何羚榕

摘 要： 街舞運(yùn)動(dòng)具備大眾化、產(chǎn)業(yè)化的潛質(zhì)，但目前街舞仍局限于小眾化的街舞圈。針對目前街舞發(fā)展存在的問題，研究通過對《這！就是街舞》關(guān)于街舞產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)作思路及節(jié)目對產(chǎn)業(yè)化的推動(dòng)作用進(jìn)行分析，在此基礎(chǔ)上探討街舞產(chǎn)業(yè)化的障礙，挖掘和探尋街舞產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展策略。目的是更好地推動(dòng)街舞文化的傳播及街舞產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 產(chǎn)業(yè)化 街舞 《這！就是街舞》

2018年優(yōu)酷平臺(tái)獨(dú)播綜藝《這！就是街舞》將街舞拉入大眾的視野，掀起繼嘻哈之后的又一亞文化浪潮，街舞及節(jié)目相關(guān)話題迅速成為熱點(diǎn)，街舞用語“Battle”也成為當(dāng)下熱門詞匯，街舞產(chǎn)業(yè)化成為街舞運(yùn)動(dòng)的發(fā)展方向。

1.街舞運(yùn)動(dòng)的發(fā)展

街舞起源于美國民間，因其自由、奔放等特點(diǎn)，在世界范圍內(nèi)廣為流傳。1984年，陶金在電影《霹靂舞》的影響下，開始在中國傳播街舞；1989年隨著陶金編排的節(jié)目《讓我們跳起來》登上春晚，霹靂舞迎來了第一個(gè)熱潮；1990年—1992年，因霹靂舞被社會(huì)冠上不良項(xiàng)目的帽子及當(dāng)時(shí)街舞信息相對封閉的社會(huì)現(xiàn)狀，霹靂舞逐漸銷聲匿跡；1992年，中國慢慢出現(xiàn)了商業(yè)街舞舞蹈團(tuán)體，正規(guī)的街舞比賽開始出現(xiàn)；2003年之后，街舞逐漸被國家和社會(huì)所認(rèn)可，迎來全面發(fā)展階段[1]。2013年中國舞蹈家協(xié)會(huì)成立了“中國舞蹈家協(xié)會(huì)街舞委員會(huì)”，2014年委員會(huì)發(fā)布了《中國街舞行業(yè)自律公約》[2]，街舞行業(yè)的發(fā)展逐步走向規(guī)范化。

在街舞不斷發(fā)展過程中也表現(xiàn)出一些矛盾。第一，街舞的大眾性特質(zhì)與小眾化現(xiàn)狀的矛盾。街舞運(yùn)動(dòng)呈現(xiàn)出的表達(dá)自我和追求自由、契合大眾的精神需求，具備大眾化的特質(zhì)，現(xiàn)狀卻是僅有少數(shù)人真正了解街舞，形成小眾的街舞圈。第二，街舞舞者的市場供給與市場需求的矛盾。目前街舞行業(yè)發(fā)展渠道較窄，普遍是通過培訓(xùn)機(jī)構(gòu)教學(xué)、商演和參加比賽三種途徑獲得經(jīng)濟(jì)收入，其中街舞培訓(xùn)機(jī)構(gòu)教學(xué)是最主要的收入來源，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)教學(xué)市場趨于飽和，舞者就業(yè)形勢供大于求，不利于街舞的傳承。街舞運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)化能讓街舞走向大眾，打開舞者供過于求的就業(yè)局面。

2.《這！就是街舞》對街舞產(chǎn)業(yè)化的探索及推動(dòng)

2.1《這！就是街舞》對街舞產(chǎn)業(yè)化的探索。

街舞運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)化就是采用經(jīng)濟(jì)手段，通過市場機(jī)制運(yùn)作使一個(gè)公益性的體育事業(yè)變成文化產(chǎn)業(yè)[3]。《這！就是街舞》就是對街舞運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)化的一種積極探索?！哆@！就是街舞》是由優(yōu)酷、天貓、巨匠文化出品，聯(lián)手燦星制作的中國首檔街舞選拔類真人秀。它以小眾的街舞文化為內(nèi)容IP，憑借燦星制作熟練的綜藝節(jié)目敘事手法和技巧，將一場大型“街舞賽事”呈現(xiàn)給觀眾。首先利用街舞圈KOL，如胡浩亮、楊文昊等意見領(lǐng)袖效應(yīng)吸引街舞選手及垂直觀眾，同時(shí)利用明星隊(duì)長的強(qiáng)大號(hào)召力吸引大批粉絲，擴(kuò)大節(jié)目的受眾范圍；再憑借優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容及舞者的個(gè)人魅力篩選出核心觀眾，為舞者培養(yǎng)一批粉絲，依靠核心觀眾和粉絲不斷制造話題，擴(kuò)大節(jié)目影響力，獲得巨額廣告投入及平臺(tái)會(huì)員收入等；最后趁熱打鐵，充分挖掘街舞文化，授權(quán)開發(fā)衍生品，開展全國街舞巡演?！哆@！就是街舞》形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，投資方、制作公司、播出平臺(tái)等在品牌價(jià)值的提升和經(jīng)濟(jì)效益的獲取上都取得了巨大的成功，充分實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

2.2《這！就是街舞》對街舞產(chǎn)業(yè)化的推動(dòng)作用。

迅速提升舞者知名度，增加經(jīng)濟(jì)收入。節(jié)目的播出為舞者收獲了大量粉絲，舞者在大眾中的知名度迅速提升，經(jīng)紀(jì)簽約、廣告代言、賽事裁判邀約等隨之而來?！哆@！就是街舞》給舞者們提供了一個(gè)向大眾展示自己的平臺(tái)，他們憑借對街舞的真誠、執(zhí)著及獨(dú)一無二的個(gè)人魅力虜獲了大量粉絲，成為大眾討論的焦點(diǎn)人物，截至2018年6月12日，《這！就是街舞》總冠軍韓宇的微博粉絲數(shù)量達(dá)104萬。此外，節(jié)目與抖音APP合作，在節(jié)目中公示舞者的抖音賬號(hào)，增加舞者與粉絲的互動(dòng)，鞏固偶像和粉絲的關(guān)系，增強(qiáng)粉絲黏性，自媒體時(shí)代粉絲的傳播使得舞者知名度進(jìn)一步提升，截至2018年6月12日，韓宇抖音賬號(hào)粉絲達(dá)101萬。在粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，擁有粉絲就擁有發(fā)言權(quán)，大量粉絲群體為舞者帶來了廣告代言、翻倍的教學(xué)收入及經(jīng)紀(jì)簽約等，舞者的就業(yè)途徑得到拓展，經(jīng)濟(jì)收入不斷提升。

完整展現(xiàn)街舞精神，推動(dòng)傳播街舞文化?！哆@！就是街舞》以優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為載體，將街舞精神和街舞文化通過舞蹈作品及舞者的表現(xiàn)傳達(dá)給觀眾，以大眾喜聞樂見的方式傳播街舞文化，推動(dòng)街舞的傳承和發(fā)展。節(jié)目對街舞專業(yè)知識(shí)進(jìn)行的字幕解析及隊(duì)長的專業(yè)點(diǎn)評，推動(dòng)了街舞基礎(chǔ)知識(shí)在大眾群體間的傳播；多場包括舞者Solo、Battle、齊舞等形式在內(nèi)的舞蹈表演，充分展現(xiàn)了街舞的多樣性、自主性、創(chuàng)造性，打破了觀眾對街舞的刻板印象，在一定程度上改變了大眾對街舞的認(rèn)知；節(jié)目大膽地將街舞與其他舞種如芭蕾舞、古典舞等相融合，把創(chuàng)造空間交給舞者，既是一種挑戰(zhàn)，更是一種機(jī)遇，舞者最終呈現(xiàn)出完美的作品，讓大眾意識(shí)到街舞的包容性、可塑性、藝術(shù)性，為街舞未來的發(fā)展提供借鑒意義；堅(jiān)持不懈、不忘初心是節(jié)目通過舞者背后的故事傳遞出的舞者精神，“和平與愛”是節(jié)目通過舞者的表現(xiàn)傳達(dá)出的街舞精神，它是街舞舞者的信仰，更應(yīng)該成為大家的信仰。

帶動(dòng)街舞相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！哆@！就是街舞》中有大量音樂作品，尤其是一些對觀眾的認(rèn)知產(chǎn)生強(qiáng)烈刺激的表演，引發(fā)了觀眾主動(dòng)聽音樂和傳播表演視頻的行為，提高了音樂行業(yè)版權(quán)收入；節(jié)目中參賽者的服飾風(fēng)格不知不覺中會(huì)感染觀眾，粉絲也會(huì)主動(dòng)模仿偶像的服飾風(fēng)格，購買潮流服飾，推動(dòng)了潮流服飾行業(yè)的發(fā)展。傳播內(nèi)容具有特定的價(jià)值和意識(shí)形態(tài)傾向，這些傾向通常以“報(bào)道事實(shí)”、“提供娛樂”的形式傳達(dá)給受眾，它們在潛移默化中影響人們的現(xiàn)實(shí)觀、社會(huì)觀[4]。優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)媒體輸出的青春活力的街舞形態(tài)、包容自由的街舞文化及“和平與愛”的街舞精神在無形中改變了大眾對街舞的認(rèn)知，引導(dǎo)大眾在此基礎(chǔ)上樹立價(jià)值觀，選擇學(xué)習(xí)街舞，為街舞培訓(xùn)和教育行業(yè)注入新鮮血液，提供發(fā)展動(dòng)力。憑借節(jié)目的精心運(yùn)營及人格魅力，不少舞者收獲了大批粉絲，顯露出作為明星藝人的潛質(zhì)，優(yōu)酷對于街舞藝人的發(fā)展之路也進(jìn)行了大膽探索，在經(jīng)紀(jì)公司的運(yùn)營下，舞者都獲得了不錯(cuò)的發(fā)展，為街舞偶像市場的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

3.街舞運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)化的障礙

3.1區(qū)域發(fā)展不均衡，產(chǎn)業(yè)化受眾受局限。

街舞的產(chǎn)業(yè)化與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化開放程度都有著密切聯(lián)系，在經(jīng)濟(jì)水平與文化開放程度較高的地區(qū)，街舞舞者相對專業(yè)，人們對街舞的認(rèn)可程度及街舞參與程度相對較高，街舞的發(fā)展?fàn)顩r也較好，如北京、上海等地，成為目前街舞產(chǎn)業(yè)化的主要受眾。經(jīng)濟(jì)相對落后的地區(qū)文化開放性及思維方式相對較為封閉，對街舞的認(rèn)識(shí)也相對滯后，相應(yīng)的，這些地區(qū)缺乏專業(yè)的舞者及關(guān)于街舞當(dāng)代價(jià)值觀的宣傳教育，不利于街舞文化的推廣和傳承。區(qū)域發(fā)展不均衡導(dǎo)致街舞產(chǎn)業(yè)化受眾局限于經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)，不利于推進(jìn)街舞運(yùn)動(dòng)的規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化。

3.2街舞教育機(jī)制缺失，阻礙街舞發(fā)展。

現(xiàn)如今能通過街舞藝考的?？圃盒Ａ攘葻o幾，本科院校則幾乎沒有，社會(huì)對就業(yè)者學(xué)歷的要求越來越高，街舞從業(yè)者很難得到社會(huì)的認(rèn)可，就業(yè)前景不容樂觀，致使很多熱愛街舞并想以此為專業(yè)的青少年放棄從事街舞行業(yè)。街舞文化需要真正熱愛街舞的青少年繼承和發(fā)揚(yáng)，大學(xué)街舞教育機(jī)制的缺失不利于街舞文化的傳承和發(fā)展。

3.3現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)化思維不利于街舞產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

“掛羊頭，賣狗肉”的產(chǎn)業(yè)化思維。在資本經(jīng)濟(jì)思維的影響下，企業(yè)將快速獲取盈利作為文化資源產(chǎn)業(yè)化的最主要目的，文化資源得不到充分的挖掘，產(chǎn)品和服務(wù)空有其形而無其神，同質(zhì)化嚴(yán)重，無法真正起到傳播文化知識(shí)、推動(dòng)文化傳承的作用。街舞的產(chǎn)業(yè)化需要完整呈現(xiàn)街舞的文化內(nèi)涵和精神，僅將街舞作為產(chǎn)業(yè)化的外殼無法傳達(dá)街舞的獨(dú)特性，不能真正起到擴(kuò)大街舞影響力、傳播街舞文化的作用，也無法實(shí)現(xiàn)街舞產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

刻意迎合大眾的產(chǎn)業(yè)化思維。企業(yè)為了創(chuàng)造更多利潤，刻意制造噱頭，迎合大眾，甚至歪曲資源的文化內(nèi)涵，如節(jié)目《這！就是街舞》中，備受期待的街舞大神何展成表演過程中出現(xiàn)失誤，馬上就有觀眾反應(yīng)是否為節(jié)目組特意安排。這種現(xiàn)象足以反映“刻意炒作”的產(chǎn)業(yè)化思維已成為文化市場的慣性思維，這與街舞文化追求自由、尊重街舞的內(nèi)涵相矛盾，不利于街舞文化和街舞精神的完整展現(xiàn)，阻礙街舞的傳承和可持續(xù)發(fā)展。

4.街舞運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)化的策略

4.1加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)街舞文化教育。

街舞的區(qū)域發(fā)展不平衡致使街舞產(chǎn)業(yè)化受眾受局限，街舞委員會(huì)可加強(qiáng)對欠發(fā)達(dá)地區(qū)的街舞知識(shí)普及和街舞精神宣傳，將街舞與“全民健身”的政策倡導(dǎo)相結(jié)合，帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕治璁a(chǎn)業(yè)發(fā)展。隨著人民生活水平的提高，大部分家庭都有能力承擔(dān)起合理的課外培訓(xùn)費(fèi)用，街舞從業(yè)者可與學(xué)校合作，將街舞引進(jìn)學(xué)校，開設(shè)街舞學(xué)習(xí)課程，為當(dāng)?shù)厍嗌倌晏峁┝私夂蜕钊雽W(xué)習(xí)街舞的機(jī)會(huì)，推動(dòng)街舞的傳承。大力宣傳“全民健身”的政策倡導(dǎo)，并將街舞與健身相結(jié)合，使街舞成為青年群體跳廣場舞的自主選擇，帶動(dòng)街舞相關(guān)產(chǎn)品消費(fèi)，充分挖掘潛在市場，將這些地區(qū)的人民轉(zhuǎn)化為街舞產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)群體和街舞文化的傳播群體。

4.2建立健全街舞教育機(jī)制。

基于街舞廣泛的受眾群體，政府可鼓勵(lì)各大高校積極開設(shè)街舞專業(yè)，發(fā)行權(quán)威街舞教材，將街舞文化通過專業(yè)教育傳承下去，提高街舞舞者社會(huì)認(rèn)可度，為街舞產(chǎn)業(yè)化提供專業(yè)人才。與此同時(shí)，為高校街舞從業(yè)人員提供政策便利，適當(dāng)降低學(xué)歷要求，解決當(dāng)下街舞行業(yè)職位供不應(yīng)求的矛盾，待行業(yè)穩(wěn)定后，再提高學(xué)歷要求，提高街舞舞者的整體素質(zhì)。

4.3樹立“街舞+”產(chǎn)業(yè)化思維，將街舞深入大眾生活。

“街舞+”是指將街舞融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域中，以街舞文化為內(nèi)容IP，結(jié)合不同領(lǐng)域創(chuàng)造出不同形態(tài)的產(chǎn)品形成產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)街舞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如“街舞+影視”、“街舞+游戲”等產(chǎn)業(yè)形態(tài)?！敖治?影視”即將街舞文化與大眾接觸最頻繁的影視作品相融合，達(dá)到展現(xiàn)街舞文化、傳播街舞精神的目的，如節(jié)目《這！就是街舞》。影視作品傳播范圍廣，具備在一定程度上改變?nèi)藗冋J(rèn)知觀念、重構(gòu)價(jià)值體系的功能，將街舞以多樣化的影視作品呈現(xiàn)給大眾，讓大眾深入了解街舞，產(chǎn)生學(xué)習(xí)街舞的行為，促進(jìn)潮流服飾、街舞培訓(xùn)班、街舞偶像等行業(yè)的發(fā)展?！敖治?游戲”則是將街舞與游戲相結(jié)合，兩者兼?zhèn)鋳蕵泛透偧嫉墓δ?，以街舞為元素設(shè)計(jì)游戲產(chǎn)品，包括競技型游戲、學(xué)習(xí)型游戲、娛樂型游戲等多種形式，在開發(fā)設(shè)計(jì)游戲的過程中融合街舞文化與游戲內(nèi)容，將和平、友愛、尊重、團(tuán)結(jié)的街舞精神貫穿于整個(gè)游戲。游戲的開發(fā)設(shè)計(jì)融入街舞文化，促進(jìn)了街舞行業(yè)與游戲行業(yè)的深度合作，為街舞舞者提供了更多元化的發(fā)展道路，對游戲產(chǎn)業(yè)是一種發(fā)展新思路。

5.結(jié)語

街舞宣揚(yáng)個(gè)性、釋放自我的舞蹈風(fēng)格符合現(xiàn)代人追求自由、張揚(yáng)個(gè)性的精神狀態(tài)，具備產(chǎn)業(yè)化的條件?！哆@！就是街舞》將街舞與綜藝節(jié)目相結(jié)合，對街舞的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)行了初步探索，在一定程度上推動(dòng)了街舞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，據(jù)天信投資估算，街舞相關(guān)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達(dá)2500億元[5]。街舞運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模巨大，沖破地域限制，打破街舞產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡的現(xiàn)象，在政府政策支持下，完善街舞教育機(jī)制，通過“街舞+”的發(fā)展策略，充分實(shí)現(xiàn)街舞文化的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，弘揚(yáng)街舞精神，傳承街舞文化。

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