許方挺

摘要：電視黨建欄目一直是電視媒體以典型引導(dǎo)正能量的重要節(jié)目形式，但許多傳統(tǒng)的電視黨建欄目給廣大觀眾留下好看難學(xué)、內(nèi)容刻板的印象。寧波電視臺黨建欄目《鋒領(lǐng)港城》經(jīng)過多年實(shí)踐，逐漸摸索出一條把握時、度、效，大處著眼，小處著手的行之有效的辦法，取得了良好的效果

關(guān)鍵詞：電視黨建欄目 典型報道 大背景 閃光點(diǎn)

2011年6月，寧波市委組織部和寧波電視臺合作正式推出一檔時長15分鐘的周播黨建欄目——《寧波黨建》，2014年開始更名為《鋒領(lǐng)港城》。多年來，欄目始終堅持正確的輿論導(dǎo)向，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)涵和形式，取得了良好的傳播效果。結(jié)合制作黨建欄目實(shí)踐，筆者認(rèn)為，辦好黨建欄目應(yīng)該按照習(xí)近平總書記“做好輿論引導(dǎo)工作，一定要把握時、度、效”的講話精神，在時、度、效上下足工夫，緊扣黨的路線、方針、政策以及不同時期的社會熱點(diǎn)和重點(diǎn)，通過挖掘人物身上的閃光點(diǎn)來弘揚(yáng)社會正能量，從而使電視黨建欄目不僅成為黨建宣傳和黨員教育的載體，更是普通受眾喜聞樂見的平臺。寧波電視臺的黨建欄目《鋒領(lǐng)港城》主要圍繞以下幾個方面進(jìn)行創(chuàng)作。

摒棄大而全 選好“小”題材

開辦之初的《寧波黨建》基本上是一個大雜燴，既有動態(tài)的黨建消息，也有黨建事務(wù)性報道和典型人物宣傳，事實(shí)上成為寧波全市一周來黨建工作的大盤點(diǎn)。經(jīng)過一段時間的運(yùn)行，我們發(fā)現(xiàn)在市級層面開辦這樣一個大而全的黨建節(jié)目，不僅耗精力，也有“胡子眉毛一把抓”的問題，既找不到重點(diǎn)又缺乏可看性，幾年下來，很少有拿得出手的好作品。于是從改版成《鋒領(lǐng)港城》開始，就確定主要做好人物專題報道。這樣一來，題材雖然是變“小”了，但是編導(dǎo)可以集中精力選好題材，做好報道，主觀能動性和創(chuàng)造性得到很大的提高。

黨建類新聞相對于一般的時政新聞和社會新聞而言，相對缺少可看性，而要增加可看性，比較好的途徑就是做好人物專題，因?yàn)槿宋镏杏泄适驴芍v，也能發(fā)揮電視節(jié)目的特點(diǎn)。秉持做好人物專題報道這個理念，欄目開始華麗轉(zhuǎn)身，節(jié)目的質(zhì)量也得到明顯改善。在市委組織部的精心指導(dǎo)下，目前已經(jīng)形成了以人物專題為主的黨建欄目。自改版以來，欄目聚焦組織重點(diǎn)、亮點(diǎn)工作和基層先進(jìn)人物，系列化推進(jìn)，組織推出聚焦村、社區(qū)以及兩新組織的領(lǐng)頭雁系列，反映援外干部風(fēng)采的遠(yuǎn)足系列、聚力科技創(chuàng)新的人才系列等多個人物系列報道。在這些系列報道中，有盒飯書記俞復(fù)玲、“紅人”董國福這樣的人物典范，有援外干部良好的群體形象，有燈塔世家葉中央、愛民警察徐祥青這樣的基層典型人物，也有組工好干部顏志定這樣的重大典型，充分展示黨的先進(jìn)性以及黨員的示范引領(lǐng)作用，起到了良好的傳播效果。這些作品不僅成了組織部門的黨員教育優(yōu)秀課件，也讓黨建節(jié)目逐漸被普通受眾所喜聞樂見，《鋒領(lǐng)港城》的品牌效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，2016年獲得浙江省優(yōu)秀欄目?！度珖赖履７丁昂酗垥洝庇釓?fù)玲》、基層“領(lǐng)頭雁”系列等榮獲2015年全省黨員教育微課件觀摩交流活動重要獎項(xiàng)?！哆h(yuǎn)足》系列節(jié)目被中組部《黨員教育通訊》《浙江共產(chǎn)黨員》等刊物重點(diǎn)推介。

立足大背景 講好小故事

“時、度、效”中的“時”既有第一時間的意思，即通常所說的時效，也有時勢的意思，即一個時代或時期的大勢。新聞總是處在一定的時代背景、一定時期的重點(diǎn)之下，反映這個時代或者時期的狀況，因此新聞總是時代的產(chǎn)物。對于專題節(jié)目來說，要像動態(tài)新聞一樣來對待時效問題，肯定會力不從心。人物題材的選取最好與當(dāng)下的時代大背景相結(jié)合，這是節(jié)目具有吸引力的一個重要條件，也是提升節(jié)目廣度和深度必不可少的前提。

對于黨建欄目來說，記者、編導(dǎo)在選題的時候順應(yīng)時勢了解時代背景十分重要，因?yàn)辄h建欄目是宣傳黨的路線、方針、政策和黨員提升教育的一個平臺，它必須站得高才能起到引領(lǐng)作用。比如在習(xí)近平總書記倡導(dǎo)家風(fēng)的時候，《鋒領(lǐng)港城》欄目選擇顏志定這樣一個兩袖清風(fēng)、一心撲在工作上的黨員干部進(jìn)行報道，就起到了很好的效果。生態(tài)綠色發(fā)展、五水共治是浙江省委省政府的一項(xiàng)重要工作，《王飛耀：“城市良心”守護(hù)人》對寧波市北侖區(qū)的治水英雄進(jìn)行深入報道，營造了良好的氛圍。

選好題材之后要起到好的傳播效果，關(guān)鍵還在于講好故事。所謂大題材小切口，就是要挑那些與普通人能發(fā)生共鳴的小故事來說，不要盡想那些“高大上”的故事。所謂小故事，筆者認(rèn)為是那些普通人看了以后都覺得應(yīng)該能做到，但是自己在平時生活工作中容易忽視的故事。這樣的小故事最能打動人。比如在《徐祥青：一朵祥云繞青天》中，所講的故事都是一些給鄰居理發(fā)、補(bǔ)胎等小故事，恰恰是這樣的小故事襯托出主人公的不平凡。

挖掘閃光點(diǎn) 抓好小細(xì)節(jié)

新聞傳播怎樣才能拿捏好“度”，這也是取得傳播效果的一個重要因素。對于黨建人物專題節(jié)目來說，這個度就是如何挖掘人物身上的閃光點(diǎn)，只有把閃光點(diǎn)充分地加以展示，人物形象才會更加豐滿，對社會才能有更多的正能量。

電視是一個音畫同時呈現(xiàn)的媒體，對于電視來說，鏡頭語言所傳遞出來的效果往往勝過語言解釋，所以捕捉采訪過程中的重要細(xì)節(jié)十分重要，往往起到畫龍點(diǎn)睛的作用。如《鋒領(lǐng)港城》的一期節(jié)目《張劍波：一切為了讓村民過上好日子》，說的是余姚一位村支書張劍波如何帶領(lǐng)村民致富并治理村容村貌的故事。在采訪中，村民都說經(jīng)?？吹綇垊Σ▽πl(wèi)生非常重視，不僅自己不亂扔垃圾，還經(jīng)常撿垃圾和煙頭。這段話本來采訪過就好了，在和張劍波一起走到另外采訪點(diǎn)的途中，記者發(fā)現(xiàn)，張劍波習(xí)慣成自然，他看到墻角一個小小的煙蒂，馬上撿起來放到垃圾桶。這樣的細(xì)節(jié)被眼疾手快的攝像同事抓到了，它所起到的作用無疑是重要的。

放眼全媒體 做好小融合

在全媒體的視角下，黨建欄目要取得良好的傳播效果，就必須要和新媒體融合發(fā)展。除了借助電視臺的網(wǎng)絡(luò)渠道，還可以充分調(diào)動黨員的微信平臺定向發(fā)送節(jié)目，這樣可以提高節(jié)目的到達(dá)率，使黨員教育的效果得到大大提高?！朵h領(lǐng)港城》一系列節(jié)目通過組織部門微信渠道的推送就收到了良好的效果。

黨建電視節(jié)目的受眾對象主要以黨員干部為主，同時也面向廣大人民群眾，既要為黨員干部提供教育培訓(xùn)，也要做好黨的路線方針政策的上情下達(dá)，為廣大人民群眾解讀思想，解決問題，所以黨建電視節(jié)目又具有一定的服務(wù)性。另外，黨建電視節(jié)目不能一味的高唱贊歌，要注重社會效益。正因?yàn)槿绱?，我們要以?xí)近平總書記關(guān)于新時期黨建工作的重要講話為指針，立足大背景，以創(chuàng)新發(fā)展的眼光，把握好題材和內(nèi)容，在形式上多動腦筋，努力使黨建電視節(jié)目在廣大黨員干部和群眾中發(fā)揮更大的影響力。

（作者單位：寧波廣電集團(tuán)）