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土耳其一直被視為世俗化程度較高的開明伊斯蘭國家。不過自從以“溫和伊斯蘭政黨”面貌示人的正義與發(fā)展黨上臺(tái)后，土耳其社會(huì)的保守程度日益增加。埃爾多安令土耳其宗教力量明顯抬頭，與當(dāng)初土耳其“國父”凱末爾推行的世俗化改革背道而馳。

同樣是凱末爾改革的遺產(chǎn)，女性在土耳其的社會(huì)地位相對(duì)于奧斯曼帝國的年代明顯上升。然而正發(fā)黨領(lǐng)袖、現(xiàn)任土耳其總統(tǒng)埃爾多安多次發(fā)表關(guān)于“男女不平等”的言論。

稍顯樂觀的是，土耳其國內(nèi)主張女性進(jìn)步的力量，或可與宗教化抗衡一番。其中一個(gè)顯示出這股力量的圈子，是土耳其的排球運(yùn)動(dòng)圈。

女排崛起

中國的體育迷近年來日漸了解土耳其排球—因?yàn)橹袊胖鞴ナ种戽?，目前正在土耳其女子排球?lián)賽打拼。

在當(dāng)下的中國體壇，最旗幟性的“留洋”人物非朱婷莫屬。她的年薪達(dá)到135萬歐元，是全世界工資最高的排球運(yùn)動(dòng)員。而她效力的俱樂部，在2017-2018賽季包攬國內(nèi)聯(lián)賽、國內(nèi)杯賽、洲際杯賽三大錦標(biāo)，成就非凡。

朱婷效力于土耳其聯(lián)賽勁旅瓦基弗銀行。土耳其鼎盛的排球文化，令這個(gè)國家成為優(yōu)秀排球運(yùn)動(dòng)員心向往之的殿堂。2016年里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)奪金后，朱婷名聲大振。其后，瓦基弗銀行宣布以110萬歐元年薪邀得朱婷加盟，這是彼時(shí)國際排壇第二高的年薪。第一高的年薪屬于韓國名將金軟景，工資120萬歐元。后者效力的費(fèi)內(nèi)巴赫，同樣是一家土耳其俱樂部。

一年后朱婷續(xù)約，工資上升至135萬歐元。與足球、籃球相比，排球運(yùn)動(dòng)員的收入呈現(xiàn)“陰盛陽衰”之態(tài)。因此，朱婷也正式成為國際排壇“第一身價(jià)”。

“陰盛陽衰”局面，正是由于土耳其的“金主”愿意重金投入排球。而金主投入的意愿，又與排球在土耳其女性群體中的基礎(chǔ)有關(guān)。

土耳其最受歡迎的運(yùn)動(dòng)當(dāng)數(shù)足球，第二大運(yùn)動(dòng)則是排球。這個(gè)地中海國家為沙灘排球的發(fā)展提供了扎實(shí)土壤，進(jìn)而讓排球作為整體項(xiàng)目受到這個(gè)國家的歡迎。土耳其境內(nèi)大小學(xué)校均開設(shè)排球課，孩子們從小耳濡目染排球文化，成為球迷。

比起足球，排球是更受土耳其姑娘青睞的運(yùn)動(dòng)方式。土耳其足球文化充斥著暴力，最典型表現(xiàn)為俱樂部矛盾尖銳，雙方球迷甚至?xí)l(fā)流血沖突。足球場的觀賽環(huán)境亂七八糟，難免令女體育迷望而卻步。排球則顯得文明得多。畢竟排球運(yùn)動(dòng)本身沒有肢體接觸，不會(huì)太直接地勾起球迷“戰(zhàn)斗”的共情。女體育迷可以更自在地享受觀賽的樂趣。

凱末爾的世俗化改革，令土耳其女性日益勇于表達(dá)自我。凱末爾曾經(jīng)說過：“我們的敵人說土耳其不能被認(rèn)為是文明的國家，這是言之有理的，因?yàn)閲沂怯赡信畠刹糠秩怂M成，讓國家的一部分人閉上眼睛，而使另一部分人前進(jìn)，這能使整個(gè)民族進(jìn)步嗎？前進(jìn)的道路必須由男女一起踩出來挽臂而行。”

土耳其婦女在宗教、傳統(tǒng)的桎梏被打破后，成為不可忽視的崛起力量。在這一過程中，一些商業(yè)觸角敏銳的企業(yè)積極以“女性牌”來自我宣傳，其“政治正確”程度不亞于歐美國家。

譬如，土耳其航空官網(wǎng)以專題頁面的形式慶祝2018年國際婦女節(jié)，頁面內(nèi)容包括回顧航空史上優(yōu)秀女性，盤點(diǎn)以女性命名的地區(qū)和紀(jì)念優(yōu)秀女性的博物館。而土耳其通信公司則通過其通信技術(shù)，支持著一項(xiàng)名為“賦權(quán)女性”的小額貸款計(jì)劃，以呈現(xiàn)一種促進(jìn)女性自主創(chuàng)業(yè)的社會(huì)公益精神。

排球第二大運(yùn)動(dòng)的國內(nèi)地位，加上土耳其商業(yè)圈子對(duì)女性市場的重視，最終促成了土耳其女排聯(lián)賽的崛起。

銀行后盾

土耳其女排聯(lián)賽歷史上最強(qiáng)的俱樂部叫伊薩奇巴希，曾17次贏得聯(lián)賽冠軍、8次贏得土耳其杯冠軍。在2010-2017年期間效力于伊薩奇巴希的本土名將德米爾，深受土耳其人民喜愛。她在2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)開幕式上擔(dān)任土耳其代表團(tuán)的旗手，在土耳其競逐2020年奧運(yùn)會(huì)主辦權(quán)時(shí)出任形象大使。

除了伊薩奇巴希，費(fèi)內(nèi)巴赫、瓦基弗銀行等都是實(shí)力強(qiáng)大的俱樂部。因此，土耳其女排聯(lián)賽堪稱“女排版”的英超足球聯(lián)賽。眾所周知，英格蘭男子足球國家隊(duì)經(jīng)常在大賽中折戟沉沙，但是英超巨星云集、強(qiáng)隊(duì)林立，是全球商業(yè)價(jià)值最高的職業(yè)足球聯(lián)賽。土耳其女排在國際賽場的戰(zhàn)績也不算彪炳，然而土超水平近年來獨(dú)步歐洲。

從2009-2010賽季歐洲冠軍女排聯(lián)賽開始，每年決賽總有土耳其球隊(duì)的身影。過去8個(gè)賽季中，土耳其球隊(duì)共6次稱后歐冠。在同一時(shí)間段內(nèi)，歐冠四強(qiáng)中都有兩個(gè)席位屬于土耳其勁旅。

在進(jìn)入21世紀(jì)第二個(gè)10年之前，最鼎盛的女排聯(lián)賽是意大利聯(lián)賽。不過，隨著土耳其球隊(duì)積極以高薪招募高手，土耳其聯(lián)賽的水平快速提升，直至今天獨(dú)步全歐。其間，土耳其銀行業(yè)成為重要角色。

2017-2018賽季土耳其女排聯(lián)賽，共有三支球隊(duì)直接由銀行冠名，包括朱婷所在的瓦基弗銀行，以及安卡拉地區(qū)的哈克銀行、伊爾銀行。另外，曾在2014-2016年間冠名贊助歐冠的丹尼斯銀行，正是一家土耳其的私人銀行。

要說銀行業(yè)對(duì)土耳其女排運(yùn)動(dòng)支持力有多強(qiáng)，還要回看瓦基弗銀行。與費(fèi)內(nèi)巴赫、加拉塔薩雷、貝西克塔斯三大土耳其知名運(yùn)動(dòng)俱樂部不同，土耳其第七大銀行瓦基弗銀行并非跨項(xiàng)目俱樂部，而是把精力全部投入女排。這與瓦基弗銀行本身重視女性市場緊密相關(guān)。

瓦基弗銀行推出了多種支持女性創(chuàng)業(yè)的貸款業(yè)務(wù)，包括與歐洲建設(shè)與發(fā)展銀行合作，投入2500萬歐元到其“女性商務(wù)項(xiàng)目”。2017年，超過1200名女士受益于該項(xiàng)目，創(chuàng)立了企業(yè)、尋找到辦公場所或獲得貸款。

體育俱樂部成為瓦基弗銀行表現(xiàn)其關(guān)注女性情懷的媒介。在2017年的企業(yè)年報(bào)中，瓦基弗銀行專門突出了一段話：“瓦基弗銀行相信女性的力量。我們支持女排運(yùn)動(dòng)30余年，證明只要有足夠的支持，土耳其的女同胞將在歐洲和世界舞臺(tái)取得成功?！?/p>

土耳其女排聯(lián)賽以及旗下的俱樂部，通過本土資本作為后盾，才得以脫穎而出。某種程度上說，假如土耳其女排聯(lián)賽持續(xù)保持強(qiáng)盛，足證土耳其國內(nèi)對(duì)女性發(fā)展的支持力量不容小覷；反之，假如土耳其女排聯(lián)賽的國際戰(zhàn)績開始下滑，則很可能是由于本土企業(yè)不再有意愿借助體育開拓女性市場。它們減少了體育營銷的投入，造成聯(lián)賽明星流失、水平降低。而本土企業(yè)放棄女性市場，則成為埃爾多安保守主義進(jìn)一步擴(kuò)大影響的標(biāo)志。

人氣標(biāo)桿

從目前跡象來看，最起碼瓦基弗銀行仍在積極投入女排營銷，而朱婷在其中扮演著重要角色。

朱婷加盟之后，瓦基弗銀行在“最成功”這條路走得更遠(yuǎn)。2016-2017賽季，瓦基弗銀行共收獲世錦賽、歐冠、土耳其超級(jí)杯三座錦標(biāo)冠軍。2017-2018賽季，瓦基弗銀行更把聯(lián)賽冠軍和土耳其杯冠軍悉數(shù)收歸囊中。算上衛(wèi)冕土耳其超級(jí)杯，瓦基弗銀行已成就“四冠王”霸業(yè)。2018年世錦賽調(diào)整賽程，定于12月底舉行，而不是往年的年中。因此，瓦基弗銀行暫未歷史性地達(dá)成“五冠王”奇跡。

在瓦基弗銀行所向披靡期間，朱婷發(fā)揮著“定海神針”般的作用。第一個(gè)留洋賽季，朱婷收獲世錦賽和歐冠“最有價(jià)值球員”（MVP）。國際媒體更發(fā)明了一個(gè)源自“Super”的新單詞“Zhuper”，用以夸贊朱婷無與倫比的表現(xiàn)。第二個(gè)賽季，聯(lián)賽和杯賽的MVP同樣花落朱婷。自里約奧運(yùn)會(huì)贏得賽事MVP以來，朱婷共收獲6個(gè)各項(xiàng)賽事MVP獎(jiǎng)項(xiàng)。

連續(xù)兩年現(xiàn)象級(jí)發(fā)揮后，朱婷在土耳其當(dāng)?shù)匾惨殉蔀槊餍?。由于朱婷受歡迎，瓦基弗銀行獲得最多的電視轉(zhuǎn)播場次，以致有本地媒體抱怨“15輪比賽中轉(zhuǎn)播了12場瓦基弗銀行比賽，加拉塔薩雷只有8場”的“偏心”。

坐擁這樣一位人氣球星，瓦基弗銀行難免連續(xù)兩年遭遇挖角。首賽季，另一土耳其勁旅以75萬歐元年薪加30萬美元冠軍獎(jiǎng)金的形式力邀朱婷。2017-2018賽季結(jié)束后，再有傳俄羅斯俱樂部喀山迪納摩以200萬歐元年薪向朱婷拋出橄欖枝。不過在2018年6月，瓦基弗銀行官方宣布與朱婷續(xù)約。雙方未宣布續(xù)約金額，外界則猜測朱婷身價(jià)又將飆升，達(dá)到150萬歐元的水平。連續(xù)兩年以破紀(jì)錄合同續(xù)約朱婷，這表現(xiàn)了瓦基弗銀行繼續(xù)投入的決心。

除了朱婷之外，瓦基弗銀行還擁有多名國際好手，比如，里約奧運(yùn)會(huì)的最佳副攻拉西奇（塞爾維亞）、最佳接應(yīng)斯洛特耶斯（荷蘭），又如2014年世錦賽MVP希爾（美國）。這幾位明星也先后與瓦基弗銀行成功續(xù)約。

對(duì)于朱婷來說，續(xù)約意味著她將于2018年底隨隊(duì)征戰(zhàn)紹興世錦賽，爭取史無前例的世錦賽、歐冠、聯(lián)賽、杯賽、超級(jí)杯的大包攬。若然此舉成功，既是朱婷錦繡履歷中又一筆濃墨重彩，也是土耳其女排運(yùn)動(dòng)史上的新里程碑。

創(chuàng)造這樣的成就，或?qū)?jiān)定瓦基弗銀行繼續(xù)投入的決心，以此博得女性客戶的關(guān)注。而朱婷等優(yōu)秀球員的競技表現(xiàn)，也有望鼓勵(lì)土耳其女性自強(qiáng)不息。在開放與保守兩股勢力的對(duì)抗中，女子排球成為了彰顯開放力量的一種媒介。

不過，曾經(jīng)在女排領(lǐng)域付出巨大人力物力的大企業(yè)，未來有可能趨于保守。這使得土耳其的體育迷更希望，今天高度活躍的土耳其女排聯(lián)賽，不會(huì)因?yàn)檎紊鐣?huì)局勢的變化盛極而衰。