□ 文 本刊編輯部

作為一家文創(chuàng)綜合型企業(yè)，2018年中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)100強，三七互娛以“傳承中華文化精髓”為理念，積極推動國產(chǎn)游戲的全球化發(fā)展。同時積極布局影視、音樂、動漫、VR、文化健康產(chǎn)業(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)少兒教育等領(lǐng)域。在游戲業(yè)務(wù)上，三七互娛旗下?lián)碛?7手游、37游戲、37GAMES等全球知名的專業(yè)游戲運營平臺，以及極光網(wǎng)絡(luò)、墨鹍科技等全球頂尖的游戲研發(fā)團隊。此外，三七互娛積極開展非公企業(yè)黨建工作，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想和十九大精神。為踐行企業(yè)社會責任，作出了一定的努力和貢獻。近日，本刊編輯部與中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會理事、三七互娛創(chuàng)始人、總裁李逸飛先生進行了深入對話交流。

本刊編輯部：美國理查德·佛羅里達認為當今經(jīng)濟屬于創(chuàng)意經(jīng)濟, 創(chuàng)意才是最重要的經(jīng)濟驅(qū)動力。作為國內(nèi)領(lǐng)先的游戲類公司的創(chuàng)始人，您對我國目前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和存在的問題，以及對國內(nèi)經(jīng)濟新的增長點的培育作用，談?wù)勀膫€人感受和看法！

李逸飛：近年來，關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的話題非常多，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高知識性、高附加值、強融合性、需求潛力大、市場前景廣等特點，已成為當今世界經(jīng)濟發(fā)展的新潮流和眾多國家的戰(zhàn)略性選擇。

隨著物質(zhì)生活的豐富，國內(nèi)消費者們對于精神生活的需求也與日俱增。這種需求推動著我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在過去幾年中快速發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也已經(jīng)成為國民經(jīng)濟新的增長點之一，更是中國經(jīng)濟“轉(zhuǎn)型升級”中的主要推手。

在經(jīng)歷多年的市場培育之后，90后、95后以及00后這些消費群體在文創(chuàng)領(lǐng)域的付費意愿增強，而這些消費群體正在或者將會逐步成長為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的主流用戶或者是文化內(nèi)容的主要用戶。付費用戶群體的擴大勢必會刺激整個行業(yè)提供數(shù)量更多的、質(zhì)量更高的、種類也會更加豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品。而在這一過程當中，日漸成熟的消費者們也會用他們手中的“選票”對產(chǎn)品做出選擇，這也在直接推動整個行業(yè)向著精品化方向發(fā)展。

當然，目前國內(nèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還存在與傳統(tǒng)文化結(jié)合度不高、自主創(chuàng)新能力不強、產(chǎn)業(yè)鏈條不完整、全球競爭力不大等問題。這需要文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的通力合作，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展、成熟。

本刊編輯部：2011年9月創(chuàng)立公司以來，三七互娛經(jīng)過了不同的發(fā)展階段，特別是2015年上市，三七互娛又進入了新的發(fā)展軌道。請您結(jié)合三七互娛的發(fā)展過程，就如何落實我國文化自信、文化出海，談?wù)勀銈兊膽?zhàn)略思想和具體實施情況。

李逸飛：自成立至今，三七互娛以“傳承中華文化精髓”為理念，積極推動國產(chǎn)游戲的全球化發(fā)展。堅定文化自信，向世界展示中華文化獨特魅力，三七互娛一直在路上。在公司具體的運營過程中，我們并沒有一味地追求經(jīng)濟上的效益，而是嘗試通過游戲這一載體，向玩家傳遞更多優(yōu)秀的傳統(tǒng)中華文化。例如我們會在游戲里面，加入一些富有中國特色的元素，并通過各種交互方式向玩家傳遞這些元素背后的含義，讓玩家了解中國優(yōu)秀文化的同時，激發(fā)他們對中華優(yōu)秀文化的興趣。

三七互娛開拓海外市場的時間也比較早，在2012年底時就制定了全球化運營戰(zhàn)略，正式進軍海外市場，到現(xiàn)在也取得了一些成績。在海外發(fā)行產(chǎn)品的選擇上，我們會優(yōu)先選擇一些具有中華傳統(tǒng)文化特色的產(chǎn)品，比如說《楚留香》、《昆侖墟》、《誅仙》等等。

在開拓海外市場的過程中，我們也積累了一些經(jīng)驗，形成了一套我們自己的打法，實行線上線下的整合式營銷。我們的海外團隊每進入一個新的市場，就會從產(chǎn)品本地化、市場行銷、線上行銷等方面為這個市場專門制定一整套本地化的整合營銷方案。

我們也希望我們的經(jīng)驗可以幫助更多的中國游戲出海。事實上，目前在我們海外團隊運營的產(chǎn)品中，不少是代理的產(chǎn)品，但是我們的團隊會對所有的產(chǎn)品都抱著負責任的態(tài)度，不斷調(diào)優(yōu)，不輕易放棄一款產(chǎn)品，努力延長產(chǎn)品的運營周期，我們的這種負責任的態(tài)度也得到了業(yè)內(nèi)的廣泛認可。

本刊編輯部：三七互娛目前的主營業(yè)務(wù)是游戲，同時這些年也在做其他領(lǐng)域的業(yè)務(wù)拓展與嘗試，請問三七互娛是如何在市場變革的趨勢中，不斷的重新定位，創(chuàng)新發(fā)展呢？

李逸飛：其實如果從三七互娛整個的發(fā)展過程來看，大家就會發(fā)現(xiàn)我們成立以來一直都在努力調(diào)整自己，以適應(yīng)市場變化的需要。無論是之前組建自己的研發(fā)團隊，從頁游切入到手游領(lǐng)域，還是現(xiàn)在我們以對外投資的方式發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等等，這樣不斷的調(diào)整也可以說是我們公司近幾年快速發(fā)展的重要原因之一。

但不管三七互娛怎么不斷變革和重新定位，在我們核心的經(jīng)營理念里面，我們始終把創(chuàng)新作為非常重要的點，正如我一直說的那樣，公司Slogan“玩心創(chuàng)造世界”的背后，蘊含的正是一種創(chuàng)新精神。舉個例子，我們的《大天使之劍H5》可以說是行業(yè)內(nèi)一個標桿性的作品，這部作品讓大家看到，原來HTML5游戲還可以這樣做。我們一直給團隊灌輸?shù)母拍钍?，我們要引領(lǐng)，我們要建立自己的創(chuàng)新性的東西，去帶動市場的成長。

本刊編輯部：三七互娛在文化創(chuàng)意領(lǐng)域布局的過程中，一定遇到過一些困難和困局，請您談?wù)勥@些困難和困局出現(xiàn)的原因，以及是如何化解的！

李逸飛：創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力。任何一個產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展必然伴隨著不斷突破困難，以創(chuàng)新驅(qū)動進入一個新的發(fā)展階段。市場發(fā)展前期的劇烈競爭，市場發(fā)展中期用戶的需求更迭與升級，都是我們要去面對的挑戰(zhàn)。

她任我摸了幾把，牽著我手，坐到了床上。我心跳得厲害，見枕畔放著《木易安詩集》，便沒話找話：“你喜歡詩??？”

現(xiàn)在來說“化解”困局還有點早，但我們確實需要不斷優(yōu)化和微調(diào)整經(jīng)營思路。在游戲領(lǐng)域，我們把產(chǎn)品策略從原來的“ARPG+SLG”轉(zhuǎn)變?yōu)椤癆RPG核心+多元化”，其次我們專注流量經(jīng)營，鞏固我們在發(fā)行領(lǐng)域的差異化競爭優(yōu)勢。從今年上半年的數(shù)據(jù)來看，我們制定的這個策略是可行的。我們的游戲業(yè)務(wù)收入實現(xiàn)了雙位數(shù)的增長，超過了行業(yè)增速，其中我們的手游業(yè)務(wù)實現(xiàn)了將近40%的增長。

而要跳出自己的“舒適圈”進入那些并不熟悉的領(lǐng)域，對于任何一家企業(yè)都不是一件容易的事情。因此，在游戲以外的文創(chuàng)領(lǐng)域，我們并沒有選擇自己去做，而是通過投資的方式，讓專業(yè)的人做專業(yè)的事，這樣也可以加快我們進入文化創(chuàng)意領(lǐng)域的步伐。

在三七互娛內(nèi)部，我們奉行“馬拉松精神”，我們的高管團隊可以算得上是業(yè)內(nèi)“最能跑”的高管團隊。其實無論是在什么領(lǐng)域上開展業(yè)務(wù)，在某一階段肯定會遇到困難，如果遇到困難就放棄，那業(yè)務(wù)肯定不能順利開展。其實做企業(yè)就和跑馬拉松一樣，持有足夠的韌勁堅持到底，任何的難題都能迎刃而解。

本刊編輯部：目前社會各界的輿論對游戲公司出現(xiàn)了不同的聲音，有些甚至不乏指責，您怎么看待這些問題的出現(xiàn)，三七互娛如何避免類似的問題出現(xiàn)？對不同的聲音，您如何解讀！

李逸飛：目前媒體輿論對于游戲行業(yè)的指責主要分為以下幾類，第一是自制力不強的青少年容易沉迷游戲；其次是部分游戲涉及色情、血腥等元素；最后是棋牌游戲的涉賭問題。

其實每個行業(yè)在發(fā)展中必然會遇到這樣或那樣的問題和亂象，尤其是在高速發(fā)展的游戲行業(yè)當中。因此，我認為，政策的嚴控、輿論的監(jiān)督對于行業(yè)的健康發(fā)展都能起到正向的推動作用。此外，游戲企業(yè)、學(xué)校和家長在解決青少年沉迷游戲的問題上都應(yīng)該共同努力，負起各自應(yīng)負的責任。

面對自制力不強的青少年容易沉迷游戲的問題，三七互娛在產(chǎn)品機制設(shè)定與流程上加大投入，盡最大努力在防沉迷系統(tǒng)上加以完善?，F(xiàn)階段三七互娛已經(jīng)推出了一套完善的“防沉迷系統(tǒng)”，除了在產(chǎn)品醒目位置標注“適合18歲以上使用”、“適度游戲理性消費”等提示語以外，還需要用戶實名注冊。一旦根據(jù)身份信息判定為未成年用戶的，將進行消費限額和限定游戲時長。

另外，面對部分游戲涉黃、涉賭、暴力元素等問題，三七互娛一直堅守底線，在產(chǎn)品內(nèi)容上嚴格審核，杜絕任何涉不法元素及內(nèi)容，確保合規(guī)經(jīng)營，承擔社會責任。

李逸飛：如果單純是從游戲業(yè)務(wù)的增速來看，三七互娛在近幾年的增速是十分喜人的。我們在這幾年的發(fā)展過程中總結(jié)出了一套非常完整的打法，形成了研運一體的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。公司豐富的成功產(chǎn)品運營經(jīng)驗為研發(fā)新產(chǎn)品提供思路和借鑒，強大的研發(fā)實力反過來不斷配合市場需要對產(chǎn)品進行打磨調(diào)優(yōu)，進一步提高產(chǎn)品成功率。從產(chǎn)品端來看，我們也在努力實現(xiàn)微創(chuàng)新，比如說我前面說過的HTLM5游戲。至于對行業(yè)的影響，我們現(xiàn)在說影響還是有點早，但我可以說至少三七互娛在這些年會為行業(yè)提供一些新的思路和方法。

除了游戲之外，我們也在通過對外投資的方式布局文創(chuàng)行業(yè)的其他細分領(lǐng)域，比如說影視、音樂、VR、文體健康等等。大家都知道的《逆時營救》、《無問西東》、《南極之戀》就是我們投資的公司參與制作或出品的。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈之間是可以互通的，同一個IP在不同的產(chǎn)品形態(tài)下可以形成協(xié)同反哺，這個思路我們還在摸索并且會堅持新的嘗試。

本刊編輯部：請您描繪下未來三七互娛的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃？這些規(guī)劃落實后帶來的市場變化，企業(yè)變化，行業(yè)變化！

李逸飛：從目前來看，在我們的整個戰(zhàn)略版圖中，游戲業(yè)務(wù)仍然是我們最重要的業(yè)務(wù)之一。我們會繼續(xù)維持我們目前的“ARPG核心+多元化”產(chǎn)品戰(zhàn)略，研發(fā)出更多好玩的精品游戲，在此過程中維持我們在發(fā)行領(lǐng)域的優(yōu)勢地位。海外市場的推進過程也會再進一步，我們會在海外推出多種類型的游戲。

然后在整個游戲業(yè)務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)上深化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)布局，目前我們除了維持已有的在影視、動漫、音樂、VR、文體健康等領(lǐng)域的投資外。公司將進一步在互聯(lián)網(wǎng)少兒教育等領(lǐng)域積極布局，希望可以形成完整的用戶年齡覆蓋。未來通過與所投資公司的戰(zhàn)略協(xié)同以及規(guī)模放大，公司將為各種細分人群提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容以及服務(wù)，致力成為伴隨中國年輕一代成長的文創(chuàng)品牌。

當然，如果這些能做到，對于三七互娛未來的發(fā)展，在資本市場上的認可程度，肯定是非常有好處的，我們也希望可以早日能實現(xiàn)這個目標。

本刊編輯部：最后，請您就三七互娛積極開展非公企業(yè)黨建工作，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想和十九大精神，建立互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的文化自信，踐行互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)社會責任等方面，談?wù)勀銈兊木唧w做法，謝謝！

李逸飛：三七互娛黨支部成立于2013年，自成立以來積極開展黨建活動。今年，我們特別邀請了市委黨校的教授們來到公司授課，深入講解習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想和十九大精神。同時，支部委員每個月會面向集團開展“公開黨課”講座，宣講黨的十九大精神。

三七互娛作為一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，對國家的政策、法規(guī)非常重視，支部專門成立了研究小組。以社會主義核心價值觀為指導(dǎo)，認真學(xué)習(xí)國家政策和相關(guān)法律法規(guī)，督促業(yè)務(wù)部門嚴格審核業(yè)務(wù)內(nèi)容、落實網(wǎng)絡(luò)實名制注冊、未成年人保護等措施，把握業(yè)務(wù)發(fā)展的正確方向，通過業(yè)務(wù)的健康發(fā)展建立企業(yè)的文化自信。

做好非公黨建工作，更要積極參與公益事業(yè)。三七互娛黨支部的同志們多次赴云貴川等貧困縣考察，資助當?shù)刎毨Ц咧猩瑤椭麄兺瓿蓪W(xué)業(yè)；同時，采購當?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品，讓當?shù)剞r(nóng)戶多創(chuàng)收，為黨的精準扶貧工作盡綿薄之力，以實際行動踐行黨的宗旨、切實履行企業(yè)社會責任、展示良好企業(yè)社會形象。■