黃柏雪

時(shí)至11月，中國(guó)電影市場(chǎng)即將進(jìn)入年度收尾階段。今年前10個(gè)月，全國(guó)電影綜合票房525.3億元，全年票房有望實(shí)現(xiàn)超過(guò)600億元的目標(biāo)。

在整體票房繼續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)下，國(guó)產(chǎn)電影與進(jìn)口電影的票房表現(xiàn)呈現(xiàn)明顯的兩極分化。截至10月31日，525.3億元的內(nèi)地票房大盤中，進(jìn)口片票房只有169億元，占比33%，為近10年來(lái)最低。

從頭部電影來(lái)看，截至目前票房超過(guò)10億元的影片共計(jì)15部，其中進(jìn)口片僅有《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無(wú)限戰(zhàn)爭(zhēng)》《侏羅紀(jì)世界2》《頭號(hào)玩家》《碟中諜6：全面瓦解》《巨齒鯊》《狂暴巨獸》6部。相比之下，2017年票房超過(guò)10億元的影片同樣為15部，其中進(jìn)口片達(dá)9席。

美國(guó)電影協(xié)會(huì)的工作人員向《綜藝報(bào)》表示，進(jìn)口片上映的檔期，與以往的差別不算太大。11月是進(jìn)口片集中上映的時(shí)段，阿里批片《滴答屋》、迪士尼分賬片《胡桃?jiàn)A子和四個(gè)王國(guó)》、索尼分賬片《毒液：致命守護(hù)者》等9部引進(jìn)片集中上映。但截至11月5日，上映4天的《滴答屋》和《颶風(fēng)奇劫》票房分別為1740.5萬(wàn)元、5552.9萬(wàn)元，上映5天的《胡桃?jiàn)A子和四個(gè)王國(guó)》票房為8886.1萬(wàn)元，上映6天的《黑暗迷宮》的票房則只有381.8萬(wàn)元。

是國(guó)產(chǎn)片正在崛起，還是進(jìn)口片在衰落？

“總體來(lái)看，進(jìn)口影片的確有些疲軟，但更多的還是中國(guó)自己的電影在慢慢崛起，隨著一波資本熱潮退去，如今更是到了潛心做內(nèi)容，認(rèn)真拍好國(guó)產(chǎn)電影的時(shí)候了。”春秋時(shí)代影業(yè)董事長(zhǎng)呂建民說(shuō)。

好萊塢大片現(xiàn)審美疲勞

2018年，中國(guó)電影票房整體看漲，主要得益于春節(jié)檔和暑期檔國(guó)產(chǎn)電影的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，不斷出現(xiàn)的好作品引發(fā)全民觀影熱潮。

今年春節(jié)檔有《紅海行動(dòng)》《唐人街探案2》兩部30億元+影片，有《捉妖記2》1部20億元+影片，還有《西游記女兒國(guó)》《熊出沒(méi)：變形計(jì)》兩部5億元+影片。相比之下，2月—3月，《黑豹》《古墓麗影：源起之戰(zhàn)》等幾部進(jìn)口大片均表現(xiàn)平平。

以漫威電影《黑豹》為例，這部全球票房超12億美元、北美影史排名第五的超級(jí)票房大片在中國(guó)僅取得不到7億元的票房。影片以非洲裔美國(guó)人為主角，踩中了好萊塢電影的種族命題，在美國(guó)本土大受歡迎。然而，對(duì)于中國(guó)觀眾來(lái)說(shuō)，《黑豹》只是一部普通的爆米花電影。

到了暑期檔，《我不是藥神》《西虹市首富》《一出好戲》分別取得31億元、25.5億元和13.5億元的優(yōu)異成績(jī)。相比之下，7月唯一的進(jìn)口大片——道恩·強(qiáng)森主演的災(zāi)難驚悚片《摩天營(yíng)救》因?yàn)榕c《摩天大樓失火記》和《虎膽龍威》太相似，被批評(píng)劇本俗套。這部制作預(yù)算高達(dá)1.25億美元的影片，中國(guó)票房同樣不到7億元。

8月上映的《蟻人2》與《黑豹》、5月上映的《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無(wú)限戰(zhàn)爭(zhēng)》等同屬于自2014年之后在中國(guó)大熱的漫威電影系列。5年過(guò)去了，漫威在中國(guó)的聲望越來(lái)越大，但是買票去看的人群并未增加。由于在中國(guó)的受眾擴(kuò)大緩慢，單人漫威英雄作品票房的基本面大多在6億—8億元之間，并未擴(kuò)大。

隨著中國(guó)電影市場(chǎng)的發(fā)展和觀眾的成長(zhǎng)，觀眾對(duì)影片的需求和審美能力越來(lái)越高，對(duì)于好萊塢大片也不再迷信。以漫威電影為代表的好萊塢大片已經(jīng)不再能旱澇保收，即使視效做到極致，沒(méi)有好故事同樣會(huì)被中國(guó)觀眾摒棄。今年以來(lái)，類似案例更是越來(lái)越多，《勇敢者游戲：決戰(zhàn)叢林》《環(huán)太平洋：雷霆再起》等影片的票房都未達(dá)到預(yù)期。

批片“以小博大”難度大

近年來(lái)，隨著中國(guó)影市的蓬勃發(fā)展以及觀眾觀影口味的多樣化，進(jìn)口片不再是好萊塢英語(yǔ)片的獨(dú)家陣地，越來(lái)越多國(guó)家的小語(yǔ)種批片紛紛引進(jìn)內(nèi)地。之前日本動(dòng)畫(huà)電影《你的名字。》、印度勵(lì)志電影《摔跤吧！爸爸》、泰國(guó)《天才槍手》以及西班牙《看不見(jiàn)的客人》都獲得了出色的票房成績(jī)，打破他國(guó)電影在中國(guó)內(nèi)地的最高票房成績(jī)。

不過(guò)今年批片市場(chǎng)未能復(fù)制去年多國(guó)別影片百花齊放的盛況，整體表現(xiàn)乏善可陳。以印度片為例，今年雖然在引進(jìn)數(shù)量和規(guī)模上都有了較大提升，但只有《神秘巨星》借《摔跤吧！爸爸》余熱，票房沖上7億元，其他影片基本都局限在1億元量級(jí)以內(nèi)。

批片生意不好做，特別考驗(yàn)眼光以及對(duì)市場(chǎng)的準(zhǔn)確判斷，不可控因素較多。近幾年因?yàn)閹撞颗钠狈砍晒Γ瑯I(yè)界內(nèi)外驀然發(fā)現(xiàn)，似乎批片成了一塊可以淘寶的領(lǐng)域，但市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)證明并非如此。

俄羅斯科幻大片《莫斯科陷落》今年2月在內(nèi)地上映，盡管動(dòng)作場(chǎng)景精彩刺激，但對(duì)于看慣了好萊塢大片的中國(guó)觀眾來(lái)說(shuō)，僅僅把“美國(guó)英雄”換成“戰(zhàn)斗民族”的同質(zhì)化劇情很難有足夠的吸引力。最終該片僅以238萬(wàn)元的票房鎩羽而歸。作為影片引進(jìn)方的佳華影業(yè)，業(yè)績(jī)自然受到拖累，2018年半年報(bào)顯示，佳華影業(yè)今年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1080萬(wàn)元，虧損674萬(wàn)元，而去年同期尚有盈利453萬(wàn)元。

各國(guó)影片百花齊放與海外高質(zhì)量影片的產(chǎn)量直接相關(guān)，而電影行業(yè)的大小年是特別明顯的。去年算是批片的大年，今年批片則步入小年。

其實(shí)不光是批片，進(jìn)口片同樣受到“大小年”的影響。2017年進(jìn)口分賬片票房增長(zhǎng)率高達(dá)42%，占國(guó)內(nèi)票房的比例為38%，上升了4個(gè)百分點(diǎn)。有去年的高基數(shù)在前，今年進(jìn)口片的低迷表現(xiàn)也就不難理解了。

國(guó)產(chǎn)片和進(jìn)口片互相促進(jìn)

雖然進(jìn)口片表現(xiàn)不如預(yù)期，但中國(guó)電影大盤仍在保持增長(zhǎng)。多位業(yè)內(nèi)人士向《綜藝報(bào)》表示，并不覺(jué)得今年的成績(jī)不好，今年總票房比去年提前47天破500億元，這是一個(gè)比較可喜的成績(jī)了。

“我更愿意相信是國(guó)產(chǎn)影片在崛起，而且長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看這是必然趨勢(shì)，一些新創(chuàng)作者近些年的表現(xiàn)讓人有理由相信國(guó)產(chǎn)電影會(huì)越來(lái)越好?！眳谓癖硎?，國(guó)產(chǎn)影片質(zhì)量和工業(yè)水準(zhǔn)不斷提高，能夠用電影工業(yè)流程和先進(jìn)技術(shù)以及國(guó)人更能接受的方式講好故事，觀眾對(duì)于國(guó)產(chǎn)片也越來(lái)越認(rèn)可，國(guó)產(chǎn)影片占的票房比重自然就越高。

從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的角度來(lái)講，國(guó)產(chǎn)電影的發(fā)展和提高，對(duì)于進(jìn)口片來(lái)說(shuō)的確是一種“威脅”。熙頤影業(yè)副總裁范雪錚向《綜藝報(bào)》表示，進(jìn)口片都是經(jīng)過(guò)篩選進(jìn)入中國(guó)的，從質(zhì)量上來(lái)講還是不錯(cuò)的，但是從文化上、數(shù)量上來(lái)看國(guó)產(chǎn)片確實(shí)有很大優(yōu)勢(shì)。從某種程度上來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)電影對(duì)進(jìn)口片的沖擊可能也是進(jìn)口片票房占比下降的又一個(gè)關(guān)鍵原因。現(xiàn)實(shí)主義題材影片涉及的故事和社會(huì)問(wèn)題是與觀眾息息相關(guān)的，軍事動(dòng)作類大片是給觀眾自信的。我們還有很多故事可以講，而且這些故事距離觀眾更近，能夠吸引觀眾去影院觀看。

范雪錚表示，漫威經(jīng)過(guò)在中國(guó)多年的積累已經(jīng)有了一批固定的影迷。但是隨著中國(guó)電影的崛起，漫威想要在中國(guó)爭(zhēng)奪更多受眾并不容易。“要想做好進(jìn)口片就一定不能抱著投機(jī)的態(tài)度，不能進(jìn)口片市場(chǎng)反應(yīng)好了就大量購(gòu)買，市場(chǎng)反應(yīng)不好了就不購(gòu)買，要嚴(yán)謹(jǐn)平和地去看待這個(gè)事情?！?/p>

對(duì)于好萊塢電影來(lái)說(shuō)，只有在影片類型和故事創(chuàng)作上不斷創(chuàng)新，才能適應(yīng)中國(guó)觀眾越來(lái)越挑剔的口味。用大地院線原總經(jīng)理方斌的話來(lái)說(shuō)：“美國(guó)幾大好萊塢公司的影片也已經(jīng)黔驢技窮了，內(nèi)容創(chuàng)作上大多是漫威作品、英雄作品、科幻的拼湊以及不斷的續(xù)集，從中國(guó)票房來(lái)看已經(jīng)從高山變成丘陵了?！?/p>

11月，對(duì)于進(jìn)口片來(lái)說(shuō)，是沖擊今年票房的最后機(jī)會(huì)。定檔11月9日上映的《毒液：致命守護(hù)者》和《名偵探柯南：零的執(zhí)行人》都是備受關(guān)注的影片，其中《毒液：致命守護(hù)者》是漫威娛樂(lè)與哥倫比亞影業(yè)聯(lián)合出品、索尼電影娛樂(lè)公司發(fā)行的科幻電影，影片改編自漫威漫畫(huà)，貓眼想看人數(shù)在35.8萬(wàn)以上。

國(guó)產(chǎn)電影和進(jìn)口電影有機(jī)互補(bǔ)，在合作競(jìng)爭(zhēng)中互相促進(jìn)，共同滿足廣大電影觀眾的電影文化需求，是中國(guó)電影人的共同心愿。從近幾年的數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)片和進(jìn)口片的票房比例大致都是平分秋色，國(guó)產(chǎn)片略有優(yōu)勢(shì)。而國(guó)產(chǎn)片的市場(chǎng)占比越來(lái)越大，這也意味著中國(guó)電影的進(jìn)步。