劉源隆

無論是技術(shù)手段的豐富、矢量插畫的大量應(yīng)用，還是對極簡設(shè)計的追求，最根本的原因就是“節(jié)奏的變化”，都是為了縮短與互聯(lián)網(wǎng)用戶的交互時間，這是中國特有的節(jié)奏。

互聯(lián)網(wǎng)如今已經(jīng)滲透進生活的方方面面。平面設(shè)計，在大部分人的印象里還是Logo標識、海報、傳單、圖書裝幀等，但其實它早已插上了“互聯(lián)網(wǎng)”的翅膀，以新的形態(tài)充斥于電腦、手機、平板當中。

“ALINE STUDIO”（一線設(shè)計工作室）如今是平面設(shè)計界一顆冉冉升起的新星，天貓、百度、新浪微博、知乎等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)每個月大量的客戶端主形象、海報、活動Logo都出自這里。這家工作室成立于2014年?！澳菚r我們只有兩個人，接了兩個小公司的宣傳品設(shè)計。”ALINE STUDIO設(shè)計總監(jiān)齊魯對此頗為感慨。

工作室坐落在北京常營核心商圈，現(xiàn)有14名設(shè)計師。在接受《小康》記者采訪的過程中，齊魯接到好幾個電話，基本都是來自“2018北京設(shè)計周”的邀請，也有來自母校中國傳媒大學的“城市公共設(shè)計項目檔案”、商業(yè)街區(qū)的室外設(shè)計、北京胡同的改建設(shè)計，等等。

“我們現(xiàn)在每一天都很忙，一個人同時進行多個項目的設(shè)計是常態(tài)?！痹邶R魯看來，互聯(lián)網(wǎng)對中國平面設(shè)計的影響是巨大的，不僅改變了這個行業(yè)所固有的節(jié)奏、速度，還創(chuàng)新出了新的設(shè)計形態(tài)與風格。

“平面設(shè)計是我們的根”

齊魯一直熱愛書籍設(shè)計，在中國傳媒大學廣告學院讀研究生時，他就開始為一些藝術(shù)家、畫廊、企業(yè)做書刊設(shè)計，逐漸小有名氣。直到2009年，研究生畢業(yè)后的齊魯越來越焦慮和困惑，“一方面書籍設(shè)計方面的需求開始少了；另一方面超越像呂敬人這樣的書籍設(shè)計大咖太難了”。

2013年，齊魯跟隨知名書籍設(shè)計師劉曉翔一起去韓國坡州書城參觀，并將自己的憂慮告訴了劉曉翔?！皠韵枥蠋熥鳛樵O(shè)計圈內(nèi)的代表人物自然更深切地感受到了互聯(lián)網(wǎng)對于平面設(shè)計行業(yè)的影響，他跟我說，我還年輕，希望我能不局限于書籍設(shè)計，而是擁抱互聯(lián)網(wǎng)?！?/p>

當ALINE STUDIO成立伊始，齊魯有意識地減少了書籍設(shè)計的相關(guān)業(yè)務(wù)，而是在傳播方面與甲方更深地交流與合作。

不過ALINE STUDIO的書籍設(shè)計仍然是其業(yè)務(wù)的重要組成部分?！拔覀兏粗厮遣皇呛猛妫莩奁菲放?、藝術(shù)類、文創(chuàng)類的書籍我現(xiàn)在仍然對它們情致盎然，因為設(shè)計這些書籍可以不計成本，用各種工藝材質(zhì)去表達?！饼R魯笑言，“如果是一個房地產(chǎn)企業(yè)的商業(yè)刊物，我肯定會敬而遠之，哪怕它預算再多?！?/p>

日本設(shè)計大師原研哉曾說過：“設(shè)計不是一種技能，而是捕捉事物本質(zhì)的感覺能力和洞察能力。所以設(shè)計師要時刻保持對時代變化的敏感度。”

很快，阿里巴巴、騰訊、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭迅速崛起，互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計開始演變成一種全新的行業(yè)。齊魯將其總結(jié)為四個階段，第一個階段是以Motion小動畫為主，后來開始流行H5，然后是“動態(tài)海報”，現(xiàn)在開始有更多公司探索“線下交互”。

“在這其中，我們也迷失過?！币驗楦惺艿絼赢嫹较虻膬?yōu)勢，讓齊魯差點把工作室轉(zhuǎn)型為動畫設(shè)計公司，“但當靜下來思考時，我認為我們服務(wù)于市場，但不能讓它牽著鼻子走，平面設(shè)計才是我們的根，所以一切都還是應(yīng)以平面為主，動態(tài)只能是輔助平面表達”。

“設(shè)計師別給自己設(shè)限”

“字體、攝影、版式、圖形是平面設(shè)計的四大元素，互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新設(shè)計核心沒有變，只是原來傳統(tǒng)平面設(shè)計是二維圖形表達，現(xiàn)在則有了技術(shù)手段應(yīng)用三維圖形?！币虼嗽邶R魯看來，互聯(lián)網(wǎng)對平面設(shè)計最大的改變，就是豐富了設(shè)計師表達的手段。

在西方一些設(shè)計師看來，中國互聯(lián)網(wǎng)上的設(shè)計呈現(xiàn)出了一些“新”的東西。齊魯表示，“他們認為最令他們感到新奇的就是大量插畫的應(yīng)用。比如一個頁面的主視覺，西方設(shè)計師仍然傾向于用幾何元素來設(shè)計，一些傳統(tǒng)的做產(chǎn)品的企業(yè)則更信賴實拍，但是中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)用得最多的就是插畫?！?/p>

而從設(shè)計風格上，目前中國的互聯(lián)網(wǎng)平面設(shè)計雖然呈現(xiàn)出了一些新形式的嘗試，但更多的還是對“日本風格”、“北歐風格”，也就是“極簡主義”的學習借鑒。

“對極簡的追求，源自市場的認可和資本主義工業(yè)化的需求。”如今，無印良品、優(yōu)衣庫、蘋果所引領(lǐng)的極簡風潮風靡世界，它們強調(diào)功能至上，要求裝飾簡潔明朗、標準規(guī)范，這種設(shè)計是服務(wù)于大多數(shù)人的。從代表極繁主義“工藝美術(shù)運動”到密斯·凡德羅的“少即是多”，就是工業(yè)化大生產(chǎn)對藝術(shù)的引領(lǐng)。

在當代中國設(shè)計行業(yè)中，日本設(shè)計師田中一光、原研哉是備受推崇的設(shè)計師，是他們奠定了“日本極簡主義風格”的形成并將其發(fā)揚光大。

“我國古代的粉彩瓷器、雕刻漆器、金銀器都是‘極繁，它們服務(wù)于貴族、少數(shù)人，肯定不適應(yīng)現(xiàn)在的工業(yè)化生產(chǎn)?！饼R魯對此直言不諱，“另一層原因就是‘極繁設(shè)計對于目前的中國設(shè)計師來說是相對困難的，這是技術(shù)層面的原因，‘極繁不是誰都能駕馭的?！?/p>

但是，無論是技術(shù)手段的豐富、矢量插畫的大量應(yīng)用，還是對極簡設(shè)計的追求，齊魯最根本的原因就是“節(jié)奏的變化”?！氨热缣熵堃粋€活動或一個主產(chǎn)品線，一周就要出一個Logo，出N多張電子海報，因此無論是矢量插畫還是極簡主義都是為了縮短與互聯(lián)網(wǎng)用戶的交互時間，它更新得太快了，這是中國特有的節(jié)奏”。

齊魯也曾對比中外互聯(lián)網(wǎng)客戶的節(jié)奏，“很明顯天貓要比亞馬遜的傳播速度更快，更新節(jié)奏更強?！?/p>

這些變化也讓平面設(shè)計行業(yè)迅速分化，曾經(jīng)最頂尖的專業(yè)設(shè)計公司因為更專注于設(shè)計，無法適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的節(jié)奏，“一個大型的設(shè)計公司做一個視覺設(shè)計仍然需要很長時間，它們很少做快節(jié)奏的設(shè)計”。而曾經(jīng)最火爆的大型廣告公司因為缺乏專業(yè)的設(shè)計團隊，也逐漸面臨市場的淘汰。

“類似于我們這樣的工作室的優(yōu)勢在于，我們比傳統(tǒng)設(shè)計公司更懂廣告和傳播，比廣告公司更小巧、靈活。”

“我們會用廣告人的視角來幫助企業(yè)解決問題。”雖然只為客戶服務(wù)宣傳設(shè)計，但是齊魯也經(jīng)常向客戶提出自己對于產(chǎn)品設(shè)計的提升方案，森海塞爾（Sennheiser）、夏普（Sharp）都曾得益于ALINE STUDIO的這種“服務(wù)”。

“設(shè)計師不應(yīng)給自己設(shè)限，時刻比別人多走一步大有益處?！饼R魯說。

“產(chǎn)學研”結(jié)合的工作室

總是“多走一步”的ALINE STUDIO雖然已經(jīng)很受矚目，但是齊魯認為，如今工作室的形態(tài)離他心目中的愿景仍然相差甚遠。

在齊魯心目中，工作室應(yīng)該區(qū)別于設(shè)計公司，也就是“更研究化”。在進行互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計的初始階段，齊魯就一直尋找一些技術(shù)公司進行合作，他希望能有更多、更新的技術(shù)來支持他們的創(chuàng)意想法與設(shè)計。但是自始至終，他都拒絕雇傭?qū)I(yè)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)人員，“這會讓我們的工作室變味”。齊魯堅持只投入在平面領(lǐng)域，這樣才能讓設(shè)計師更專注。

在塑造設(shè)計理念上，去年，ALINE STUDIO還定下了一個新的機制，設(shè)計師在工作室工作之外，可以利用上班時間申請做研究設(shè)計?！白鰟?chuàng)作工作，我們原來往往是利用業(yè)余時間做自己的創(chuàng)意，每天的工作把我們壓得喘不過氣，逐漸消磨掉設(shè)計師的創(chuàng)作才華?！饼R魯有很多同學在大型公司工作，“他們每天都加班，可是一年只參與設(shè)計了4—5個項目，很辛苦，但成效甚微”。

齊魯希望ALINE STUDIO可以幫助設(shè)計師實現(xiàn)自己的創(chuàng)意和夢想。設(shè)計師根據(jù)自己的特長與喜好，在有限時間內(nèi)申請之后可以利用上班時間做私人的設(shè)計，這讓ALINE STUDIO在行業(yè)內(nèi)顯得獨具一格。2018年，ALINE STUDIO自行設(shè)計的“三朝本”就來自于這一制度，設(shè)計師自行創(chuàng)意設(shè)計的小本子限量200套，令人意想不到的是一經(jīng)推出就售賣一空，這是對設(shè)計師極大的肯定，也讓齊魯感受到一些美好。

此外，每一個設(shè)計師每周都要與同事分享自己的研究；每個月齊魯還會邀請工作室外的設(shè)計師來講課，分享與藝術(shù)、設(shè)計相關(guān)的方方面面；每四個月，齊魯還邀請行業(yè)內(nèi)的朋友們參加沙龍。

“我希望ALINE STUDIO可以成為一個‘產(chǎn)學研相結(jié)合的工作室，未來或許能成為一個設(shè)計產(chǎn)品部，每一個設(shè)計師不僅完成行業(yè)作品，也能有研究，有學習，有提高，形成我們獨有的IP。”齊魯表示，未來，ALINE STUDIO或許就是中國設(shè)計工作室的一個新形態(tài)。

此外，ALINE STUDIO還參與了不少公益項目的設(shè)計，和世界自然基金會等公益組織合作，設(shè)計公益海報。在齊魯看來，參與公益正是培養(yǎng)設(shè)計師情懷與社會責任感的絕佳機會。

夢想源自對工作的執(zhí)著與珍惜，“我們這撥設(shè)計師如今還在做設(shè)計的非常少。我們的前一代設(shè)計師趕上了20世紀90年代到2000年的VI設(shè)計潮，彼時的中國經(jīng)濟剛剛崛起，很多大公司的VI設(shè)計養(yǎng)活了‘60后、‘70后的設(shè)計師”。

而以齊魯為代表的“80后”設(shè)計師，大多畢業(yè)于2000年—2010年，他們趕上了平面設(shè)計的低潮期，很多設(shè)計師轉(zhuǎn)行，“剩下的都是堅守陣地的”。

直到2010年前后，互聯(lián)網(wǎng)大潮洶涌而至，平面設(shè)計煥發(fā)新的青春，“90后”的設(shè)計師如今一批又一批地從學校畢業(yè)奔赴“戰(zhàn)場”。

齊魯慶幸自己的堅持，隨著上一代平面設(shè)計師的老去，像他一樣的“80后”們逐漸成為業(yè)界的中流砥柱?！拔蚁Ｍ鸄LINE STUDIO不會墨守成規(guī)，希望我們可以一直在變，在互聯(lián)網(wǎng)的助力下，讓中國的平面設(shè)計真正形成自己的風格，引領(lǐng)世界?！?/p>