沈巧月 曾軍梅

目前，電視行業(yè)競爭激烈。電視節(jié)目要想吸引大批受眾，僅靠新穎的節(jié)目內(nèi)容和具有號召力的嘉賓所產(chǎn)生的粉絲效應(yīng)是不能長久立足的，還要在節(jié)目的制作和包裝上精益求精，尋求創(chuàng)新?！墩嬲凶訚h2》作為湖南衛(wèi)視的熱播節(jié)目之一，在節(jié)目制作和包裝上有其特色。本文將通過視覺識別系統(tǒng)來分析《真正男子漢2》這檔節(jié)目的包裝設(shè)計。

一、《真正男子漢2》節(jié)目概述

2015年5月，由中國人民解放軍、八一電影制片廠和湖南衛(wèi)視聯(lián)合推出的大型國防教育特別節(jié)目《真正男子漢》登上電視小熒屏。這是一檔積極響應(yīng)國家主旋律，弘揚主流價值觀的國防教育類真人秀節(jié)目。將明星真人秀與國防教育緊密結(jié)合，為人們展現(xiàn)了六位性格不一的嘉賓在軍營中逐漸歷練成長的過程。其新穎的節(jié)目形式和精良的制作包裝在節(jié)目首推之際就受到了好評。此后，湖南衛(wèi)視又于2016年10月推出了第二季《真正男子漢·空軍篇》，也獲得了廣大觀眾的好評。節(jié)目的火熱除去其精彩優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容外，也離不開節(jié)目良好的形象包裝。

二、《真正男子漢2》節(jié)目包裝概述

電視包裝是一個系統(tǒng)化的形象工程，是電視媒體運用CSI戰(zhàn)略對頻道進行的品牌建設(shè)。CSI通常譯為“企業(yè)形象識別系統(tǒng)”，是企業(yè)進行良好的組織形象策劃、設(shè)計、傳播和管理的一種戰(zhàn)略、方案和手段。CSI包括MI、BI和VI，其中VI被譯為視覺識別系統(tǒng)，它是突出電視頻道整體內(nèi)容個性化的最直接手段。

視覺識別系統(tǒng)分為核心基礎(chǔ)和應(yīng)用兩部分，其logo、色彩、字體、聲音識別、畫面識別等要素構(gòu)成了核心基礎(chǔ)部分，應(yīng)用部分則由字幕、角標和片頭片尾等要素構(gòu)成。

（一）核心基礎(chǔ)部分

節(jié)目標識是核心基礎(chǔ)部分的第一要素，它是節(jié)目名稱在人們腦海中的直觀展現(xiàn)，也是區(qū)分其他節(jié)目的重要依據(jù)?！墩嬲凶訚h2》沒有延用第一季的節(jié)目標識，也摒棄了往常娛樂節(jié)目中活潑、舒展的標識形象，帶給人們的直觀感受更多的是嚴謹和硬朗。

《真正男子漢2》的標識相較于第一季節(jié)目的標識更添了些科技感，其構(gòu)成并不復雜。它由“真正男子漢”的漢字和英文、一對機翼和紅星組成。整個標識構(gòu)成中的線條粗狂筆直，鏗鏘有力，體現(xiàn)了軍人鐵骨錚錚的形象。閃閃紅星象征著軍人的民族責任感和滿腔熱血，兩側(cè)的機翼正與節(jié)目的空軍主題遙相呼應(yīng)。標識的色調(diào)較為濃重，以深暗色調(diào)為主。而紅星作為標識中唯一的鮮艷色彩，成為了畫面的點睛之處，使整個標識鮮活起來。

《真正男子漢2》是一檔軍旅題材的節(jié)目，這檔節(jié)目相對于普遍的綜藝節(jié)目來說是嚴肅的，所以整個節(jié)目沒有過多絢麗的色彩。解說詞和同期聲字幕以白色為主，由于這檔節(jié)目還承擔著教育作用，所以其他強調(diào)性的字幕在顏色的選擇上比較保守，以紅黃籃白這四個顏色為主。這些字幕的顏色通常是兩個或三個顏色的混合使用，在吸引觀眾眼球的同時避免了字幕的枯燥感。字幕顏色的使用也會根據(jù)人物當時的心情和狀態(tài)進行選擇，比如在介紹宿舍環(huán)境時分別配上男生宿舍和女生宿舍的字幕來進行說明?！澳猩奚帷边@四個字就是配以藍色字幕并加上象征男生的符號，“女生宿舍”就是配以粉色字幕及象征女生的符號。

電視節(jié)目中聽覺識別同樣重要，它能讓人們更輕松地識別觀看的節(jié)目?！墩嬲凶訚h》每期播出時都有一個固定的介紹“歡迎收看由VivoX9冠名播出的大型國防教育特別節(jié)目真正男子漢”，當插播廣告時則是“VivoX9真正男子漢下節(jié)更精彩”，這些介紹在無形中就加深了觀眾對節(jié)目的印象，起到了再次宣傳介紹節(jié)目的作用。

（二）應(yīng)用部分

字幕是電視節(jié)目包裝中一個極為重要的要素，它除了表意、傳達信息之外，還是一種美化電視屏幕的重要手段。電視字幕，較畫面而言，更加直觀地傳達了所要傳達的信息，對電視節(jié)目既是點睛之筆，又起到了深化畫面主題的作用。綜藝節(jié)目單靠畫面并不能將所有信息傳遞給觀眾，比如節(jié)目中人物的背景、某些心理活動狀態(tài)，它是有一定限制的。而字幕的出現(xiàn)補充強調(diào)了畫面，同時也彌補了畫面信息傳遞的單調(diào)性，它發(fā)揮了輔助作用。《真正男子漢2》中，不同形式字幕的靈活運用，為節(jié)目增添了趣味性和審美性。此節(jié)目中在字幕顏色的選擇上也比較固定，解說詞和同期聲的字幕較為常規(guī)，都是以白色為填充色，黑色描邊。介紹嘉賓名字的字幕也十分有特色，主色為黑色，紅色作為輔助色，名字顏色同樣也是以白色為填充色，黑色描邊，位于畫面下方的三分之一處。它的特色之處在于左側(cè)有一個直升機的動態(tài)圖標，不僅富有創(chuàng)意和趣味性，也與這檔節(jié)目“空軍篇”的主題相契合。解說詞的字幕位于畫面左側(cè)下方四分之一處，平均停留時間約有兩秒。

角標是畫面中的重要組成部分，它在畫面中持續(xù)出現(xiàn)，一般不會消失，雖然處于畫面的角落，卻不容易被觀眾忽略?！墩嬲凶訚h》角標位于畫面的右下角，它的角標有兩種類型：節(jié)目標識型、帶有廣告冠名字樣型，這兩種類型的角標在節(jié)目播出過程中交替變換。角標可以讓觀眾清晰地知道所觀看的節(jié)目名稱，還強化了品牌印象。

三、《真正男子漢2》視覺包裝設(shè)計的啟示

《真正的男子漢2》的成功離不開優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，但這檔節(jié)目良好的制作和包裝也為節(jié)目良好的口碑和反響奠定了堅實的基礎(chǔ)。盡管它的包裝和制作并非盡善盡美，但也不乏值得肯定的一面。其他節(jié)目可以通過這檔節(jié)目，取其精華，去其糟粕，打造出更高包裝水準的節(jié)目?，F(xiàn)代數(shù)字技術(shù)的發(fā)展引領(lǐng)著電視節(jié)目包裝的推陳出新，在未來定會有更多優(yōu)秀的作品呈現(xiàn)在大眾眼前。

（西安工程大學）