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        我國音樂產業(yè)發(fā)展現狀和趨勢分析

        2018-10-27 05:18:54彭勤
        財稅月刊 2018年7期
        關鍵詞:含義發(fā)展趨勢現狀

        彭勤

        摘 要 音樂文化產業(yè)的健康發(fā)展對于社會主義文化市場和經濟的發(fā)展具有深遠的意義。我 國的音樂文化產業(yè)正處于飛速發(fā)展的階段,音樂市場出現了空前的繁榮。音樂文化產業(yè)的發(fā)展狀況反映了一個國家和一個民族的精神風貌,也反映了一個國家和民族的文化產業(yè)的發(fā)展情況。近年來。我國的音樂文化產業(yè)得到了迅速的發(fā)展,但是也存在著一些問題。為此,我們應該積極探索音樂文化產業(yè)的發(fā)展現狀和發(fā)展趨勢,并創(chuàng)造一些有利條件,促進音樂文化產業(yè)健康發(fā)展。本文就音樂產業(yè)的含義、發(fā)展現狀和發(fā)展趨勢進行詳細分析。

        關鍵詞 音樂產業(yè);含義;現狀;發(fā)展趨勢

        一、音樂產業(yè)的含義

        音樂產業(yè),又稱商業(yè)音樂。指的是以售賣音樂相關的產品以獲取回報的行業(yè)。賺取利潤的方法可以有很多種,例如售賣唱片、開演唱會等。由于歌星們須具有一定知名度才能得到更多收入,他們很多會出現于不同場合以增加曝光率,從而提高知名度,所以音樂產業(yè)亦和娛樂事業(yè)息息相關。另外,樂壇是指所有工作與音樂業(yè)有關的事物,包括歌手和其他工作者、唱片公司及音樂機構、以及其他相關的事情。

        二、我國音樂產業(yè)現狀

        1.音樂產業(yè)市場規(guī)模

        在政策扶持和資本青睞下,傳統音樂產業(yè)與新興音樂產業(yè)加快融合,不斷重構產業(yè)鏈條、創(chuàng)新商業(yè)模式、激發(fā)消費活力,推動中國音樂產業(yè)在經濟新常態(tài)下正式進入快速增長的“新時代”。數據顯示,2012-2016年全國音樂產業(yè)市場規(guī)模不斷增長,年均復合增長率為7%。

        2.音樂產業(yè)細分市場規(guī)模

        2016年中國音樂產業(yè)總規(guī)模約為3253.22億元,比較2015年增長了7.79%,同比增速高于同期GDP增速1.09%。在中國音樂產業(yè)細分行業(yè)市場規(guī)模中,以數字音樂產業(yè)為代表的新動能成為推動中國音樂產業(yè)整體快速增長的主要動力,共計529.26億元,而音樂演出產業(yè)市場規(guī)模為160億元。另外,音樂行業(yè)的關聯行業(yè)音樂教育培訓行業(yè)2016年市場規(guī)模高達757億元??ɡ璒K市場規(guī)模869億元,為音樂產業(yè)細分行業(yè)中市場規(guī)模最大的拓展行業(yè)。

        3.被盜版改變的音樂產業(yè)生態(tài)

        在盜版產品的擠壓下,我國音樂版權方每年收益僅占整個產值2%左右,這一數字在發(fā)達國家如歐美、日本和韓國占比分別為70%和90%。

        音樂產業(yè)面對的是一個較為典型的長尾市場。聽眾需求多樣,小眾產品也有擁躉,為獨立音樂人提供差異化產品提供市場空間。很多高水平的原創(chuàng)產品,是在C2C的音樂分享過程中火爆起來的,之后才簽約進入主流唱片市場。這種獨立音樂的存在對保持音樂產業(yè)的多樣性和創(chuàng)造力至關重要。實際上,流行音樂的草根性、大眾性、參與性,正是這些音樂能夠流行起來、引領風潮的原因,是音樂創(chuàng)新必需的新鮮血液。遺憾的是,盜版產品對于這種類似C2C型的獨立音樂的沖擊較B2C型的唱片公司模式更大。大的唱片公司往往兼營經紀業(yè)務,可以通過演出等其他渠道對虧損的音樂制作業(yè)務進行交叉補貼。在與盜版音樂的斗爭中也有一定的資源可以利用,不會完全束手待斃。而獨立音樂人沒有這些依仗,在面對盜版產品時往往束手無策。

        可以說,盜版對獨立音樂的擠壓,傷及音樂創(chuàng)作創(chuàng)新的根本。這很可能是盜版音樂猖獗的國家和地區(qū)難以出現具有國際影響力的音樂、音樂人、唱片公司的重要原因。

        三、中國音樂產業(yè)發(fā)展趨勢

        1.進一步擴大音樂付費市場規(guī)模

        音樂作為內容產品,其變現的邏輯是:內容支撐流量,流量轉換資本,資本反哺內容。音樂制作人獨立創(chuàng)作作品,上傳至唱片公司、互聯網音樂平臺等途徑制作成數字音樂專輯,用戶為作品付費,制作人和音樂發(fā)行商按照一定比例分成。在這個過程中,制作人通過創(chuàng)作獲得用戶認可和經濟收入,發(fā)行商憑借發(fā)行途徑獲得收入,用戶獲得音樂享受,這是一個比較健康的流程,用戶為正版音樂付費成為音樂市場的基礎,是健康有序市場發(fā)展的基石。

        2.大數據應用實現用戶粉絲經濟

        大數據、云計算技術的運用,為在線音樂平臺提供新型音樂分發(fā)模式,APP根據榜單、地理位置、社交等因素,精確定位用戶需求,為用戶提供定制化服務,實現個性化推薦。平臺構建泛娛樂產業(yè)鏈,除音樂服務外,還提供社交化服務,豐富用戶體驗。

        在互聯網時代,只有用好大數據,才能提高收益。數字音樂企業(yè)能夠通過各個終端的播放器聚攏一大批用戶資源,絕大部分用戶都是忠實的粉絲,因此企業(yè)可以利用大數據挖掘粉絲經濟的商業(yè)價值和潛力。有業(yè)內人士認為,未來數字音樂企業(yè)可以利用大數據分析,通過和第三方票務公司合作,為用戶提供所需要的演出票務來增加用戶黏性和收入。

        3.中國音樂走向世界

        我國音樂產業(yè)良好發(fā)展,不僅能夠增加公眾的娛樂內容,提升個人的審美與修養(yǎng),同時也是提升我國國家地位的重要手段。好的音樂創(chuàng)作與公平合理的音樂發(fā)展環(huán)境,促進我國音樂產業(yè)不斷向外輸出。并且好的音樂還能夠展現我國綜合實力、價值觀以及生活方式。通過音樂增加世界其他國家對我國的認同,進而將音樂產業(yè)帶動的經濟發(fā)展轉化為經濟與政治利益協同發(fā)展,為我國在人類文明和國際治理方面增加話語權。

        正在經歷深刻變化的音樂唱片產業(yè)鏈,給中國的音樂產業(yè)提供了彎道超車的機會。一條理順的音樂市場,將助推中國的文化復興。這方面,可以參考中國電影過去三十年的歷程:中國電影在思想解放的潮流下,于80年代迎來了發(fā)展的第一個黃金期。但隨后受到盜版電影的打擊,發(fā)行渠道不暢,整個電影產業(yè)陷入困境。但在發(fā)行渠道理順之后,中國的電影市場在新千年重新崛起。2013年總票房達到30億美金,占到全球總票房的約12分之一。與之相適應的是,中國在全球電影市場獲得影響力。中國電影產品出口逐年遞增,中國的電影人驕傲地向世界展示中華文化,贏得多個世界級獎項,好萊塢大片開始不斷加入中國元素。我們期待這一幕在中國的音樂產業(yè)中重現,成為向世界展示中國文化復興、國家軟實力的窗口和舞臺。

        四、結語

        文化產業(yè)是通往大國之路的重要軟實力。而作為文化軟實力的主要組成部分,音樂產業(yè)一直是我國發(fā)展比較薄弱的環(huán)節(jié)。近年來我國音樂產業(yè)得到了飛速發(fā)展,不過仍然存在很多不足,如盜版昌盛等問題,解決這些問題有利于我國音樂產業(yè)的進一步發(fā)展。期待我國音樂產業(yè)的蓬勃和騰飛。

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