孫歡娜 王冬萍 李東

（新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)旅游學(xué)院，新疆烏魯木齊830012）

一、引 言

入境旅游是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)旅游業(yè)的重要組成部分，也是我國(guó)旅游業(yè)三大市場(chǎng)之一，包括外國(guó)人、港澳臺(tái)等游客。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)旅游業(yè)迅速發(fā)展，特別是邊疆地區(qū)入境旅游為本地區(qū)帶來(lái)了巨大的外匯收入，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。入境旅游市場(chǎng)數(shù)量與質(zhì)量直接影響目的地旅游業(yè)的外向度，提高外向度有助于旅游目的地國(guó)際形象的提升、旅游品牌的塑造、綜合效益的提高等。

近年來(lái)，學(xué)者們關(guān)于入境旅游市場(chǎng)的研究較多，主要從一個(gè)地區(qū)（國(guó)家、省、市）、幾個(gè)地區(qū)（民族集中地區(qū)、絲綢之路地區(qū)）進(jìn)行研究，研究方法多采用地理集中指數(shù)、重心軌跡、親景度、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)等，但基于親景度與競(jìng)爭(zhēng)態(tài)模型對(duì)新疆入境旅游客源市場(chǎng)研究較少。如李旭等（2014）采用親景度與競(jìng)爭(zhēng)態(tài)對(duì)中國(guó)入境旅游游客目的地偏好與影響因素進(jìn)行了研究。閭平貴和汪德根（2008），甘永萍（2010），金蓉和王雪平（2010），尹長(zhǎng)豐（2013），劉智興等（2014），陳志軍和黃細(xì)嘉（2014）運(yùn)用親景度與競(jìng)爭(zhēng)態(tài)模型分別對(duì)江蘇、廣西、甘肅、安徽、內(nèi)蒙古、江西入境旅游客源市場(chǎng)進(jìn)行了探究；張文政（2010），郭劍英和熊明均（2011），黃虎國(guó)和崔哲浩（2017），穆學(xué)青等（2018）采用親景度分別對(duì)山東、四川、吉林、云南入境旅游客源市場(chǎng)進(jìn)行了分析。張艷等（2007），包娟和崔峰（2010），蔡碧凡等（2014）采用親景度與競(jìng)爭(zhēng)態(tài)模型分別對(duì)黃山市、南京市、寧波入境旅游客源市場(chǎng)進(jìn)行了分析。鄭春麗和韓春鮮，楊斯涵等（2011）采用親景度與競(jìng)爭(zhēng)態(tài)模型分別對(duì)中國(guó)絲綢之路、京滬陜客源市場(chǎng)進(jìn)行了研究。

二、研究區(qū)概況與數(shù)據(jù)來(lái)源

（一）研究區(qū)概況

新疆位于我國(guó)西北地區(qū)，旅游資源豐富，根據(jù)新疆旅游局官網(wǎng)，截至2017年12月，新疆共擁有340個(gè)A級(jí)旅游景區(qū)，其中包括11個(gè)國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)、73個(gè)4A級(jí)旅游景區(qū)、131個(gè)3A級(jí)旅游景區(qū)、118個(gè)2A級(jí)旅游景區(qū)、7個(gè)1A級(jí)旅游景區(qū)，同時(shí)擁有13個(gè)新疆優(yōu)秀旅游城市、1個(gè)新疆旅游強(qiáng)縣、4個(gè)國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、7個(gè)國(guó)家地質(zhì)公園、17個(gè)國(guó)家森林公園、9個(gè)國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)、4個(gè)國(guó)家濕地公園、7個(gè)國(guó)家園林城市、5個(gè)國(guó)家園林縣城。

新疆入境旅游現(xiàn)狀見(jiàn)圖1，2005年新疆入境旅游人數(shù)為331145人次，國(guó)際旅游收入10008.99萬(wàn)美元；2016年新疆入境旅游人數(shù)為2005014人次，國(guó)際旅游收入90128萬(wàn)美元；自2005年到2016年新疆入境旅游人數(shù)與國(guó)際旅游收入整體呈上升趨勢(shì)，自2014年新疆入境旅游人數(shù)與國(guó)際旅游收入迅速上升。

圖1 新疆入境旅游客流量與國(guó)際旅游收入年際變動(dòng)趨勢(shì)

（二）數(shù)據(jù)來(lái)源

本文數(shù)據(jù)主要來(lái)源于2005-2017年《新疆統(tǒng)計(jì)年鑒》和2006-2017年《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》，選取同時(shí)列入中國(guó)和新疆入境旅游主要客源國(guó)，包括印度、印度尼西亞、日本、馬來(lái)西亞、蒙古、菲律賓、新加坡、韓國(guó)、泰國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利、瑞典、瑞士、獨(dú)聯(lián)體、加拿大、美國(guó)、澳大利亞、新西蘭等。

三、新疆入境旅游市場(chǎng)親景度分析

（一）親景度

親景度是反映游客對(duì)旅游目的地選擇的偏好程度，指某客源國(guó)游客在旅游目地的的市場(chǎng)占有率與某客源國(guó)游客在全國(guó)的市場(chǎng)占有率之比，其公式表示如下：

公式（1）Pi代表親景度，Di代表目的地入境旅游某客源國(guó)旅游人次，DI代表目的地入境旅游總?cè)舜?，Ci代表目的地所在國(guó)家入境旅游某客源國(guó)旅游人次，CI代表目的地所在國(guó)家入境旅游總?cè)舜巍ＳH景度指數(shù)以1為界限，Pi≥1為親景客源市場(chǎng)，Pi＜1為疏景客源市場(chǎng)，Pi＝0為非客源市場(chǎng)，進(jìn)一步具體分為強(qiáng)親景客源市場(chǎng)（2≤Pi＜＋∞）、弱親景客源市場(chǎng)（1≤Pi＜2）、弱疏景客源市場(chǎng)（0.5≤Pi＜1）、強(qiáng)疏景客源市場(chǎng)（0≤Pi＜0.5）。親景度代表的是入境旅游客源國(guó)游客對(duì)目的地的喜好程度，但與入境旅游游客人數(shù)不成正相關(guān)，即親景度高，入境旅游客源國(guó)游客人數(shù)未必高；親景度低，入境旅游客源國(guó)游客人數(shù)未必低。

（二）新疆入境旅游主要客源市場(chǎng)親景度分析

表1 新疆2005-2010年入境旅游客源市場(chǎng)親疆度

表2 新疆2011-2016年入境旅游客源市場(chǎng)親疆度

表3 新疆2005-2016年入境旅游客源市場(chǎng)親疆度平均值

根據(jù)新疆入境旅游客源市場(chǎng)親疆度表1、表2以及親疆度平均值表3所示，2005-2016年親疆度最大值為69.11（獨(dú)聯(lián)體，2015），最小值為0.017≈0.02（港澳，2016），最大值與最小值之間相差69.09。比較12年來(lái)親疆度平均值，獨(dú)聯(lián)體親疆度平均值最大為28.09，屬于強(qiáng)親疆度客源市場(chǎng)；港澳親疆度平均值最小為0.04，屬于強(qiáng)疏疆度客源市場(chǎng)。蒙古、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利、瑞典、瑞士、獨(dú)聯(lián)體、新西蘭平均值在2-30之間，屬于強(qiáng)親疆度客源市場(chǎng)；日本、加拿大、美國(guó)、澳大利亞、臺(tái)灣平均值在1-2之間，屬于弱親疆度客源市場(chǎng)；馬來(lái)西亞、新加坡、韓國(guó)、泰國(guó)平均值在0.5-1之間，屬于弱疏疆度客源市場(chǎng)；印度、印度尼西亞、菲律賓、港澳平均值在0-0.5之間，屬于強(qiáng)疏疆度客源市場(chǎng)。

在時(shí)間方面，親疆度變化明顯。新疆入境旅游客源市場(chǎng)親疆度年際變化整體呈下降趨勢(shì)（見(jiàn)圖2），其中2005-2008年和2011-2016年親疆度整體平穩(wěn)，2008-2009年親疆度整體上升，2009-2011年親疆度整體下降，其中獨(dú)聯(lián)體、瑞士、蒙古波動(dòng)幅度較大。親疆度平均值在0-1.3之間的客源市場(chǎng)年際變化波動(dòng)較小，親疆度平均值在1.3-2.5之間的客源市場(chǎng)年際變化波動(dòng)大，親疆度平均值在2.5以上波動(dòng)更大，由此得出親疆度平均值越小，年際變化越小，親疆度平均值越大，年際變化越大。盡管近年來(lái)新疆入境旅游人數(shù)增加，但親疆度整體呈下滑趨勢(shì)，如印度、印度尼西亞、日本、馬來(lái)西亞、菲律賓、新加坡、韓國(guó)、英國(guó)等等，說(shuō)明新疆對(duì)其競(jìng)爭(zhēng)力逐漸減弱。

圖2 新疆入境旅游客源市場(chǎng)親疆度變化趨勢(shì)

圖3 新疆入境客源市場(chǎng)親疆度空間變化

在空間方面，親疆度差異顯著。為了更好地分析新疆入境客源市場(chǎng)親疆度空間變化，將其平均分為前期、中期、后期三個(gè)時(shí)期，分別為2005-2008年親疆度、2009-2012年親疆度、2013-2016年親疆度（見(jiàn)圖3）。第一，同類客源市場(chǎng)親疆度變化，在三個(gè)時(shí)期中，港澳、菲律賓、印尼一直屬于強(qiáng)疏疆度客源市場(chǎng)，加拿大一直屬于弱親疆度客源市場(chǎng)，英國(guó)、蒙古、瑞士、獨(dú)聯(lián)體一直屬于強(qiáng)親疆度客源市場(chǎng)，剩余客源市場(chǎng)親景度類別發(fā)生變化，親疆度指數(shù)獨(dú)聯(lián)體最大、港澳最小；第二，變化最大的是日本、澳大利亞，親疆度指數(shù)降幅較大，日本由強(qiáng)親到弱親再到強(qiáng)疏疆度市場(chǎng)，澳大利亞由強(qiáng)親到弱親再到弱疏疆度市場(chǎng)；第三，整體上強(qiáng)親疆度客源市場(chǎng)數(shù)量減少，疏親疆度客源市場(chǎng)數(shù)量增加，弱疏疆度客源市場(chǎng)數(shù)量增加，強(qiáng)疏疆度客源市場(chǎng)數(shù)量增加。

四、新疆入境旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)分析

（一）競(jìng)爭(zhēng)態(tài)

競(jìng)爭(zhēng)態(tài)是從波士頓矩陣中引用來(lái)的，反映了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，即目前市場(chǎng)的地位以及未來(lái)的發(fā)展?fàn)顩r，運(yùn)用的是市場(chǎng)占有率與市場(chǎng)增長(zhǎng)率兩個(gè)指標(biāo)，見(jiàn)公式（2）和（3）。αi代表的是市場(chǎng)占有率，即某時(shí)間段某客源國(guó)的游客人次與目的地入境旅游總?cè)舜沃?；βi代表的是市場(chǎng)增長(zhǎng)率，某年某客源國(guó)的游客人次與上一年某客源國(guó)的游客人次之差占某年某客源國(guó)的游客人次之比；t代表客源國(guó)，i代表年份，Xti代表的是第t個(gè)客源國(guó)市場(chǎng)第i年的入境旅游人次代表的是入境旅游客源國(guó)上一年的旅游人次，代表的是某時(shí)間段入境旅游總?cè)舜?。新疆入境旅游市?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)可記為Ωi（αi，βi），則每一個(gè)點(diǎn)對(duì)應(yīng)每一個(gè)入境客源國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)，代表了該客源市場(chǎng)在目的地的地位以及未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。在點(diǎn)Ωi（αi，βi）的二維坐標(biāo)系中，取其平均值記為（m，n），將新疆市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)劃分為四個(gè)象限（見(jiàn)表4），即幼童市場(chǎng)、明星市場(chǎng)、金牛市場(chǎng)、瘦狗市場(chǎng)。

表4 旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)基本特征及戰(zhàn)略方向

（二）新疆入境旅游主要客源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)分析

根據(jù)公式（2）和（3），計(jì)算出新疆入境旅游客源市場(chǎng)的市場(chǎng)占有率與市場(chǎng)增長(zhǎng)率，如表5、表6所示，為了更好地分析新疆入境旅游客源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)空間變化，將其平均分為前期、中期、后期三個(gè)時(shí)期，分別為2005-2008年競(jìng)爭(zhēng)態(tài)、2009-2012年競(jìng)爭(zhēng)態(tài)、2013-2016年競(jìng)爭(zhēng)態(tài)，三時(shí)期市場(chǎng)占有率與市場(chǎng)增長(zhǎng)率各取其時(shí)期的平均值，其中前期m=3.48%、n=114.94%，中期m=3.20%、n=64.20%，后期m=3.71%、n=47.96%（見(jiàn)圖4）。由于受極值（在本文指的是極大值）影響，圖形部分重疊，因此在三個(gè)時(shí)期中，除去每一時(shí)期的市場(chǎng)占有率極大值的客源國(guó)與市場(chǎng)增長(zhǎng)率極大值的客源國(guó)（見(jiàn)圖5）。在市場(chǎng)增長(zhǎng)率中，前期蒙古最大，中期印度最大，后期英國(guó)最大；在三時(shí)期中，獨(dú)聯(lián)體的市場(chǎng)占有率一直最大，這與獨(dú)聯(lián)體距離新疆較近有著很大的關(guān)系。三時(shí)期疊加計(jì)算，新疆入境旅游客源市場(chǎng)多表現(xiàn)為瘦狗市場(chǎng)（46個(gè)），幼童市場(chǎng)（10個(gè)）、金牛市場(chǎng)（9個(gè)）較少，明星市場(chǎng)（1個(gè)）最少，中期只有獨(dú)聯(lián)體一個(gè)明星市場(chǎng)，前期和后期沒(méi)有明星市場(chǎng)。在初期，泰國(guó)、德國(guó)、瑞典、瑞士的市場(chǎng)占有率逐年增加，其中泰國(guó)的市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)增長(zhǎng)率同時(shí)逐年增加；在中期，沒(méi)有保持逐年增加的市場(chǎng)占有率或市場(chǎng)增長(zhǎng)率的客源市場(chǎng)；在后期，只有蒙古的市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)增長(zhǎng)率同時(shí)逐年增加，臺(tái)灣的市場(chǎng)增長(zhǎng)率保持逐年增加，但2013年和2014年為負(fù)增長(zhǎng)。

表5 新疆2005-2010年入境旅游客源市場(chǎng)市場(chǎng)占有率與年增長(zhǎng)率（%）

表6 新疆2011-2016年入境旅游客源市場(chǎng)市場(chǎng)占有率與年增長(zhǎng)率（%）

圖4 新疆入境客源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)度空間變化

圖5 新疆入境客源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)度空間變化（去極值）

各客源國(guó)市場(chǎng)相互轉(zhuǎn)化，獨(dú)聯(lián)體在“金牛市場(chǎng)—明星市場(chǎng)—金牛市場(chǎng)”中變化，蒙古在“幼童市場(chǎng)—金牛市場(chǎng)—金牛市場(chǎng)”中變化，英國(guó)、泰國(guó)、澳大利亞、加拿大在“瘦狗市場(chǎng)—瘦狗市場(chǎng)—幼童市場(chǎng)”中變化，印度、瑞典、新西蘭、菲律賓、意大利在“瘦狗市場(chǎng)—幼童市場(chǎng)—瘦狗市場(chǎng)”中變化，臺(tái)灣、日本在“金牛市場(chǎng)—金牛市場(chǎng)—瘦狗市場(chǎng)”中變化，港澳在“金牛市場(chǎng)—瘦狗市場(chǎng)—瘦狗市場(chǎng)”中變化，其他客源市場(chǎng)一直處于瘦狗市場(chǎng)。

五、親景度與競(jìng)爭(zhēng)態(tài)的相關(guān)分析

從圖3、圖4、圖5中可以看出，在前期，弱疏疆度和強(qiáng)疏疆度客源市場(chǎng)的83.33%屬于瘦狗市場(chǎng)和幼童市場(chǎng)，占瘦狗市場(chǎng)和幼童市場(chǎng)的27.78%；弱親疆度和強(qiáng)親疆度客源市場(chǎng)的18.75%屬于明星市場(chǎng)和金牛市場(chǎng)，占明星市場(chǎng)和金牛市場(chǎng)的75%。在中期，弱疏疆度和強(qiáng)疏疆度客源市場(chǎng)的100%屬于瘦狗市場(chǎng)和幼童市場(chǎng)，占瘦狗市場(chǎng)和幼童市場(chǎng)的33.33%；弱親疆度和強(qiáng)親疆度客源市場(chǎng)的12.50%屬于明星市場(chǎng)和金牛市場(chǎng)，占明星市場(chǎng)和金牛市場(chǎng)的50%。在后期，弱疏疆度和強(qiáng)疏疆度客源市場(chǎng)的100%屬于瘦狗市場(chǎng)和幼童市場(chǎng)，占瘦狗市場(chǎng)和幼童市場(chǎng)的60%；弱親疆度和強(qiáng)親疆度客源市場(chǎng)的20%屬于明星市場(chǎng)和金牛市場(chǎng)，占明星市場(chǎng)和金牛市場(chǎng)的100%。因此，新疆入境旅游客源市場(chǎng)疏疆度與競(jìng)爭(zhēng)態(tài)相關(guān)性不顯著，親疆度與競(jìng)爭(zhēng)態(tài)相關(guān)性顯著。

六、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

經(jīng)過(guò)對(duì)新疆2004-2016年入境旅游客源市場(chǎng)分析，得出在親景度、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)以及兩者相關(guān)性方面的結(jié)論如下。

首先，在親景度方面，第一，2005-2016年新疆入境旅游客源市場(chǎng)親疆度最大為69.11（獨(dú)聯(lián)體，2015），最小值0.02（港澳，2016），最大值與最小值之間相差69.09；親疆度平均值最大為28.09（獨(dú)聯(lián)體），最小為0.04（港澳），最大值與最小值之間相差28.06；第二，時(shí)間上，親疆度變化明顯，新疆入境旅游客源市場(chǎng)親疆度年際變化整體呈下降趨勢(shì)，親疆度平均值越小，年際變化越小，親疆度平均值越大，年際變化越大；第三，空間上，親疆度差異顯著，在四類客源市場(chǎng)中，強(qiáng)親疆度客源市場(chǎng)、弱疏疆度客源市場(chǎng)、強(qiáng)疏疆度客源市場(chǎng)空間差異變化較大。

其次，在競(jìng)爭(zhēng)態(tài)方面，三時(shí)期中，瘦狗市場(chǎng)（46個(gè)）較多且比較集中，幼童市場(chǎng)（10個(gè)）和金牛市場(chǎng)（9個(gè)）較少，明星市場(chǎng)（1個(gè)）最少。在前期，瘦狗市場(chǎng)有17個(gè)，金牛市場(chǎng)有4個(gè)，幼童市場(chǎng)有1個(gè)，明星市場(chǎng)無(wú)；在中期，瘦狗市場(chǎng)有13個(gè)，幼童市場(chǎng)有5個(gè)，金牛市場(chǎng)有3個(gè)，明星市場(chǎng)有1個(gè)；在后期，瘦狗市場(chǎng)有16個(gè)，幼童市場(chǎng)有4個(gè)，金牛市場(chǎng)有2個(gè)，明星市場(chǎng)無(wú)。整體而言，新疆入境旅游“雙低”客源市場(chǎng)較多，市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)增長(zhǎng)率比較低。

最后，親景度與競(jìng)爭(zhēng)態(tài)相關(guān)性方面，疏景度與競(jìng)爭(zhēng)態(tài)相關(guān)性不顯著，親景度與競(jìng)爭(zhēng)態(tài)相關(guān)性顯著。這一結(jié)論與方世敏和鄧麗娟（2014）在研究湖南入境旅游客源市場(chǎng)得出“疏湘度與競(jìng)爭(zhēng)態(tài)度的關(guān)聯(lián)顯著，親湘度與競(jìng)爭(zhēng)態(tài)的關(guān)聯(lián)并不顯著”的結(jié)論有出入，卻與王力峰（2004）對(duì)桂林國(guó)際客源市場(chǎng)進(jìn)行研究得出“親景度的差異是導(dǎo)致客源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)差異的主要原因之一”的結(jié)論一致。

（二）建議

新疆入境旅游客源市場(chǎng)較多，可根據(jù)親景度與競(jìng)爭(zhēng)態(tài)將其劃分為四類：重點(diǎn)客源市場(chǎng)，潛在客源市場(chǎng)，主要客源市場(chǎng)，機(jī)會(huì)客源市場(chǎng)。

首先，獨(dú)聯(lián)體、蒙古為新疆入境旅游重點(diǎn)客源市場(chǎng)，親疆度較高，市場(chǎng)占有率較高，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)表現(xiàn)良好，距離新疆較近。尤其是獨(dú)聯(lián)體，在三時(shí)期中是唯一的明星市場(chǎng)，市場(chǎng)占有率高，市場(chǎng)增長(zhǎng)率高，應(yīng)重點(diǎn)發(fā)展。因此，發(fā)展新疆入境旅游的關(guān)鍵在于穩(wěn)定獨(dú)聯(lián)體、蒙古市場(chǎng)，保持獨(dú)聯(lián)體、蒙古市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)和較高的市場(chǎng)占有率。

其次，加拿大、瑞典、日本、馬來(lái)西亞、新加坡、泰國(guó)、美國(guó)、澳大利亞、臺(tái)灣為潛在客源市場(chǎng)，對(duì)新疆偏好增強(qiáng)，此類客源市場(chǎng)拓展?jié)摿^大，但競(jìng)爭(zhēng)態(tài)不理想。因此，應(yīng)開(kāi)發(fā)此類潛在客源市場(chǎng)，通過(guò)對(duì)客源市場(chǎng)有針對(duì)性的宣傳和促銷，建設(shè)旅游品牌，提升目的地形象，提高旅游吸引物吸引力，增強(qiáng)旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力。

再次，英國(guó)、瑞士、新西蘭、德國(guó)、意大利、法國(guó)為新疆入境旅游主要客源市場(chǎng)，親疆度高，對(duì)新疆旅游偏好較強(qiáng)，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)表現(xiàn)不穩(wěn)定，但市場(chǎng)占有率較高，如何提高此類市場(chǎng)的市場(chǎng)增長(zhǎng)率是新疆入境旅游發(fā)展需要解決的主要問(wèn)題之一。因此，應(yīng)深挖此類主要客源市場(chǎng)，保持其市場(chǎng)占有率，利用其在新疆入境旅游客源市場(chǎng)較高的市場(chǎng)占有率，通過(guò)提升旅游品質(zhì)，發(fā)展特色旅游，以此提高新疆入境旅游客源市場(chǎng)的市場(chǎng)增長(zhǎng)率。

最后，菲律賓、印度、印度尼西亞、韓國(guó)為新疆入境旅游機(jī)會(huì)客源市場(chǎng)，親疆度較低，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)較低，三時(shí)期都處于強(qiáng)疏、弱疏疆度客源市場(chǎng)和瘦狗、幼童市場(chǎng)。因此，應(yīng)培育此類機(jī)會(huì)客源市場(chǎng)，通過(guò)舉辦國(guó)內(nèi)外大型旅游博覽會(huì)、北京奧運(yùn)會(huì)、交易會(huì)等，擴(kuò)大新疆入境旅游的知名度，提高此類客源市場(chǎng)的親疆度，改變此類市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)，以此來(lái)豐富新疆入境客源國(guó)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)旅游業(yè)的快速發(fā)展。