彭蓓

摘要：近年來，衛(wèi)視頻道先后于黃金時段播出紀錄片，并不斷加碼紀實生產(chǎn)，形成“你追我趕，遍地開花”的勃發(fā)姿態(tài)。文章從政策紅利驅(qū)動紀實生產(chǎn)創(chuàng)作，IP價值凸顯吸引資本集聚，繁榮社會主義文化事業(yè)的時代需求，技術支撐媒體融合等四個方面來對紀錄片“回歸”衛(wèi)視頻道進行了成因剖析。

關鍵詞：紀錄片 衛(wèi)視頻道 紀實IP

2016年中國（廣州）國際紀錄片節(jié)，國內(nèi)八家衛(wèi)視聚首羊城，共同擁抱紀錄片，其盛況前所未見。2017年，江蘇衛(wèi)視等五家衛(wèi)視頻道出席了“紀錄魅力與新時代的衛(wèi)視‘場態(tài)”主題論壇并進行經(jīng)驗分享。紀錄片與衛(wèi)視頻道的蜜月期正悄然到來。衛(wèi)視頻道為何頻頻向紀錄片發(fā)起攻勢，又該如何將這條紀實之路走得更遠更好，歡喜之余，這些都是值得深入思考的重要問題。本文從政策助力、產(chǎn)業(yè)價值、時代需求、技術支撐等方面對紀錄片“回歸”衛(wèi)視頻道進行成因分析，力求對衛(wèi)視頻道紀錄片發(fā)展提供有益借鑒。

政策紅利驅(qū)動，紀實創(chuàng)作生產(chǎn)日趨活躍

世紀之交的中國紀錄片生產(chǎn)創(chuàng)作，前有自產(chǎn)自銷模式桎梏，后有泛娛樂化浪潮的猛烈沖擊，成長之路舉步維艱，至2009年，全國紀錄片年產(chǎn)量仍不足1000小時。2010年，國家廣電總局出臺《關于加快紀錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，此舉對提升紀錄片創(chuàng)作產(chǎn)量與作品品質(zhì)具有重要意義，實現(xiàn)了我國紀錄片由事業(yè)發(fā)展向產(chǎn)業(yè)建設的轉(zhuǎn)變。2011年，中央臺積極響應政策號召，開辦國內(nèi)首個專業(yè)紀錄頻道，此后，上海紀實、北京紀實、湖南金鷹紀實等三家紀實頻道相繼完成上星，形成以央視紀錄頻道為中心、統(tǒng)籌多家紀實頻道、覆蓋全國的產(chǎn)業(yè)新格局，成功打開紀錄片內(nèi)需市場，使紀實創(chuàng)作全面回暖。2014年，國家新聞出版廣電總局推行“全國上星綜合頻道每天至少播出30分鐘國產(chǎn)紀錄片”規(guī)定，將紀錄片播出量擴增至6000多小時。2015年，“百人百部中國夢短紀錄片扶持計劃”的啟動成功激勵和引導供給雙方，行業(yè)生態(tài)日趨良性化；由“一劇兩星”政策的施行而空出的節(jié)目帶刺激了各家衛(wèi)視節(jié)目需求并間接盤活了優(yōu)質(zhì)紀錄片市場；“限娛令”“電影法”等政策的先后頒布更為穩(wěn)定紀錄片質(zhì)量保駕護航。

一系列紀錄片扶持政策的陸續(xù)出臺，使衛(wèi)視頻道紀錄片創(chuàng)作、生產(chǎn)和播映受到極大鼓舞，邁入前所未有的政策利好格局。2016年，廣東衛(wèi)視紀實生產(chǎn)經(jīng)費投入增加至近3000萬元，僅江蘇廣播電視總臺旗下的紀錄片創(chuàng)作中心生產(chǎn)投入就超2500萬元。根據(jù)CDRC數(shù)據(jù)顯示，2015年省級衛(wèi)視頻道電視紀錄片播出時長18700小時，較2014年同比增長19.6%，收視率增幅也遠超中央電視臺和省級專業(yè)頻道，高達19.6%，更為搶眼的是，2015年省級衛(wèi)視黃金時段播出紀錄片時長總計1373小時，同比增幅達131.5%。①2017年，省級衛(wèi)視播出紀錄片共計220部，累計視頻點擊量達6.3億次。②

紀實IP價值凸顯，產(chǎn)業(yè)資本聚力賦能

IP是英文Intellectual Property（知識產(chǎn)權）的英文縮寫，近兩年隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)建立，IP概念也由游戲界逐漸向影視、文學等領域蔓延。2012年，《舌尖上的中國》開播，打響我國現(xiàn)代紀實IP第一炮，對于中國紀錄片市場化發(fā)展具有開路先鋒的作用。2016年，廣東衛(wèi)視在春節(jié)期間播出美食類紀錄片《老廣的味道》，這部以贊頌嶺南人民就地取材生存智慧的上乘佳作不僅取得同時段全國排名第七的收視成績，在移動端和互聯(lián)網(wǎng)也斬獲傲人口碑。與此同時，廣東衛(wèi)視還通過淘寶、聚劃算等電商平臺進行了深度捆綁融通產(chǎn)業(yè)鏈條，播出后三天內(nèi)平臺美食食材銷售額超3000萬元。③《老廣的味道》打開了“紀錄片+美食“的產(chǎn)業(yè)新形態(tài)，通過項目化運作實現(xiàn)了紀錄片的品牌化、IP化，不僅給予了廣東衛(wèi)視紀實生產(chǎn)自信，也鼓舞了衛(wèi)視頻道的紀實IP生產(chǎn)運作。江蘇衛(wèi)視的《本草中國》通過在正片中鏈接相關中草藥專家和草藥商城，并在微博、微信公眾號等新媒體平臺售賣同名書籍、明信片等周邊產(chǎn)品，以綜合立體的商業(yè)化運營實現(xiàn)紀實IP的全面商業(yè)滲透。2017年，廣東衛(wèi)視紀錄片《秘境神草》在開播前就得到康美藥業(yè)1000萬的資助費，未播先獲利；由廣東省云浮市政府委托馬志丹工作室所制作的以展現(xiàn)云浮歷史文化的紀錄片《云浮之光》成功解鎖紀錄片商業(yè)化定制模式；江蘇衛(wèi)視的《你所不知道的中國第三季》在BBC世界新聞頻道與江蘇衛(wèi)視同步開播，進擊海外市場。

堅定文化自信，滿足時代需求召喚

在2016年建黨95周年慶祝大會上，習近平總書記將文化自信與道路自信、理論自信和制度自信并列為中國特色社會主義的“四個自信”。在社會矛盾已經(jīng)發(fā)生根本性變化的今天，兼具思想深度、情感力度、藝術精度等多重價值的紀錄片不僅是國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和軟實力建設的重要一環(huán)，更是滿足人民群眾日益增長精神文化需求的重要介質(zhì)。電視生態(tài)領域風雨突變，前兩年占據(jù)電視行業(yè)半壁江山的娛樂綜藝在歷經(jīng)幾年高速奔跑后正在走下坡路，衛(wèi)視綜藝遭遇瓶頸，內(nèi)容同質(zhì)化導致收視率普遍下滑，廣電政策收緊、國家導向的明確要求也掣肘了綜藝領域內(nèi)的創(chuàng)新性突破。中國電視節(jié)目在經(jīng)歷了游戲綜藝、歌唱選秀、明星真人秀、喜劇類節(jié)目等四個浪潮發(fā)展過后，以紀實類節(jié)目為代表的原創(chuàng)文化新浪潮似乎正在席卷而來。衛(wèi)視頻道作為文化傳播高地和重要媒介品牌，更應在這個矛盾叢生的社會中深深扎根于現(xiàn)實土壤，自覺履行媒體人的使命和擔當，創(chuàng)作更多具有時代基因和民族風骨的優(yōu)質(zhì)作品，引領價值回歸，通過衛(wèi)視放映和大屏幕傳播，實現(xiàn)紀錄片感染力、影響力、號召力的最大化。越是紛繁復雜的年代，越需要冷靜觀察與思考，這是紀錄片應該擔負的責任。④

根據(jù)央視-索福瑞數(shù)據(jù)顯示，從電視紀錄片的觀眾年齡情況來看，55～64歲、65歲以上的觀眾集中度最高，其次為45～54歲年齡段的觀眾，而35～44歲觀眾的集中度則呈現(xiàn)增長趨勢。⑤可見，我國電視紀錄片觀眾整體年齡偏高，呈現(xiàn)一定程度上的老化現(xiàn)象，衛(wèi)視頻道據(jù)此積極調(diào)整編排策略，加大重大題材類、歷史文化類等類型紀錄片的制作與播出比重，豐富紀錄片文化厚度，如江蘇衛(wèi)視的《茶界中國》、浙江衛(wèi)視的《南宋》等。而與之相映成趣的是網(wǎng)絡紀錄片觀眾卻逐漸向年輕群體聚攏，《我在故宮修文物》網(wǎng)絡觀眾群體主要集中于80后、90后群體。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，年輕一代逐漸成為網(wǎng)絡視聽的主要受眾，衛(wèi)視頻道及時應對，通過深入觀察，捕捉他們的期待與共鳴，以年輕群體喜聞樂見的方式和靈活輕快的編排來提升作品吸引力。

技術支撐升級，媒體融合縱深推進

以4K、VR等為代表的制作技術，互聯(lián)網(wǎng)和通信技術在智能終端的飛速進步，為衛(wèi)視頻道紀錄片的發(fā)展提供了有力的技術支撐。目前，國內(nèi)4K技術日趨成熟，播出端高清升級基本完成，為提升紀錄片觀賞體驗開辟了廣闊空間。技術與內(nèi)容相輔相成，技術是展示內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)平臺和傳播手段，內(nèi)容賦予技術以生命張力和情感體驗。越來越多采用4K格式拍攝的紀錄片，給觀眾帶來了無可比擬的美學體驗與視覺沖擊?！靶∑潦冀K難以取代4K高清等高標準的家庭觀賞體驗，只有真正大眾化的紀錄片才最匹配這種觀影模式?！眹覐V電總局宣傳司司長高長力如是說，他甚至還做出了“紀錄片有可能改變多屏競爭格局下的電視命運”的重大預言?！皩拵е袊薄叭W(wǎng)融合”“網(wǎng)絡強國”等戰(zhàn)略則從不同維度推動著中國基礎信息網(wǎng)絡建設，推動有線電視行業(yè)由數(shù)量擴張向質(zhì)量提升轉(zhuǎn)型升級。2017年，全國有線數(shù)字電視用戶數(shù)2.03億戶、數(shù)字化率90.76%，雙向網(wǎng)絡覆蓋用戶超過1.69億戶，三網(wǎng)融合業(yè)務收入同比增長超過30%，有線網(wǎng)絡雙向化、智能化、寬帶化建設卓有成效，為國內(nèi)紀錄片市場的成熟夯實了設備基礎。⑥4G技術方興未艾，5G技術指日可待。在未來，隨著5G商用及通信衛(wèi)星事業(yè)邁向高通量時代，視聽新媒體內(nèi)容，特別是高清、超高清以及虛擬現(xiàn)實內(nèi)容的移動傳輸將極易實現(xiàn)，也為紀實行業(yè)的發(fā)展帶來了無限可能。⑦

結(jié)語

隨著文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和紀實行業(yè)成熟，國內(nèi)紀錄片有了“回歸”衛(wèi)視頻道的動力、條件和需要，各家衛(wèi)視頻道也在近幾年的實踐中探索出了“回歸”的路徑與方法。但在表現(xiàn)手法、表達方式、題材創(chuàng)新、全產(chǎn)業(yè)化運作、媒體深度融合等方面仍還有待創(chuàng)新，新時代的紀錄片人大有可為，也應當大有作為，創(chuàng)作更多紀實佳作來回應當下，讓衛(wèi)視頻道紀錄片迎來更多的春暖花開和初陽冬日，走向真正的紀實創(chuàng)作新常態(tài)。

（作者單位：華南理工大學）欄目責編：吉 慶

注釋：①劉 刻，何蘇六：《“公眾時代”的新常態(tài)——中國紀錄片的新語境》，《新聞戰(zhàn)線》，2016（2）。

②孫 琳，李 丹：《“三屏”聯(lián)動——紀錄片發(fā)展駛?cè)搿笆⑾募竟?jié)”》，《影視制作》，2018（1）。

③④⑤張同道：《中國紀錄片發(fā)展研究報告（2017） 》，北京，中國廣播影視出版社，2017年版第156、106、73頁。

⑥ 李秋紅，周 菁，王 羽：《2017年廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析》，人民網(wǎng)，www.media.people.com.cn，2018/02/21。

⑦ 羅建輝：《中國視聽新媒體發(fā)展報告（2017） 》，北京，中國廣播影視出版社，2017年版第25頁。