祝媛莉

如果說《吐槽大會》前兩季的熱播是在國內(nèi)脫口秀文化的土壤中埋下了一顆種子，讓更多人了解到何為喜劇脫口秀，那么節(jié)目接下來面臨的問題是，如何讓這顆種子落地生根，枝繁葉茂。

年輕化和社交化

《吐槽大會》第一季和第二季分別于2017年1月8日、2017年12月10日在騰訊視頻上線，節(jié)目制作方笑果文化以一年做兩季節(jié)目的速度，讓喜劇脫口秀文化通過以騰訊視頻為主的國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺迅速落地。截至目前，前兩季節(jié)目累積播放量超過36億，在網(wǎng)生代年輕人中擁躉眾多。

11月4日，《吐槽大會》第三季登陸騰訊視頻。從首期節(jié)目來看，全新歸來的節(jié)目在內(nèi)核上繼續(xù)沿襲前兩季——通過嘉賓之間的調(diào)侃，在嬉笑怒罵中傳遞積極正向的價值觀。不同的是，節(jié)目將以往主咖與副咖相向而坐的形式改為同坐一邊的弧形設(shè)計。對此，笑果文化創(chuàng)始人、董事長葉烽表示，節(jié)目中的主咖、副咖在空間上不再處于對立狀態(tài)，他們距離更近，有更多互動。主持人張紹剛也笑稱這一呈現(xiàn)方式更“容易原諒彼此”。這與本季節(jié)目全新的和平鴿logo涵義異曲同工?！锻虏鄞髸肪巹〕惕凑J(rèn)為，節(jié)目核心不是傷害別人，而是好笑，以及帶領(lǐng)觀眾從中欣賞幽默的藝術(shù)。“節(jié)目內(nèi)核保持堅硬，外表更加柔順、平和，才能細(xì)水長流。”

年輕化和社交化構(gòu)成了《吐槽大會》第三季的兩個主要內(nèi)容方向，節(jié)目新口號為“吐槽，一種年輕的溝通方式”，對此，騰訊視頻市場總監(jiān)趙婧表示，吐槽正成為年輕人一種常態(tài)化的網(wǎng)絡(luò)生存方式，“《吐槽大會》前兩季用新的內(nèi)容形式成功抓住受眾眼球，第三季節(jié)目的重點是從內(nèi)容中挖掘出更多能和用戶產(chǎn)生共鳴的點”。趙婧同時提到，《吐槽大會》前兩季內(nèi)容在騰訊微視等短視頻平臺上被網(wǎng)友制作成碎片化內(nèi)容廣泛傳播，節(jié)目倡導(dǎo)的吐槽文化在當(dāng)下流行的社交娛樂平臺上很容易找到受眾和市場。

為吸引更多年輕人體驗吐槽文化，《吐槽大會》第三季加強了互動性。節(jié)目加入“隔屏吐槽”板塊，網(wǎng)友可錄制短視頻發(fā)送給節(jié)目組吐槽當(dāng)期主咖，并有機會得到主咖回應(yīng)。觀眾借此參與節(jié)目，成為《吐槽大會》的一分子。

創(chuàng)作環(huán)境變化明顯

“我和這個明星并沒有過節(jié)，為什么要吐槽他？”這是《吐槽大會》編劇早期為節(jié)目創(chuàng)作段子時常聽到的嘉賓“抱怨”。為打消嘉賓顧慮，編劇往往花費很長時間向嘉賓解釋喜劇脫口秀和吐槽的內(nèi)核，也從中深刻體會到大眾對吐槽文化的誤解。

做喜劇脫口秀不容易，這不僅表現(xiàn)在語言尺度把握要極其微妙，還受制于國內(nèi)受眾對喜劇脫口秀文化接受度不高及發(fā)展不成熟等現(xiàn)狀。

不過，情況正在發(fā)生改變。“原來我們寫的段子很好，嘉賓卻不愿意講。現(xiàn)在我們寫的很多段子都不會被浪費，內(nèi)容利用率很高，嘉賓越來越懂吐槽了?！背惕凑f，在前兩季的積累上，編劇開始有了自己的話語權(quán)。

從不知道何為吐槽，到慢慢接受吐槽這種形式，并嘗試吐槽，明星嘉賓對待吐槽的態(tài)度變化，也從側(cè)面反映了吐槽文化的社會認(rèn)知正在形成。張紹剛認(rèn)為，節(jié)目到了第三季，觀眾也開始調(diào)整心態(tài)，他們看《吐槽大會》，不再讓自己處于緊繃狀態(tài)，相反開始享受一次有趣的語言體驗。葉烽也感受到了這種變化，他告訴《綜藝報》，如今，國內(nèi)喜劇脫口秀行業(yè)的創(chuàng)作隊伍逐漸壯大，新人不斷涌現(xiàn)，本季《吐槽大會》就有喜劇脫口秀新人登臺表演?！敖衲赀€有剛畢業(yè)的大學(xué)生把喜劇脫口秀編劇作為人生第一份工作，這在以往是從未有過的?！?h3>喜劇脫口秀產(chǎn)業(yè)鏈

喜劇脫口秀文化在國內(nèi)早已有之，從2012年《今晚80后脫口秀》的試水，到衛(wèi)視平臺推出的各類演講類節(jié)目，再到《吐槽大會》，喜劇脫口秀的“陣地”從電視臺逐漸轉(zhuǎn)移至互聯(lián)網(wǎng)，并在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)更多共鳴，受到大批年輕受眾的喜愛。此后，《脫口秀大會》等同類型節(jié)目如雨后春筍，涉及的受眾范圍也越來越廣，喜劇脫口秀開始從小眾文化走向大眾視野。

不過，在節(jié)目策劃人李誕看來，喜劇脫口秀在國內(nèi)仍處于成長期。葉烽也認(rèn)為，喜劇脫口秀行業(yè)的發(fā)展，不是一蹴而就的，背后需要全面而強大的行業(yè)體系來支撐?！八^的行業(yè)支撐就是有越來越多的優(yōu)秀編劇、脫口秀表演者在行業(yè)中成長，形成一個鏈條閉環(huán)，這是喜劇脫口秀得以長期發(fā)展壯大的行業(yè)邏輯?！?/p>

笑果文化一直致力于打造這樣的行業(yè)生態(tài)。葉烽在不同場合均表達過對笑果文化的定位——絕不做一家內(nèi)容生產(chǎn)公司，而是打造中國年輕態(tài)喜劇全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合運營平臺。

如今，除了做線上節(jié)目和線下脫口秀表演，笑果文化通過開辦噗哧學(xué)院，在全國多地舉辦城市開放麥等俱樂部活動來挖掘?qū)γ摽谛阌信d趣、有潛力的新人。兩年的線下品牌運營后，笑果文化的脫口秀編劇團隊不斷壯大，并實現(xiàn)線上、線下相互導(dǎo)流，進一步夯實脫口秀受眾和創(chuàng)作人才的土壤。

“在中國，喜劇脫口秀藝術(shù)太新了，它還在不斷成長?！比~烽認(rèn)為，國內(nèi)脫口秀編劇和表演者還很缺乏，一個尷尬的事實是，《吐槽大會》中明星嘉賓的喜劇脫口秀表演大多還需依靠編劇團隊來創(chuàng)作。不過，三季節(jié)目下來，明星也開始主動寫段子，“越來越多的明星可以自己創(chuàng)作好的脫口秀內(nèi)容，喜劇脫口秀未來或?qū)⒂瓉砭畤娛奖l(fā)?！?img alt="" src="https://cimg.fx361.com/images/2021/05/06/qkimageszybazyba201821zyba20182153-1-l.jpg"/>