彭璀鈮 雙峰縣廣播電視臺 湖南雙峰 417700

防止電視節(jié)目過度娛樂化是馬克思主義新聞觀的基本要求，是習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的基本要求，是滿足人民日益的美好生活需要的基本要求，是中國特色社會主義文化建設(shè)的基本要求。

一、電視節(jié)目過度娛樂化違背了馬克思主義新聞觀的基本要求。

娛樂本身沒什么對錯，但娛樂化就有問題電視不能沒有娛樂，娛樂身心、寓教于樂是電視的幾大功能之一，但現(xiàn)在把娛樂作為電視的主菜，恐怕就顛倒了主次，打破了電視文化生態(tài)。多數(shù)觀眾需要從電視節(jié)目中獲取的是信息、服務(wù)、知識和思想。這種顛倒還表現(xiàn)在作為引領(lǐng)精神生活的電視媒介，將貼近大眾片面地理解為觀眾要什么給什么。電視節(jié)目固然要貼近觀眾，但這里的貼近并非是少數(shù)觀眾的需要和簡單的滿足，何況現(xiàn)在多是一相情愿且低估觀眾審美需求缺少擔(dān)當(dāng)?shù)慕o予。電視是馬克思主義意識形態(tài)的重要陣地，應(yīng)該弘揚(yáng)中國特色社會主義主旋律，為中國特色社會主義服務(wù)。中國的電視伴隨著市場化的進(jìn)程確實(shí)進(jìn)入了一個受眾時代，但不等于受眾要什么，媒介就給什么。北大教授俞虹認(rèn)為，在以受眾為中心的傳播時代，為了獲得收視率的最大化，傳播者過度地關(guān)注受眾的需求，極力迎合受眾的口味。但是傳播者作為文化產(chǎn)品的經(jīng)營者甚至特殊商品的制造者，是不能把自己變成一個制造經(jīng)濟(jì)商品的人。如果傳播者滿腦子都是受眾，就失去了清醒的自我認(rèn)知，會模糊他自己對事件、對題材、對問題清晰的選擇和判斷能力，就會缺乏理性的自問和明確的抉擇，而只能在他問中確定自己的選擇。在很多策劃會上，傳媒從業(yè)者都在問觀眾想看什么節(jié)目，完全沒有想明白自己該做什么。是讓傳播人重回起點(diǎn)的時候了，將傳播和責(zé)任放大，而不是簡單地以受眾需求為中心，無原則、無底線地接受市場數(shù)據(jù)，被動地表達(dá)傳遞信息。

二、電視節(jié)目要以弘揚(yáng)社會主義核心價值觀為己任。

為什么要有衛(wèi)視？為什么要花那么多錢把衛(wèi)星和電視結(jié)合起來，衛(wèi)星和電視結(jié)合之后應(yīng)該做什么？這才是電視人更應(yīng)考慮的問題。最核心的問題是弘揚(yáng)社會主義核心價值觀。娛樂節(jié)目對一個電視臺來說，它應(yīng)當(dāng)是體現(xiàn)感染力和親和力的手段，是弘揚(yáng)價值觀的一種載體，而不是相反。從這樣的角度定位娛樂性的節(jié)目、欄目和活動，就會找到作為豐富感染力、親和力以及表現(xiàn)形態(tài)等等表層之外的東西，并賦予它靈魂，即將其作為價值觀的載體。一個衛(wèi)視應(yīng)該努力成為權(quán)威的解釋者。面對社會發(fā)生的種種問題，面對人們心中的困惑，你要給以權(quán)威的解釋。如果能夠做到權(quán)威的解釋者和教化者，這個衛(wèi)視才可能有權(quán)威的影響力，才可能是一個權(quán)威的媒體。應(yīng)明確要求衛(wèi)視凸顯其媒體屬性，而不是娛樂平臺的屬性。這里的媒體屬性就是指它的社會責(zé)任、文化傳承責(zé)任以及對一個民族、一段歷史、一個國家的責(zé)任。弘揚(yáng)社會主義核心價值觀，要有探索和發(fā)現(xiàn)新的文化形態(tài)的自覺；要有民族文化保護(hù)意識的自覺；要有尋找多種文化結(jié)合點(diǎn)的自覺。中國電視要去低齡化。

三、電視節(jié)目要以弘揚(yáng)科學(xué)精神為己任。

要讓人民共享文化發(fā)展，作為面向全國觀眾的衛(wèi)視，在這方面應(yīng)該特別有所作為。首先要提高娛樂節(jié)目的審美含量和文化品格。要擴(kuò)大優(yōu)秀的經(jīng)濟(jì)、文化、科教、少兒等多種節(jié)目的比重，要嚴(yán)防娛樂化的問題滲透到這些節(jié)目中來。李準(zhǔn)重點(diǎn)談了對優(yōu)秀科教文化節(jié)目播出的幾點(diǎn)建議。至少要增加優(yōu)秀科技節(jié)目的制作和播出，要有我國歷史上最有代表性的，影響世界的科學(xué)家和科學(xué)發(fā)明。目前在熒屏上還沒有看到一部完整的中國科學(xué)家的傳記片；對科學(xué)精神要做多層次、多視角的解讀；對標(biāo)志著當(dāng)代人類科學(xué)發(fā)展趨勢的熱門話題和真正的前沿課題進(jìn)行探討；當(dāng)代生命科學(xué)發(fā)展中遇到的倫理學(xué)挑戰(zhàn)的課題。如果能對這四個方面的題目打開眼界，做到深入淺出，生動有趣，不落于低俗，一定會吸引觀眾。中央電視臺和各衛(wèi)視都應(yīng)該增加教育節(jié)目的播出量。比如改革開放以來我們國家教育事業(yè)的巨大發(fā)展和面臨的很多課題；還有積極推出先進(jìn)的教育理念和現(xiàn)實(shí)教學(xué)的模范人物；此外，還可以重點(diǎn)推出一些公眾普遍關(guān)心的老大難問題，像屢禁不止的亂收費(fèi)問題，就可以抓住幾個典型做一個節(jié)目。中小學(xué)生負(fù)擔(dān)過重、農(nóng)民工子弟上學(xué)難、民辦教師待遇低、大學(xué)老師用相當(dāng)?shù)木Φ酵饷嫒赍X、出國留學(xué)低齡化，以及如何借鑒西方的教育理念、如何對待大學(xué)排行榜、教育要不要產(chǎn)業(yè)化等等眾多問題，電視都應(yīng)該作出系列節(jié)目。建議把世界文化發(fā)展史上最具代表性的事件和人物做成系列電視節(jié)目。比如影響人類歷史的一百件大事，政治家、思想家、軍事家、文藝家的系列電視片，中外文化理論、文化思潮、文化市場、文藝創(chuàng)作的熱點(diǎn)問題。特別是對有爭議的課題都可以拿出來討論，包括非物質(zhì)文化遺產(chǎn)究竟怎樣保護(hù)，這些都是電視文化節(jié)目很好的素材。衡量電視節(jié)目不能只是收視率一個標(biāo)尺，收視率是收視的行為，欣賞指數(shù)為業(yè)界提供了另外一種尺度，引入了品位、愉悅、健康、啟迪的綜合評價標(biāo)準(zhǔn)。專家呼吁要加大欣賞指數(shù)的評價，盡快建立一個大家公認(rèn)的、科學(xué)的綜合評價體系，并使其成為中國電視、尤其是上星衛(wèi)視一種新的規(guī)則。

四、要加強(qiáng)電視節(jié)目監(jiān)管。

首先要有制度，主管部門一定要有一個量化的標(biāo)準(zhǔn)，這個標(biāo)準(zhǔn)就是在中國電視節(jié)目的整體數(shù)量當(dāng)中限制兩類節(jié)目——影視和綜藝，相對增大兩類節(jié)目的播出總量——新聞和社教。要加大監(jiān)管力度，一定要建立非常嚴(yán)格的問責(zé)制和頻道評定退出機(jī)制。像現(xiàn)在僅依靠警告的方式是不能解決問題的，應(yīng)努力做到有法可依、依法辦事。中國電視目前存在的過度娛樂化、低俗化、貴族化等等各種“化”，都在考驗(yàn)主管部門的執(zhí)政能力和監(jiān)管能力。