韓 冰 韓雨辛

群眾文化即群眾自我參與、自我?jiàn)蕵?lè)、自發(fā)組織的社會(huì)性文化。眾所周知，群眾文化由群眾中誕生，且每個(gè)地方的群眾文化都各不相同，為了加強(qiáng)各地方群眾文化的交流，實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)厝罕娢幕膶?duì)外開(kāi)放，打造符合該地的文化品牌，促使我國(guó)的群眾文化品牌在可持續(xù)發(fā)展的道路上得以健康和諧發(fā)展，各地方群眾文化品牌建設(shè)相關(guān)部門都充分發(fā)揮了其主觀能動(dòng)性，立足實(shí)際，就其自身在群眾文化品牌建設(shè)過(guò)程中存在的不足加以分析，并采取相應(yīng)的措施去改善。

一、群眾文化品牌建設(shè)存在的問(wèn)題

（一）群眾認(rèn)知度不足

在實(shí)際的生活中，有相當(dāng)一部分人民群眾對(duì)于群眾文化品牌建設(shè)的認(rèn)識(shí)尚淺，對(duì)于群眾文化本身所蘊(yùn)含的特性以及群眾文化建設(shè)的意義仍舊處于模糊狀態(tài)，這給該地方群眾文化建設(shè)部門工作的有序開(kāi)展造成了一定的困擾，在一定的程度上制約著當(dāng)?shù)厝罕娢幕放平ㄔO(shè)的步伐。

（二）品牌定位不清

在群眾文化建設(shè)的道路上，對(duì)于群眾文化本身所具有的特性沒(méi)有把握完全，導(dǎo)致文化品牌定位不清現(xiàn)象的出現(xiàn)，這是很多地方在開(kāi)展群眾文化品牌建設(shè)工作中都存在的弊端，十分不利于文化建設(shè)品牌的發(fā)展。例如，個(gè)別地方始終被困于原有群眾文化觀念的牢籠之中，沒(méi)有掙脫舊觀念的束縛進(jìn)行革新，只是單方面的對(duì)一些文化紀(jì)念品進(jìn)行銷售亦或是開(kāi)展一些娛樂(lè)表演活動(dòng)，使得群眾文化的可持續(xù)發(fā)展步伐停滯不前。

（三）群眾參與度不高

群眾文化品牌活動(dòng)舉辦的目的在于滿足人民群眾對(duì)于自身精神生活的需求，唯有群眾積極參與其中，才能達(dá)到舉辦的目的，變得有意義，反之亦然。然而現(xiàn)如今存在的實(shí)際是，各有關(guān)部門舉辦的群眾文化品牌活動(dòng)，群眾參與的積極性并不高，究其原因主要是所舉辦的品牌活動(dòng)跟廣大人民群眾的生活實(shí)際相脫節(jié)，以至于達(dá)不到將廣大人民群眾團(tuán)結(jié)起來(lái)的效果，從而引發(fā)政府唱“獨(dú)角戲”的尷尬局面，使得群眾文化品牌活動(dòng)只能就此擱淺。

二、強(qiáng)化群眾文化品牌建設(shè)的途徑

（一）充分利用文化資源

要想打造一個(gè)符合群眾需求，順應(yīng)時(shí)代要求的群眾文化品牌，各地方政府應(yīng)從群眾文化品牌建設(shè)的科學(xué)、合理性這兩方面入手，對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕Y源進(jìn)行合理的利用，打造出既能將當(dāng)?shù)厝嗣袢罕妶F(tuán)結(jié)起來(lái)，又能滿足于廣大群眾對(duì)于精神生活需求的文化品牌。為了群眾文化建設(shè)工作能夠更加順利的開(kāi)展，各有關(guān)政府部門可以充分發(fā)揮其主體作用，組織構(gòu)建一支致力于群眾文化品牌建設(shè)的專業(yè)研究團(tuán)隊(duì)，主要負(fù)責(zé)搜集當(dāng)?shù)馗罕娢幕ㄔO(shè)有關(guān)的各類信息以及人民群眾合理建議，并對(duì)此進(jìn)行詳細(xì)的分析，把品牌發(fā)展與文化資源有機(jī)的結(jié)合在一起，從而擬出最佳的群眾文化建設(shè)方案。眾所周知，中國(guó)文化歷史悠久，博大精深，幾乎每個(gè)地方都建有屬于該地方的文化坐標(biāo)，而該地方的政府可以充分借助當(dāng)?shù)厮哂械奈幕Y源優(yōu)勢(shì)，打造出群眾喜愛(ài)的文化品牌。

（二）加強(qiáng)品牌宣傳力度

眾人皆知的是任何一個(gè)品牌要想被人所熟知，都離不開(kāi)品牌的宣傳，當(dāng)然群眾文化品牌也不例外。因此各地方政府必須將工作的部分精力放在文化品牌的宣傳上，可以借助互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙以及媒體的力量對(duì)群眾文化品牌進(jìn)行宣傳，并組織開(kāi)展對(duì)外文化共享等活動(dòng)，努力學(xué)習(xí)別的地區(qū)在群眾品牌文化建設(shè)中做得好的方面。此外，各有關(guān)政府部門也應(yīng)把工作重心放到對(duì)邊遠(yuǎn)地區(qū)群眾文化品牌建設(shè)實(shí)況的了解上，加大對(duì)其資金的扶持力度，為其群眾文化建設(shè)工作的順利開(kāi)展排憂解難，使得群眾文化品牌不受任何限制，在全國(guó)進(jìn)行推廣。

（三）調(diào)動(dòng)群眾參與積極性

只有人民群眾都積極參與到群眾文化品牌建設(shè)的活動(dòng)中來(lái)，才能被稱作真正的群眾文化品牌建設(shè)活動(dòng)。為了調(diào)動(dòng)群眾參與文化品牌建設(shè)活動(dòng)的積極性，各地方政府應(yīng)出謀獻(xiàn)策，舉辦一些百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的相關(guān)文化活動(dòng)，喚醒群眾內(nèi)心沉睡的參與意識(shí)，此外還可以對(duì)原有群眾文化品牌活動(dòng)的樣式進(jìn)行革新，使得群眾文化品牌活動(dòng)變得豐富而充實(shí)，吸引更多的人民群眾加入到群眾文化品牌建設(shè)的隊(duì)伍中來(lái)，從而達(dá)到群眾文化品牌建設(shè)的預(yù)期效果。

三、結(jié)語(yǔ)

群眾文化品牌的建設(shè)是一份任重而道遠(yuǎn)的工作，這就要求各有關(guān)群眾文化建設(shè)部門在舉辦文化品牌活動(dòng)時(shí)，要具體問(wèn)題具體，就自身內(nèi)部出現(xiàn)的漏洞，對(duì)癥下藥，尋找有效可行的方法進(jìn)行填補(bǔ)，充分利用文化資源，并強(qiáng)化對(duì)文化品牌的宣傳力度，充分激發(fā)人民群眾參與文化活動(dòng)的熱情，使我國(guó)群眾文化品牌建設(shè)工作在具體的實(shí)施過(guò)程中能做到有條不紊。