王細(xì)芳

(上海師范大學(xué)旅游學(xué)院,上海 200234)

0 引言

作為文化產(chǎn)業(yè)之一的演藝業(yè),它與旅游業(yè)融合發(fā)展之初就表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的生命力。國(guó)內(nèi)演藝類(lèi)旅游吸引物的雛形是陜西省歌舞劇院古典藝術(shù)團(tuán)于1982年9月在西安為了接待來(lái)訪(fǎng)的國(guó)家首腦和政府要員而推出的《仿唐樂(lè)舞》,屬于行政接待性質(zhì)。此后,國(guó)內(nèi)知名度較高的商業(yè)性質(zhì)的演藝類(lèi)旅游吸引物是深圳華僑城集團(tuán)于1995年在景區(qū)客源呈下降趨勢(shì)的背景下推出的《中華百藝盛會(huì)》與《歐洲之夜》。實(shí)踐證明,它們對(duì)穩(wěn)定中國(guó)民俗文化村和世界之窗客流量起到了非常重要的作用。之后,得益于國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的高度重視,文化領(lǐng)域進(jìn)行了一系列的體制改革,如國(guó)有文化單位事改企、國(guó)家財(cái)政對(duì)文化企業(yè)注資方式的轉(zhuǎn)變——由看“出身”轉(zhuǎn)向看“項(xiàng)目”等等,這些卓有成效的改革不但激發(fā)了文化產(chǎn)業(yè)本身的活力,還使旅游業(yè)找到了拓寬自身發(fā)展空間的平臺(tái)。2004年,張藝謀依托陽(yáng)朔唯美的山水實(shí)景和劉三姐的動(dòng)人傳說(shuō)成功推出了《印象·劉三姐》,曾經(jīng)安靜的陽(yáng)朔瞬間變成了歌山舞水?！队∠蟆⑷恪烽_(kāi)啟了國(guó)內(nèi)旅游業(yè)與演藝業(yè)快速融合發(fā)展的先河。在它的示范作用下,西安的《長(zhǎng)恨歌》、深圳的《千古風(fēng)流》、麗江的《印象·麗江》、杭州的《印象·西湖》、上海的《時(shí)空之旅》、北京的《金面王朝》、廣州的《時(shí)空魅影》等被先后推出,這些演藝類(lèi)旅游吸引物不但成為了城市的新名片,還是旅游業(yè)和演藝業(yè)共同的新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

對(duì)于像桂林、麗江、張家界等這類(lèi)原本就具備獨(dú)特旅游資源優(yōu)勢(shì)的目的地,演藝類(lèi)旅游吸引物的推出使得當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展如虎添翼,二者相得益彰。而對(duì)于像上海、北京、廣州等國(guó)內(nèi)超大城市[注]根據(jù)國(guó)務(wù)院2014年10月發(fā)布的《國(guó)務(wù)院關(guān)于調(diào)整城市規(guī)模劃分標(biāo)準(zhǔn)的通知》,城區(qū)常住人口作為新的城市規(guī)模劃分標(biāo)準(zhǔn),城區(qū)常住人口1000萬(wàn)以上的城市為超大城市,目前國(guó)內(nèi)一共有7個(gè)城市滿(mǎn)足條件:北京、上海、廣州、深圳、重慶、天津和武漢。,挖掘自身文化資源并打造出富有地域特色的演藝類(lèi)旅游吸引物,也成為了當(dāng)?shù)囟际新糜蔚挠幸嫜a(bǔ)充。與桂林、麗江相比,上海、北京等超大城市推進(jìn)旅游業(yè)與演藝業(yè)的融合發(fā)展,有著天生的優(yōu)勢(shì):其一,它們都是區(qū)域文化中心,擁有獨(dú)特的文化底蘊(yùn)與資源,如北京的京派文化,上海的海派文化,廣州的嶺南文化,城市本身就是熱門(mén)的旅游目的地,這是二者融合發(fā)展的核心優(yōu)勢(shì);其二,超大城市居民可支配收入水平高、消費(fèi)結(jié)構(gòu)趨于合理,可為本地演藝類(lèi)旅游吸引物提供強(qiáng)大的“內(nèi)需市場(chǎng)”。盡管如此,在國(guó)內(nèi)超大城市,二者融合發(fā)展的劣勢(shì)也很明顯,旅游者在超大城市可選擇的旅游消費(fèi)項(xiàng)目多,在品牌知名度不夠高時(shí),演藝類(lèi)旅游吸引物很難成為旅游者在超大城市旅游消費(fèi)的必要組成部分,可替代性很強(qiáng)。反之,這種狀況又會(huì)阻礙超大城市演藝類(lèi)旅游吸引物品牌知名度的提高。

雖然超大城市推進(jìn)旅游業(yè)與演藝業(yè)融合發(fā)展的劣勢(shì)明顯,但目前國(guó)內(nèi)一些超大城市的業(yè)界和政界都在積極推進(jìn)二者的融合發(fā)展。硬件建設(shè)方面,1998年作為上海文化地標(biāo)的上海大劇院揭幕運(yùn)營(yíng)[注]資料來(lái)源:http://m.sohu.com/a/238930652_210193.,2007年國(guó)家大劇院在北京落成開(kāi)業(yè)[注]資料來(lái)源:https://baijiahao.baidu.com/s?id=1599418341832297806&wfr=spider&for=pc.,2011年廣州大劇院以璀璨的文化地標(biāo)身份在廣州亮相[注]資料來(lái)源:http://news.southcn.com/g/2011-01/05/content_19019020.htm.。所以,早在2011年國(guó)內(nèi)就已經(jīng)形成國(guó)家大劇院、上海大劇院、廣州大劇院3家國(guó)家級(jí)劇院三足鼎立的局面。軟件建設(shè)方面,2003年上海只擁有72個(gè)藝術(shù)劇團(tuán),2014年增加至158個(gè),翻了一倍多;2003年廣州只擁有18個(gè)藝術(shù)劇團(tuán),2014年增加至58個(gè),翻了兩倍多;北京缺少藝術(shù)劇團(tuán)近年的相關(guān)統(tǒng)計(jì),但從開(kāi)展文藝活動(dòng)的場(chǎng)次數(shù)目來(lái)看,2014年是2003年的近4倍[注]數(shù)據(jù)來(lái)源:根據(jù)上海、北京和廣州相應(yīng)年份的統(tǒng)計(jì)年鑒上的數(shù)據(jù)計(jì)算得出。。在這樣的現(xiàn)實(shí)背景下,肩負(fù)著“用客觀(guān)、理性的理論成果指導(dǎo)實(shí)踐”之重任的學(xué)界,就亟需弄清國(guó)內(nèi)超大城市旅游業(yè)與演藝業(yè)融合發(fā)展效益到底如何,以期解決要不要融合發(fā)展,以及如何融合發(fā)展等業(yè)界和政界共同關(guān)注的問(wèn)題。

國(guó)外對(duì)旅游業(yè)與演藝業(yè)融合發(fā)展的研究始于20世紀(jì)70年代,多從產(chǎn)品內(nèi)容、旅游演藝活動(dòng)目的等方面進(jìn)行研究。關(guān)于產(chǎn)品內(nèi)容,Dean(1976)探討了演藝類(lèi)旅游吸引物內(nèi)容真實(shí)性的問(wèn)題;而Margaret(1998)則進(jìn)一步研究了演藝類(lèi)旅游吸引物內(nèi)容與當(dāng)?shù)匚幕年P(guān)系。旅游演藝活動(dòng)目的方面,Bruner等(1994)將文化表演看成一種向當(dāng)?shù)鼐用窈屯鈦?lái)游客展示本地文化的交流行為;類(lèi)似的,Charassri (2004)認(rèn)為旅游演藝活動(dòng)的目的是為了向當(dāng)?shù)鼐用窈屯鈦?lái)游客闡釋和演繹某種文化;而Lau(1998)則將旅游演藝活動(dòng)的目的從寬泛的文化傳承范疇聚焦至向外國(guó)游客展示國(guó)家觀(guān)念與自我認(rèn)同感。國(guó)內(nèi)對(duì)旅游業(yè)和演藝業(yè)融合發(fā)展的研究起步較晚,多關(guān)注二者融合發(fā)展中存在的成本問(wèn)題、產(chǎn)品內(nèi)容雷同問(wèn)題、游客滿(mǎn)意度問(wèn)題和市場(chǎng)定位問(wèn)題(汪克會(huì),2010;趙強(qiáng)生,2010;廉潔,2010;羅盛鋒 等,2011;劉曉璐,2009)。

綜上,國(guó)內(nèi)外旅游業(yè)與演藝業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)有研究成果以定性研究為主,且集中在演藝類(lèi)旅游吸引物的內(nèi)容、定位、旅游者滿(mǎn)意度等方面,尚無(wú)旅游業(yè)與演藝業(yè)融合發(fā)展效益的定性與定量研究。在當(dāng)前全國(guó)各地都在大張旗鼓地推進(jìn)二者融合發(fā)展的態(tài)勢(shì)下,對(duì)于有著明顯的發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)的超大城市而言,二者融合發(fā)展效益如何是一個(gè)亟待解決的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

1 旅游業(yè)與演藝業(yè)融合發(fā)展機(jī)制的理論透視

我們將基于一般產(chǎn)業(yè)融合理論,從融合發(fā)展的動(dòng)力、路徑、效益等方面探討旅游業(yè)與演藝業(yè)的融合發(fā)展機(jī)制,以期為下文融合發(fā)展效益評(píng)價(jià)指標(biāo)的篩選、提升發(fā)展效益對(duì)策的制定提供理論依據(jù)。

1.1 旅游業(yè)與演藝業(yè)融合發(fā)展的動(dòng)力

1.1.1 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)內(nèi)在規(guī)律決定了二者融合的必然性

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)三大基本規(guī)律是價(jià)值規(guī)律、競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律和供求規(guī)律。厲無(wú)畏等(2003)認(rèn)為產(chǎn)業(yè)融合是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)效率提高的必然要求(體現(xiàn)了競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律)。于刃剛(2006)則認(rèn)為追求經(jīng)濟(jì)效益的最大化是產(chǎn)業(yè)融合的根本動(dòng)力(也體現(xiàn)了競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律)。陳山枝(2006)指出用戶(hù)(最終消費(fèi)者)對(duì)企業(yè)業(yè)務(wù)和功能的需求以及運(yùn)營(yíng)商對(duì)降低成本、擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模的需求有力地推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展(體現(xiàn)了供求規(guī)律)。具體到旅游業(yè),楊穎(2008)則把旅游業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)力歸結(jié)為旅游的體驗(yàn)性、閑暇的二重性和經(jīng)營(yíng)者對(duì)經(jīng)濟(jì)性回報(bào)的追求(體現(xiàn)了價(jià)值規(guī)律)。國(guó)內(nèi)超大城市是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要陣地,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)內(nèi)在規(guī)律決定了國(guó)內(nèi)超大城市旅游業(yè)與演藝業(yè)融合發(fā)展的必然性。

1.1.2 旅游業(yè)與演藝業(yè)融合是旅游業(yè)發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的有效途徑

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式是以消耗自然資源和損害環(huán)境為代價(jià)的。循環(huán)經(jīng)濟(jì)由美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家波爾丁在20世紀(jì)60年代提出,是指在人、自然資源和科學(xué)技術(shù)的大系統(tǒng)內(nèi),在資源投入、企業(yè)生產(chǎn)、產(chǎn)品消費(fèi)及其廢棄的全過(guò)程中,把傳統(tǒng)的依賴(lài)資源消耗的線(xiàn)性增長(zhǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)橐揽可鷳B(tài)型資源循環(huán)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)(楊雨,2007)。演藝資源具有生態(tài)環(huán)保、可重復(fù)利用、能滿(mǎn)足人們精神需求、促進(jìn)中華傳統(tǒng)文化傳播和傳承的特點(diǎn),若為旅游業(yè)所利用,將是一種高層次的旅游資源,產(chǎn)生廣泛的經(jīng)濟(jì)、生態(tài)和社會(huì)效益,滿(mǎn)足旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的要求。由此可見(jiàn),二者融合可以生成循環(huán)經(jīng)濟(jì),實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展,開(kāi)辟旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的新途徑。

1.1.3 技術(shù)創(chuàng)新為旅游業(yè)與演藝業(yè)融合推開(kāi)了方便之門(mén)

Porter(1985)認(rèn)為技術(shù)創(chuàng)新或技術(shù)融合能夠改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的邊界,是產(chǎn)業(yè)融合的主要?jiǎng)恿?。Sahal(1985)則認(rèn)為在技術(shù)關(guān)聯(lián)條件下,某一種技術(shù)范式不斷向不同的產(chǎn)業(yè)擴(kuò)散,促使這些產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新繼而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。在國(guó)內(nèi),數(shù)字新媒體技術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展正在推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)其他產(chǎn)業(yè)“跨界融合”,并間接推動(dòng)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。反過(guò)來(lái),產(chǎn)業(yè)融合又會(huì)加速新創(chuàng)技術(shù)的擴(kuò)散。所以,技術(shù)創(chuàng)新既是旅游業(yè)與演藝業(yè)融合發(fā)展的動(dòng)力,也是二者融合發(fā)展的結(jié)果。

1.1.4 旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)屬性決定了旅游業(yè)與演藝業(yè)融合過(guò)程中旅游業(yè)呈主動(dòng)姿態(tài)

王慧敏(2007)認(rèn)為,旅游業(yè)是一種泛產(chǎn)業(yè),其在資源供給、時(shí)空維度、驅(qū)動(dòng)要素、消費(fèi)需求這4個(gè)方面都具有無(wú)邊界特征,這種無(wú)邊界特征正是旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合的有利條件。徐虹等(2008)認(rèn)為,旅游產(chǎn)業(yè)融合是開(kāi)放性的旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)本身動(dòng)態(tài)演進(jìn)的結(jié)果。旅游業(yè)的無(wú)邊界性和開(kāi)放性決定了旅游業(yè)與演藝業(yè)融合過(guò)程中,旅游業(yè)更加積極主動(dòng)。

1.2 旅游業(yè)與演藝業(yè)融合發(fā)展的路徑

由于旅游業(yè)的無(wú)邊界特性,近年來(lái),“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”“旅游+農(nóng)業(yè)”“旅游+工業(yè)”“旅游+演藝”等融合發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。演藝產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,市場(chǎng)規(guī)模龐大,產(chǎn)品和服務(wù)受眾廣泛,產(chǎn)業(yè)融合傾向日趨強(qiáng)烈,近年也出現(xiàn)了“演藝+互聯(lián)網(wǎng)”“演藝+制造業(yè)”“演藝+休閑旅游”等實(shí)踐形式?；诼糜螛I(yè)與演藝業(yè)各自的產(chǎn)業(yè)屬性特征,二者融合可能遵循以下路徑:

(1) 技術(shù)融合路徑。Gaines(1998)認(rèn)為融合是新技術(shù)不斷代替舊技術(shù)的過(guò)程,并將技術(shù)融合的過(guò)程分為突破、復(fù)制、經(jīng)驗(yàn)、理論、自動(dòng)化和成熟這6個(gè)階段。Stieglitz(2003)將技術(shù)融合路徑的類(lèi)型劃分為技術(shù)替代融合、技術(shù)互補(bǔ)融合和技術(shù)整合融合。

(2) 產(chǎn)品融合路徑。Greenstein等(1997)和張磊(2001)認(rèn)為產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程主要包括產(chǎn)品互補(bǔ)型融合和替代型融合,其中知識(shí)產(chǎn)權(quán)、標(biāo)準(zhǔn)等在互補(bǔ)型融合中發(fā)揮著重要的作用,周振華(2004)則認(rèn)為產(chǎn)品融合還包括結(jié)合型融合。

(3) 價(jià)值鏈上特定環(huán)節(jié)融合路徑。Greenstein 等(1997)指出產(chǎn)業(yè)融合的過(guò)程可以分為采購(gòu)融合、生產(chǎn)融合、分銷(xiāo)融合3個(gè)階段,某個(gè)階段出現(xiàn)融合可能也會(huì)促使其它階段融合的發(fā)生。

(4) 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由橫向向縱向轉(zhuǎn)變的融合路徑。產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程中,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)可能會(huì)從傳統(tǒng)的橫向結(jié)構(gòu)向縱向結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變。Collis 等(1997)對(duì)電視、計(jì)算機(jī)和電話(huà)產(chǎn)業(yè)的實(shí)證研究表明,這3個(gè)產(chǎn)業(yè)的融合實(shí)現(xiàn)了由3個(gè)橫向產(chǎn)業(yè)向5個(gè)縱向部門(mén)的轉(zhuǎn)化。

如今,數(shù)字新媒體技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)日新月異,旅游業(yè)與演藝業(yè)不一定只遵循某一種路徑融合發(fā)展,以上各種路徑可能多舉并發(fā)。

1.3 旅游業(yè)與演藝業(yè)融合發(fā)展的效益

《投資大辭典》將效益界定為“勞動(dòng)(包括物化勞動(dòng)與活勞動(dòng))占用、勞動(dòng)消耗與獲得的勞動(dòng)成果之間的比較。勞動(dòng)成果的價(jià)值超過(guò)了勞動(dòng)占用和勞動(dòng)消耗的代價(jià),其差額為正效益,即產(chǎn)出多于投入。反之,則為負(fù)效益……在可行性研究中,除對(duì)本企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行估價(jià)外,還應(yīng)對(duì)社會(huì)效益與環(huán)境效益作出評(píng)價(jià)”[注]資料來(lái)源:http://qa.cnki.net/web/query?q=%E6%95%88%E7%9B%8A.。關(guān)于產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展效益,現(xiàn)存文獻(xiàn)主要聚集于經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益,對(duì)生態(tài)效益(環(huán)境效益)關(guān)注甚少。經(jīng)濟(jì)效益方面,產(chǎn)業(yè)融合能夠提升各自的資源配置效率,為企業(yè)節(jié)約成本,繼而改善企業(yè)的綜合績(jī)效(Gambardella et al.,1998;馬健,2002)。社會(huì)效益方面,產(chǎn)業(yè)融合優(yōu)化了企業(yè)組織結(jié)構(gòu),促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新,有利于形成有效競(jìng)爭(zhēng)與合作的新型市場(chǎng)結(jié)構(gòu)(Stieglitz,2003;聶子龍 等,2003),技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新以及產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能夠推動(dòng)國(guó)家和地區(qū)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)及經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展(植草益,2001)。

根據(jù)《投資大辭典》對(duì)效益的界定和當(dāng)前研究現(xiàn)狀,結(jié)合黨的十九大提出“中國(guó)特色社會(huì)主義已進(jìn)入新時(shí)期”的論斷和“五位一體”的總體布局,本文從經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和生態(tài)效益3個(gè)方面來(lái)評(píng)估旅游業(yè)與演藝業(yè)融合發(fā)展的效益。本文以國(guó)內(nèi)超大城市的代表——上海、北京、廣州為樣本,以2004年為起點(diǎn),比較每經(jīng)過(guò)一個(gè)5年的發(fā)展,3個(gè)城市旅游業(yè)與演藝業(yè)融合發(fā)展效益的變化,并探尋導(dǎo)致效益發(fā)生變化的根源,為下一步制定融合發(fā)展策略提供事實(shí)依據(jù)。

2 融合發(fā)展效益評(píng)價(jià)指標(biāo)選取原則與依據(jù)

2.1 評(píng)價(jià)指標(biāo)選取原則

本文的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系由一級(jí)指標(biāo)及相互聯(lián)系的二級(jí)指標(biāo)構(gòu)成。指標(biāo)的選取遵循客觀(guān)性、可比性、可操作性、全面系統(tǒng)性和簡(jiǎn)明實(shí)用性五大原則。降低主觀(guān)意識(shí)對(duì)效益評(píng)價(jià)的影響力,確保評(píng)價(jià)指標(biāo)橫向與縱向的可比性和數(shù)據(jù)的可獲得性,在指標(biāo)體系滿(mǎn)足全面系統(tǒng)性的同時(shí),力求簡(jiǎn)單明了,用較少的指標(biāo)代表性地表征豐富的內(nèi)涵。

2.2 評(píng)價(jià)指標(biāo)選取的依據(jù)

為使實(shí)證檢驗(yàn)得以順利開(kāi)展,構(gòu)建指標(biāo)時(shí)除了遵循以上原則,還應(yīng)注意把握以下兩點(diǎn)依據(jù)。

其一,以生態(tài)效益為重心,以社會(huì)效益為核心。“重心”原意指物體重力的集中作用點(diǎn),不論物體擺放的方法如何改變,物體各組成部分都必須圍繞著這一點(diǎn)才能保持平衡,偏離重心就會(huì)失去平衡;“核心”原意指中心,是事物最主要且賴(lài)以生存和發(fā)展的部分,可以是物理的,也可以是抽象的,但失去核心就會(huì)失去所有。黨的十九大報(bào)告中明確提出,中國(guó)特色社會(huì)主義已進(jìn)入新時(shí)代,社會(huì)主要矛盾已經(jīng)發(fā)展轉(zhuǎn)化,本世紀(jì)中葉要把我國(guó)建成富強(qiáng)民主文明和諧美麗的社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)。這是新中國(guó)歷史上首次將“美麗中國(guó)”作為建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)的內(nèi)容之一,揭示了人與自然和諧發(fā)展的本質(zhì)規(guī)律,也為旅游業(yè)和演藝業(yè)的發(fā)展指明了方向。毫無(wú)疑問(wèn),這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)在新一輪的經(jīng)濟(jì)體系構(gòu)建和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中,在引領(lǐng)綠色發(fā)展、帶動(dòng)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展等方面,必須發(fā)揮好引擎作用。因此,我們將“重心”和“核心”這一對(duì)物理學(xué)上的概念應(yīng)用到本文中來(lái),就不難理解:若偏離了生態(tài)效益這個(gè)重心,打破人與自然的平衡,必將積重難返,何談“美麗中國(guó)”夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn);而不以社會(huì)效益為核心,實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一將失去所有已經(jīng)取得的成果,何談“社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)”目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

如圖1所示,在實(shí)現(xiàn)“社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)”目標(biāo)的道路上,三大效益是一個(gè)矛盾統(tǒng)一體。他們相互牽制、相互依存,最終構(gòu)成一個(gè)以生態(tài)效益為支點(diǎn)、以社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益為兩端砝碼的不等臂天平。社會(huì)效益位于短臂端,正如習(xí)近平同志在黨的十九大報(bào)告中明確提出的“加快構(gòu)建把社會(huì)效益放在首位、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的體制機(jī)制”,當(dāng)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益出現(xiàn)沖突時(shí),要堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位,同時(shí)要實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一,這就使得社會(huì)效益的投入要比經(jīng)濟(jì)效益高數(shù)倍。因?yàn)?社會(huì)效益涉及的面廣,投入與產(chǎn)出之間不像經(jīng)濟(jì)效益那樣擁有直接的傳導(dǎo)機(jī)制,它往往是間接傳導(dǎo),也就是說(shuō)在努力獲取社會(huì)效益的過(guò)程中,投入并不一定產(chǎn)生立竿見(jiàn)影的效果。生態(tài)效益借助一個(gè)倒三角構(gòu)成天平的支點(diǎn),是天平重心之所在,足見(jiàn)它對(duì)整個(gè)效益統(tǒng)一體的至關(guān)重要性。只要偏離生態(tài)效益這個(gè)重心,天平就會(huì)失去平衡,社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益便如石沉大海難以挽回。

圖1 三大效益相互作用機(jī)理

注:作者自繪。

其二,演藝業(yè)經(jīng)營(yíng)目的的特殊性。新時(shí)期,包含了演藝業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)是不同于一般產(chǎn)業(yè)的特殊產(chǎn)業(yè),它既具有文化事業(yè)的事業(yè)性與公益性,也具有深化文化體制改革以后的產(chǎn)業(yè)性和營(yíng)利性,尤其是黨的十八屆三中全會(huì)提出“建立健全現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系”這一總方針以后,文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)特征日益明顯,一部分文化產(chǎn)品和服務(wù)既具有公共性,又具有私有性。黨的十九大報(bào)告指出“滿(mǎn)足人民過(guò)上美好生活的新期待,必須提供豐富的精神食糧”,這是時(shí)代對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出的新要求,要求文化產(chǎn)業(yè)堅(jiān)持以人民為中心,不斷滿(mǎn)足人民日益增長(zhǎng)的精神文化需求。堅(jiān)持以人民為中心,有時(shí)難免會(huì)與“以利潤(rùn)為中心”的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)法則產(chǎn)生沖突,這是演藝業(yè)在新時(shí)期不得不面臨的問(wèn)題。

3 融合發(fā)展效益評(píng)價(jià)指標(biāo)的選取與評(píng)價(jià)方法

3.1 基本概念的界定

3.1.1 生態(tài)效益

綜合《農(nóng)業(yè)大辭典》《人口科學(xué)辭典》、世界可持續(xù)發(fā)展工商理事會(huì)等對(duì)生態(tài)效益的界定[注]資料來(lái)源:http://qa.cnki.net/web/query?q=%E7%94%9F%E6%80%81%E6%95%88%E7%9B%8A.,我們認(rèn)為生態(tài)效益是指在滿(mǎn)足人類(lèi)需要和提高生活質(zhì)量的貨物和服務(wù)傳遞過(guò)程中,生產(chǎn)、生活活動(dòng)對(duì)環(huán)境的影響、對(duì)資源使用的強(qiáng)度都在預(yù)估的地球承載能力范圍之內(nèi)。對(duì)國(guó)內(nèi)超大城市而言,由于常住人口基數(shù)大,人均城市生態(tài)空間十分有限,倘若城市管理不當(dāng),人們的生產(chǎn)生活對(duì)自然環(huán)境容易造成破壞。超大城市中旅游業(yè)與演藝業(yè)融合發(fā)展產(chǎn)生的生態(tài)效益具體體現(xiàn)為:二者融合發(fā)展不僅有利于城市自然環(huán)境的保護(hù),也有利于城市生態(tài)空間的優(yōu)化與再造,良好的自然環(huán)境和生態(tài)空間會(huì)大大提升城市宜居指數(shù)。

3.1.2 社會(huì)效益

在綜合《社會(huì)保障辭典》《黨的基本路線(xiàn)知識(shí)全書(shū)》等對(duì)社會(huì)效益的界定的基礎(chǔ)上[注]資料來(lái)源:http://qa.cnki.net/web/query?q=%E7%A4%BE%E4%BC%9A%E6%95%88%E7%9B%8A.,我們認(rèn)為社會(huì)效益是指社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)對(duì)社會(huì)制度、社會(huì)福利、社會(huì)秩序、社會(huì)組織、社會(huì)政治思想和倫理道德、文化教育、科學(xué)技術(shù)、衛(wèi)生體育、生活方式、價(jià)值觀(guān)念、人口、勞動(dòng)等方面的影響。包含兩層含義:(1)全社會(huì)范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)效益。它是從國(guó)民經(jīng)濟(jì)的全局出發(fā),對(duì)社會(huì)再生產(chǎn)各個(gè)領(lǐng)域經(jīng)濟(jì)效益的綜合考察和全面權(quán)衡,而不是僅僅考慮某個(gè)領(lǐng)域、某個(gè)企業(yè)或部門(mén)勞動(dòng)投入與產(chǎn)出的比例。(2)相對(duì)于經(jīng)濟(jì)效益來(lái)說(shuō),它是指社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)對(duì)社會(huì)領(lǐng)域產(chǎn)生的效益,在社會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)和時(shí)代變遷過(guò)程中起著十分重要的作用。旅游業(yè)與演藝業(yè)融合發(fā)展對(duì)超大城市帶來(lái)的社會(huì)效益具體體現(xiàn)為:二者融合發(fā)展對(duì)城市居民福利水平提升、城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、城市品牌強(qiáng)化、城市文脈延續(xù)等方面帶來(lái)積極影響。

3.1.3 經(jīng)濟(jì)效益

在綜合《中國(guó)審計(jì)大辭典》《證券投資大辭典》等對(duì)經(jīng)濟(jì)效益的界定的基礎(chǔ)上[注]資料來(lái)源:http://qa.cnki.net/web/query?q=%E7%BB%8F%E6%B5%8E%E6%95%88%E7%9B%8A.,我們認(rèn)為經(jīng)濟(jì)效益是社會(huì)再生產(chǎn)過(guò)程中,商品和服務(wù)的勞動(dòng)占用、勞動(dòng)耗費(fèi)與勞動(dòng)成果的比例關(guān)系。在超大城市,旅游業(yè)與演藝業(yè)融合發(fā)展產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益具體體現(xiàn)為:二者融合發(fā)展能夠幫助旅游企業(yè)和演藝企業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)劃的經(jīng)濟(jì)愿景和“產(chǎn)出/投入>1”目標(biāo)。

3.2 三種效益評(píng)價(jià)指標(biāo)的篩選

依據(jù)超大城市旅游業(yè)與演藝業(yè)融合發(fā)展生態(tài)、社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益的內(nèi)涵與外延,結(jié)合評(píng)價(jià)指標(biāo)選取的原則和依據(jù),創(chuàng)設(shè)以下一級(jí)指標(biāo)及對(duì)應(yīng)的二級(jí)指標(biāo)。

3.2.1 生態(tài)效益指標(biāo)(A)

(1) 城市生態(tài)空間優(yōu)化指數(shù)(A1)

作為一個(gè)發(fā)展中國(guó)家,城市生態(tài)空間不足是擺在上海、北京等超大城市面前的一個(gè)突出問(wèn)題。超大城市生態(tài)空間不足,旅游者的旅游休閑體驗(yàn)肯定也不佳。為了促進(jìn)旅游業(yè)與演藝業(yè)快速融合發(fā)展,勢(shì)必重視城市生態(tài)空間優(yōu)化。所以,旅游業(yè)與演藝業(yè)的融合發(fā)展,是對(duì)超大城市生態(tài)空間進(jìn)行重塑的契機(jī),有助于構(gòu)建更加美好的城市生態(tài)空間。城市生態(tài)空間一般由政府部門(mén)出資建設(shè)。一個(gè)重視城市生態(tài)空間構(gòu)建和改善的超大城市,意味著該城市固定資產(chǎn)投資中用于文化、體育和娛樂(lè)設(shè)施改造和建設(shè)的比例較高,故可根據(jù)城市文體娛投資在全市固定投資中的占比來(lái)衡量城市生態(tài)空間的優(yōu)化程度。

(2) 城市環(huán)境改善指數(shù)(A2)

旅游業(yè)雖然被稱(chēng)為無(wú)煙產(chǎn)業(yè),但實(shí)際對(duì)環(huán)境造成的負(fù)面影響并不小,如垃圾積聚、空氣噪音污染等。演藝產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)具有容積率低、公共空間大、綠化率高、交通工具少等特征。因此,促進(jìn)旅游業(yè)與演藝業(yè)的融合發(fā)展,將對(duì)改善城市環(huán)境起到積極的作用。限于數(shù)據(jù)的可得性,我們用城市綠地面積來(lái)衡量城市環(huán)境的改善程度。

(3) 城市污染產(chǎn)業(yè)遷移指數(shù)(A3)

由于旅游業(yè)的輻射能力和帶動(dòng)效應(yīng)強(qiáng),演藝業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展將使演藝業(yè)也逐步產(chǎn)生較強(qiáng)的輻射能力和帶動(dòng)效應(yīng),其結(jié)果就是“1+1>2”,最終帶動(dòng)城市服務(wù)業(yè)的發(fā)展壯大,使第二產(chǎn)業(yè)在城市經(jīng)濟(jì)中的占比越來(lái)越小,尤其是污染型的工業(yè)企業(yè)將慢慢往郊區(qū)或其他省市遷移。這是旅游業(yè)與演藝業(yè)融合發(fā)展后帶來(lái)的一種遠(yuǎn)期生態(tài)效益。因此,可以根據(jù)工業(yè)園區(qū)或工廠(chǎng)在市區(qū)的占比來(lái)衡量污染產(chǎn)業(yè)往城市外圍遷移的狀況。

3.2.2 社會(huì)效益指標(biāo)(B)

(1) 社會(huì)福利改善指數(shù)(B1)

旅游業(yè)與演藝業(yè)通過(guò)融合發(fā)展實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入增長(zhǎng),這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的整體福利水平就會(huì)得到改善。同時(shí),旅游業(yè)與演藝業(yè)的融合發(fā)展將不斷衍生出新的演藝類(lèi)旅游吸引物,間接提高超大城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)的附加值率,而相關(guān)產(chǎn)業(yè)附加值率的提高又通過(guò)工資、租金等方式擴(kuò)散到全行業(yè),最終普遍提升當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖胨?改善他們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。本文采用恩格爾系數(shù)測(cè)算社會(huì)福利改善程度。

(2) 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化指數(shù)(B2)

鑒于我國(guó)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展所處的階段,優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的途徑之一就是大力發(fā)展和壯大服務(wù)業(yè)。演藝業(yè)生活型服務(wù)特征相對(duì)明顯,而生產(chǎn)型服務(wù)特征相對(duì)較弱,旅游業(yè)正好相反,生產(chǎn)型服務(wù)特征相對(duì)明顯[注]旅游企業(yè)不但為大眾出游服務(wù),服務(wù)于生活,而且承接服務(wù)外包業(yè)務(wù),為商務(wù)差旅、會(huì)獎(jiǎng)旅游、會(huì)展旅游、修學(xué)旅游等提供專(zhuān)業(yè)服務(wù),著力服務(wù)于生產(chǎn)。,二者融合發(fā)展將有利于完善和加強(qiáng)各自相對(duì)較弱的那個(gè)特征。另外,旅游業(yè)本身所具有的與其他產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)的特征也將推動(dòng)超大城市整體服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展。本文根據(jù)第三產(chǎn)業(yè)在社會(huì)生產(chǎn)總值中的占比來(lái)衡量產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化程度。

(3) 區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程指數(shù)(B3)

作為一個(gè)輻射能力強(qiáng)的綜合性產(chǎn)業(yè),旅游業(yè)與演藝業(yè)融合發(fā)展后,將遵循以下路徑來(lái)促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化:二者融合發(fā)展將促進(jìn)超大城市基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)功能的完善,使其成為區(qū)域內(nèi)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極。超大城市通過(guò)發(fā)揮極化效應(yīng),向鄰近外圍擴(kuò)散和輸送技術(shù)、資本和人才,帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。二者融合發(fā)展對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程作用力的大小,可以依據(jù)超大城市公路貨運(yùn)量與鐵路貨運(yùn)量比值的大小來(lái)衡量:區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化程度越高,二者的比值就越大,因?yàn)殡S著與鄰近地區(qū)經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)度的提高,超大城市對(duì)短程物流的需求將遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于遠(yuǎn)程物流,而公路貨運(yùn)在短程物流中優(yōu)于鐵路貨運(yùn),故二者比值越大,區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化程度越高。

(4) 新創(chuàng)技術(shù)擴(kuò)散指數(shù)(B4)

旅游業(yè)與演藝業(yè)的融合為什么能夠促進(jìn)新創(chuàng)技術(shù)的擴(kuò)散？首先,演藝類(lèi)旅游吸引物作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),能為旅游與演藝企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新提供更多的經(jīng)濟(jì)支持;其次,二者融合發(fā)展為兩類(lèi)企業(yè)的協(xié)同創(chuàng)新提供了廣闊的平臺(tái);第三,旅游業(yè)不但是生活型服務(wù)業(yè),更是生產(chǎn)型服務(wù)業(yè),它與演藝業(yè)的融合,將使會(huì)議旅游、修學(xué)旅游等這些原本就有助于新創(chuàng)技術(shù)擴(kuò)散的渠道(如技術(shù)交易博覽會(huì)、專(zhuān)家咨詢(xún)會(huì)、學(xué)術(shù)交流會(huì)等)變得更加通暢。限于統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的可得性,同時(shí)為了提高不同樣本之間數(shù)據(jù)的可比性,本文根據(jù)參與學(xué)術(shù)交流大會(huì)人次與舉辦學(xué)術(shù)交流大會(huì)次數(shù)比值大小,來(lái)衡量新創(chuàng)技術(shù)的擴(kuò)散速度。

(5) 城市品牌強(qiáng)化力度指數(shù)(B5)

旅游業(yè)與演藝業(yè)的融合發(fā)展是打造城市品牌和提高城市知名度的良好契機(jī)。品牌知名度高的城市,不但會(huì)吸引外地居民前來(lái)學(xué)習(xí)工作,還會(huì)吸引越來(lái)越多的外國(guó)人前來(lái)學(xué)習(xí)、工作和定居。后者人數(shù)的增加更能體現(xiàn)城市品牌的知名度和含金量,因此,可以依據(jù)常住人口中外國(guó)人口比例來(lái)衡量城市品牌的強(qiáng)化力度。

(6) 城市文脈延續(xù)指數(shù)(B6)

延續(xù)城市文脈,不但需要有充足的文化休閑娛樂(lè)設(shè)施和平臺(tái),還要有傳播、演繹城市文脈內(nèi)涵的藝術(shù)家、專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)和人員。后者屬于軟件建設(shè)范疇,既需要時(shí)間的沉淀,也需要國(guó)家政策的支持。限于數(shù)據(jù)的可得性,我們只能根據(jù)藝術(shù)表演專(zhuān)業(yè)從業(yè)人員數(shù)量與藝術(shù)文化表演場(chǎng)所數(shù)量比值,來(lái)考察城市文脈的延續(xù)狀況。

3.2.3 經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)(C)

(1) 經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率(C1)

在超大城市的統(tǒng)計(jì)年報(bào)中,我們可以非常方便地查到找第三產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率,但沒(méi)有細(xì)分的旅游業(yè)或演藝業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率。在實(shí)證研究中能否直接用前者替代后者？本文認(rèn)為是可以的,由于在后文的實(shí)證研究中,我們?nèi)坎捎玫氖窍鄬?duì)指標(biāo),所以,是否按一定比例將旅游業(yè)和演藝業(yè)的貢獻(xiàn)率從第三產(chǎn)業(yè)中分離出來(lái),對(duì)實(shí)證結(jié)果沒(méi)有很大影響。

(2) 旅游收入乘數(shù)(C2)

旅游收入乘數(shù)在實(shí)際測(cè)算中很難駕馭。通俗地講,旅游收入乘數(shù)就是某地旅游消費(fèi)增加一個(gè)單位引起當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)總量增加的單位數(shù)。旅游業(yè)與演藝業(yè)的融合發(fā)展,為兩個(gè)行業(yè)培育了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),有助于提高旅游收入乘數(shù)。由于旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)邊界模糊,要精準(zhǔn)地測(cè)算旅游收入乘數(shù)并不現(xiàn)實(shí)。等幅振蕩是一個(gè)物理學(xué)定理,定理認(rèn)為在電磁振蕩中,如果沒(méi)有能量損失,振蕩電流的振蕩會(huì)永遠(yuǎn)持續(xù)下去,且振幅保持不變。若把它借用到經(jīng)濟(jì)學(xué)中來(lái),可為旅游收入乘數(shù)測(cè)算提供一個(gè)變通思路:雖然我們最終是為了測(cè)算旅游消費(fèi)對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)拉動(dòng)力度的大小,但是,在沒(méi)有人為干預(yù)或環(huán)境突變的情況下,這個(gè)拉動(dòng)力度在每個(gè)行業(yè)都是一樣的,由此,我們想到了小范圍的測(cè)算,這樣操作不但數(shù)據(jù)易得,而且能夠確保精確度。也就是說(shuō),我們以統(tǒng)計(jì)年鑒上廣義的旅游業(yè)為界限,以旅游業(yè)的核心行業(yè)——住宿業(yè)為起點(diǎn),計(jì)算住宿業(yè)收入每增加一個(gè)單位,廣義旅游業(yè)收入增加的單位數(shù)。

(3) 經(jīng)濟(jì)運(yùn)行效率指數(shù)(C3)

經(jīng)濟(jì)運(yùn)行效率是指在一定的經(jīng)濟(jì)成本的基礎(chǔ)上所能獲得的經(jīng)濟(jì)收益,通常用單位經(jīng)濟(jì)成本的經(jīng)濟(jì)收益來(lái)表示。單位經(jīng)濟(jì)成本的經(jīng)濟(jì)收益越高,經(jīng)濟(jì)運(yùn)行效率就越高。在旅游業(yè)與演藝業(yè)融合發(fā)展過(guò)程中,二者耦合互動(dòng)強(qiáng)化了彼此間的關(guān)聯(lián)度,從而可以在更大范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)資源配置,有效防止資源配置錯(cuò)位,為提高社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行效率保駕護(hù)航。用社會(huì)生產(chǎn)總值除以勞動(dòng)者收入和固定資產(chǎn)折舊之和即為經(jīng)濟(jì)運(yùn)行效率指數(shù),而通過(guò)前后年份指數(shù)的對(duì)比,即可看出兩個(gè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展后對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)運(yùn)行效率的改善力度。

上文構(gòu)建了3個(gè)一級(jí)指標(biāo)12個(gè)二級(jí)指標(biāo),本文要從生態(tài)、社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益3個(gè)層面12個(gè)維度進(jìn)行全面的測(cè)度,最后綜合成一個(gè)數(shù)值——融合發(fā)展效益得分。從結(jié)果上看,如何“綜合”是本文實(shí)證研究中的又一重大問(wèn)題。12個(gè)指標(biāo)值如果只是簡(jiǎn)單累加,則不能體現(xiàn)以生態(tài)效益為重心、以社會(huì)效益為核心,把經(jīng)濟(jì)效益放在其次的指標(biāo)體系構(gòu)建依據(jù),因此,需要給評(píng)價(jià)指標(biāo)賦權(quán)。目前國(guó)內(nèi)外對(duì)評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重的確定方法有兩種:一種是主觀(guān)賦權(quán)法,如德?tīng)柗品?權(quán)重會(huì)較多地受到人為因素影響;另一種是客觀(guān)賦權(quán)法,也就是根據(jù)各指標(biāo)間的相關(guān)關(guān)系或各項(xiàng)指標(biāo)數(shù)值的變異程度來(lái)確定權(quán)重,避免了人為評(píng)價(jià)帶來(lái)的偏差,如因子分析法、熵權(quán)法等指標(biāo)權(quán)重的計(jì)算方法。本文在綜合相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上,選擇熵權(quán)法計(jì)算權(quán)重。用熵權(quán)法確定權(quán)重,不但能避免人為因素對(duì)權(quán)重的干擾,而且,它是根據(jù)實(shí)際數(shù)據(jù)所反映的信息情況,客觀(guān)地為指標(biāo)賦值,因此用此方法計(jì)算出來(lái)的指標(biāo)權(quán)重比主觀(guān)賦權(quán)法具有更高的可信度和客觀(guān)性。

4 實(shí)證檢驗(yàn)

4.1 樣本選擇與指標(biāo)權(quán)重計(jì)算

在計(jì)算國(guó)內(nèi)超大城市旅游業(yè)與演藝業(yè)融合發(fā)展的效益之前,我們首先要明確兩個(gè)問(wèn)題:二者是否有融合發(fā)展的事實(shí)？二者是什么時(shí)候開(kāi)始融合發(fā)展的？

為了回答這兩個(gè)問(wèn)題,我們作了大量的前期調(diào)研。盡管2004年3月在桂林陽(yáng)朔出品的《印象·劉三姐》是我國(guó)知名度最高的山水實(shí)景演藝節(jié)目,但國(guó)內(nèi)旅游業(yè)與演藝業(yè)融合發(fā)展的發(fā)源地卻是超大城市。早在20世紀(jì)80年代初,久負(fù)盛譽(yù)的上海雜技團(tuán)(中國(guó)第一個(gè)進(jìn)行商業(yè)演出的文藝院團(tuán))就面向國(guó)內(nèi)外游客推出了各種演出[注]資料來(lái)源:https://baike.baidu.com/item/%E4%B8%8A%E6%B5%B7%E9%A9%AC%E6%88%8F%E5%9F%8E/198780?fr=aladdin.。1988年北京老舍茶館建成開(kāi)業(yè),游客可以一邊品茶一邊欣賞戲曲表演[注]資料來(lái)源:http://www.takefoto.cn/viewnews-477.html.。1993年廣州動(dòng)物園面向游客推出馬戲表演[注]資料來(lái)源:http://news.ifeng.com/a/20170904/51865313_0.shtml.……《印象·劉三姐》的特殊貢獻(xiàn)在于它受到了市場(chǎng)的熱烈追捧,并趕上了我國(guó) “文化產(chǎn)業(yè)振興”之年[注]2005年中央提出大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是我國(guó)的一項(xiàng)國(guó)策。,所以,它在2004年成功開(kāi)啟了我國(guó)旅游業(yè)與演藝業(yè)快速融合發(fā)展的先河。隨后,各超大城市都不甘落伍,快速推進(jìn)旅游業(yè)與演藝業(yè)的融合發(fā)展。上海市2005年推出的《時(shí)空之旅》到上海馬戲城駐場(chǎng)演出就是一個(gè)例證。

綜上,本文以2004年作為國(guó)內(nèi)超大城市旅游業(yè)與演藝業(yè)快速融合發(fā)展的起點(diǎn),檢驗(yàn)每經(jīng)過(guò)5年的量的積累,二者融合發(fā)展效益是否出現(xiàn)了質(zhì)的變化?；诖?我們選取2009年和2014年兩個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn),以旅游業(yè)與演藝業(yè)融合發(fā)展程度較高的3個(gè)超大城市——上海、北京和廣州為研究樣本。原始數(shù)據(jù)采集自各城市統(tǒng)計(jì)年鑒。運(yùn)用熵權(quán)法計(jì)算出3個(gè)一級(jí)指標(biāo)和12個(gè)二級(jí)指標(biāo)的權(quán)重(見(jiàn)表1):

表1 評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重

從表1可看出,生態(tài)效益被賦予了0.7072的權(quán)重,是經(jīng)濟(jì)效益權(quán)重的近9倍,體現(xiàn)了“以生態(tài)效益為重心”這一重要依據(jù);社會(huì)效益被賦予了0.2130的權(quán)重,是經(jīng)濟(jì)效益的近3倍,體現(xiàn)了“以社會(huì)效益為核心”另一重要依據(jù)。采用熵權(quán)法賦予的指標(biāo)權(quán)重,與本文的理論基石不謀而合,進(jìn)而反證本文的理論基石是成立的。

4.2 3個(gè)城市旅游業(yè)與演藝業(yè)融合發(fā)展效益得分

采用表1賦予的指標(biāo)權(quán)重計(jì)算3個(gè)城市旅游業(yè)與演藝業(yè)融合發(fā)展效益得分,計(jì)算結(jié)果如表2所示:

表2 樣本城市評(píng)價(jià)得分與排序

從2009年到2014年,經(jīng)過(guò)5年的發(fā)展,上海旅游業(yè)與演藝業(yè)融合發(fā)展效益得分不但均穩(wěn)居第一,而且提高了17.14分,是3個(gè)城市中唯一保持增長(zhǎng)勢(shì)頭的城市。北京位居第二的名次未變,可效益得分不升反降,減少了5.40分。廣州也是如此,減少的幅度比北京還大,減少了7.23分。透過(guò)名次與得分,我們不難厘清得分增減背后的根源:

(1) 從表面上看,有著深厚、獨(dú)特的歷史文化底蘊(yùn)的北京,旅游業(yè)與演藝業(yè)融合發(fā)展得如火如荼,但事實(shí)上,北京融合發(fā)展效益得分不但遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于上海(2014年不足上海的一半),而且從2009年的29.88分減少至2014年的24.48分。減少的5.40分主要來(lái)自生態(tài)效益這個(gè)層面,2014年生態(tài)效益得分比2009年減少了5.03分,社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益幾乎保持不變,各自只減少了0.21分和0.16分。生態(tài)效益是融合發(fā)展效益這個(gè)統(tǒng)一體的重心,但實(shí)踐中北京偏離了它,從而導(dǎo)致整體效益不升反降。北京生態(tài)效益得分主要受城市生態(tài)空間優(yōu)化指數(shù)和污染產(chǎn)業(yè)遷移指數(shù)的影響。相對(duì)于2009年,北京2014年城市生態(tài)空間不是優(yōu)化而是變差了。2005年,受?chē)?guó)家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策鼓舞,北京市文體娛投資在全市固定投資中占比(城市生態(tài)空間優(yōu)化指數(shù)的度量依據(jù))高達(dá)5.48%,此后一路下降,2009年只有1.59%,2014年更是減少至1.21%。隨著常住人口基數(shù)的增大,外來(lái)旅游人次的激增,北京目前面臨的城市生態(tài)空間壓力越大來(lái)越大,只有不斷加大文體娛建設(shè)資金投入,城市生態(tài)空間才有可能得到改善。另外,我們根據(jù)工業(yè)園區(qū)或工業(yè)企業(yè)設(shè)立在市區(qū)的比例度量污染產(chǎn)業(yè)的遷移狀況,北京在這5年間幾乎沒(méi)什么改觀(guān),2009年占比高達(dá)53.20%,2014年只比2009年減少了3.08個(gè)百分點(diǎn),仍占到一半以上。這兩個(gè)方面上海做得都比較好:2009年上海市文體娛投資在全市固定投資中占比為16.20%,2014年提高至37.30%;2009年上海工業(yè)園區(qū)或工業(yè)企業(yè)設(shè)立在市區(qū)的比例是26.83%,2014年減少至1.16%[注]數(shù)據(jù)來(lái)源:根據(jù)北京和上海統(tǒng)計(jì)年鑒上的數(shù)據(jù)計(jì)算得出。。由此可見(jiàn),上海這些年一直都在著力維系生態(tài)效益這個(gè)重心。

(2) 與北京相比,廣州更不理想。從2009年到2014年,廣州旅游業(yè)與演藝業(yè)融合發(fā)展的社會(huì)效益得分增加了1.19分,經(jīng)濟(jì)效益得分增加了0.36分,但綜合得分卻減少了7.23分,這是因?yàn)樯鷳B(tài)效益減少了8.78分。與北京一樣,廣州在實(shí)踐中也偏離了生態(tài)效益這個(gè)重心,致使整體效益不升反降。廣州生態(tài)效益得分減少主要受城市生態(tài)空間優(yōu)化指數(shù)下降的影響:其度量指標(biāo)——文體娛投資在全市固定投資中占比由2009年的3.24%下降至2014年的0.91%。作為一個(gè)超大城市,廣州同北京一樣,隨著常住人口基數(shù)的增大,外來(lái)旅游人次的激增,廣州所面臨的城市生態(tài)空間壓力也與日俱增,只有不斷加大文體娛建設(shè)資金的投入才有望得到改善。但實(shí)際上這5年里,廣州的投入不但沒(méi)有增加反而大幅減少,減少至1.00%都不到[注]數(shù)據(jù)來(lái)源:根據(jù)廣州統(tǒng)計(jì)年鑒上的數(shù)據(jù)計(jì)算得出。。這是一個(gè)非常危險(xiǎn)的信號(hào)——在城市生態(tài)空間壓力與日俱增時(shí),改善手段弱化將會(huì)成倍放大城市生態(tài)空間壓力,甚至使之變得難以操控。

5 對(duì)策建議

本文實(shí)證研究表明,上海在旅游業(yè)與演藝業(yè)融合發(fā)展上取得了較好的發(fā)展效益。借鑒上海的發(fā)展經(jīng)驗(yàn),結(jié)合熵權(quán)法給各個(gè)指標(biāo)賦予的權(quán)重,我們提出以下提升國(guó)內(nèi)超大城市旅游業(yè)與演藝業(yè)融合發(fā)展效益的對(duì)策:

第一,加強(qiáng)政策創(chuàng)新。繼續(xù)深化文化體制改革,鼓勵(lì)演藝單位事改企,放松演藝作品進(jìn)入市場(chǎng)的約束。加強(qiáng)稅收政策創(chuàng)新,充分考慮演藝業(yè)的“事業(yè)性”,擴(kuò)大旅游與演藝企業(yè)營(yíng)改增成本抵扣范圍,或給予稅率優(yōu)惠。演藝企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本壓力減小,有助于管理者在經(jīng)營(yíng)目標(biāo)上更加注重生態(tài)效益與社會(huì)效益。

第二,打造服務(wù)平臺(tái)。政府可以成立專(zhuān)項(xiàng)部門(mén)來(lái)專(zhuān)門(mén)協(xié)調(diào)、管理和服務(wù)那些涉足融合發(fā)展的企業(yè)。演藝企業(yè)要積極探索國(guó)際合作平臺(tái),參與國(guó)際優(yōu)秀演藝節(jié)目的制作,使之成為優(yōu)秀演藝人才成長(zhǎng)的搖籃。努力完善演藝企業(yè)的旅游服務(wù)功能,使之成為能接待、愿接待旅游團(tuán)客和散客的平臺(tái)。

第三,夯實(shí)資金后盾。從硬件建設(shè)看,政府要繼續(xù)加大對(duì)文體娛設(shè)施的建設(shè)資金投入,保證城市生態(tài)空間得到持續(xù)改善與優(yōu)化,鼓勵(lì)民營(yíng)資本與之合作,保證旅游與演藝基礎(chǔ)設(shè)施得到持續(xù)地更新改造,為本地居民和外來(lái)游客提供主客和諧共享的旅游、休閑與娛樂(lè)設(shè)施和空間。從軟件提升看,資金一直是演藝作品創(chuàng)排的瓶頸,要鼓勵(lì)社會(huì)捐贈(zèng)與文化基金對(duì)旅游和演藝企業(yè)注資,大膽嘗試基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)代眾籌、PPP等模式。充足的資金來(lái)源是兩個(gè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的堅(jiān)強(qiáng)后盾。

第四,擦亮城市品牌。注重城市品牌的打造與強(qiáng)化,從城市功能、城市文明等方面提升城市品牌的知名度和含金量。大型城市要從生產(chǎn)功能、服務(wù)功能、管理功能、協(xié)調(diào)功能、集散功能和創(chuàng)新功能6個(gè)方面下功夫,并以“社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)”為引領(lǐng),構(gòu)建出一種大氣、包容、積極、向上并具有鮮明地域特色的城市精神,使城市精神成為城市文明的核心體現(xiàn)。

第五,堅(jiān)持內(nèi)容為王?！皟?nèi)容為王”越來(lái)越被演藝業(yè)業(yè)界所認(rèn)可。目前國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀演藝作品較少,引進(jìn)國(guó)外劇目又會(huì)造成外匯收入的漏損,也不利于中華傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。在“內(nèi)容為王”時(shí)代,挖掘和弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化精髓,需要有一支精良、穩(wěn)定的文藝人才隊(duì)伍。建立起演藝人才的就地培養(yǎng)模式,幫助演藝人才深刻地理解當(dāng)?shù)匚幕?肩負(fù)起傳承城市文脈的重任。鼓勵(lì)演藝節(jié)目的原創(chuàng)和推廣,使五千年中華優(yōu)秀文化從研究所、圖書(shū)館、博物館走出來(lái),走向生活,走近人民。

第六,引導(dǎo)游客需求。鑒于目前超大型市的游客向觀(guān)演觀(guān)眾轉(zhuǎn)化的比率較低這一現(xiàn)實(shí),引導(dǎo)游客需求是當(dāng)務(wù)之急。政府要把演藝節(jié)目納入城市營(yíng)銷(xiāo)范疇,在城市交通樞紐、官方媒體等擴(kuò)大宣傳,促使游客增加演藝節(jié)目消費(fèi)。文化藝術(shù)品味與欣賞水平是逐步提高的,建議各地方政府加大對(duì)公益性演藝節(jié)目的扶持力度,讓廣大游客得到感受藝術(shù)、學(xué)習(xí)藝術(shù)和欣賞藝術(shù)的機(jī)會(huì),逐步激發(fā)和提高游客的觀(guān)演需求。旅游與演藝企業(yè)要聯(lián)合起來(lái)進(jìn)行“捆綁銷(xiāo)售”,依托互聯(lián)網(wǎng),借助O2O進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。