張亮

摘 要 隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)、信息管理技術(shù)等實(shí)現(xiàn)更深層次的數(shù)字化，新媒體也隨之產(chǎn)生。新媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)出版對傳統(tǒng)圖書出版造成了很大的沖擊，這對于傳統(tǒng)圖書出版來說，是無法回避的問題。通過分析網(wǎng)絡(luò)出版存在的諸多不足，認(rèn)為傳統(tǒng)出版應(yīng)通過找準(zhǔn)市場定位，充分利用現(xiàn)代化媒體手段加強(qiáng)傳統(tǒng)圖書出版企業(yè)的宣傳與市場營銷，提高核心競爭力，堅(jiān)持出版高質(zhì)量圖書產(chǎn)品，掌握內(nèi)容資源的版權(quán)，充分發(fā)揮傳統(tǒng)出版的內(nèi)容資源優(yōu)勢，培養(yǎng)復(fù)合型出版人才，建立數(shù)字出版意識(shí)，主動(dòng)尋求與數(shù)字出版合作等方式，才能化挑戰(zhàn)為機(jī)遇，促進(jìn)傳統(tǒng)圖書出版適應(yīng)社會(huì)和科技的進(jìn)步，不斷向前發(fā)展。

關(guān)鍵詞 新媒體時(shí)代 傳統(tǒng)圖書出版 應(yīng)對策略

1新媒體時(shí)代

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)、信息管理技術(shù)等實(shí)現(xiàn)更深層次的數(shù)字化，新媒體也隨之產(chǎn)生。對于“新媒體”而言，其特點(diǎn)是在“新”和“媒體”上，“新媒體”不僅涉及新的信息載體，還涉及融入了新型出版?zhèn)鞑ダ砟畹拿襟w機(jī)構(gòu)?！熬托旅襟w的內(nèi)涵而言，它是指20世紀(jì)后期在世界科學(xué)技術(shù)發(fā)生巨大進(jìn)步的背景下，在社會(huì)信息傳播領(lǐng)域出現(xiàn)的建立在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上的能使傳播信息大大擴(kuò)展、傳播速度大大加快、傳播方式大大豐富的、與傳統(tǒng)媒體迥然相異的新型媒體。”

在現(xiàn)階段，新媒體是以數(shù)字化技術(shù)為基礎(chǔ)，融入了先進(jìn)的營銷傳播理念，以互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)等渠道，通過多種數(shù)字化終端，向消費(fèi)者提供多層次、多類型的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的新型媒體。新媒體可以通過超鏈接技術(shù)使閱讀內(nèi)容更加廣泛，也可以通過添加視頻、音頻以及各種技術(shù)特效使閱讀體驗(yàn)更加豐滿，同時(shí)可以通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)滿足內(nèi)容傳播的中的互動(dòng)性與即時(shí)性?？梢哉f，新媒體給用戶提供了前所未有的使用體驗(yàn)。

2新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)出版存在的不足

雖然基于新技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)出版對傳統(tǒng)圖書出版造成了很大的沖擊，但網(wǎng)絡(luò)出版自身也存在著諸多不足。

一是閱讀習(xí)慣是網(wǎng)絡(luò)出版向前發(fā)展的首要障礙。雖然越來越多的讀者尤其是年輕讀者逐漸開始適應(yīng)、接受網(wǎng)絡(luò)閱讀的模式，但人類千百年來形成的傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣并非一朝一夕就能改變。大多數(shù)人仍習(xí)慣于閱讀傳統(tǒng)出版物。傳統(tǒng)出版物的厚重感、翻閱時(shí)的閱讀體驗(yàn)和其收藏性等都是網(wǎng)絡(luò)出版物無可比擬的。“多數(shù)人依然認(rèn)為，必須閱讀‘紙介質(zhì)書、‘紙介質(zhì)報(bào)紙、‘紙介質(zhì)雜志，移動(dòng)的不穩(wěn)定的文字讓人不放心，容易引起眼睛疲勞，不能長時(shí)間閱讀，光有電腦很難受，希望紙媒體不要消失。”

二是網(wǎng)絡(luò)出版資源和內(nèi)容的質(zhì)量堪憂。一方面，豐富的出版資源仍由傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)掌握，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源供應(yīng)不足導(dǎo)致電子書業(yè)務(wù)等發(fā)展遇到瓶頸；另一方面，網(wǎng)絡(luò)出版機(jī)構(gòu)普遍重技術(shù)、輕內(nèi)容，嚴(yán)重缺乏高質(zhì)量的編輯隊(duì)伍，未審核編校的大量內(nèi)容資源與專業(yè)編輯隊(duì)伍人員短缺之間的矛盾日益突出。

三是網(wǎng)絡(luò)出版版權(quán)受約束較多，國內(nèi)出版業(yè)管理制度嚴(yán)格，使得很多有技術(shù)、有資金的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)無法擁有內(nèi)容資源版權(quán)及互聯(lián)網(wǎng)出版資質(zhì)，嚴(yán)重制約了網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展。

因此，新媒體時(shí)代下的傳統(tǒng)出版在面對網(wǎng)絡(luò)出版的沖擊時(shí)，應(yīng)揚(yáng)長避短，從網(wǎng)絡(luò)出版的不足之處切入，贏得一線生機(jī)。

3新媒體時(shí)代傳統(tǒng)圖書出版的應(yīng)對策略

3.1傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)應(yīng)找準(zhǔn)市場定位

無論是小的出版公司還是大的機(jī)構(gòu)單位，想要在激烈的競爭中站穩(wěn)腳跟，謀求生存與發(fā)展，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)首先必須要找到立足點(diǎn)，即自己的市場定位，并能隨著宏觀政策變化、市場環(huán)境變化、行業(yè)規(guī)律變化、競爭對手變化、讀者等受眾群體的觀念與喜好變化等，不斷調(diào)整自身市場定位，并依據(jù)市場定位提供相應(yīng)的服務(wù)與產(chǎn)品。

3.2充分利用現(xiàn)代化媒體手段，加強(qiáng)傳統(tǒng)圖書出版企業(yè)的宣傳與市場營銷

在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)圖書出版企業(yè)也應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)社交媒體等新媒體平臺(tái)來加強(qiáng)圖書宣傳，擴(kuò)大營銷渠道。傳統(tǒng)出版企業(yè)應(yīng)該積極利用互聯(lián)網(wǎng)傳播速度快、信息透明、交互性好等特點(diǎn)，通過建立官方網(wǎng)站、微信公眾號，在上面發(fā)布圖書出版信息、最新出版社動(dòng)態(tài)等方式進(jìn)行多方位立體化的宣傳，提升出版社及其圖書的知名度。

3.3提高核心競爭力，堅(jiān)持出版高質(zhì)量圖書產(chǎn)品，掌握內(nèi)容資源的版權(quán)，充分發(fā)揮傳統(tǒng)出版的內(nèi)容資源優(yōu)勢

傳統(tǒng)圖書經(jīng)過了嚴(yán)格的選題審批、編校、復(fù)審、終審等一系列流程后才得以正式出版，其質(zhì)量是網(wǎng)絡(luò)出版所無法比擬的。為了能夠守住傳統(tǒng)出版最后的陣地，出版社應(yīng)該揚(yáng)長避短，進(jìn)一步加強(qiáng)對圖書內(nèi)容的質(zhì)量管理，始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”“質(zhì)量為本”的根本原則，多出精品，多出好書，真正承擔(dān)起推動(dòng)社會(huì)文化發(fā)展進(jìn)步的責(zé)任。

3.4樹立數(shù)字出版意識(shí)，培養(yǎng)既懂互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、又懂專業(yè)出版業(yè)務(wù)的復(fù)合型人才，加強(qiáng)媒介融合，主動(dòng)尋求與數(shù)字出版合作，使圖書產(chǎn)品更加多元化、立體化

目前，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)中既懂互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、又懂專業(yè)出版業(yè)務(wù)的復(fù)合型人才稀缺，而同時(shí)又具備企業(yè)經(jīng)營管理經(jīng)驗(yàn)于一身的管理層更是鳳毛麟角。因此，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)急需培養(yǎng)一批適應(yīng)數(shù)字出版需要的復(fù)合型人才。在這些人才的帶領(lǐng)下，主動(dòng)尋求傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的合作契機(jī)，提高傳統(tǒng)圖書產(chǎn)品的市場競爭力，使其更加多元化、立體化。

總之，對傳統(tǒng)出版來說，有挑戰(zhàn)更有機(jī)遇，網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)出版既相互沖突又相互依存，新舊出版模式的競爭并存格局正在形成。傳統(tǒng)出版只有理清思路，明確方向，調(diào)整步伐，才能在新媒體時(shí)代下實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)出版的融合共贏。

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