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        縣官布局融媒體指南

        2018-11-09 02:47:46馬宇彤
        小康 2018年30期
        關(guān)鍵詞:融合建設(shè)

        馬宇彤

        縣級融媒體中心的密集亮相,使媒體融合的“最后一公里”扎實落地,未來,作為新生事物的縣級融媒體中心還需要在實踐中不斷探索和完善,既要在硬件改造方面切忌貪大求全,又要避免在軟件提升方面裹足不前。

        在全國宣傳思想工作會議上,習(xí)近平總書記指出,要扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè),更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。這一指示精神點明了縣級融媒體中心的奮斗目標(biāo)和發(fā)展方向,那就是“要把握正確輿論導(dǎo)向,提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力,鞏固壯大主流思想輿論”“要加強傳播手段和話語方式創(chuàng)新,讓黨的創(chuàng)新理論‘飛入尋常百姓家”??梢哉f,形成基層輿論的傳播合力,構(gòu)建基層輿論的良性生態(tài),是抓好縣級融媒體中心建設(shè)的出發(fā)點和落腳點。

        作為國家輿論戰(zhàn)略的重要落子,縣級融媒體中心已在全國開花,各地建設(shè)提速,試點運作良好。在這一波浪潮中,北京一直“領(lǐng)跑”,16個區(qū)級融媒體中心均已建畢,可喜的是,今年以來,湖南、河南、陜西等省已陸續(xù)啟動縣級融媒體中心建設(shè)工作。就在此次全國宣傳思想工作會議召開前后,安徽碭山、江西上高、陜西藍田等縣的融媒體中心也相繼掛牌。

        縣級融媒體中心的密集亮相,使媒體融合的“最后一公里”扎實落地,對于加快國家媒體體系的全盤激活進度功不可沒。據(jù)調(diào)查,縣級融媒體中心比較普遍的做法是將縣廣播電視臺、縣黨委政府開辦的網(wǎng)站、內(nèi)部報刊、客戶端、微信微博等所有縣域公共媒體資源整合起來、融合發(fā)展,按照或仿照“中央廚房”模式運行,實現(xiàn)一次采集、多種生成、多元傳播。盡管成功案例不少,但作為新生事物的縣級融媒體中心依然存在許多難題,包括概念邊界如何厘清、迫切問題如何解決、用人機制如何突破等等,都需要在未來的實踐中逐步探索和完善??h主要領(lǐng)導(dǎo)在布局融媒體時還要把握好兩個注意事項。

        一是硬件改造切忌貪大求全。建設(shè)縣級融媒體中心的初衷是為了共享融合資源,共贏傳播效果,共占輿論陣地,各縣如果拋卻務(wù)實之心,不顧自身財力、物力、人力等多方面實際一哄而上,以“高大上”作為追求目標(biāo),不計成本地強調(diào)硬件必須到位,就難免走上中看不中用的彎路。

        實際上,建設(shè)縣級融媒體中心最應(yīng)該采用的辦法就是一縣一策,哪條路徑經(jīng)濟快捷就選哪條,量身定制,量入為出,不比排場,不慕虛榮,經(jīng)濟基礎(chǔ)薄弱的縣市更不妨采取“零存整取”之策,聯(lián)合起來,共同出資,共建平臺,以最大限度分散風(fēng)險,降低成本,提高“融媒體中心”使用率,否則,舉全縣之力建設(shè)的融媒體中心,即使骨架宏偉,也會因經(jīng)絡(luò)未通、筋脈不暢而難達預(yù)期效果。

        二是軟件提升切忌裹足不前??h級融媒體中心建設(shè)與運營的首要任務(wù)是提升媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。目前,對于輿論陣地的爭奪正呈下沉趨勢,在占領(lǐng)陣地、領(lǐng)先技術(shù)、保障規(guī)模之后,如何留住人才,如何從“內(nèi)容為王”的媒體生存發(fā)展之魂上找到突破口,如何著力破解媒體運行體制機制改革之題,才是縣主要領(lǐng)導(dǎo)需要三思和立斷的重中之重。

        面對縣級融媒體中心全新的用戶理念和整合技術(shù),采編流程再造,出品既有互聯(lián)網(wǎng)思維又具現(xiàn)代傳播能力的新聞產(chǎn)品已是刻不容緩,一旦有深度、有力度、有溫度的原創(chuàng)作品成為稀缺之物,點擊率與關(guān)注度就無從談起,黏住讀者、沉淀用戶更是遙不可及。因此,只有打破用人身份限制,打通編外人才成長通道,才可能做到“硬件很硬、軟件不軟”,實現(xiàn)縣級融媒體中心真正良性的可持續(xù)發(fā)展。

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