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        “醉翁”之意不在魚

        2018-11-09 02:47:46戴榮里
        小康 2018年30期
        關(guān)鍵詞:活動(dòng)文化

        戴榮里

        在首屆中國農(nóng)民豐收節(jié)召開之際,我有幸參加了瑞麗市勐秀鄉(xiāng)第一屆稻花魚節(jié),農(nóng)民將農(nóng)事活動(dòng)上升到文化活動(dòng),不僅帶來了精神享受,還促進(jìn)了城鄉(xiāng)互動(dòng),帶動(dòng)了旅游業(yè)發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品銷售,大有裨益。

        在云南邊疆農(nóng)村,稻田里養(yǎng)魚成為鄉(xiāng)村一大特色。在金秋時(shí)節(jié),我參加了瑞麗市勐秀鄉(xiāng)第一屆稻花魚節(jié),感受很深。

        其一是農(nóng)民將農(nóng)事活動(dòng)上升到文化活動(dòng),為農(nóng)民拓展精神享受空間提供了平臺(tái)。通過稻花魚節(jié),芒崗村民與附近村寨的村民聚集在一起,載歌載舞,十分喜慶。舞臺(tái)就搭在山坡上,在一派豐收氣象中,農(nóng)民打起腰鼓,跳起秧歌舞,盡情享受著豐收的喜悅。恰好又喜逢首屆中國農(nóng)民豐收節(jié),稻花魚節(jié)更是給當(dāng)?shù)剞r(nóng)民帶來了更多的精神享受。我在現(xiàn)場看到,參加跳舞者洋溢著新時(shí)代農(nóng)民的喜慶之色。慶豐收的節(jié)日,讓農(nóng)民將對生活的熱愛表達(dá)得淋漓盡致。

        稻花魚作為芒崗村農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)的品牌,有著原生態(tài)的質(zhì)地。農(nóng)民在水稻初長的季節(jié),將種魚放入稻田。隨著稻花飄香,水蟲滋長,這些稻花魚每日享受著最豐厚的食物。魚兒因?yàn)槌粤说净?、小蟲而迅速成長。到了收獲的季節(jié),稻花魚個(gè)大味美,在稻田里捕魚和在稻田邊賞魚都是件非常享受的事情,在餐桌上品味稻花魚則更是享受。一個(gè)簡單的農(nóng)事活動(dòng),成為凝聚農(nóng)民之心、提升農(nóng)民生活樂趣的平臺(tái),這類節(jié)慶活動(dòng)值得一辦。

        其二,稻花魚節(jié)有助于促進(jìn)城鄉(xiāng)互動(dòng),帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品銷售。首屆稻花魚節(jié),不僅吸引了當(dāng)?shù)貛讉€(gè)村莊的農(nóng)民參加,也引來了城市游客的加入。在稻花魚節(jié)現(xiàn)場開展的捕魚比賽活動(dòng)吸引了很多城鄉(xiāng)游客。這一原本屬于農(nóng)民自己的農(nóng)事活動(dòng)因節(jié)日而活,其傳統(tǒng)性和趣味性激發(fā)了參與者的童趣,為鄉(xiāng)村旅游帶來了更多的發(fā)展空間;憑借稻花魚節(jié)的影響效應(yīng),承辦稻花魚節(jié)的芒崗村民把現(xiàn)場當(dāng)做經(jīng)營的舞臺(tái),將其他農(nóng)產(chǎn)品銷售給前來過節(jié)者,這無疑給農(nóng)民創(chuàng)收帶來了可喜的收入。一屆稻花魚節(jié)不僅展示了稻花魚的原生態(tài)之美,還拉動(dòng)了旅游興盛,促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品銷售,可謂花開數(shù)朵。

        其三,鄉(xiāng)村振興需要?jiǎng)討B(tài)組織文化活動(dòng),促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的品牌打造和持續(xù)營銷。這次稻花魚節(jié)的好處在于可以讓參與者切身感受稻花魚的魅力。這種動(dòng)態(tài)化的文化活動(dòng),無疑為傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品帶來了新的營銷模式。鄉(xiāng)村振興是一個(gè)系統(tǒng)工程,以文化活動(dòng)促進(jìn)農(nóng)民自身素質(zhì)的提升,吸引更多人參與,對拉動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有十分重要的意義。在活動(dòng)中展示農(nóng)產(chǎn)品的特質(zhì),本身就是農(nóng)產(chǎn)品品牌宣揚(yáng)的過程;通過外來游客的評(píng)判,可有效提升和完善農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì),更是鞏固品牌應(yīng)遵循的基本原則;通過動(dòng)態(tài)營銷方式,可確定品牌農(nóng)業(yè)的定位和規(guī)模種養(yǎng)殖的數(shù)量與時(shí)段,調(diào)整農(nóng)村整體發(fā)展規(guī)劃,從而讓鄉(xiāng)村振興獲取持續(xù)不斷的內(nèi)生動(dòng)力。

        瑞麗市勐秀鄉(xiāng)芒崗村的稻花魚節(jié)是一次很好的嘗試,這種嘗試將農(nóng)產(chǎn)品與百姓生活結(jié)合起來,將農(nóng)民豐收的慶典上升為促銷活動(dòng),將城市與農(nóng)村通過文化紐帶連接起來。以此為邏輯體系,可以舉辦百香果采摘節(jié),甚至冬季采花節(jié),讓傳統(tǒng)的農(nóng)事活動(dòng)與時(shí)代對接,與城市溝通,與互聯(lián)網(wǎng)相連,與農(nóng)家樂同行??课幕廴藲?,憑產(chǎn)品打品牌,以有趣味、過程參與和共享心情為依托,將鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品與文化掛鉤,靠文化提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)、農(nóng)村文化品位、農(nóng)民整體素質(zhì),只有這樣,才能真正實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。

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