■吳 娜

（湖南衛(wèi)視，長(zhǎng)沙，410003）

新媒體時(shí)代背景下，以真人秀為形式的音樂(lè)類綜藝節(jié)目及其傳播發(fā)展趨勢(shì)，從傳統(tǒng)走向創(chuàng)新，從單純的線性大眾傳播模式，發(fā)展成為超越空間的、多屏幕跨越的全民互動(dòng)模式。湖南衛(wèi)視音樂(lè)綜藝真人秀節(jié)目《我想和你唱》，利用全方位、立體化、全媒體的宣傳、制作和播出機(jī)制，既完成了一次全媒體形式的著名歌手與“草根”的融合式敘事以及節(jié)目?jī)?nèi)容的生產(chǎn)整合，同時(shí)也進(jìn)行了一次音樂(lè)類真人秀節(jié)目“全民型參與”的創(chuàng)新發(fā)展模式探索。

一、“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”：電視屏幕與社交媒體的交互式敘事

以媒介手段的角度來(lái)看當(dāng)下的綜藝節(jié)目的內(nèi)容和傳播路徑，可以看到目前綜藝節(jié)目分為傳統(tǒng)綜藝節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目?jī)纱箢悺６闲l(wèi)視的《我想和你唱》基于傳統(tǒng)電視臺(tái)的綜藝節(jié)目基礎(chǔ)，在全媒體時(shí)代背景下，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目特點(diǎn)，利用網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目的跨越時(shí)空、跨越屏幕的交互式敘事表達(dá)。

（一）電視屏幕與社交媒體的交互式敘事

電視屏幕與社交媒體的交互式敘事是處于媒介多樣性環(huán)境中的音樂(lè)類綜藝節(jié)目在制作播出機(jī)制和敘事文化方面的創(chuàng)新實(shí)踐。到2018年7月，《我想和你唱》已經(jīng)成功播出三季，其節(jié)目重要特征之一便是“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)模式”。這種綜藝節(jié)目敘事模式，既是節(jié)目傳播過(guò)程、傳播媒介的多元交互——即在媒介使用的角度，新老媒介方式交互式融合和交互式敘事共同作用，又是明星與受眾的多元交互——即在受眾的角度，在媒介融合的環(huán)境下，通過(guò)不同的媒介形式達(dá)到合作、互動(dòng)、共同呈現(xiàn)的效果。

從《我想和你唱》節(jié)目的敘事效果，可以感受到歌手與“素人”①“素人”意為平常的普通人（相對(duì)于明星、網(wǎng)絡(luò)紅人等）。之間的交流甚至故事情節(jié)。首先，通過(guò)“電視+互聯(lián)網(wǎng)”的形式，甚至通過(guò)其他各種媒介途徑，“素人”可以將自己與明星“合唱”的視頻上傳，制作方將參與“嗨唱”的“素人”的素材進(jìn)行剪輯，刻畫(huà)一張張活生生的“素人”認(rèn)真唱歌的“臉譜”，使其組成了節(jié)目的背景和節(jié)目?jī)?nèi)容。然后，在節(jié)目核心時(shí)間段，則是明星與受眾“隔空合唱”的環(huán)節(jié)：畫(huà)面左側(cè)的明星與“素人”跨越媒介地“互動(dòng)”唱完整個(gè)環(huán)節(jié)，而在畫(huà)面右邊，唱歌的“素人”網(wǎng)友不斷切換，我們可以從中看到一個(gè)個(gè)鮮活的社會(huì)群體，不同場(chǎng)景、不同職業(yè)、不同性別、不同口音，甚至是不同的膚色的網(wǎng)友在另一半的演唱畫(huà)面中——由此完成了電視屏幕與社交媒體合作的交互式敘事，并刻畫(huà)成一幅多姿多彩的群體畫(huà)像，架構(gòu)一個(gè)“還原”、“真實(shí)”的真人秀綜藝節(jié)目。

（二）音樂(lè)節(jié)目的“全民真人秀”創(chuàng)新實(shí)踐

《我想和你唱》作為一檔“真人秀”形式的音樂(lè)類綜藝節(jié)目，在真人秀的基礎(chǔ)上進(jìn)一步創(chuàng)新，突破了以往節(jié)目中“明星真人秀”，或“部分素人真人秀”的界線，達(dá)到“全民真人秀”的程度。無(wú)論是三四歲的兒童，還是八十多歲的老奶奶，無(wú)論國(guó)籍，無(wú)論職業(yè)，無(wú)論身份，不分貴賤，都可以參與到全民“嗨唱”當(dāng)中。

在該節(jié)目的語(yǔ)境中，“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”的“網(wǎng)”指的是“全民K歌”APP——這是《我想和你唱》第三季官方唯一指定的“K歌”合作平臺(tái)?！段蚁牒湍愠返睦砟钪痪褪侨駞⑴c唱歌，即由一位明星歌手領(lǐng)銜，選擇一首知名度較高的歌曲，與百萬(wàn)網(wǎng)友一起唱。例如，在“全民K歌”平臺(tái)上，歌手梁靜茹與230萬(wàn)歌迷同框合唱歌曲《暖暖》，合唱者中有學(xué)生、包子店的老板娘，甚至頭花斑白的年過(guò)半百的清潔工阿姨，還有閨蜜、情侶等共同參與合唱的。作為一個(gè)“真正的全民真人秀”，觀眾可以在歌唱畫(huà)面中看到網(wǎng)友們的各種自發(fā)的創(chuàng)意——例如，當(dāng)歌詞唱到“小火車擺動(dòng)的旋律”，出現(xiàn)了鐵路工作人員站在小火車旁的應(yīng)景畫(huà)面；當(dāng)歌詞唱到“毛毯般的厚重感”，出現(xiàn)了一個(gè)供暖公司職員裹著毯子在歌唱的畫(huà)面；當(dāng)歌詞唱到“我們兩支湯匙一個(gè)碗”，人們看到的是一對(duì)彼此互喂美食的情侶；還有，為了最后的“1234”，畫(huà)面中特意地蹦出了4個(gè)人……這些網(wǎng)友的創(chuàng)意被剪輯到歌曲的“10秒同框”環(huán)節(jié)中，有力增強(qiáng)了真人秀節(jié)目的生活感和現(xiàn)場(chǎng)感。

《我想和你唱》的“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”模式，是音樂(lè)類綜藝真人秀節(jié)目的互動(dòng)化創(chuàng)新——這樣的互動(dòng)化創(chuàng)新惠及三方：第一，對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，他們實(shí)現(xiàn)了從“素人”到與明星同框甚至同臺(tái)的夢(mèng)想；第二，對(duì)于歌手來(lái)說(shuō)，這是他們與歌迷及網(wǎng)友的深度互動(dòng)，是歌手參與真人秀的創(chuàng)新形式；第三，對(duì)于制作方雙方（湖南衛(wèi)視與“全民K歌”）來(lái)說(shuō)，是一次成功的傳統(tǒng)電視媒體與社交媒體的深度交互式合作實(shí)踐。

圖2 梁靜茹《暖暖》的“10秒同框”環(huán)節(jié)中的與清潔工阿姨的互動(dòng)

二、全民互動(dòng)：意見(jiàn)領(lǐng)袖與“草根素人”的融合式呈現(xiàn)

新媒介融合時(shí)代下，草根階層的崛起，伴隨的是傳統(tǒng)意見(jiàn)領(lǐng)袖與“草根素人”之間的“沖突”，是受眾意識(shí)覺(jué)醒下的普通人與明星之間的地位重構(gòu)。但無(wú)論是傳統(tǒng)草根階層的崛起，還是意見(jiàn)領(lǐng)袖迎合趨勢(shì)而做出的轉(zhuǎn)型，似乎都無(wú)法扭轉(zhuǎn)真正的草根與明星之間的隔閡狀態(tài)。通常而言，傳統(tǒng)意見(jiàn)領(lǐng)袖在新媒體平臺(tái)中，仍然占據(jù)著主導(dǎo)地位，手握話筒、先行發(fā)聲，明星仍然是電視屏幕上的寵兒；而草根階層雖然有了自己的舞臺(tái)，卻仍只能成為別人的襯托，其中少數(shù)的佼佼者轉(zhuǎn)而成了“網(wǎng)紅”，成了新的明星，但這還是未能消解傳統(tǒng)意見(jiàn)領(lǐng)袖與“草根素人”之間的隔閡。

雖然從新媒體時(shí)代開(kāi)始，真人秀節(jié)目受到了廣大受眾的認(rèn)可和青睞，在受眾導(dǎo)向理念的指導(dǎo)下，綜藝節(jié)目也渴望抓住日益增長(zhǎng)的受眾市場(chǎng)，期望通過(guò)普通人的演繹抓住普通受眾的心，但在過(guò)往的相關(guān)實(shí)踐中，無(wú)論是引入純粹的“草根素人”，還是呈現(xiàn)一個(gè)明星的“普通生活”姿態(tài)，似乎都缺乏一種真實(shí)感——受眾會(huì)覺(jué)得非常不自然，像是在觀看一種刻意為之的表演而非是“真人”秀。

《我想和你唱》節(jié)目已經(jīng)迎來(lái)了第三季的落幕，它通過(guò)打造明星與“素人”之間的互動(dòng)、合唱，為受眾獻(xiàn)上了一場(chǎng)集音樂(lè)、娛樂(lè)、聊天、游戲等多種元素的創(chuàng)意真人秀綜藝節(jié)目。它并沒(méi)有一味地追求明星的眼球效應(yīng)，也沒(méi)有一意孤行地只把話筒交給“素人”，而是圓滿地做到了明星與“素人”之間的融合互動(dòng)呈現(xiàn)——這其中除了可見(jiàn)優(yōu)秀的節(jié)目設(shè)計(jì)外，所呈現(xiàn)出的高度的真實(shí)性也是這個(gè)節(jié)目成功的關(guān)鍵因素。

（一）“矛盾”所帶來(lái)的真實(shí)性

通常意義上的矛盾性、不協(xié)調(diào)性所帶來(lái)的必然是一種負(fù)面影響，但藝術(shù)作品、電視節(jié)目中的“矛盾性”則是其講述故事的核心，是藝術(shù)創(chuàng)作吸引受眾的靈魂?！段蚁牒湍愠饭?jié)目中的“矛盾”，恰恰就是明星與“素人”之間的矛盾。在節(jié)目中，明星是整個(gè)節(jié)目流程的核心，是各種元素發(fā)酵的紐帶，并不像以往傳統(tǒng)真人秀那樣追求讓明星顯得更加“生活化”，顯得更加像是一個(gè)普通人的效果——而這種效果實(shí)際上是與受眾對(duì)明星的期待心理是背道而馳的。在《我想和你唱》節(jié)目中，明星就是一個(gè)明星應(yīng)有的樣子，他們處于舞臺(tái)的正中央，光鮮、靚麗、大方得體，語(yǔ)言穩(wěn)健而幽默，披上了大眾媒介時(shí)代意見(jiàn)領(lǐng)袖的“外衣”；而參與節(jié)目的“素人”則體現(xiàn)出了其生活化的一面，他們穿著得體而不華麗，有的甚至?xí)┲ぷ鞣?、睡衣，?jiàn)到明星時(shí)會(huì)緊張、會(huì)激動(dòng)，甚至?xí)诔浴@才是活生生的普通人，是每一個(gè)“我們”在大眾眼光聚焦下、在面對(duì)自己的偶像時(shí)，都會(huì)表露出來(lái)的普通人形象。明星與“素人”之間不同的形象對(duì)比，極具矛盾性、不協(xié)調(diào)性，但這種不協(xié)調(diào)卻恰恰來(lái)自最真實(shí)的生活，來(lái)自受眾的心理認(rèn)知，這種矛盾性所帶來(lái)的，正是真人秀節(jié)目中最為重要的真實(shí)性，而這種真實(shí)性，才是真人秀節(jié)目所有因素呈現(xiàn)的基石——當(dāng)受眾在觀看節(jié)目時(shí)，沒(méi)有感受到明顯而刻意的表演痕跡，能夠高度地投入到節(jié)目所呈現(xiàn)的內(nèi)容中時(shí)，節(jié)目所要表達(dá)的理念才能更加容易、更加準(zhǔn)確地傳遞給受眾。

（二）語(yǔ)言所帶來(lái)的真實(shí)性

語(yǔ)言是人類社會(huì)溝通、傳播的基礎(chǔ)，是情感的紐帶，在相互的對(duì)話中，我們才能了解彼此的表達(dá)，了解彼此的性格，了解彼此的情感。語(yǔ)言是日常生活的血脈，它來(lái)自于我們每一個(gè)人，是我們?cè)偈煜げ贿^(guò)的東西，而藝術(shù)本是來(lái)源于生活，但又高于生活，電視藝術(shù)亦是如此。由于電視熒幕的隔閡，讓受眾感受身臨其境的真實(shí)性，讓受眾能夠投入感性地接受內(nèi)容，是電視節(jié)目成功傳遞信息的關(guān)鍵。而在這之中，電視語(yǔ)言則成了塑造話題環(huán)境、塑造受眾“代入感”的關(guān)鍵因素，也正是因此，許多談話類節(jié)目能夠容易地將受眾“代入”到節(jié)目所呈現(xiàn)的內(nèi)容中，不自覺(jué)地跟隨著電視節(jié)目預(yù)設(shè)的流程走?！段蚁牒湍愠纷鳛橐粰n音樂(lè)類真人秀綜藝節(jié)目，卻用語(yǔ)言、對(duì)話來(lái)潛移默化地為節(jié)目塑造了一種來(lái)自日常生活的真實(shí)性。

一方面，電視節(jié)目中的實(shí)際對(duì)話為節(jié)目帶來(lái)了真實(shí)性。節(jié)目一開(kāi)始，就是主持人與明星為被選上節(jié)目的粉絲打電話，通過(guò)電話與粉絲進(jìn)行日常生活般的溝通、交流；電話另一邊的是來(lái)自不同地區(qū)、不同職業(yè)、擁有不同生活的普通人，他們所用的語(yǔ)言是一種生活語(yǔ)言而非基于舞臺(tái)劇本——這種源自現(xiàn)實(shí)生活的真實(shí)性，與明星、主持人所帶來(lái)的幽默感相結(jié)合，既為受眾呈現(xiàn)出一種日常生活般的現(xiàn)實(shí)感，同時(shí)也具有藝術(shù)創(chuàng)作所需的要素——節(jié)目在一開(kāi)始，就通過(guò)語(yǔ)言、通過(guò)對(duì)話，將明星與“素人”以真實(shí)性相鏈接。

另一方面，電視節(jié)目是以鏡頭來(lái)代替受眾的雙眼，那么鏡頭語(yǔ)言對(duì)于受眾接受心理而言至關(guān)重要。在節(jié)目視頻最核心的環(huán)節(jié)，鏡頭語(yǔ)言一直是將“受眾的視野”對(duì)準(zhǔn)明星或“素人”，以長(zhǎng)時(shí)間的近景、特寫(xiě)為主，很少有遠(yuǎn)景、全景鏡頭。通過(guò)“雙視角”的運(yùn)營(yíng)，從鏡頭語(yǔ)言出發(fā)，給觀眾一種心理暗示，即觀眾在以明星的視角看“素人”演唱，同時(shí)也是以“素人”的視角直面明星——這讓受眾在觀看的時(shí)候“代入感”極強(qiáng)。由此，鏡頭語(yǔ)言貼近了受眾的心理視角，讓其在潛意識(shí)里滿足了補(bǔ)償性心理需求，同時(shí)也達(dá)到了一種鏡頭語(yǔ)言下受眾接受心理的真實(shí)性。

（三）場(chǎng)域所帶來(lái)的真實(shí)性

場(chǎng)域，是人類社會(huì)實(shí)踐行為所發(fā)生的載體，它并非是一種簡(jiǎn)單的、物理空間意義上的場(chǎng)所，而是一種包含著自我力量、象征符號(hào)、人際關(guān)系的綜合體，具有內(nèi)部的體系。人類行為在場(chǎng)域中具有特定的意義，同時(shí)也會(huì)受到場(chǎng)域的影響。場(chǎng)域有許多不同的種類，比如傳統(tǒng)的宗教場(chǎng)域、政治場(chǎng)域、文化場(chǎng)域、教育場(chǎng)域等。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，本就沒(méi)有物理空間限定的場(chǎng)域也在虛擬的互聯(lián)網(wǎng)中找到了屬于自身的領(lǐng)域。人們?cè)趦?nèi)心的需求、態(tài)度、情感等受到場(chǎng)域的制約的同時(shí)，也在與場(chǎng)域的交互中調(diào)節(jié)自我，重塑內(nèi)心的場(chǎng)域。

可以說(shuō)，一個(gè)特定場(chǎng)域內(nèi)的符號(hào)對(duì)于人們的接受心理而言至關(guān)重要，是人們尋求心理調(diào)節(jié)、情感認(rèn)同的基礎(chǔ)：當(dāng)內(nèi)心期望、需求在符號(hào)中獲得滿足，人們對(duì)其更加容易接受，該符號(hào)也就顯得更加真實(shí)；而與內(nèi)心需求相悖的現(xiàn)實(shí)符號(hào)則會(huì)讓人們更加難以接受，在心理調(diào)節(jié)下也就更傾向于不接受真實(shí)情況而認(rèn)定現(xiàn)實(shí)的“虛假”。以往的真人秀綜藝節(jié)目在塑造“真實(shí)性”時(shí)，往往在盡所能地塑造華麗的舞臺(tái)，忽略了現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)域所帶來(lái)的真實(shí)性。

雖然音樂(lè)在現(xiàn)實(shí)生活中無(wú)處不在，但對(duì)于普通人而言，與音樂(lè)相關(guān)的最明顯的“場(chǎng)域”就是KTV——這是一個(gè)普通人與音樂(lè)相關(guān)的內(nèi)在體系，在KTV中，人們與音樂(lè)緊密結(jié)合，通過(guò)音樂(lè)來(lái)表達(dá)情感、一較高下、建立關(guān)系。而《我想和你唱》節(jié)目則把這個(gè)特征化的場(chǎng)域搬到了電視熒幕上。無(wú)論是模仿音樂(lè)短視頻平臺(tái)、直播平臺(tái)的電視畫(huà)面，還是現(xiàn)場(chǎng)舞美所使用的多彩熒光，還是一個(gè)專門(mén)以KTV命名、有著KTV風(fēng)格歌詞背板的節(jié)目環(huán)節(jié)，都在無(wú)形之中塑造了一個(gè)普通受眾在平時(shí)所熟悉的音樂(lè)場(chǎng)域——KTV?！段蚁牒湍愠凡](méi)有直接以KTV的形式來(lái)呈現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容，而是通過(guò)融合背景、色彩、燈光、鏡頭語(yǔ)言等多種要素，塑造出了一種KTV的氛圍，讓受眾在無(wú)形之中感受到了平日生活中的KTV符號(hào)元素——這種去掉刻意化的痕跡的做法更易獲得受眾的信任，使其情感更加投入，也讓電視節(jié)目講述的內(nèi)容更加貼合受眾的接受心理，由此通過(guò)一種特殊的場(chǎng)域塑造來(lái)拉近受眾與電視熒幕之間的距離。

總而言之，依靠傳統(tǒng)媒體與社交媒體的交互傳播，并依靠明星與“素人”的真實(shí)演繹，《我想和你唱》在立意、選題、剪輯、視覺(jué)效果、嘉賓表演等各方面手法全面創(chuàng)新，是對(duì)傳統(tǒng)的音樂(lè)綜藝節(jié)目的突破。該節(jié)目利用互聯(lián)網(wǎng)社交媒體的新形式，讓受眾全民參與到節(jié)目互動(dòng)中，并營(yíng)造輕松好玩、娛樂(lè)場(chǎng)景化的“素人嗨唱”、“星素互動(dòng)”生活化的綜藝敘事方式——這些都是目前超越現(xiàn)有娛樂(lè)綜藝類節(jié)目的創(chuàng)新之處，也是其能夠吸引受眾參與、獲得良好收視率和口碑的原因。