楊茜

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)正加速重構(gòu)媒體格局和輿論生態(tài)，地方黨報面臨的競爭更為激烈，融合發(fā)展的任務(wù)更為緊迫。地方黨報不進(jìn)則退，倒逼我們加快媒體融合，占領(lǐng)新媒體主流位置。本文就媒體融合趨勢下地方黨報的內(nèi)容生產(chǎn)做研究，希望對同行工作有益助。

關(guān)鍵詞：媒體 地方黨報 內(nèi)容生產(chǎn)

中圖分類號：G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1003-9082（2018）10-0-01

一、地方黨報內(nèi)容生產(chǎn)存在的問題

地方黨報作為黨、地方政府和人民的耳目喉舌，是我國新聞宣傳工作中的核心媒體，在國家政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會生活中占有重要位置。但在互聯(lián)網(wǎng)和自媒體的沖擊下，地方黨報的意見領(lǐng)袖地位正受到強(qiáng)大沖擊。

1.報道方式陳舊，造成了“寫誰誰看、誰寫誰看”的局面

由于黨報專注于地方時政報道，表達(dá)體系仍在傳統(tǒng)的語言架構(gòu)中運(yùn)行，形成了公文式語言、官本位語言體系，與讀者存在距離感。而新媒體以通俗、幽默的表達(dá)著稱，以用戶的需求為內(nèi)容創(chuàng)作取向。地方黨報的媒體融合，就需要黨報新媒體在報道中既要權(quán)威準(zhǔn)確又要兼顧活潑幽默。

2.社會網(wǎng)站監(jiān)管不力，版權(quán)保護(hù)不力

以筆者供職的瀘州日報為例，在瀘州，瀘州日報、川江都市報、瀘州電視臺、瀘州電臺提供95%以上的原創(chuàng)新聞。百度搜索瀘州，找到相關(guān)新聞約720000篇，標(biāo)記為瀘州新聞網(wǎng)（瀘州日報、川江都市報）的新聞被互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)載的信息總量超過250000篇，占到1/3。無論是時政新聞還是財經(jīng)新聞，抑或是社會新聞等各類瀘州新聞，均為網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載最多的媒體，但這些新聞的溢價權(quán)卻不在傳統(tǒng)媒體手中。網(wǎng)站和微信公眾號數(shù)量與內(nèi)容生產(chǎn)力出現(xiàn)了嚴(yán)重不對等的現(xiàn)象，傳統(tǒng)媒體和旗下新媒體生產(chǎn)的內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)滿天飛。一些貌似官方媒體的網(wǎng)站侵犯文字版權(quán)和圖片版權(quán)手段十分卑劣，文字報道，直接把記者的名字改為網(wǎng)站某人名字，圖片直接把媒體水印用電腦處理掉，加上自己的標(biāo)記。

3.重視人才培養(yǎng)，構(gòu)建媒體融合多元化人才隊(duì)伍

面對日新月異的融合事業(yè)發(fā)展需要，報社精通“十八般武藝”的復(fù)合型人才欠缺，同時存在“人員流失快、人才引進(jìn)難的”的問題。今年兩報一網(wǎng)招聘了11位員工，工作半年僅留下4人，同時期卻有5位骨干員工辭職。媒體融合技術(shù)是核心，人才是基礎(chǔ)。媒體融合需要既懂新聞傳播規(guī)律又懂新媒體發(fā)展規(guī)律、既懂傳媒政策又懂市場運(yùn)作的復(fù)合型人才。地方黨報面臨著人才結(jié)構(gòu)不合理、人才引進(jìn)難等問題。新媒體員工基本由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型而來，熟悉新媒體和新技術(shù)的人才匱乏。缺乏有競爭力的薪酬體系和激勵政策，難以引進(jìn)和留住高素質(zhì)的復(fù)合型人才。

二、地方黨報內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)勢

新媒體發(fā)展格局無論如何變化，在媒體融合發(fā)展的新形勢下，作為地市一級黨報仍然會長期保持傳統(tǒng)品牌影響、特許采訪權(quán)、幾十年積累的圖文數(shù)據(jù)資源、采編人員影響力、嚴(yán)格的質(zhì)量審核等優(yōu)勢。

第一、報紙生產(chǎn)中形成的大量新聞資源必須數(shù)字化、數(shù)據(jù)化資源隨時可迅速轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)媒體上。比如，瀘州日報社幾年前就已經(jīng)建設(shè)了報紙數(shù)字資產(chǎn)庫、圖片庫，為多次利用做準(zhǔn)備。這些歷史積累的優(yōu)勢，一般本土網(wǎng)站和外來媒體是沒有的。

第二、基于新聞業(yè)務(wù)優(yōu)勢，迅速跨界，形成新的新聞生產(chǎn)力。比如網(wǎng)站通過網(wǎng)絡(luò)問政的直播，形成了過去只是電視臺才有的視頻生產(chǎn)能力和演播隊(duì)伍。同時，比如攝影記者向兼容攝像記者轉(zhuǎn)型，瀘州江陽南路跨線橋交通樞紐工程通車，報社的攝影記者就和航模愛好者合作，在表現(xiàn)手段上創(chuàng)新，開展了報社歷史上第一次航拍，航拍圖片視頻以及延時攝影同時進(jìn)行，內(nèi)容在報紙、微博、微信、網(wǎng)站上同時采用，達(dá)到了非常好的效果。

第三、網(wǎng)絡(luò)問政為地方黨報提供了豐富的線索資源。如瀘州新聞網(wǎng)承辦的瀘州市網(wǎng)絡(luò)問政平臺——“有話請您說”，“有話請您說”，自2012年11月開通以來，截至目前，共收到網(wǎng)友各類留言47963條，已辦結(jié)回復(fù)47667條，回復(fù)率99.38%。問政內(nèi)容和回復(fù)除了在網(wǎng)絡(luò)上公開外，也直接給報紙、手機(jī)報、微信微博提供內(nèi)容來源，部分內(nèi)容也成為重頭報道的源頭。

三、贏得發(fā)展優(yōu)勢，必須堅持內(nèi)容為王

在采訪報道權(quán)上，雖然目前商業(yè)網(wǎng)站實(shí)際上突破了只轉(zhuǎn)載不采訪的禁區(qū)，但就內(nèi)容創(chuàng)新、原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)能力和水平而言，地方黨報依然最高，奠定了地方黨報媒體融合發(fā)展“內(nèi)容為王”的高度。在強(qiáng)調(diào)技術(shù)引領(lǐng)和驅(qū)動的同時，必須始終堅持“內(nèi)容為王”，把內(nèi)容建設(shè)擺在十分突出的位置，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。

1.突出本土特色

不論新媒體技術(shù)如何變革，內(nèi)容始終是決定傳播力的核心。媒體實(shí)質(zhì)上是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，技術(shù)只是為內(nèi)容服務(wù)，讓內(nèi)容的表現(xiàn)形式更為生動。古代詩詞歌賦流傳至今，也說明了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容可以跨越時間空間流傳千古。地方黨報，更要靠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，切實(shí)發(fā)揮黨報“壓艙石”、“主心骨”的作用，提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，在自媒體的圍剿中突出重圍。作為地方黨報的新媒體，做好內(nèi)容生產(chǎn)，必須貼合本土實(shí)際。瀘州日報旗下的“看見瀘州”微信公眾號從2014年上線就堅持“用瀘州話講瀘州事”，原創(chuàng)率超過90%。選題上頭條必須是本地?zé)狳c(diǎn)，貼近本地特點(diǎn)，贏得了用戶關(guān)注，2017年，“看見瀘州”微信公眾號共發(fā)布了《創(chuàng)文，瀘州成功了》、《大家好，給大家介紹一下，這是我的家@瀘州》、《幸福中國白皮書發(fā)布|瀘州排名第一！為最幸福城市》、《沒有眼花！|共享汽車來瀘州了！》四條10萬+稿件，在省內(nèi)地市黨報的微信公眾號中名列前茅。

2.抓住黨委、政府中心工作，爭分奪秒搶首發(fā)

黨委、政府的中心工作也是市民關(guān)注的內(nèi)容，具有傳播的新聞價值。權(quán)威的信息渠道，規(guī)范的采編流程，發(fā)布及時、解讀到位，以權(quán)威性提升公信力、掌握話語權(quán)，這是傳統(tǒng)媒體的一大優(yōu)勢，也是新興媒體無法比擬的優(yōu)勢。媒體融合發(fā)展，就要最大限度地把這個優(yōu)勢發(fā)揮出來。2017年是瀘州創(chuàng)文的關(guān)鍵之年。瀘州日報新媒體緊扣這個中心工作，推出了創(chuàng)文紅包答題活動，超過100萬市民參與；推出了《愛要大聲說出來》，引導(dǎo)市民說“非常滿意”；推出了為禮讓斑馬線司機(jī)點(diǎn)贊等系列創(chuàng)文短視頻、推出了創(chuàng)文實(shí)地考察點(diǎn)位標(biāo)準(zhǔn)H5、成為全市干部職工創(chuàng)文實(shí)用寶典。這些新媒體產(chǎn)品大大提升了瀘州市民自豪感和對創(chuàng)文的認(rèn)同度、參與度，為創(chuàng)文成功打下了堅實(shí)基礎(chǔ)。瀘州成功創(chuàng)建為第五屆全國文明城市，“看見瀘州”微信公眾號全城首發(fā)《創(chuàng)文，瀘州成功了》，獲得了30萬+的閱讀量。隨后，在頒獎當(dāng)日，新媒體再次推出H5產(chǎn)品《感動瀘州2017 我與全國文明城市獎牌合張影》，通過互動的方式，鼓勵大家珍惜來之不易的成果。

3.抓住新媒體的交互性強(qiáng)的特點(diǎn)，做用戶的實(shí)用指南

地方黨報的讀者大多是機(jī)關(guān)干部職工，但新媒體面向的是廣大的移動媒體用戶，必須以用戶的需求為導(dǎo)向。例如，瀘州日報新媒體每周五定期推出“瀘州花情播報”和“郊游”系列報道，向用戶推薦周邊的賞花勝地和旅游地點(diǎn)，讓用戶形成固定的閱讀習(xí)慣。

4.利用新興媒體多種表達(dá)形式，報網(wǎng)端微互動，優(yōu)勢互補(bǔ)、形成合力

今年5月至6月，為全面貫徹落實(shí)市委“大學(xué)習(xí)、大調(diào)研、大落實(shí)”活動安排部署，瀘州日報組織開展了“向南、南向—四川出海通道行”主題系列采訪活動。報、網(wǎng)、端、微聯(lián)合連續(xù)報道一月，引起廣大讀者高度關(guān)注。對沿線9個城市的深度挖掘報道，為瀘州新一輪發(fā)展提供思路和啟示。同一新聞素材進(jìn)行不同風(fēng)格的包裝整合，全時段、全媒介、分眾化地發(fā)布和傳播，進(jìn)一步提升各類媒體的傳播力。2018年中國國際酒業(yè)酒博會期間，瀘州日報新媒體推出了直播、視頻、小游、VR等新媒體產(chǎn)品，H5《瀘州歡迎您！》以寫情書的方式介紹瀘州，刷屏朋友圈獲得34萬閱讀量。

5.打好地方黨報權(quán)威牌

權(quán)威的信息渠道，規(guī)范的采編流程，發(fā)布及時、解讀到位，以權(quán)威性提升公信力、掌握話語權(quán)，這是地方黨報的一大優(yōu)勢，也是新興媒體無法比擬的優(yōu)勢。就要最大限度地把這個優(yōu)勢發(fā)揮出來，延伸和拓展到新興媒體，進(jìn)行專業(yè)化的新聞生產(chǎn)，深耕信息內(nèi)容，推出思想性強(qiáng)、觀點(diǎn)鮮明的深度報道和評論言論，著力打造優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品，確保網(wǎng)上網(wǎng)下的報道真實(shí)準(zhǔn)確、全面客觀。

結(jié)束語

習(xí)近平總書記對媒體融合提出了“融合發(fā)展、合而為一的要求”，地方黨報的媒體融合必須在內(nèi)容上下功夫、必須堅持正確的政治方向、正確的輿論導(dǎo)向、正確的新聞志向和正確的工作取向，著力提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

參考文獻(xiàn)

[1]孫建偉.融合背景下地方黨報的內(nèi)容生產(chǎn)與轉(zhuǎn)型[J].新聞愛好者，2017（9）.