陳丹

時間都去哪兒了？對于很多“低頭族”來說，可能是花在了刷“魔性有毒”的短視頻上。根據(jù)QuestMoboile 10月23日發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018秋季大報告》，2018年9月，短視頻月活規(guī)模5.18億人，為在線視頻10.61億人的48.8%，短視頻的用戶總使用時長占比為8.8%，幾乎與在線視頻的9%持平。

短視頻用戶使用時長逼近長視頻，這一趨勢無疑撥動了很多內(nèi)容創(chuàng)作者的心弦。今年以來，綜藝節(jié)目與短視頻的融合一直在探索中?！吨袊寐曇簟贰吨袊抡f唱》等綜藝節(jié)目紛紛推出了短視頻衍生內(nèi)容。但在合作方式上，雙方多以營銷為主，短視頻平臺成為了眾多長視頻內(nèi)容的營銷重鎮(zhèn)。今年四季度，湖南衛(wèi)視推出了一檔原創(chuàng)城市魅力創(chuàng)拍節(jié)目《快樂哆唻咪》，在短視頻與長視頻的內(nèi)容融合探索上更進一步。

“作為一名導演，只要時刻保持危機感、擁抱時代的發(fā)展和變化，我們必將不斷發(fā)現(xiàn)創(chuàng)作上可以突破的空間?！薄犊鞓范邌嬤洹房倢а輫赖溲艑Α毒C藝報》說道。在她看來，長視頻講故事的空間更大，短視頻的創(chuàng)意空間更足，在尊重彼此創(chuàng)作規(guī)律的前提下，二者將有更廣闊的合作前景。

互為創(chuàng)作過程

卞之琳在詩中寫道：你站在橋上看風景，看風景的人在樓上看你?！犊鞓范邌嬤洹返膭?chuàng)作過程也是如此——節(jié)目將短視頻創(chuàng)作過程搬上了電視熒屏。“明星嘉賓和短視頻創(chuàng)作者在拍攝短視頻，我們在拍攝節(jié)目，彼此都處于創(chuàng)作當中，這個過程很有意思?！眹赖溲耪f。

時間回溯到2017年，《快樂哆唻咪》節(jié)目創(chuàng)意的誕生便來自于嚴典雅團隊“看”短視頻創(chuàng)作者創(chuàng)作的過程。2017年短視頻開始大熱，大街小巷，各式各樣的場合隨處可見刷短視頻的用戶。出于對短視頻創(chuàng)作者和他們生活的好奇，嚴典雅團隊前往不同城市接觸了不同的短視頻主人公。他們中既有80歲的老夫妻，孫女把爺爺奶奶的生活拍成短視頻分享出來；也有學習舞蹈的情侶，因為設計了一支手勢舞，在短視頻平臺引發(fā)了眾人的模仿和傳播。

短視頻創(chuàng)作門檻低、上手快，人人都能參與，大家通過短視頻分享自己看到的世界，同時也展現(xiàn)自我、抒發(fā)情緒。嚴典雅希望，借由《快樂哆唻咪》傳遞普通人的生活熱情與能量。

如何嫁接短視頻與綜藝節(jié)目的創(chuàng)作？《快樂哆唻咪》將落點放在了城市?！拔覀児?jié)目的核心理念是‘我愛我的城，以短視頻為載體來表達城市，我想每個人都會有自己的理解和觀點?！眹赖溲疟硎?。

隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展，中國社會也處于不斷的變遷之中，城市的變化更是日新月異?！敖裉炷憧吹竭@座城市的感覺，已經(jīng)和你此前的印象、感受大不相同。”在嚴典雅看來，短視頻是展現(xiàn)這種變化的最好載體。

不同的城市也讓《快樂哆唻咪》以及節(jié)目中的短視頻有了更廣闊的創(chuàng)意和表達空間。節(jié)目組每到一個城市，便會梳理這個城市的特質(zhì)，比如重慶“熱得巴適”、西安“我們都是本地娃”、義烏“國際義烏”……都是節(jié)目組提出的短視頻創(chuàng)作命題。短視頻創(chuàng)作者通過不同的角度解讀，從而傳遞更多這個城市的新標簽和幸福特質(zhì)。

每期節(jié)目都有3位短視頻創(chuàng)作人，他們和明星嘉賓兩兩搭配，為主題城市拍攝一分鐘短視頻。3位短視頻創(chuàng)作人有著各自的風格和擅長領(lǐng)域，基本按照技術(shù)流、特效師、喜劇、歌舞四個分類進行組合。除了草根短視頻創(chuàng)作人，節(jié)目組也邀請了部分專業(yè)視頻創(chuàng)作者。在杭州站，獨立導演華勝輝加盟，此前，他雖有不少令人驚艷的作品，卻從未拍攝過短視頻。導演和節(jié)目組都希望他能在短視頻創(chuàng)作上產(chǎn)生不一樣的火花。

“隨著節(jié)目不斷深入，明星嘉賓對短視頻也會有自己和理解和表達。我們每兩期會有3組全新的短視頻創(chuàng)作者加入，他們之間碰撞產(chǎn)生的火花、對于城市標簽的理解以及創(chuàng)意拍攝的過程，會為節(jié)目帶來更大張力?！眹赖溲耪f。

雙屏互動

在傳播方式以及手機屏與電視屏的互動上，《快樂哆唻咪》也嘗試了更多的玩法和創(chuàng)新。

據(jù)介紹，節(jié)目冠名商騰訊微視也深度參與到節(jié)目傳播中?！犊鞓范邌嬤洹饭?jié)目在微視首頁設有專題頁面，開放了“助力城市熱力值”“短視頻創(chuàng)作者推薦”“節(jié)目復活專區(qū)”等互動內(nèi)容。每期節(jié)目最終呈現(xiàn)的3組短視頻作品都會在專區(qū)呈現(xiàn)。通過節(jié)目大屏轉(zhuǎn)到微視小屏，觀眾既可以為在節(jié)目中暫時失利的短視頻創(chuàng)作者點贊投票、讓其復活，也可以為熱愛的城市加油吶喊，還可以推薦自己喜歡的短視頻創(chuàng)作者。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，在微視投票專題頁面，目前已播出的4期節(jié)目出場的6位創(chuàng)作人，獲得的投票總數(shù)超24萬，票數(shù)最高的創(chuàng)作人為67000余票，競爭非常激烈。根據(jù)投票結(jié)果，導演組還將采納其中的優(yōu)秀作品并生成節(jié)目內(nèi)容，從而實現(xiàn)內(nèi)容的雙向補給，而非單一傳遞。

結(jié)合短視頻病毒性傳播、全民模仿的傳播特性，嚴典雅希望創(chuàng)作出可以引起全民模仿和關(guān)注的內(nèi)容。在第二期西安特輯節(jié)目中，嘉賓大張偉在創(chuàng)作短視頻時打造了一個“西安手勢舞”，節(jié)目組和微視聯(lián)動策劃了相關(guān)話題，并設立專區(qū)。短短一周時間內(nèi)，微視短視頻投稿600余條，總播放量超2844萬，點贊總量超過32萬?！斑@種全新的宣傳聯(lián)動模式，讓我們很是驚喜。”嚴典雅感嘆。據(jù)她介紹，每期節(jié)目都會有相關(guān)的衍生內(nèi)容在短視頻平臺上進行發(fā)酵，截至第三期節(jié)目播出，《快樂哆唻咪》在微視的內(nèi)容播放量已經(jīng)突破2.25億。“利用手機短視頻特性進行營銷推廣的融合和發(fā)散，是這檔節(jié)目的特質(zhì)，也是我們堅持的方向。”

更好地進行城市營銷，也是節(jié)目的核心訴求之一，這樣的合作讓節(jié)目組找到了全新的營銷推廣模式。通過《快樂哆唻咪》呈現(xiàn)的一分鐘城市短片作品，獲得了很多城市的官方推薦，被贊是生動的城市宣傳片。