□陳甫（南京工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 江蘇 南京 210023)

1、引言

隨著社會的發(fā)展，群眾的健身意識越來越強烈，隨之相伴的就是體育消費的需求也逐漸上升。2014年國務(wù)院頒布《加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見》(國發(fā) 〔2014〕46號)中明確提出“到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元”。至此，體育消費頻繁出現(xiàn)在大眾視野中并刮起一股體育消費的熱潮。隨后各省市紛紛制定和出臺了相應(yīng)的實施意見，以此來促進(jìn)體育消費，壯大體育產(chǎn)業(yè)。2015年國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)促進(jìn)消費結(jié)構(gòu)升級的指導(dǎo)意見》(國辦發(fā)〔2015〕85號)中主要任務(wù)重點提到了體育服務(wù)，這為豐富和拓寬體育消費的內(nèi)涵和外延提供了政策保障。居民作為體育消費的主力軍，其影響力不可小覷。

2、研究對象與方法

2.1、研究對象

本研究以南京是拆遷安置地攝山星城居民 （后以本地居民替代）為研究對象，隨機(jī)抽取200名（男女各100人），對他們的體育消費進(jìn)行調(diào)查研究。

2.2、研究方法

（1）問卷調(diào)查法。

編制與本研究相關(guān)的問卷，采用在居民出入比較多的區(qū)域，進(jìn)行問卷的發(fā)放，共發(fā)放問卷200份，回收200份。

（2）訪談法。

在問卷發(fā)放的同時，與居民交流，了解他們對體育消費方面的習(xí)慣，為本研究提供支持。

（3）數(shù)理統(tǒng)計法。

對回收的問卷進(jìn)行整理分析，運用 Excel2010統(tǒng)計軟件對收集到的有效數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計和處理，并進(jìn)行邏輯分析。

3、結(jié)果與分析

3.1、本地居民對于體育消費的態(tài)度分析

態(tài)度是人們在自身道德觀和價值觀基礎(chǔ)上對事物的評價和行為傾向。態(tài)度表現(xiàn)于對外界事物的內(nèi)在感受（道德觀和價值觀）、情感（即“喜歡—厭惡”、“愛—恨”等）和意向（謀慮、企圖等）三方面的構(gòu)成要素。通過調(diào)查，本地居民對于體育消費的態(tài)度如下表：

表1 本地居民對體育消費的態(tài)度分析（n=200）

3.2、本地居民體育消費現(xiàn)狀分析

近年來，體育消費的水平逐漸提高，全國統(tǒng)計的體育消費數(shù)據(jù)不斷創(chuàng)出新高，攝山星城小區(qū)作為棲霞區(qū)的安置房小區(qū)，本地居民都是由原來的農(nóng)村人口轉(zhuǎn)變而來，通過調(diào)查，本地居民對于體育消費的構(gòu)成主要由以下方面組成：

表2 本地居民體育消費類別（多選）（n=200）

從表2可以看出，本地居民對于運動服裝的購買都表示認(rèn)同，每個居民在體育運動過程中對于運動服裝的需求非常大，通過交流，本地居民對于運動服裝的購買認(rèn)為是必備品，穿著舒適的運動服裝能讓他們更舒心的運動。但對于器材設(shè)備、體育培訓(xùn)及體育賽事方面的投入，居民們的認(rèn)可度非常低，分別占調(diào)查人數(shù)的7.5%、5%和5%，通過這三個方面說明，本地居民對于這幾個方面的投入非常低，也說明了本地居民更青睞免費的體育場地設(shè)施及免費運動，他們不愿意在運動服裝外投入更多。

3.3、本地居民體育消費動機(jī)分析

動機(jī)是由一種目標(biāo)或?qū)ο笏龑?dǎo)、激發(fā)和維持的個體活動的內(nèi)在心理過程或內(nèi)部動力，是人類大部分行為的基礎(chǔ)。引起動機(jī)的內(nèi)在條件是需要，引起動機(jī)的外在條件是誘因。驅(qū)使有機(jī)體產(chǎn)生一定行為的外部因素稱為誘因。本地居民對于體育消費的認(rèn)可，并能投入一定的財力。通過調(diào)查，本地居民對于體育消費的動機(jī)如下表：

表3 本地居民體育消費動機(jī)分析

從表3可以看出，本地居民對于參與體育運動產(chǎn)生的體育消費的動機(jī)如表3，主要有以下幾個方面，強身健體、減肥塑形、追求時尚和從眾需要。其中男女對于追求時尚和從眾需要的人數(shù)比較少，占總調(diào)查人數(shù)的12.5%，說明參與體育鍛煉，男性和女性都是積極主動加入，其他影響因素比較少。在體育消費動機(jī)中，男女消費的主要原因是健身與減肥，占總調(diào)查人數(shù)的87.5%。其中男性強身健體占調(diào)查人數(shù)的32.5%，減肥塑形占總調(diào)查人數(shù)的10%，女性減肥塑形占總調(diào)查人數(shù)的40%，強身健體占總調(diào)查人數(shù)的5%。健身與減肥占總調(diào)查人數(shù)的比例非常高，主要是現(xiàn)在生活節(jié)奏加快，大家投入工作的精力非常大，造成自己身體變差，因此在本地居民的體育消費動機(jī)中，大家主要想通過體育消費，促進(jìn)自己身體素質(zhì)的提高，并舍得投入。

3.4、本地居民體育消費項目分析

居民的體育消費與生活周邊的體育環(huán)境有很大的關(guān)系，攝山星城附近靠近仙林大學(xué)城，場地設(shè)施比較健全。同時，周邊的萬科與恒大有兩個健身中心，其包含各種健身設(shè)備及游泳池等，通過調(diào)查，本地居民的體育消費與周邊的運動設(shè)施關(guān)系非常大，統(tǒng)計結(jié)果如下：

表4 本地居民參與項目分析（n=200）（可多選）

從表4中可以看出，本地居民對于健身項目的選擇性偏向于免費項目，對于收費項目，居民參與的熱情不高。其中參與健步走的人數(shù)有150人，通過交流，居民認(rèn)為健步走需要的技術(shù)不是很高，走快走慢自己可以隨時控制，并且除了買鞋之外，無其他消費，因此受到老年人及低收入居民的喜愛。選擇廣場舞的人數(shù)有40人，占總調(diào)查人數(shù)的20%，這部分主要是女性中老年居民，她們認(rèn)為廣場舞在小區(qū)周圍，并且活動強度不是很大，非常適合她們。其他三個項目羽毛球、游泳和健身會館項目分別是20人、80人和5人，分別占總調(diào)查人數(shù)的10%、40%和2.5%。這三個項目中，游泳只要交一個場地費以后，可以在游泳池游好長時間，另外兩個項目收費都比較多，因此，這兩個項目本地居民參與率不是很高。

3.5、本地居民體育消費水平分析

體育消費水平是指人們用于體育活動及相關(guān)方面的消費水準(zhǔn)，其產(chǎn)品包括體育的各個方面，其受到的影響因素比較多，比如受到收入水平、個人生活習(xí)慣等等方面的影響，通過調(diào)查，本地居民的體育消費水平如下：

表5 本地居民每年體育消費支出分析

從表5中可以看出本地居民對于體育消費水平，在表中，每年消費400元以下的占60%，通過訪談，他們更青睞免費的體育運動。他們認(rèn)為，除了必要的服裝鞋子，只要運動了就行，不想在運動方面消費。每年體育消費支出在400-1000元之間的占總調(diào)查人數(shù)的12.5%，總共有25人，這些本地居民每年會在羽毛球及游泳方面支出。每年1000-2000元體育消費支出的人數(shù)有30人，占總調(diào)查人數(shù)的15%，主要是經(jīng)常打羽毛球及游泳兩個項目辦卡的費用。每年消費2000元以上的人數(shù)有25人，占總調(diào)查人數(shù)的12.5%，這部分居民主要是參與健身會館的項目。

4、促進(jìn)本地居民體育消費的建議

4.1、加大宣傳，引導(dǎo)本地居民加大體育消費

本地社區(qū)或者居委會應(yīng)加大體育運動方面的宣傳，定期開展體育健康 講座，將體育消費等同于居民的健康，讓居民意識到持續(xù)鍛煉的益處，將閑暇時間能不斷的投入到體育運動中，促進(jìn)居民體育消費的支出。

4.2、加大社區(qū)附近的場地設(shè)施建設(shè)，特別是室內(nèi)場地建設(shè)

通過調(diào)查，本地居民體育消費低的原因是居民參與免費運動比較多，但在天氣比較惡劣的時候，喜愛鍛煉的居民并不是不想運動，但室內(nèi)場地的缺失，讓居民沒有運動場所運動。因此，本地社區(qū)應(yīng)加大室內(nèi)場館的開放與建設(shè)，滿足居民的需要。

4.3、加強居民體育賽事的舉辦

為了促進(jìn)本地居民的健康，應(yīng)加大體育賽事的舉辦力度，特別是一些技術(shù)性比較強的項目。比如乒乓球、羽毛球及游泳等需要居民需要不斷投入時間練習(xí)，并且場地要求比較高的項目，督促居民到場地規(guī)格高的地方消費。