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        電視人網(wǎng)絡(luò)視頻玩不過“素人”的背后

        2018-11-09 07:00:22茅震宇
        聲屏世界 2018年6期
        關(guān)鍵詞:素人小視頻模板

        茅震宇

        現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)小視頻、網(wǎng)絡(luò)直播在大量“吸粉”,其中鮮有電視人的身影出現(xiàn)。本來做視頻應該是電視人的專長,但是電視人玩不過“素人”,出現(xiàn)“關(guān)云長賣豆腐——人硬貨不硬”的現(xiàn)象,不能不令人深思。

        電視人需放下身架,不能再自以為是了。十年前電視人非常風光,占盡了體制、媒體和市場的優(yōu)勢,對新興媒體不屑一顧。而現(xiàn)在新媒體已攻城掠地兵臨城下了,還有某些電視人認為自己是專業(yè)生產(chǎn)“飛機大炮”的,網(wǎng)絡(luò)視頻是“玩具手槍”,恕不知今天的小視頻早已不再是自娛自樂的工具而已成為了賺流量、做營銷的一個重要新載體??梢哉f,電視人的盲目自大是今日局面的禍根之一。

        電視人需放棄套路,不能再固守模式了。電視人積累了很多很好的視頻生產(chǎn)經(jīng)驗,也形成了一整套規(guī)律性的標準模板。這種標準模板有促進規(guī)范生產(chǎn)、有利監(jiān)督管理的一面,但也有模式化過強、刻板機械的一面。比如,電視臺的播音員、主持人,包括記者出鏡都形成了一種固定樣式,從姿態(tài)到語音語態(tài)都是“端著”的,這與“素人”隨意平和生活化的樣子形成反差,“素人”的生澀、語音不標準、語言不流暢,這些原生態(tài)的東西反倒讓受眾產(chǎn)生接近性、親切感,甚至有些失誤也成了看點。今天電視觀眾中絕大多數(shù)是老年人,而網(wǎng)絡(luò)受眾絕大多數(shù)是年輕人,對不同受眾的展示方式也應有所不同,把對電視的要求搬到網(wǎng)絡(luò)上,顯然就是搞錯了對象。

        電視人需放大眼界,不能再作繭自縛了。受眾看直播、小視頻沒那么挑剔,絕大多數(shù)人只是了解一下資訊,甚至只是圖個樂罷了,伴音有點雜聲,畫面稍微卡頓幾下,機位景別少一點,普通話不夠標準等,對于受眾來說還真算不了什么大毛病,很多人根本不會在意。而電視人的質(zhì)量監(jiān)管要求卻不能容忍這些瑕疵,每件作品都按精品力作的要求去做,這當然值得肯定,也是不應該拋棄的優(yōu)良傳統(tǒng)。但是,如果一定要把每個一次性消費品都精工細制,還真沒那必要。所以監(jiān)管也需要與時俱進,穿新鞋走老路的方式,只能把電視人在視頻方面的特長給困死。

        特別需要說明的是,改革一些條條框框,不涉及放松對內(nèi)容和導向的監(jiān)管,只是對一些技術(shù)標準和傳播方式、手段的改革,這樣的改革只會使傳播更加有效,讓電視人在改革中放下包袱,讓傳統(tǒng)媒體在融合發(fā)展中能輕裝上陣。

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