劉萌

摘要：近年來(lái)文化類綜藝節(jié)目大放異彩，一方面由于國(guó)家層面不斷進(jìn)行政策調(diào)控、價(jià)值引導(dǎo)，另一方面則緣于受眾精神文化追求的與日俱增。以弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為宗旨的文化類綜藝節(jié)目在保持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶I(yè)態(tài)度和深厚文化底蘊(yùn)的同時(shí)，表達(dá)方式更加年輕化，憑借著創(chuàng)新的題材內(nèi)容和精美的視覺(jué)呈現(xiàn)，綜藝節(jié)目變得“有意思”更“有意義”，實(shí)現(xiàn)快樂(lè)與意義共存，贏得了受眾的共鳴和歡迎。

關(guān)鍵詞：綜藝節(jié)目 傳統(tǒng)文化 視聽(tīng)盛宴 情感共鳴

近年來(lái)文化類綜藝節(jié)目迅速崛起并大放異彩，從《見(jiàn)字如面》到《國(guó)家寶藏》，博大精深的傳統(tǒng)文化利用現(xiàn)代化視聽(tīng)包裝手段，在綜藝舞臺(tái)上贏得了新的生機(jī)和活力，無(wú)論是收視率還是網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量都節(jié)節(jié)攀升，給電視熒屏帶來(lái)了一股清新之風(fēng)，深受觀眾好評(píng)。從曾經(jīng)的冷門到現(xiàn)在變得“有意思”更“有意義”，文化類綜藝節(jié)目通過(guò)創(chuàng)新不斷實(shí)現(xiàn)突圍，迸發(fā)出蓬勃旺盛的生命力。

政策引領(lǐng) 挖掘文化時(shí)代價(jià)值

優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是民族發(fā)展的血脈，是國(guó)人的精神家園。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和綜合實(shí)力不斷增強(qiáng)，文化的繁榮和發(fā)展?jié)u成應(yīng)然，更高層次的精神與內(nèi)涵成為電視人的價(jià)值追求。國(guó)家層面不斷進(jìn)行政策調(diào)整和價(jià)值引導(dǎo)，多次下文要求文藝創(chuàng)作要“善于從中華文化資源寶庫(kù)中提煉題材，獲取靈感，汲取養(yǎng)分”“進(jìn)一步強(qiáng)化電視上星綜合頻道公益屬性和文化屬性?！秉h的十九大指出，“要推動(dòng)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，滿足人民過(guò)上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食量?！币慌}材拓展、內(nèi)涵挖掘、表現(xiàn)創(chuàng)新的文化類綜藝節(jié)目紛紛涌現(xiàn)。

娛樂(lè)不是綜藝節(jié)目的唯一表征，在經(jīng)歷井噴式、粗放式發(fā)展之后，蘊(yùn)含一定價(jià)值取向和審美內(nèi)涵的綜藝節(jié)目成為時(shí)代必然要求。以弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為宗旨的文化類綜藝節(jié)目滿足了受眾日益增長(zhǎng)的“思想需求”，傳播核心價(jià)值和時(shí)代正能量，因勢(shì)而為、因時(shí)而化、寓教于樂(lè)，滿足精神文化需求，符合當(dāng)下浮躁社會(huì)受眾對(duì)有思想沉淀的慢節(jié)奏生活的向往，成為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化當(dāng)代化、大眾化傳播的重要載體。央視綜藝節(jié)目《國(guó)家寶藏》深耕文化土壤，通過(guò)“國(guó)寶重器”展現(xiàn)中華文明的博大內(nèi)涵，以文化的內(nèi)核、綜藝的外殼、紀(jì)錄的氣質(zhì)，創(chuàng)造一種全新的綜藝節(jié)目呈現(xiàn)方式。

創(chuàng)新思維，傳統(tǒng)文化深層發(fā)力

我國(guó)綜藝節(jié)目歷經(jīng)三十多年發(fā)展，內(nèi)容與形式不斷改革創(chuàng)新。從起初的《幸運(yùn)52》《開(kāi)心辭典》到后來(lái)《百家講壇》，再到現(xiàn)在《國(guó)家寶藏》，文化類綜藝節(jié)目一直擁有一批忠實(shí)的受眾群體。傳統(tǒng)文化博大精深，綜藝節(jié)目以“文化”作為立足點(diǎn)，訴諸受眾以情感和溫度，挖掘文化符號(hào)、文學(xué)經(jīng)典或文化儀式背后的意蘊(yùn)和社會(huì)價(jià)值、歷史價(jià)值。北京交通大學(xué)語(yǔ)言與傳播學(xué)院副教授文衛(wèi)華指出，綜藝節(jié)目要“立足本土文化，瞄準(zhǔn)受眾需求，以文化價(jià)值為核，以創(chuàng)新創(chuàng)意為要”，才有可能打造出具有文化特色、價(jià)值內(nèi)涵和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的精品力作。

優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓隨著歷史的推移逐漸得到沉淀，有著獨(dú)特的魅力和內(nèi)涵。對(duì)于文化的發(fā)掘，綜藝節(jié)目不再局限于詩(shī)詞歌賦等文字類型，更為廣闊的文化類型不斷被挖掘開(kāi)發(fā)，基于傳統(tǒng)文化的高質(zhì)量綜藝節(jié)目不斷涌現(xiàn)。戶外文化綜藝類節(jié)目《一路書香》將“讀萬(wàn)卷書”與“行千里路”相結(jié)合，一路文化探尋，俯仰多彩人生，深入挖掘文化背后的故事，在創(chuàng)新傳承中實(shí)現(xiàn)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，《人民日?qǐng)?bào)》點(diǎn)贊稱其“以行讀模式激活文化內(nèi)涵，喚醒文化自信”。

視聽(tīng)盛宴 不一樣的打開(kāi)方式

視覺(jué)是人類獲得外部信息的主要渠道，畫面和語(yǔ)言是信息傳播的重要工具。視覺(jué)傳播的目的在于幫助受眾更好地對(duì)所接受的信息進(jìn)行理解和思考，保羅·M·萊特斯曾說(shuō)，視覺(jué)傳播既要依靠眼睛，也要借助大腦，是大腦讓人接收到的信息有了意義。電視作為一種能夠進(jìn)行動(dòng)態(tài)演示的感性型媒體，通過(guò)聲波和光波信號(hào)直接刺激人們的感官和心理，給觀眾留下印象，促進(jìn)他們對(duì)信息的接受和理解。隨著觀眾審美的提升，綜藝節(jié)目舞臺(tái)呈現(xiàn)效果不斷升級(jí)，標(biāo)志性視覺(jué)元素成為觀眾加深印象的記憶點(diǎn)。

在信息“爆炸”的當(dāng)下，繁冗無(wú)奇的信息難以有效吸引觀眾，具有較強(qiáng)視覺(jué)沖擊力和引人入勝的信息方能獲得關(guān)注。精彩的視覺(jué)呈現(xiàn)帶給觀眾以舒適的感官享受，繼而激發(fā)起好奇心和繼續(xù)窺探的欲望。以《國(guó)家寶藏》為例，無(wú)論是內(nèi)容選擇還是視覺(jué)表現(xiàn)，一改同類節(jié)目沉悶古板的樣式，獨(dú)特的古典韻味與科技感十足的現(xiàn)代舞臺(tái)，舞美設(shè)計(jì)中匯集LED開(kāi)合、全息影像技術(shù)、天軌吊裝及移動(dòng)設(shè)備、冰屏柱等現(xiàn)代科技，將傳統(tǒng)文化博大精深的魅力淋漓盡致地展現(xiàn)出來(lái)。節(jié)目結(jié)合九大博物館（院）風(fēng)格與推選國(guó)寶的特點(diǎn)，為每一件國(guó)寶、每一座博物館設(shè)計(jì)了獨(dú)一無(wú)二的視覺(jué)背景，為觀眾呈現(xiàn)出一幕幕穿越古今、美輪美奐的視覺(jué)盛宴，用現(xiàn)代視角讓傳統(tǒng)文化“活”起來(lái)。同時(shí)將話劇舞臺(tái)的質(zhì)感完美嵌入綜藝節(jié)目模式之中，觀眾仿佛親臨博物館，整體效果精致逼真、錯(cuò)落有致。

情感共鳴 快樂(lè)與意義共存

電視是一種文化，是使社會(huì)結(jié)構(gòu)在一個(gè)不斷生產(chǎn)和再生產(chǎn)的過(guò)程中得以維系的社會(huì)動(dòng)力的重要組成部分。約翰·菲斯克認(rèn)為，電視是意義與快樂(lè)的承載體和激勵(lì)體，觀眾總是樂(lè)意在電視節(jié)目中尋找快樂(lè)與價(jià)值認(rèn)同。綜藝節(jié)目歷經(jīng)晚會(huì)、娛樂(lè)、競(jìng)猜、真人秀等發(fā)展階段，觀眾需求不斷提升，對(duì)于單純娛樂(lè)消遣類節(jié)目產(chǎn)生了一定的倦怠感和審美疲勞，多元化發(fā)展已成大勢(shì)，有內(nèi)涵有品質(zhì)的文化節(jié)目成為更多觀眾的追求。

年輕觀眾群體往往對(duì)厚重歷史不熟悉，對(duì)嚴(yán)肅文化不感興趣，如何讓觀眾在娛樂(lè)休閑的同時(shí)欣賞中國(guó)傳統(tǒng)文化，是電視媒介的重要使命。盡管題材嚴(yán)肅、把關(guān)嚴(yán)格，《國(guó)家寶藏》并沒(méi)有淪為“說(shuō)教片”，而是在保持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶I(yè)態(tài)度和深厚文化底蘊(yùn)的同時(shí)，表達(dá)方式更加年輕，更有趣生動(dòng)，努力貼近年輕人審美，兼具專業(yè)性和娛樂(lè)性。觀眾在歡笑中感動(dòng)，在感動(dòng)中了解文物所承載的文明和中華文化延續(xù)的精神內(nèi)涵。節(jié)目組通過(guò)符合當(dāng)代觀眾審美口味的節(jié)目形式，改變以往文化“高冷”印象，在傳遞積極價(jià)值觀念的同時(shí)，讓觀眾產(chǎn)生情感共鳴和參與感，讓文物、文化真正走進(jìn)觀眾的心里。

《國(guó)家寶藏》使用明星作為國(guó)寶守護(hù)人，演繹小劇場(chǎng)更具吸引力。明星容易使人們產(chǎn)生心理認(rèn)同，并在短期內(nèi)吸引人們注意力，產(chǎn)生社會(huì)影響，帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。

文化類綜藝節(jié)目在取得逆襲的同時(shí)，也面臨著諸多問(wèn)題，值得注意和思考。

一、避免陷入創(chuàng)新桎梏。購(gòu)買國(guó)外節(jié)目版權(quán)、同質(zhì)節(jié)目扎堆、創(chuàng)新乏力等是綜藝節(jié)目長(zhǎng)期以來(lái)共存的問(wèn)題。創(chuàng)新是綜藝節(jié)目長(zhǎng)盛不衰的動(dòng)力源泉，文化類綜藝節(jié)目憑借政策引領(lǐng)及自身新鮮感火爆熒屏后如何繼續(xù)保持旺盛生命力值得關(guān)注。如何在節(jié)目播出之后不停留于“火一陣子”，而是持續(xù)引領(lǐng)傳統(tǒng)文化熱值得業(yè)界和學(xué)界關(guān)注和探討。

創(chuàng)新乏力容易使綜藝節(jié)目陷入制作困境，無(wú)論節(jié)目?jī)?nèi)容還是表現(xiàn)形式，只有緊緊抓住觀眾心理，不斷創(chuàng)新，用觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的角度和方式去刺激記憶點(diǎn)才能長(zhǎng)盛不衰。我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有著用之不盡的豐富資源，內(nèi)容發(fā)掘上還較為單一，有待于對(duì)更寬的文化類型范疇進(jìn)行發(fā)掘，電視工作者應(yīng)堅(jiān)定文化自信，用創(chuàng)意激活傳統(tǒng)文化，講好中國(guó)故事。

二、加強(qiáng)節(jié)目版權(quán)保護(hù)。幾年前，熒屏上熱門綜藝節(jié)目幾乎都是“引進(jìn)+照搬”的模式，在短時(shí)間內(nèi)流行之后，“舶來(lái)品”面臨著生命力難以持久、版權(quán)價(jià)格高昂等問(wèn)題。同時(shí)模仿者眾多，千篇一律式的增加只會(huì)瓦解觀眾新鮮感，產(chǎn)生審美疲勞。原創(chuàng)性是綜藝節(jié)目的生命力，在大數(shù)據(jù)、全媒體時(shí)代背景下，版權(quán)將成為電視媒體生存發(fā)展不可替代的核心競(jìng)爭(zhēng)力，文化內(nèi)涵是綜藝節(jié)目制勝關(guān)鍵。諸如《國(guó)家寶藏》這樣一檔融合應(yīng)用紀(jì)錄片和綜藝兩種創(chuàng)作手法的原創(chuàng)類綜藝節(jié)目，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，拒絕克隆、模仿成風(fēng)，內(nèi)容新奇才能維持長(zhǎng)久生命力。

三、防止過(guò)度娛樂(lè)化。廣播電視是黨和人民的喉舌工具，宣傳教育、以文化人是其主要職責(zé)。而電視以?shī)蕵?lè)化方式滲透到生活各個(gè)方面，容易塑造出一種無(wú)深度的淺文化氛圍。部分綜藝節(jié)目為吸引觀眾，博得眼球，不惜降低節(jié)目格調(diào)，追求娛樂(lè)至上，以收視率為中心，理性精神和人文情懷缺失，難以達(dá)到教育引導(dǎo)、愉悅身心、陶冶情操的目的。缺乏文化支撐的綜藝節(jié)目只會(huì)曇花一現(xiàn)，如何在文化性和娛樂(lè)性之間找到平衡是值得思考。文化類綜藝節(jié)目應(yīng)以文化傳承與弘揚(yáng)為使命，在保持一定娛樂(lè)性的同時(shí)，傳遞情懷、傳承文化，融入民族文化的精髓，展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力，引導(dǎo)觀眾對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承與思考。

（作者單位：曲阜師范大學(xué)）

欄目責(zé)編：吉 慶

參考文獻(xiàn)：

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