅(qū)動，推動紅色文化傳承和弘揚，有助于為社會主義事業(yè)建設和發(fā)展提供思想指導作用，提升社會宣傳力度，提升我國文化軟實力。

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