孫政 李雪丹

一、文化品牌建設的發(fā)展狀態(tài)

一個品牌的建立到這個文化品牌在企業(yè)、在市場都能產(chǎn)生一定的積極影響，再到品牌文化的建立，需要慢慢積累，逐步摸索，逐漸形成能夠促使企業(yè)自身發(fā)展的良好作用需要幾個階段，這幾個階段也是一般企業(yè)文化、品牌效應產(chǎn)生的必經(jīng)階段：

1.品牌規(guī)劃階段

好的品牌規(guī)劃，是品牌建設的關鍵；品牌規(guī)劃的失敗，甚至可以毀掉一個事業(yè)。做規(guī)劃時要根據(jù)品牌的要素提出很明確的目標，然后制定實現(xiàn)目標的措施。對于一個已經(jīng)發(fā)展很多年的企業(yè)，還要先對這個企業(yè)的品牌進行梳理，找出品牌建設中的問題，總結分析優(yōu)勢和不足。是品牌建設的前期階段，也是品牌建設的第一步。

2.全面建設品牌階段

這個階段非常重要。最重要的也就是確立品牌的價值觀。確立什么樣的價值觀，決定企業(yè)是否能夠走的長遠。有相當多的企業(yè)根本沒有明確、清晰而又積極的品牌價值觀取向；更有一些企業(yè)，在品牌價值觀取向上急功近利、唯利是圖，拋棄企業(yè)對人類的關懷和對社會的責任。

3.形成品牌影響力的階段

企業(yè)要根據(jù)市場和企業(yè)自身發(fā)展的變化，對品牌進行不斷地自我維護和提升。我國許多企業(yè)對于企業(yè)的品牌文化意識不強，沒有從長久的眼光去完善一個全面的、健康的文化品牌，多數(shù)還處在一個文化品牌建設的初級階段。

二、文化品牌建設的發(fā)展趨勢

當下許多企業(yè)已經(jīng)意識到了品牌文化對于企業(yè)發(fā)展的作用，也逐漸把文化品牌的建設列入到公司長遠發(fā)展的計劃里。那么，在未來企業(yè)里文化品牌建設的發(fā)展趨勢又是怎樣的呢？

1.由忽略到重視

企業(yè)規(guī)劃戰(zhàn)略決策時，應該將企業(yè)的品牌塑造與企業(yè)宗旨有效結合起來。達到什么階段，應該讓用戶對品牌有什么樣的認知，品牌的宣傳范圍應該有多廣；達到下一階段時，又應該如何樹立品牌與企業(yè)的發(fā)展相結合。

2.讓品牌溶入到企業(yè)員工中去

常常會見到這樣的現(xiàn)象，企業(yè)大力向消費者宣傳自己的品牌概念，而企業(yè)的員工卻無法解釋自己的品牌究竟是什么。而對于消費群體，雖然他們對企業(yè)品牌的理解僅僅是一個標志、logo或者一種感覺，但他們能夠說出品牌的理念和標志的含義，這說明品牌沒有真正的融入消費市場。

3.品牌建設需要一個過程

品牌不是短時間能夠累積起來的，它是一個循序漸進的過程。品牌不是一蹴而就，不是突然地成功，更不是猝然地滅亡，而是之前一定的量變積累才會質變。

4.誠信是品牌建設的一個關鍵

誠信是衡量一個人的重要標準，在品牌建設中，誠信顯得尤其重要。品牌標示著企業(yè)的信用和形象，是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)。作為企業(yè)，要敢于堅持原則，講誠信。妥協(xié)和沉默留給人們的印象可能是沒有原則，缺少原則性的企業(yè)最終會缺少誠信的支撐，難以成為價值品牌。

5.多品牌戰(zhàn)略的發(fā)展

每個公司都擁有自己擅長和不擅長的東西，在品牌營造方面，首先要認準自己的長處和短處，都可以依據(jù)自身的特點，打造出自己的核心競爭力。品牌是由廠家創(chuàng)造出來，再灌輸給市場，讓市場接受。

三、在這種狀態(tài)與趨勢下文化品牌建設應如何與儒家文化相契合

品牌作為一種無形的資產(chǎn)，其本身就是知名度的象征。品牌的發(fā)展與其歷史發(fā)展時間長久和品牌知名度建設有著密切的關系，當今享譽世界的著名品牌，無不擁有較長的發(fā)展歷史和良好的產(chǎn)品形象。

品牌建設是指品牌擁有者對品牌進行策劃與設計、宣傳與推廣、重塑與維護的過程，從而使品牌更好的成長與壯大，甚至更好的轉型。品牌建設中最核心的內容是品牌本身，品牌憑借產(chǎn)品得以發(fā)展壯大。企業(yè)要在激烈的市場競爭中處于不敗地位，就必須重視企業(yè)建設過程中文化因素的作用，必須重新構建屬于自己的，有特色、有張力的品牌文化。

1.仁愛在品牌發(fā)展中的地位

儒家思想經(jīng)過多年發(fā)展，其中最核心的“仁”的思想更是在繼承中發(fā)展，在傳承中創(chuàng)新?！邦櫩褪巧系邸钡男麄骺谔柍浞煮w現(xiàn)了“仁愛”在品牌發(fā)展中的地位，將顧客置于上帝的位置，品牌要廣泛的愛人、愛顧客、愛消費者，祈禱每位顧客為企業(yè)的發(fā)展帶來新的銷量增長。只有品牌把消費者放到至高無上的位置，消費者才能為企業(yè)帶來更高的收益。

2.誠信對品牌建設的重要性

儒家思想對誠信的解釋著重體現(xiàn)在“人無信不立”這句話上。企業(yè)品牌的建設，首先應從誠信談起，企業(yè)發(fā)展若沒有誠信，品牌建設將不復存在。其次，在品牌建設中，要以誠信為基礎，以產(chǎn)品質量和產(chǎn)品特色為核心，才能增強品牌的知名度。品牌中的誠信是人與人之間的信任，是企業(yè)做事時的態(tài)度，更是不可缺失的傳統(tǒng)精神。

3.義利在品牌構建中的積極意義

儒家思想中所倡導的義利觀對中國當代企業(yè)發(fā)展具有重要意義，儒家思想中的“見利思義”、“重義輕利”在企業(yè)發(fā)展與品牌構建過程中表現(xiàn)的尤為明顯。在處理義利關系上，很多企業(yè)將社會利益放在首位，關心愛護社會眾多群體、各個階層。受儒家“重義輕利”義利觀的影響，越來越多的企業(yè)致力于發(fā)展公益事業(yè)，作為中國乳制品企業(yè)帶頭的伊利更是走在潮流的前端，常年熱衷于公益事業(yè)，為更多需要幫助的人送去溫暖與關懷。關注校園安全、關注母嬰健康、為災區(qū)群眾送完暖，這些都是伊利集團長期堅持的公益事業(yè)。對伊利而言，公益事業(yè)既是一種使命、一種責任，同時也是督促企業(yè)更好發(fā)展的良藥，致力于公益事業(yè)，不僅使社會群眾受益，企業(yè)也在不斷成長與前行。

參考文獻

[1]謝京輝，文化品牌：文化產(chǎn)業(yè)的靈魂—基于上海文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題，探索與爭鳴，2014年07期

[2]馬哲明、肖艷，文化品牌研究文獻綜述，北華大學學報（社會科學版），2014年06期

[3]朱毅峰，高校校園文化品牌建設探析，浙江師范大學學報（社會科學版），2007年03期

基金項目

（山東省藝術科學重點課題）儒家文化對品牌建設的影響研究（CZ1710007）

（山東省藝術科學重點課題）文化產(chǎn)業(yè)鏈視域下的山東節(jié)會文化品牌研發(fā)（201706337）

作者簡介

1孫政（1993.1），女，漢族，籍貫：山東省曲阜市人，齊魯工業(yè)大學（山東省科學院），16級研究生，碩士學位，專業(yè)：美術，研究方向：陶瓷美術

2李雪丹（1992.12），女，漢族，籍貫：山東蓬萊人，齊魯工業(yè)大學（山東省科學院），16級研究生，碩士學位，專業(yè)：美術，研究方向：裝飾藝術設計

指導老師：馮善鑫，齊魯工業(yè)大學（山東省科學院）講師

（作者單位：齊魯工業(yè)大學（山東省科學院））